舟山新區(qū)背景下國(guó)際海洋旅游發(fā)展策略

舟山新區(qū)背景下國(guó)際海洋旅游發(fā)展策略摘要海洋，因其特殊的魅力和意義吸引著人類。隨著傳陸地旅游的發(fā)展，人們求新、求異、求奇思想的要求，使得海洋旅游得到了迅猛的發(fā)展，走向美麗的海島和有著陽(yáng)光、沙灘的地方已經(jīng)被人們向往、渴望。在這種背景下，海洋旅游已經(jīng)成為新時(shí)期旅游發(fā)展的主旋律。本文在闡述海洋旅游基本理論的基礎(chǔ)上，充分地分析了海洋旅游的研究意義以及研究思路，結(jié)合旅游資源與開發(fā)、旅游業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷、旅游資源規(guī)劃與開發(fā)等專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)上，探討了舟山海洋旅游開發(fā)的可行性，并且指出舟山旅游的發(fā)展問(wèn)題，對(duì)舟山海洋開發(fā)提出了開發(fā)策略，開發(fā)設(shè)計(jì)出了一系列相關(guān)的海洋旅游產(chǎn)品，為浙江舟山的旅游發(fā)展提供了參考思路。關(guān)鍵詞：浙江舟山海洋旅游開發(fā)策略O(shè)ceantourismdevelopmentstrategyofZhoushanZhejiangprovinceAbstract:Humanbeingsareattrackedbytheseaofherpeculiarfascinationalltheway.Withthe

developementofthelandtravel，thepursuitoftheinnovation，thedifferencesandthespecialityofthehumanmakesthemarinetourismrisingrapidly.Peoplearedreamingofthehighislandandtheplaceswherethereisthethesunshine

andthebeaches.Withthatbackground，themarinetourismhasbecomethethemeofthenewperiodofthetouristindustry.Onthebasisofthefundamentaltheory，thisthesisanalyzedtheacadamicsignificanceandthe

academicmethodologeofthemarinetourismsufficiently.Bythecombinationof

thedomainknowledgeof

thetourismresourcesanddevelopment，thetourismmarketingand

thetourismresourcesplanninganddevelopment，thepaperresearchedthefeasibilityofthemarinetourismofZhouShanandpointed

out

itsdevelopmentissuesandstrategies.Italsoappliedtheinnovationofa

seriesoftourismproductsandthethereferenceideasforthetourismdevelopmentofZhouShan.Keywords:ZhejiangZhoushanOceantourismDevelopmentstrategy目錄們第丟1紛章收渠前顛驢言餃惜1澤1.1療選題背景及喚研究意義觀棋1掙標(biāo)斧選題背景糟捆1退終及研究意義鞋糧1盛1.2柿研究思路與欄研究?jī)?nèi)容均桶2聞?wù)埬逞芯克悸访鄙?鋸輝朵研究?jī)?nèi)容易可3杰第到2狀章異榜海洋旅游綜傷述滿京4彼2.1懇海洋旅游的怒概念腫持4電2.2族海洋旅游資英源的分類鋸蘋4魂2.3族海洋旅游的美特點(diǎn)飯綢5敢2.4漏國(guó)內(nèi)外海洋窯旅游開發(fā)成磨功案例瘡榮6烏埋配國(guó)外成功案焦例壩事6轟免麗國(guó)內(nèi)成功案令例確躁7朝第糾3屆章滔吐舟山旅游區(qū)厲概況王錫8泊3.1系地理交通茄講8分3.2漲資源條件典亭8閣3.3赤市場(chǎng)條件郊啄10肌3.4外存在問(wèn)題惡瀉10牲第屬4部章客毀舟山發(fā)展海冷洋旅游的策鍋略叮族13紗4.1敬開發(fā)原則及符指導(dǎo)思想旅魄13班伐準(zhǔn)開發(fā)原則怒倒13扯左瀉指導(dǎo)思想漏山13馬4.2桶開發(fā)思路與申總體布局蔬享14溜蠟即開發(fā)思路熔梁14廉憤筍總體布局儲(chǔ)淚15栗4.3榴海洋旅游產(chǎn)練品的開發(fā)萌益17宵葡廢海洋旅游產(chǎn)谷品設(shè)計(jì)慢犁17披杜仙海洋旅游產(chǎn)已品結(jié)構(gòu)優(yōu)化吹鼠19磚4.4歉舟山海洋旅籌游營(yíng)銷烈個(gè)21奇臂淋市場(chǎng)定位猾撒21漏遺滾形象定位跟掌21胖抹釀營(yíng)銷策略近跑22酷結(jié)堆捷胡儉論哈香23談致港閑接謝蒙固24無(wú)參考文獻(xiàn)毯旦25米第1蝶章橡前言旨1.1圓選題背景及漸研究意義和緊選題背景撐孔汗輛我國(guó)是一個(gè)裁海洋大國(guó)，脊擁有漫長(zhǎng)的演海岸線。隨江著旅游業(yè)的宏飛速發(fā)展，驅(qū)海洋旅游資權(quán)源愁已抽經(jīng)成為我國(guó)灘又一個(gè)重要捉的廊旅游勁資源類型。隔由于現(xiàn)代旅榜游者旅游需糟求的多樣化番，彰顯個(gè)性形、挑戰(zhàn)自我稿的特色旅游勸產(chǎn)品和體驗(yàn)陳性旅游項(xiàng)目鍵成為關(guān)注的殘焦點(diǎn)，這使太得與海洋有蔥關(guān)的特色旅釘游項(xiàng)目開發(fā)線將成為休閑叢旅游發(fā)展的類一大新熱點(diǎn)渴。與之相對(duì)盤應(yīng)的海洋旅摟游理論研究?jī)?cè)也不斷的深鞠化，為發(fā)展失海洋旅游提偏供了理論基凝礎(chǔ)、為便其發(fā)展海洋魚旅游的實(shí)踐團(tuán)提供參考。攔穗啦舟山是中國(guó)恐第一大群島伶和唯一的滾“跨千島之市哭”司，宛如一串闊串翡翠般的禾珍珠，散落套在東海洋面箭上，擁有上老千處佛教文德化、山海風(fēng)涼光，海島民餃俗和歷史文街化景觀，更她為迷人的是羅氣勢(shì)磅礴的繡瀚海浪濤，堅(jiān)千姿百態(tài)的黑奇崖巖穴，糟宏偉典雅的陷名剎寺院，問(wèn)潔凈寬闊的州金沙浴場(chǎng)，驅(qū)桅林萬(wàn)盞的證漁港夜景，快純樸濃郁的邪漁家風(fēng)情、第構(gòu)成獨(dú)特的沫海島、海洋匙旅游資源，音成為世人矚貌目的游覽、間避暑、休養(yǎng)園勝地。翁舟筐山有其發(fā)展斷海洋旅游得盲天獨(dú)厚的優(yōu)德勢(shì)，海洋旅剖游業(yè)的逐漸貓興起，海洋芒研究理論的勤逐漸完善，釋給海洋旅游元的開發(fā)提供灑了依據(jù)，鑒渣于此，本文蕉以舟山為例貿(mào)來(lái)探討海洋訊旅游的開發(fā)老研究，實(shí)現(xiàn)循海洋資源在夏我國(guó)很好利匹用及開發(fā)，綠使得海洋旅搬游在我國(guó)健其康快速發(fā)展喚。衣駁研究意義劣丹炭計(jì)海洋旅游作態(tài)為陸地旅游少的延伸，是龍目前旅游產(chǎn)暮業(yè)中一個(gè)重傲要的分支，閑海洋旅游的匆研究非常有裳意義的，主間要能體現(xiàn)在織以下幾個(gè)方菌面：目1填．露人文意義存（1爪）六海洋旅游業(yè)恭的發(fā)展可以恥美化、改善爆旅游地的環(huán)軌境遼海洋旅游最暈重要的自然武資源是海洋拜、陽(yáng)光、沙減灘，保護(hù)好傻這些資源是放海洋旅游業(yè)艇可持續(xù)發(fā)展礎(chǔ)的先決條件圍。合理有序術(shù)的開發(fā)貿(mào)海洋旅游地雁，發(fā)展旅游鞋業(yè)，能夠美債化和改善當(dāng)衛(wèi)地的自然資袍源和生活環(huán)宗境，首先，忙是保護(hù)環(huán)境慨的重要手段服；其次，有濾助于提高旅編游區(qū)的環(huán)境蕩質(zhì)量；再次花，能夠增強(qiáng)哀旅游地居民楚的環(huán)保意識(shí)管；最后，?？梢愿纳坡檬居蔚氐幕A(chǔ)隔設(shè)施。輝（2孝）吩海洋旅游業(yè)廚的發(fā)展可以來(lái)提升旅游地彼的文明程度羽眨因?yàn)楹芏嗦蒙斡蔚卦径蓟迷谶h(yuǎn)離現(xiàn)代洪都市的海島身上，有的甚胳至位于茫茫箱的大洋中，雕有些島上居盼民還保持著朗原始的生活扇樣態(tài)。海洋任旅游業(yè)的謊發(fā)展，帶動(dòng)豈了旅游地的漿飲食、住宿哨、語(yǔ)言、衛(wèi)絲生等方面的亭發(fā)展，提升壞了當(dāng)?shù)氐奈姆泵鞒潭?。困?軌）商海洋旅游業(yè)棵的發(fā)展可以嘴促進(jìn)各民族首的發(fā)展去旅游是世界殼各地人民和還平交流、相正互促進(jìn)的一城種交往，也犧是世界各民戰(zhàn)族文化交流京的重要途徑免。海洋旅游商地往往保留翁著塊不少未被現(xiàn)按代文明侵襲后過(guò)的古老的閘生活方式和曉尚未被人類川涉足的地方廈。效2柜．也經(jīng)濟(jì)意義辱（1液）煩海洋旅游的盒增加是國(guó)內(nèi)略生產(chǎn)總值的圣重要組成部嘩分保近旅游業(yè)的增驕加值已經(jīng)成淘為世界GD羅P的重要組脹成部分，旅砌游業(yè)也是世金界經(jīng)濟(jì)發(fā)展麻中最為活躍辰的行業(yè)之一要。列覆解（2）莖能夠提供更謊多的就業(yè)機(jī)藝會(huì)能騰醬因?yàn)槁糜螛I(yè)妨是個(gè)勞動(dòng)密鈴集型行業(yè)，帽其本身的發(fā)偷展能夠提供籠較多的就業(yè)慘網(wǎng)點(diǎn)，景點(diǎn)沉、景區(qū)的開奪發(fā)、維護(hù)、比運(yùn)營(yíng)都需要燥大量的財(cái)力顧和人力。殺1.2研戀究思路輔與亭研究?jī)?nèi)容恢儉研究思路臣捎圾本文通過(guò)詳栗細(xì)的查閱資妖料和全面的晉分析綜述，蹦為浙江舟山趕的海洋旅游蹤開發(fā)提出策繡略及辦法，拖本文的研究舊思路扭見圖丈1-1廣。董宵賓也貼肌胡圖1-1犁悄研究思路摸心研究?jī)?nèi)容繞本文通過(guò)對(duì)效海洋旅游基績(jī)本理論基礎(chǔ)騰學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)覺(jué)上，結(jié)合旅挖游學(xué)、旅游誼規(guī)劃與開發(fā)導(dǎo)、旅游市場(chǎng)畢營(yíng)銷、旅游要產(chǎn)品設(shè)計(jì)等冤相關(guān)知識(shí)來(lái)栗完善、提高物舟山海洋旅川游的品味，背給游客王以最美的體指驗(yàn)。其中主廁要研究的內(nèi)齒容是在相關(guān)親海洋旅游知門識(shí)的基礎(chǔ)上耀，在交分析舟山旅霞游的基本現(xiàn)藍(lán)狀、優(yōu)劣勢(shì)祖、存在問(wèn)題抽的條件下，揭對(duì)舟山發(fā)展敏海洋旅游提忌出了一坊系列的開發(fā)脖策略，包括嚇海洋旅游產(chǎn)掌品的開發(fā)與乘設(shè)計(jì)、開發(fā)答的思路與總瞞體布局、針越對(duì)客源市場(chǎng)配的營(yíng)銷等等擴(kuò)，希望這個(gè)蕩研究能給舟飽山發(fā)展海洋似旅游提供一吉定參考，使拘得舟山旅游糕能夠健康、配快速、持續(xù)冤的發(fā)展。竭第2章睡海洋旅游綜萄述喪2.1畏海洋旅游的持概念苗殘海洋旅游垃，害存在多種定膚義方式域。懂比較有代表福性的有宜：燒劉洪濱認(rèn)為拍，珍濱海旅游是恨以海洋自然劫旅游資源與毅人文旅游資萬(wàn)源為依托所鄙進(jìn)行的旅游務(wù)活動(dòng)音；華董玉明認(rèn)為續(xù)，引海洋旅游是賀在一定社會(huì)孤經(jīng)濟(jì)條件下哭，壟以海洋為依腐托者，圍以滿足人們擱精神和物質(zhì)豪需求為目的彼而進(jìn)行的海企洋游覽察、松娛樂(lè)和度假老等活動(dòng)所產(chǎn)僅生的現(xiàn)象和輪關(guān)系的總和田。畏上述定義壁，集雖然表述不奉一樣絹，跪其最終還是責(zé)落腳于對(duì)旅余游的定義和踩對(duì)海洋空間災(zāi)范圍的界定蠻上載，評(píng)所做的工作陪無(wú)非是將這旋二者有機(jī)融傲合起來(lái)燕。瘡縱基于以上對(duì)沃旅游和海洋羊空間區(qū)域范卷圍的界定槐，浪筆者芹結(jié)合相關(guān)理恨論總結(jié)得出莖：斗海洋旅游思，噸系指非定居放者出于非移劑民及和平的唯目的而在海陰洋空間區(qū)域岸內(nèi)的旅行和懸暫時(shí)居留而軍引起的現(xiàn)象呈和關(guān)系的總領(lǐng)和仙，饑人們的出游翠目的主要是稿出于導(dǎo)致實(shí)別現(xiàn)經(jīng)濟(jì)虎、臥社會(huì)昌、閑文化和精神丑等方面的個(gè)減人發(fā)展及促券進(jìn)人與人之尼間的了解和遷合作手。還2.2母海洋旅游資抗源的分類狀從游憩活動(dòng)倦的角度來(lái)看奶，托海洋旅游資奏源是人類?；匮舐糜位顒?dòng)報(bào)的對(duì)象后。之凡是人類海英洋旅游活動(dòng)哲所指向的目抓的物或者吸瞞引物都可以拔稱為海洋旅南游資源隨。崇1?。０稁糜吻缓０稁糜谓唬蚁抵溉祟惵缅e(cuò)游活動(dòng)空間障主要集中于撤海岸帶區(qū)域醋內(nèi)的旅游活掃動(dòng)須。蔥海岸帶旅游策是現(xiàn)今海洋婚旅游的主要綁形式脅。梳海洋和海岸召帶旅游業(yè)已傅成為世界旅聰游業(yè)發(fā)展最下快的領(lǐng)域之帳一遷。說(shuō)海岸帶地域典系統(tǒng)涵蓋內(nèi)瘡容廣泛平，扇是現(xiàn)今世界病海洋旅游活陽(yáng)動(dòng)的主要依偏托地健。醒根據(jù)海洋和股陸地相互作脈用所形成的打不同結(jié)果索，嶺海岸可分為咽基巖漸、宰砂質(zhì)濟(jì)、運(yùn)淤泥質(zhì)此、疾生物悟、暮人工等五種爬形式鬧，那相對(duì)應(yīng)而生毅成五種海岸華帶生態(tài)系統(tǒng)壤。芹在每種海岸鼓帶生態(tài)系統(tǒng)填下葡，癥根據(jù)具體情仰況還可細(xì)分者出河口子系限統(tǒng)富、孕珊瑚礁子系硬統(tǒng)堅(jiān)、鼠紅樹林子系耽統(tǒng)捎、底海蝕地貌子移系統(tǒng)偽、眾海流子系統(tǒng)紛、羞涌潮子系統(tǒng)墊、虜海洋氣候子我系統(tǒng)擱、汗沿海子系統(tǒng)音等竄。泉各個(gè)子系統(tǒng)敘具有不同的窯結(jié)構(gòu)藏、箭功能及內(nèi)在脈機(jī)制除，墨每一個(gè)海岸辟帶子系統(tǒng)都朝對(duì)應(yīng)著一種驚獨(dú)特的海洋洗旅游資源悲，周并衍生出相議應(yīng)的豐富多像彩的海洋旅耐游活動(dòng)蔽。保2卷．蹲海島旅游距根據(jù)海島的島成因和屬性僻，互海島可分為丑火山島辛、順大陸島繞、驗(yàn)堆積島狗、鋼人工島巴、俱生物島等五健種類型例。文根據(jù)離岸的湊遠(yuǎn)近選，驚海島可分為倚陸連島價(jià)、英沿岸島印、指近岸島和遠(yuǎn)午岸島鋒。同陸連島仙、即沿岸島和近廟岸島附，庸大多數(shù)分布架于廣義海岸揭?guī)У姆秶鷥?nèi)撓，側(cè)島上環(huán)境與釘大陸相近殘，碼因此其所開鏟展的旅游活丹動(dòng)等同于海跌岸帶旅游竄。排遠(yuǎn)岸島則由莊于遠(yuǎn)離大陸蓮，挨往往具有和務(wù)大陸與眾不串同的生態(tài)系弊統(tǒng)浪，女旅游資源獨(dú)環(huán)特懂，觀從而單獨(dú)構(gòu)吸成一個(gè)旅游煩活動(dòng)系統(tǒng)扮。鏟3耽．性遠(yuǎn)海和深海終旅游歲海洋是由主廚體大洋及其插周圍的邊緣你海兩部分構(gòu)厲成裂。芳海岸帶旅游縫的活動(dòng)空間辭主要是在邊搭緣海范圍內(nèi)吧展開渾。豐遠(yuǎn)海旅游和生深海旅游班，錦則是指借助宮一定的設(shè)施蛙和設(shè)備蘋，蔑不以陸地為忘依托像，刪而獨(dú)立地在維大洋中開展譯的旅游活動(dòng)壽。押未二者的區(qū)別蠟在于眾，鑄遠(yuǎn)海旅游活謎動(dòng)空間主要獎(jiǎng)在海面以上緞包括海面以冤上大氣層址，練而深海旅游是則主要在海敬面以下危，級(jí)一般深度要夠在海平面艦100m循以下咽，與受人類科技慚水平和經(jīng)濟(jì)酬活動(dòng)的限制逐，著遠(yuǎn)海旅游和做深海旅游發(fā)境展一直比較男緩慢順，歲在現(xiàn)在還不奧具備成為大虧眾旅游主要戲形式的條件痕，肆所開展的活箱動(dòng)也主要以終一些遠(yuǎn)洋科座學(xué)考察胞&根航海體育競(jìng)減技憲、喜沉船探測(cè)打醋撈等事件旅伏游活動(dòng)形式倦為主伸。訓(xùn)4選．糕海洋專題旅遲游普海岸帶旅游貴、室海島旅游牛、巧遠(yuǎn)海和深海警旅游菜，慨這四者旅游竭活動(dòng)空間都燃比較固定旋，賤相互之間聯(lián)鞭系較少內(nèi)。而海洋專題旅爛游則跨越整游個(gè)海洋空間尸，汪氣以海洋文化待為紐帶凝，闊將分散在不惡同海岸帶煩、墾海島鮮、磨竄海域的資源沈有機(jī)聯(lián)系在掙一起章，說(shuō)整合為特點(diǎn)悠鮮明啄、穿文化獨(dú)特祖、總吸引力超群傲的旅游產(chǎn)品誦。吊2.3扮海洋旅游濁的特點(diǎn)士人類行走和尚休閑的欲望面的伸張有三魔個(gè)階段：第雙一階段是陸脖地上的行走懇和休閑；第泡二階段是進(jìn)已入海洋；第萄三階段是走喂出地球。住顯然海洋旅世游作為其中螺的一個(gè)階段士，它的涵義盼還可以從與栽陸地旅游和夾太空旅游獲抖得具體的了苗解。這便是瓜海洋旅游與增太空旅游相漏比中所具有研的特點(diǎn)。哈1歉．沃水生性體驗(yàn)犁所蹤謂水生性體毅驗(yàn)是人在水牧體中生活時(shí)經(jīng)獲得的體驗(yàn)量。縱所周知員，人是掃陸地動(dòng)物。吵他在陸地上子可以自由的攝走來(lái)走去，吉而進(jìn)入海洋煉水體時(shí)，則前是憑借游泳著的技能，憑店借各式各樣銷的撐“校船嚼”嗎，否則就會(huì)偉有滅頂之災(zāi)鏈。這使得人伏深切體驗(yàn)到去，人是用肺叛呼吸的，無(wú)奮法用肺來(lái)吸皂收溶于水中猛的氧。人原射來(lái)是陸地動(dòng)魂物，這會(huì)使遮人感到無(wú)奈脈，面對(duì)浩茫企的大海他又轟感到自己的博渺小與孤獨(dú)晨。當(dāng)他憑水片暢游，憑船晉揚(yáng)帆時(shí)，在煎破浪而前、除凌波而行之夾中他會(huì)感覺(jué)御到風(fēng)雨同舟薯的熱情，這嶼種水生性的齒體驗(yàn)是只能仁從海洋中得乘到的。詳2瞎．善全球性體驗(yàn)向在仇海洋旅游中抽，人們進(jìn)入政旅游地，就絮進(jìn)入了全球許性的體驗(yàn)，盛因?yàn)榈厍蛏蟼冎挥幸粋€(gè)海屋洋。太平洋弓、大西洋、賄印度洋、北側(cè)冰洋之間不灣僅只是水域甲相連，環(huán)球肥洋流、上層唐流和深海流懲做著全球的車運(yùn)動(dòng)，暖流純和寒流又調(diào)求節(jié)著整個(gè)地槳球的溫度?？v全球海洋水姻體是一個(gè)統(tǒng)贏一的整體。諸只有有了這后樣的意識(shí)，燥當(dāng)你觸摸到閑海洋水體的蝕流動(dòng)和溫度役的時(shí)候，所搶得到的就是馳一種直接的諸全球性體驗(yàn)歲。伶3姿．宅客體的抽象貞和運(yùn)動(dòng)的體喇驗(yàn)拔海跑洋展現(xiàn)給人框們的是一望屆無(wú)際的蔚藍(lán)笛。海浪、買洋流、潮汐曬、風(fēng)暴潮，憂都是海洋水青運(yùn)動(dòng)。海水畫和海天也沒(méi)頑有界線，海宇洋是人類思新想和情懷的僚天然共鳴者悔。海洋無(wú)時(shí)有無(wú)刻不在運(yùn)蛙動(dòng)，或是波峽光粼粼、或械是浩浩蕩蕩匠、或是鋪天桐蓋地，正是騙這種運(yùn)動(dòng)使禁得海洋具有惰特有的魅力之。貿(mào)4諒．殼多樣性體驗(yàn)仁海箱洋是抽象的喪、運(yùn)動(dòng)的，充而一當(dāng)你靜牽下來(lái)體驗(yàn)的詠時(shí)候，無(wú)數(shù)澆的景觀又會(huì)幻涌現(xiàn)在你的亂面前，其形礎(chǔ)態(tài)和變化又扁是最多的。抹浪花是世界唇上生長(zhǎng)最快肆、形態(tài)最多嘩、數(shù)量最多猾的星“協(xié)花朵誤”需。海濱、海濁面、海底、頑海空有著及完其多樣未的旅游活動(dòng)拖形式。日光削浴、沙灘跑暫車、嬉水、擦游泳、沖浪搶、帆板、潛晝水、水上摩航托等等，相綁比之下，陸勉地旅游中為式數(shù)不多的參瓜與性活動(dòng)就惰顯得黯然失蟲色。絞2.4國(guó)杯內(nèi)外海洋旅誠(chéng)游開發(fā)成功恨案例苦2.4.考1國(guó)外成子功案例值耽目前，世界額上著名的海砌島旅游勝地新主要分布在條熱帶、亞熱鑰帶的四個(gè)區(qū)賭域上。一是舞地中海沿岸添，如西班牙老巴利阿里群古島、法國(guó)科路西嘉島、意熟大利卡普里假島、馬耳他總島等。二是者加勒比海沿報(bào)岸，如墨西夕哥坎昆、巴跌哈馬群島、圓百慕大群島習(xí)等。三是大光洋洲區(qū)島嶼鼻，如美國(guó)教夏威夷群島頁(yè)、澳大利亞喇大堡礁等。步四是東南亞柱島嶼，如新廉加坡、泰國(guó)經(jīng)普吉島、攀磚崖，馬來(lái)西虜亞迪沙魯、剛檳榔嶼、菲常律賓碧瑤，柳印度尼西亞撈巴厘島等。壞這些島嶼雖追然資源類型鐮各異，規(guī)模前大小不同，抬但是這些國(guó)欲家和地區(qū)在劃開發(fā)海洋旅與游，促進(jìn)當(dāng)參地社會(huì)、經(jīng)茫濟(jì)發(fā)展方面喬取得了令人評(píng)振奮的成績(jī)?nèi)铡Ｈ绫蛔u(yù)為門“農(nóng)加勒比海旅逆游首都盯”昌的砍昆，在拖二十年前還牛是一個(gè)僅有恒500人口能的荒涼小鎮(zhèn)郊，如今已經(jīng)返發(fā)展成為擁弓有厭40多萬(wàn)人浙口的繁華度錦假區(qū)，吸引芝著全球各地侮的旅客。擊微國(guó)內(nèi)成功約案例悉賊疑罪遍位于海南南膊部的三亞，捐是中國(guó)最南借端一座美麗窮、多民族的嬸熱帶海濱城葉市。附近有孝大小港灣1深5處，著名父的有大東海垃、亞龍灣等綁等。這些海錢灣不僅風(fēng)光被如詩(shī)如畫，醋又是進(jìn)行沙戲?yàn)┰?、海水輕浴、日光浴趟和水上運(yùn)動(dòng)靜的理想場(chǎng)所鬧。鄭“泰不是夏威夷蝴，勝似夏威坑夷連”聞。三亞市西慣24流千米處有潛“菜天涯海角畫”閑，這里海天島一色，再加商上相關(guān)旅游竟產(chǎn)品的設(shè)計(jì)仁，無(wú)疑現(xiàn)在遙海南三亞旅畝游業(yè)已經(jīng)得糕到了大眾的夠認(rèn)可，盤海南晚現(xiàn)在已經(jīng)爆建設(shè)成為生業(yè)態(tài)環(huán)境優(yōu)美漸、文化魅力拔獨(dú)特、社會(huì)固文明祥和的斗開放之島、撿綠色之島、動(dòng)文明之島、蛋和諧之島。庫(kù)三亞旅游資雅源得天獨(dú)厚流，是海南省我風(fēng)景名勝最煮多而又最密橫集的地方，江在約兩百公繩里的海岸線傲上，密布亞薄龍灣、大東鳳海、鹿回頭牌公園、天涯游海角、海山頌奇觀、物南山文化旅乒游區(qū)楊等聞名中外咐的旅游眼景點(diǎn)斗。她不僅具病備現(xiàn)代國(guó)際注旅游五大要筑素——陽(yáng)光獎(jiǎng)、海水、沙攝灘、綠色植棵被、潔凈空躍氣，而且還代擁有河流、跳港口、溫泉藥、巖洞、田賊園、熱帶動(dòng)駁植物、民族奮風(fēng)情等各具券特色的旅游考資源，在國(guó)線內(nèi)外堪稱一烤絕。三亞抄古稱崖州，慚也稱鹿城，援歷史悠久，遍源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，籌文化多姿多鋤彩。天涯海估角、大寨小洞天蛋、崖州古城摔、表落筆洞籮三亞古人類喝遺址等都蘊(yùn)咽涵著豐厚的插歷史文化。凱其切地處海南省風(fēng)的最南端，鬧是我國(guó)唯一坑的熱帶濱海陸旅游城市，豎境內(nèi)匯集了音陽(yáng)光、海水銜、沙灘、氣尤候、森林、兼動(dòng)物、溫泉射、巖洞、田克園、風(fēng)情等蹦十大風(fēng)景資逝源。慚由于三亞縮海域終年溫評(píng)暖，風(fēng)平浪蝴靜，適合進(jìn)笨行帆板、游再泳、滑水等古水上運(yùn)動(dòng)；四海底珊瑚地職貌保持良好剩，潛水是再中好不過(guò)的了奧。近年來(lái)，拆蜈支洲島逐妙漸成為一個(gè)練潛水熱點(diǎn)，式據(jù)說(shuō)那里以閣前曾是軍事帥區(qū)，所以水滋質(zhì)保持完好忌，被稱為“愿南中國(guó)海最剛純凈的樂(lè)土正”。自第3章火舟山探旅游區(qū)煩概況鍬3.1木地理交通夠偽舟山是中國(guó)卵第一大群島斧和唯一的鋸“放千島之市餅”視，位于浙江前省東北部，愛北距上海1嘉36海里，啦西距寧波3叉4海里，是灑通往寧波、材杭州、上海戒的海上門戶導(dǎo)。由大小1浙390個(gè)島垂嶼組成，全糟市總面積2臣.22萬(wàn)平天方公里，其蒸中陸地面積桌1386平丸方公里，市隨區(qū)面積98灘8平方公里邊。疼舟山大陸連戀島工程、海體上航線逆;班東海大橋、秋甬臺(tái)溫沿海雙大通道、寧怎波機(jī)場(chǎng)、舟糕山機(jī)場(chǎng)等主周要的內(nèi)外連扒接通道個(gè)給廚舟山發(fā)展海郵洋旅游提供劑了得天獨(dú)厚挑的交通條件屈，也為進(jìn)一殿步打開國(guó)內(nèi)權(quán)外市場(chǎng)提供鈴了可能滋。田3.2棚資源條件養(yǎng)舟山背靠我雨國(guó)富庶且最去具經(jīng)濟(jì)活力士的長(zhǎng)三角地素區(qū)，與上海尸、寧波等大肝中城市隔海妖相望，是我敲國(guó)最大的群溉島，也是浙蕉江海洋旅游總的核心地區(qū)繞。境內(nèi)海洋技旅游資源豐肯富、類型多嗽樣且特色鮮樸明礙，舟山旅游藏資源單體總鐘數(shù)為籃858駕個(gè)，幾乎涵壇蓋了國(guó)家標(biāo)后準(zhǔn)所涉及到屆的所有類型血，而且資源憲品質(zhì)高，分扭布較密集，縱其中優(yōu)良級(jí)陰旅游資源單福體占了總數(shù)泉的興25.25鴉%凝，私舟山市主要?jiǎng)t海洋旅游資寧源單體見未表哨3-1配。合舟山群島自緊然和人文景肅觀艷麗多姿釋，豐富多彩襪。碧海濤天搬、千里銀灘進(jìn)、山巒洞穴障和名剎古寺奮、樓臺(tái)廟宇良、海上人家桶，吸引力極抵強(qiáng)。區(qū)內(nèi)已胳有溗泗列島盟和普陀山2待處國(guó)家風(fēng)景眠名勝區(qū)，岱投山、桃花島讓等多處風(fēng)景膠名勝區(qū)，其借中溗泗墓是全國(guó)唯一冒的國(guó)家級(jí)海剃洋風(fēng)景名勝體區(qū)。舟山地援處東海北部尋，是典型的宗亞熱帶海洋詢季風(fēng)氣候。兵夏無(wú)酷暑、希冬無(wú)嚴(yán)寒、隸空氣清新、絞四季宜人，純是海島觀光糾、避暑、休瑞閑與療養(yǎng)的腐勝地，也是剩開發(fā)海上游肢釣、沖浪、爛潛水等水上量運(yùn)動(dòng)的理想優(yōu)場(chǎng)所。掉表日3甩-1舟山悲市艇主要政海洋旅游資河源單體瓣序毀注號(hào)語(yǔ)海洋旅游資旱源名稱俘類儉型士1喇佛頂山謀AAA山丘族型旅游地吐2通鹿欄晴沙訴AAD灘地姑型旅游地嫁3薄基湖海濱頂AAD灘地約型旅游地就4扯普陀山象形肥石躲ACE奇特豆與象形山石沿5忙小洋山巖群蝕ACE奇特疲與象形山石訂6憐東崖絕壁海滋濱陷ACF巖壁匪與巖峰匯7位梵音洞妄ACL巖石黃洞及巖穴遇8續(xù)普陀山潮音兄洞加ACL巖石渾洞及巖穴偶9躁普陀山千步良金沙葉CAN糧岸灘尖10釣舟山群島幸AEA島區(qū)阿11負(fù)普陀山帽AEA島區(qū)癥12導(dǎo)嵊泗唇列島濤AEA島區(qū)寫13港朱家尖島昌AEA島區(qū)蓬14霜桃花島趟AEA島區(qū)稻15抵東極列島污AEA島區(qū)省16捏枸杞島血AEA島區(qū)錢17欲大盤山海域寺BEA觀光多游憩海域繪18完綠華海域科BEA觀光迎游憩海域譜19貿(mào)五峙山列島腿鳥類棲息地便CDC鳥類訓(xùn)棲息地因20猜東海蓬萊替DBD極端堅(jiān)與特殊氣候濁顯示地水21功馬喬古文化怨遺址軋EAA人類升活動(dòng)遺址德22溪鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)主脫戰(zhàn)場(chǎng)遺址婚EBB軍事舟遺址與古戰(zhàn)費(fèi)場(chǎng)劈23剩秀山島膨FAB康體胞娛樂(lè)休閑度孟假區(qū)嬸24機(jī)南海觀音銅晃像妻FAC宗教時(shí)與祭祀活動(dòng)六場(chǎng)所現(xiàn)25輛觀音道場(chǎng)押FAC宗教走與祭祀活動(dòng)略場(chǎng)所串26嶺法雨寺姑FAC宗教抓與祭祀活動(dòng)惰場(chǎng)所號(hào)27紹普陀山普濟(jì)肅禪寺盞FAC宗教冊(cè)與祭祀活動(dòng)巴場(chǎng)所煙28扶紫竹林禪院粘FAC宗教害與祭祀活動(dòng)備場(chǎng)所必29薯正法明如來(lái)康銅殿眠FAC宗教生與祭祀活動(dòng)叮場(chǎng)所度30肥慧濟(jì)禪寺湯FAC宗教炕與祭祀活動(dòng)朽場(chǎng)所施31陽(yáng)不肯去觀音勒院蒙FAC宗教茂與祭祀活動(dòng)圖場(chǎng)所羞32蟻洛迦山聰FAC宗教銅與祭祀活動(dòng)濃場(chǎng)所苗33傻慈云極樂(lè)寺革FAC宗教臂與祭祀活動(dòng)脅場(chǎng)所錫34農(nóng)海山增輝酷FAD園林槽游憩區(qū)域家35賄中國(guó)岱山臺(tái)框風(fēng)博物館摩FAE文化麥活動(dòng)場(chǎng)所竟36有舟山漁場(chǎng)強(qiáng)FAF建設(shè)燭工程與生產(chǎn)材地薦37專馬跡山礦砂仗中轉(zhuǎn)港渠FAF建設(shè)漠工程與生產(chǎn)新地獻(xiàn)38餡長(zhǎng)涂軍港雁FAI軍事麗故觀光地珠39伐枸杞太“老海上牧場(chǎng)摔”萄FAF建設(shè)史工程與生產(chǎn)炊地句40帆多寶塔準(zhǔn)FCA佛塔異41冰花鳥燈塔迷FCB塔形峽建筑物漏42糟普陀山摩崖由字畫殊FCG摩崖刻字畫臉43治楊枝觀音碑羨FCH碑林菌44墓沈家門夜排住檔翻FDG特色驅(qū)店鋪拜45速舟山國(guó)際水足產(chǎn)場(chǎng)瞎FDH特色歲市場(chǎng)份46深舟山大陸連賢島工程樹FFA橋耽47倉(cāng)舟山港口海FFC港口絞渡口與碼頭城48儉沈家門十里夸漁港針FFC港口遠(yuǎn)渡口與碼頭境49牧嵊泗恢中心漁港宵FFC港口鎮(zhèn)渡口與碼頭睛50蘋帶魚勸GAC水產(chǎn)部品及制品網(wǎng)51央墨魚替GAC水產(chǎn)練品及制品尿52甩貽貝羽GAC水產(chǎn)代品及制品編53絡(luò)舟山漁民畫尸GAE傳統(tǒng)步手工產(chǎn)品與骨工藝品壓54落鰻魚律GAC水產(chǎn)螞品及制品察55滋周山名海鮮汽GAC水產(chǎn)慢品及制品狀56取小黃魚川GAC水產(chǎn)咱品及制品趟57博丁光訓(xùn)般HAA人物剃58笛鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)定校海保衛(wèi)戰(zhàn)儲(chǔ)HAB事件驢59宰鑒真東渡好嵊泗饑事跡友HAB事件篩60滲舟山漁歌耕HBB文學(xué)皆藝術(shù)作品還61弟舟山漁家樂(lè)亡HCA地方銜風(fēng)俗與民間漂禮儀煤62沾周山鑼鼓螞HCC民間哥演藝傳63重中國(guó)舟山國(guó)鮮際沙雕節(jié)揉H堂DA旅游節(jié)照64增中國(guó)舟山海謀鮮美食節(jié)賢HDB文化逮節(jié)攔65砍觀音文化節(jié)皂HDB文化劇節(jié)蘿3.3袖市場(chǎng)條件良由于客源地汪游客霧有足夠的可襖自由支配收誰(shuí)入催、止充裕的閑暇平時(shí)間偽、今消費(fèi)觀念的趕變化福使得舟山市零場(chǎng)廣闊，犯舟山的國(guó)內(nèi)建客源市場(chǎng)應(yīng)黨基本集中在前上海及周邊霉的江蘇、浙丈江等省以及返北京、廣東去等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)孩地區(qū)。舟山寬旅游客源市嫌場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨是殿長(zhǎng)三角地區(qū)勞歷來(lái)是舟山鏡旅游的主要陰客源市場(chǎng)；借其次是福建立、江蘇等地許；其他南北兆旅游市場(chǎng)和撫東北旅游市浸場(chǎng)有新的突時(shí)破。綢3.4途存在問(wèn)題軌舟山海洋旅猜游業(yè)發(fā)展雖友然取得了長(zhǎng)闊足發(fā)展，但船從發(fā)展的深岔度和廣度上棒來(lái)看，還存侮有很多不足屠，這些不足幫多為國(guó)內(nèi)海愧洋旅游目的木地普遍存在垂的共性問(wèn)題郊，其主要體合現(xiàn)在以下幾邊方面：雨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單翠一，擴(kuò)“蕩娛訂”倍和身“刺購(gòu)壘”艇要素功能有仔待強(qiáng)化爆雖然群島海偶洋旅游資源蜂豐富，但由世于項(xiàng)目建設(shè)鋸中存在著諸蒜多的盲目性氧和重復(fù)性，稱致使產(chǎn)業(yè)規(guī)求模效益和綜綢合效益都不紐高。譬如縣穗?yún)^(qū)的農(nóng)家樂(lè)燈、漁家樂(lè)項(xiàng)陵目建設(shè)，經(jīng)劑營(yíng)者往往不寸顧客源市場(chǎng)乒?fàn)顩r，一窩閣蜂地興建，璃致使部分產(chǎn)伯品開發(fā)虧損筋，影響旅游靈產(chǎn)品開發(fā)的咳綜合效益。望從結(jié)構(gòu)上來(lái)擱看，舟山海綁洋旅游產(chǎn)品雅結(jié)構(gòu)依然單晝一，創(chuàng)新不孕足，休閑度纏假旅游、特靈色旅游及各陜項(xiàng)專項(xiàng)旅游蒙開發(fā)尚未形億成優(yōu)勢(shì)；還熊沒(méi)有開出海邪洋旅游的延攔伸和擴(kuò)展產(chǎn)棄品，如郵輪凡、游艇旅游淚，這些都將威是未來(lái)發(fā)展派中頗具前景階的產(chǎn)品；尚便未形成大的田具強(qiáng)震撼力助的綜合性旅縮游吸引物；奴旅游業(yè)中的香“儉娛灶”康和砍“葬購(gòu)沾”演要素功能有鵲待于強(qiáng)化，級(jí)旅游者體驗(yàn)肯和參與性的廉娛樂(lè)性的項(xiàng)佛目仍太少，術(shù)海洋夜生活吸旅游項(xiàng)目欠終缺，在這一但點(diǎn)上對(duì)游客夜的吸引力較杠低，也不利過(guò)于延長(zhǎng)游客棕在此的逗留腰時(shí)間；特色俊性旅游商品赴的研發(fā)和生體產(chǎn)嚴(yán)重滯后側(cè)，也成為阻手礙旅游產(chǎn)業(yè)抖鏈延伸的一勵(lì)大障礙。貨島際、區(qū)域幫間互動(dòng)不足毛，尚未形成榴整體規(guī)模效廢應(yīng)捆舟山群島各灑縣區(qū)和旅游賄景區(qū)在旅游枕市場(chǎng)開發(fā)和棚營(yíng)銷、旅游當(dāng)項(xiàng)目建設(shè)及具精品線路的扎組合等方面酸各自為政，溝如普陀區(qū)著堂力推介普陀碼山、朱家尖刻、東極島等航，岱山則重塘點(diǎn)營(yíng)銷海洋局文化基地等柴等，缺乏整男體效應(yīng)，使哪舟山的旅游搭整體形象在患游客的心目服中顯得零散土。旅游者可鍵能只集散性虛地對(duì)普陀山濫的佛教文化穩(wěn)和漁港、海爪島的有所認(rèn)損識(shí)，而對(duì)舟欲山群島的全邀貌以及深層賀次的海洋文慧化底蘊(yùn)所知廟甚少，這樣呼弱化了舟山泡作為旅游目韻的地的整體枝形象和舟山惕群島旅游大潮品牌的推出度，進(jìn)而影響遺了舟山旅游齒事業(yè)的協(xié)調(diào)故發(fā)展。在加俱強(qiáng)區(qū)域海洋葵旅游合作與生聯(lián)合發(fā)展，鑒通過(guò)地區(qū)與廁地區(qū)之間的誠(chéng)旅游合作來(lái)際發(fā)展各自的斑海洋旅游業(yè)幕，達(dá)到客源晨互補(bǔ)、資源通共享、共同遮發(fā)展以打造寨品牌旅游目皇的地這一方陪面，工作仍濟(jì)顯薄弱。舟奴山應(yīng)加強(qiáng)和睬長(zhǎng)三角周邊脾地區(qū)的合作肚，比如和寧剪波共鑄海釣頂節(jié)品牌，與掃上海、寧波鐘、臺(tái)州、杭貸州等地共建好海上旅游圈償，這對(duì)于加源快區(qū)域海洋么旅游業(yè)的發(fā)廁展，促進(jìn)區(qū)覽域旅游業(yè)和肺經(jīng)濟(jì)的全面頂提升，具有翠十分重要的貪意義。廚大品牌的戰(zhàn)陸略意識(shí)缺乏婚，宣傳力度應(yīng)不足邁有關(guān)部門在哀旅游業(yè)開發(fā)撐和發(fā)展過(guò)程偽中，品牌意困識(shí)較淡薄，帖品牌管理專湊業(yè)化程度不緞高，缺乏足同夠的知名度贊和競(jìng)爭(zhēng)力。牲如定海區(qū)把位歷史戰(zhàn)爭(zhēng)與維現(xiàn)代軍體旅湖游結(jié)合起來(lái)老打造的全新四旅游品牌秘“緩古城要塞、搏休閑定海像”板已經(jīng)形成，棵桃花島金庸火武俠文化節(jié)瓣、嵊泗貽貝夸文化節(jié)、國(guó)偶際海釣節(jié)等幣影響力相對(duì)阿較小的節(jié)慶混旅游品牌正悔在建設(shè)形成同中，但卻缺糖乏知名度；要以海島休閑笛為主的旅游厲房產(chǎn)、海洋偽科普游、海特上運(yùn)動(dòng)、荒證島探險(xiǎn)等諸搜多項(xiàng)目的品犯質(zhì)和影響力甚也需要進(jìn)一休步提升。其間次，在品牌愉宣傳力度上凝也明顯不足廣，缺乏資金鴨投入，缺乏冶宣傳的系統(tǒng)悅性和連續(xù)性哭，未注重將端舟山群島作踏為整體形象游推介出去，膛營(yíng)銷工作力皂度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠擾，致使產(chǎn)品堵的知名度和盈美譽(yù)度不高查，這在相當(dāng)叉大的程度上要影響了舟山?jīng)Q群島大品牌巾形象的確立線。如對(duì)著名筋的佛教名山省普陀山，仍系有不少游客帖以為其為寧發(fā)波或是杭州棒所屬，還有勒桃花島和既“鎖沙雕故鄉(xiāng)著”塌朱家尖雖然晌小有名氣，壤很多游客竟痕然不了解其孩屬舟山群島烈之列。舟山望群島作為旅追游城市的形峽象、城市的慣品牌沒(méi)有被仗突出出來(lái)，箭作為第一大繭群島、全國(guó)竟最大漁場(chǎng)、且旅游資源極湯其豐富的舟撒山群島的地層位未有被從謝整體上推介壺出去。搬第4章舟很山發(fā)展海洋誦旅游的策略連味4.1蒜開發(fā)原則及系指導(dǎo)思想毯戴跟錯(cuò)開發(fā)原則繪1艇．儉生態(tài)保護(hù)原棚則畜作為擁有十渾三億人口的倉(cāng)大國(guó)，中國(guó)薪海島和海濱嘗資源是稀缺理的，并非所捏有的海島都糧可以開發(fā)成獄為休閑度假傘旅游區(qū)。海缸島開發(fā)必須陽(yáng)繼續(xù)貫徹保霉護(hù)與開發(fā)并連舉、開發(fā)服仆從保護(hù)的原閥則，把生態(tài)理環(huán)境保護(hù)放顆在更加突出呆的位置上。長(zhǎng)2籍．受突出主題原確則濾要充分發(fā)揮星旅游產(chǎn)業(yè)資刷源消耗低、哪帶動(dòng)拌系數(shù)大、就絲業(yè)機(jī)會(huì)多、肌綜合效益好太的本質(zhì)特征兼，圍繞旅游軍經(jīng)濟(jì)、旅游盆支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)肺展布局相關(guān)錘產(chǎn)業(yè)的發(fā)展套，這一點(diǎn)必趁須在開發(fā)之蘆初就高度關(guān)杰注。疼3釣．雞規(guī)劃先行原顧則錘任何海島噸開發(fā)旅游，莊都要科學(xué)的瓦規(guī)劃，完整搬地規(guī)劃，要吵提高規(guī)劃水精平和可操作群性。操作難泡度法可能會(huì)驕給以后的工椒作中留下很箱多的后遺癥琴問(wèn)題。益4卵．證市場(chǎng)導(dǎo)向原事則鬧狼由于市場(chǎng)需東求處于不斷尋的變化之中渠，所以設(shè)計(jì)勸旅游產(chǎn)品一艦定要進(jìn)行市鐘場(chǎng)調(diào)查和市蟲場(chǎng)預(yù)測(cè)，才繪能準(zhǔn)確把握鬧市場(chǎng)需求及碌其規(guī)律，結(jié)樓合旅游資源凝特色確定產(chǎn)澡品開發(fā)主題程、規(guī)模和層左次。品5眨．互“避軟硬并舉?！睋p原則貪要防止重硬便輕軟，避免施硬件設(shè)施、帳建設(shè)、管理媽不到位，切權(quán)忌出現(xiàn)劣“拴一流的資源睡，二流的開警發(fā)，三流的蹲管理，四流紫的效益翠”鹽等現(xiàn)象。采乎濾害指導(dǎo)思想書以全新的可遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展思瓦想，堅(jiān)持以晃人為本、循負(fù)環(huán)經(jīng)濟(jì)、和陪諧社會(huì)、生粒態(tài)旅游的新困理念，進(jìn)一蓮步整合海洋展旅游優(yōu)勢(shì)資怎源；自主創(chuàng)蓄新旅游發(fā)展復(fù)模式，完善奔群島型海洋輛旅游產(chǎn)業(yè)體基系；提升海沾洋旅游產(chǎn)業(yè)愚素質(zhì)，創(chuàng)新左海洋旅游管見理體制機(jī)制沸，轉(zhuǎn)變旅游茂經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方曬式。建成旅透游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)快、設(shè)施完善廳、產(chǎn)品豐富越、服務(wù)優(yōu)良罵、開放程度秘較高、市場(chǎng)立綜合競(jìng)爭(zhēng)力愉較強(qiáng)的創(chuàng)新民型海洋旅游江經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，紛積極爭(zhēng)取建襯設(shè)海洋旅游伴經(jīng)濟(jì)特區(qū)。霸施1全．倡重新審視傳幸統(tǒng)的旅游開傲發(fā)思路、戰(zhàn)石略和規(guī)劃體絡(luò)系，摒棄傳駁統(tǒng)的旅游觀默、資源觀、投市場(chǎng)觀、產(chǎn)痛品觀、競(jìng)爭(zhēng)射觀、營(yíng)銷觀融，樹立起“向六個(gè)大”的蠟新思想（旅病游大機(jī)遇時(shí)嘉代、旅游大半產(chǎn)業(yè)時(shí)代、貨旅游大市場(chǎng)篇時(shí)代、旅游兵大主題時(shí)代腿、旅游產(chǎn)品喬大競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代描、旅游大網(wǎng)逮絡(luò)時(shí)代）。伸絲2迎．憐按照“利用滲、組合、借填勢(shì)、創(chuàng)新”鞋的低成本開備發(fā)要求，以潛中高端海洋率旅游消費(fèi)市組場(chǎng)需求為導(dǎo)餅向，利用大做海洋自然環(huán)狐境優(yōu)勢(shì)，大這力培育旅游豈經(jīng)濟(jì)消費(fèi)鏈妥，構(gòu)建生態(tài)魚型海洋休閑惡度假旅游產(chǎn)勒業(yè)體系，建填成群島型海斥洋生態(tài)旅游粘度假區(qū)。制苦3緣．晚緊緊抓住洋療山國(guó)際航運(yùn)添中心的建成墓、舟山連島未大橋和杭州源灣大橋的建足設(shè)、浙東沿健海海洋旅游白經(jīng)濟(jì)帶和“訓(xùn)滬杭甬舟”視環(huán)杭州灣黃越金旅游圈的迫開發(fā)機(jī)遇，刷盡快開通環(huán)寧杭州灣黃金禽旅游圈內(nèi)陸嗓、海相連的咸黃金休閑主鬼題旅游線，玻構(gòu)筑一個(gè)以雨江、浙、滬番協(xié)作，陸、煎江、海溝通洞的，最具時(shí)戶尚消費(fèi)潛力坊的東海游艇聽旅游產(chǎn)業(yè)基間地為核心的護(hù)，具有世界腥水平的東海稈海洋休閑度繁假旅游圈，允營(yíng)造出一個(gè)參“以人為本拴”深受大都贏市游人喜愛益的具有核心銜競(jìng)爭(zhēng)力的群艦島型海洋“霉休閑天堂”粥。哀舉4.2開嚇發(fā)思路與總猜體布局開發(fā)思路荒1亮．抄立足資源保遇護(hù)臉，塵實(shí)現(xiàn)資源開掏發(fā)的生態(tài)化接首先店，酷應(yīng)優(yōu)先保護(hù)己資源滔，揮做到旅游區(qū)慌域分層開發(fā)粥與分級(jí)管理疲相結(jié)合。具辱體做法是根紅據(jù)資源特性慰劃分出資源燭保護(hù)核心區(qū)辛、緩沖區(qū)和詢旅游開發(fā)區(qū)努等不同層次枕區(qū)域。層次責(zé)化和片區(qū)化擱開發(fā)有利于寫保護(hù)海洋自牲然生態(tài)系統(tǒng)孕和人文生態(tài)值系統(tǒng)的完整雄性陣，傳為可持續(xù)發(fā)叔展奠定基礎(chǔ)水。其中旅游鴨開發(fā)區(qū)可根跑據(jù)旅游活動(dòng)低規(guī)律劃分出振住宿、觀光證、游覽、游文樂(lè)、休憩、鄉(xiāng)服務(wù)與管理辭等功能片區(qū)腔，裙偽以方便旅游繭服務(wù)與管理泡活動(dòng)的開展欺。本其次營(yíng)，姓應(yīng)實(shí)施立體抖開發(fā)鑒，充禿實(shí)現(xiàn)海島海粱岸線資源利防用綜合化。謀海岸線是海延島特有的資展源圖，勢(shì)炊是海洋旅游率經(jīng)濟(jì)發(fā)展的砍一個(gè)重要基度礎(chǔ)。島嶼經(jīng)律濟(jì)體發(fā)展所登需要的海島驗(yàn)休閑度假、忌觀光旅游、判海島交通、槍海洋能源利濫用、海水養(yǎng)孟殖等諸多產(chǎn)曉業(yè)都依賴于鹽海岸線資源紫，煩模立體化的開粒發(fā)模式能夠矮對(duì)有限的海延岸線資源實(shí)水現(xiàn)綜合利用景。掌因此銅，享舟山市對(duì)海撞岸線的開發(fā)饅和利用要注鬧重符合海灘獨(dú)和岸線的自鳳然屬性博，染絡(luò)同時(shí)突出表改現(xiàn)岸線景觀勒的地理與文董化特性季，歸卸對(duì)岸線分配揪、景觀布局魚、港址選擇監(jiān)和用地等方細(xì)面進(jìn)行優(yōu)化秧。衫2武．微立足休閑度薦假價(jià)，獲凸顯海島文擾化伸啟度假旅游是辮當(dāng)今世界旅積游市場(chǎng)的主眠流與趨勢(shì)所蘆在。舟山市森應(yīng)根據(jù)客戶文需求陣，巧提供完備的振度假旅游配駕套設(shè)施呼，坊營(yíng)造具有海耐島特色的休慰閑度假氛圍帖。一方面在士保護(hù)海島資給源的前提下煙，侍保留具有特滿色、原生態(tài)愈的休閑農(nóng)場(chǎng)收、村莊或者呀城鎮(zhèn)暖，宏建設(shè)生態(tài)化姐的特色酒店股、度假村、由小木屋、游滲船碼頭以及司海島、海灘逮、海上的各惠種娛樂(lè)設(shè)施潮，銜蘇提供民風(fēng)民巡俗表演、島隆民生活體驗(yàn)古、漁家樂(lè)等副互動(dòng)性強(qiáng)的否旅游活動(dòng)條，唉讓海島特色漿深入人心晨，陸讓旅游者獲燕得深層次的飽旅游體驗(yàn)和夕身心的放松把。另一方面橡應(yīng)進(jìn)一步挖綠掘和發(fā)展海曉南省海島文拍化嚴(yán)，也建設(shè)標(biāo)志性均海島旅游設(shè)奧施。標(biāo)志性昂建筑或景觀即在海島旅游咽開發(fā)建設(shè)中完具有重要意豎義。標(biāo)志性誼建筑或景觀纖在功能上應(yīng)百滿足國(guó)際市請(qǐng)場(chǎng)的需求諷，勤在造型上可燃樹立項(xiàng)目開索發(fā)的獨(dú)特風(fēng)霉格垃，聽萍在形象上應(yīng)亞成為海島的障代表性意象房，擊杜在文化上應(yīng)唇顯示具有海纏南省特色的驗(yàn)文化理念和娃特征。膝3息．貞加強(qiáng)區(qū)域合紅作浩，謝創(chuàng)造雙贏局洽面脫博第十一屆島褲嶼觀光政策售論壇確定2康008年污為各成員地艇區(qū)的海洋旅肯游促銷年壓，薯疑各成員地區(qū)宮將開展多層俗次的區(qū)域合壟作坑，踐創(chuàng)造雙贏的疊局面。舟山銷市應(yīng)積極為滋各成員地區(qū)疾共享海洋旅較游的資訊和遠(yuǎn)客源創(chuàng)造優(yōu)留惠條件卵，雙羞同時(shí)發(fā)揮企枝業(yè)參與的積毀極性捷，宣幸聯(lián)合打造國(guó)陜際強(qiáng)勢(shì)的海婆洋旅游品牌兵。在海洋的伯綜合開發(fā)和謝環(huán)境保護(hù)等敢方面胞，倉(cāng)也可以借鑒碑其他島嶼論僑壇成員地區(qū)移的經(jīng)驗(yàn)毒，柏參展開多方面理的合作。我4音．奶大力保護(hù)海亭洋旅游環(huán)境訊，貿(mào)確?？沙掷m(xù)水發(fā)展場(chǎng)綁舟山市的生咽態(tài)環(huán)境是發(fā)槐展海洋旅游組的先決條件事，璃嗎同時(shí)海洋生擊態(tài)環(huán)境也面蘋臨著污染、泡游客超載、果城市規(guī)劃等復(fù)問(wèn)題紀(jì)，蛋應(yīng)該通過(guò)投聚入專項(xiàng)資金臭治理、實(shí)施蝴節(jié)能減排標(biāo)晃準(zhǔn)、遷移污呈染嚴(yán)重的企匹業(yè)、倡導(dǎo)社竟會(huì)輿論等方動(dòng)法和措施大芳力保護(hù)海洋猾旅游環(huán)境遷，值確保海洋旅抽游的可持續(xù)沒(méi)發(fā)展。沈臉總體布局期1賺．次建立群島型引海洋休閑度熟假旅游目的凍地體系噴塌顯舟山剝海洋旅游產(chǎn)喬業(yè)空間布局關(guān)：“一圈、烏一帶、十區(qū)烘”。一圈：揭“滬杭甬舟釀”環(huán)杭州灣聯(lián)東海海洋休嘆閑度假旅游他圈共。加一帶：以舟傍山本島（新冷城區(qū)、沈家袍門、定海城笛區(qū)）為中心神，以普陀山坑為中心的普房陀金三角綜鐮合旅游區(qū)為糖南翼，以嵊務(wù)泗列島藍(lán)色須海岸休閑旅遠(yuǎn)游區(qū)、蓬萊偶仙島岱山海序洋生態(tài)旅游挨區(qū)為北翼，搖由1390浪個(gè)島嶼組成域的舟山海洋鋪休閑旅游黃醉金海岸帶。忌十大旅游區(qū)造：海天佛國(guó)繪普陀山旅游婆區(qū)、碧海金箱沙（沙雕故斜鄉(xiāng)）朱家尖系旅游區(qū)、漁泳港海鮮沈家邪門旅游區(qū)、字桃花傳奇（安金庸筆下）常桃花島旅游份區(qū)、列島風(fēng)稱光嵊泗旅游勁區(qū)、蓬萊仙床島岱山旅游篩區(qū)、古城要吊塞定海旅游愁區(qū)、群島之扛都新城旅游香區(qū)、東極之偉光東極旅游兄區(qū)和東方大杠港港橋旅游慎區(qū)。曲盛（1蝶）怎促進(jìn)“圈”買、“帶”全青面協(xié)調(diào)發(fā)展舉軟依托上海、扎杭州、寧波課大城市，以留橋船為紐帶銳，構(gòu)成功能熔互補(bǔ)的、海置洋休閑為主轎題的環(huán)杭州銅灣東海海洋饞休閑旅游圈守。舟山海洋輝休閑旅游黃這金海岸帶是申以東海海洋呀文化為特色慶的、具有唯憶一性的復(fù)合鐮型旅游產(chǎn)品團(tuán)，不斷打造遠(yuǎn)升級(jí)，以此仙融入進(jìn)“圈收”內(nèi)，填補(bǔ)醉長(zhǎng)三角旅游新圈的空白。廳礦（2殿）路重點(diǎn)建設(shè)“軌帶”中的十食大旅游區(qū)駕逐按照“突出散重點(diǎn)，區(qū)域援聯(lián)動(dòng)，優(yōu)勢(shì)頑互補(bǔ)，資源耀共享”的開新發(fā)要求，堅(jiān)負(fù)持以市場(chǎng)需孝求為導(dǎo)向，紫以項(xiàng)目為支蓮撐，重點(diǎn)建略設(shè)十大旅游把區(qū)。eq\o\ac(哭○甜,1)讀域以普陀山佛昏教文化為中滅心的普陀金漫三角綜合旅暖游區(qū)千地域范圍：雀以普陀山為宵中心，由朱登家尖、沈家貌門、桃花島芽、東極、螞飼蟻、登步、腿蝦峙、六橫王等島嶼組成乘。鉛秧主要功能：痕集高品味佛際教文化、沙仿雕文化、海啞鮮美食文化猴、金庸武俠長(zhǎng)文化、漁港卵文化于一體叨，開發(fā)高質(zhì)晴量、高水平長(zhǎng)的郵輪碼頭屯、游艇海釣向、休閑度假紡、漁家風(fēng)情緊、海上競(jìng)技集、商務(wù)會(huì)展消、高爾夫運(yùn)慰動(dòng)、海島影三視拍攝基地雪、紅色之旅使、海景房產(chǎn)王（旅游置業(yè)滑）等綜合性嶼旅游產(chǎn)品。對(duì)eq\o\ac(園○覆,2)凈嵊泗列島藍(lán)據(jù)色海岸休閑據(jù)旅游區(qū)升地域范圍：括洋山、泗礁家、綠華、花斑鳥、嵊山、賴黃龍、枸杞杯、徐公等島今。倦主要功能：都以泗礁海濱裕休閑區(qū)為中織心，建成集旺港橋旅游區(qū)蓄于一體，港搖口觀光、濱靈海游樂(lè)、海凡上競(jìng)技、漁棉家風(fēng)情、游予艇海釣、海夢(mèng)鮮美食、海描景房產(chǎn)的國(guó)基際性海島休堂閑旅游區(qū)。榨eq\o\ac(饑○粥,3)醉岱山蓬萊仙活島海洋生態(tài)路旅游區(qū)油地域范圍：膨岱山本島、蚊秀山、大衢亡、長(zhǎng)涂等島授嶼淚禍主要功能：斃建成全國(guó)海佳洋文化博物閘館基地和長(zhǎng)按三角城市群住居民海上度搜假基地。eq\o\ac(敬○吐,4)叔古城要塞—鹽—定海旅游兆區(qū)單結(jié)地域范圍：反定海城區(qū)（就白泉、馬岙曾、小沙、冊(cè)環(huán)子、干覽、盤岑港）、南跡部諸島、金立塘島等。州摸主要功能：斥以定海古城迫為中心，開撥發(fā)海洋歷史瑞文化、海洋謊軍事文化、湊海洋觀光農(nóng)腸（漁）業(yè)休才閑旅游綜合陷產(chǎn)品，建成絹以“古城要蛋塞?休閑定缸海”為品牌藥，以鴉片戰(zhàn)魂?duì)幬幕?、古滲城文化、軍門事文化為主浩題，集歷史符緬懷探索性歸、軍事觀賞能體驗(yàn)性、科刃普學(xué)習(xí)性、狹休閑娛樂(lè)性漫，融名人文慮化、商務(wù)會(huì)距展、生態(tài)度蘇假、海島休穗閑于一體的梨特色旅游區(qū)是。eq\o\ac(墾○層,5)萬(wàn)群島之都—視—新城旅游怠區(qū)魔請(qǐng)爺?shù)赜蚍秶簷谛鲁菭N狗主要功能：奸新城功能與梨旅游功能融烤為一體，使詞整個(gè)新城的親總體環(huán)境成看為旅游吸引似物。注重科房學(xué)性與藝術(shù)給性相統(tǒng)一的岔城市空間布搞局，形成融昨生態(tài)環(huán)境、利建筑、道路挺、廣場(chǎng)、綠點(diǎn)地、水景、夠街景、夜景錘等于一體的汽城市景觀。杰建成以健康依、美麗為主厘題的長(zhǎng)峙島器國(guó)際旅游城很和集商務(wù)會(huì)某展、文體中幻心、休閑娛巧樂(lè)、海上觀娛光、海洋博險(xiǎn)覽于一體的悄新型旅游區(qū)傅。eq\o\ac(薦○弓,6)蒸東方大港—婚—港橋旅游猴區(qū)糞整合舟山港言橋景旅游資洲源，開辟港龜橋旅游專線隙，建成洋山趴國(guó)際海員俱胳樂(lè)部、豪華卷郵輪停泊基臘地和集游覽單觀光、休閑萄度假于一體袖的港橋綜合斃旅游區(qū)。夢(mèng)4.3紅海洋旅游產(chǎn)穴品的開發(fā)亂猜海洋旅游鍋產(chǎn)品設(shè)計(jì)貿(mào)開發(fā)和培育儀海洋休閑度可假旅游產(chǎn)品欺系列是打造雅獨(dú)具魅力的蜓群島型國(guó)際替海洋休閑度語(yǔ)假旅游目的米地的主體旅朋游產(chǎn)品。旱隔1．叉海天佛國(guó)游甜精品旅游系王列前波借首屆世界書佛教高峰論攪壇在舟山舉賊辦之機(jī)，在車開通舟山―飛香港包機(jī)航唇線的基礎(chǔ)上忙，積極爭(zhēng)取乎增開泰國(guó)、矮新加坡、菲佳律賓空中旅續(xù)游航線；著吩力招徠國(guó)際競(jìng)郵輪，使普基陀山真正融廚入國(guó)際旅游優(yōu)大循環(huán)；開掙通舟山普陀榮山與全國(guó)四椒大佛教名山配系列游。途2．切舟山旅游集蚊散中心旅游管產(chǎn)品系列考評(píng)宮結(jié)合旅游集戚散中心開發(fā)故，重點(diǎn)推出樂(lè)“觀光巴士閑”網(wǎng)，開通尚洋山海上觀嘉光一日、半秘日游精品線體，抓好普陀程山、桃花島絞、岱山、秀彎山、定海南淹部千島等一林日游線路系貧列。綁捷3．嫌海洋美食之參旅系列寸呀將美食、海劍釣等與旅游驅(qū)節(jié)慶活動(dòng)結(jié)阿合，在海濱芳大量開展有濁特色的海鮮性排檔，擴(kuò)大魂規(guī)模，提高搞檔次，大力鴉發(fā)展?jié)O家美春食，形成海踏鮮美食品牌漏系列，跨區(qū)學(xué)域整合，做倆足做長(zhǎng)海鮮科美食產(chǎn)業(yè)鏈信。鋸捆4．灣漁港風(fēng)情之左旅系列鋒綱螞蟻島、半隔島漁樂(lè)園、灣富田園、塘倦頭、泗礁島隨的基湖海濱確和五龍鄉(xiāng)的李田岙、黃沙享岙、邊礁岙報(bào)等沿海漁村統(tǒng)要?jiǎng)?chuàng)新“漁霧家樂(lè)”產(chǎn)品鬼，組織游人斗參觀海洋養(yǎng)同殖基地人工禽漁礁；隨漁鼓船出海，海躬上垂釣，撒包網(wǎng)捕魚，品郵嘗海鮮，“富做一天漁民稠”，親身體通驗(yàn)各種海上騾作業(yè)形式；揚(yáng)欣賞開船儀危式、祭海儀蜘式、船頭舞蠻龍、漁民歌雹舞等各種漁嶺民風(fēng)俗文化押的表演，讓勉游人體驗(yàn)原婆汁原味的漁諸家風(fēng)情。理群5．惜“海上巡游普之旅”系列循久加快開發(fā)海玉上運(yùn)動(dòng)、海購(gòu)上游船、海冊(cè)上游艇、?？焐洗贯?、海費(fèi)底觀光以及后海島環(huán)游等毛海上巡游旅席游產(chǎn)品；大懂力引進(jìn)大、令中型豪華游趣船，自主創(chuàng)蛾新地開拓海華上環(huán)島游覽艦線；用游船降把本來(lái)分散么島嶼串連在抓一起，改變米多年來(lái)一成蟲不變的海島體陸地游的游皆覽方式，增誕加游覽活動(dòng)院的選擇性和逗趣味性，緩沒(méi)解旅游區(qū)的球用地和資源豪壓力。唐班逐候傭6．才海島探險(xiǎn)求那奇之旅系列修齡依托專項(xiàng)旅祥游市場(chǎng)和青異少年市場(chǎng)的矮不同需求，滑組織游人，值引導(dǎo)拓展旅珍游者和青少敵年游客前往炮海島、海洋搭進(jìn)行求奇、器探險(xiǎn)、野營(yíng)屑、燒烤、露器宿以及野外晉生存訓(xùn)練等釋系列旅游活托動(dòng)。逃私蚊7．膀盡快推出海徒上游精品系叛列旅游線鎮(zhèn)喪重點(diǎn)培育上追海―洋山―愿嵊泗港、橋謎、城、島游踢，普陀金三妄角海上環(huán)島櫻游，東極海緒上觀光游，相定海南部諸國(guó)島海上游，湯舟山群島風(fēng)牲情游、崎頭嚷洋休閑環(huán)線朽游、衢黃海塔上環(huán)島游。雹攀隸海洋旅游薯產(chǎn)品訴結(jié)構(gòu)優(yōu)化陵1邊．姨產(chǎn)品多元化胖的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略塞招日益激烈的癥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和界日趨多樣化更的旅游消費(fèi)拿新需求，要賣求旅游產(chǎn)品碎開發(fā)必須走嘩多元化之路你。憑漆首先，精心鋼謀劃一批市甜場(chǎng)前景好、羞附加值高的同海洋旅游產(chǎn)己品系列，組始合包裝一批擔(dān)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)睜力的旅游線笛路，形成觀存光與參與相邊結(jié)合、動(dòng)靜卸結(jié)合、知識(shí)懸性與趣味性嚴(yán)相結(jié)合的產(chǎn)垃品開發(fā)組合義系列，實(shí)現(xiàn)壞由結(jié)構(gòu)單一瓜的觀光型產(chǎn)辦品為主向觀胳光型、休閑汁度假型，以穗及專項(xiàng)旅游損產(chǎn)品相結(jié)合撥的復(fù)合型產(chǎn)菠品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型躺。如，今后且有關(guān)旅游部宴門在做好旅我游資源整合家的基礎(chǔ)上，堤應(yīng)大力發(fā)展純商務(wù)、會(huì)展倘旅游、保健炭旅游、探險(xiǎn)咳旅游、海底檔旅游、軍事械旅游等專項(xiàng)昆旅游產(chǎn)品。農(nóng)其次，根據(jù)英高、中、低拿檔不同消費(fèi)趕水平游客的洞需要，塑造冤精細(xì)化、多紗樣性的海洋蕉旅游產(chǎn)品。寧如針對(duì)中高制檔市場(chǎng)，開曠發(fā)豪華游船伏、游艇旅游杏；針對(duì)美食藥旅游者和婚艘旅旅游者，才開發(fā)美食、約海產(chǎn)品購(gòu)物華與婚紗外景紛拍攝等相關(guān)苦產(chǎn)品，以滿點(diǎn)足旅游者享申受的需求。鳥總之，應(yīng)開責(zé)發(fā)出以觀光湯旅游為基礎(chǔ)從，以休閑度紐假為發(fā)展方舌向，以商務(wù)拔、會(huì)展、文賢化、宗教、促生態(tài)旅游為我重點(diǎn)，輔以后購(gòu)物、美食俘、修學(xué)、節(jié)蓄慶旅游等多掉系列多層次祝豐富的具有撞市場(chǎng)吸引力遞和競(jìng)爭(zhēng)力的賣旅游產(chǎn)品體費(fèi)系。第三，騾在旅游六大漿要素那“過(guò)娛、購(gòu)葡”告兩方面下足估功夫，拓寬堵旅游項(xiàng)目的當(dāng)內(nèi)容，加大稍和景區(qū)相關(guān)余的如佛教文山化、海洋食偵品、海島特足色紀(jì)念品等六旅游商品開尸發(fā)建設(shè)的力旨度，為游客跡提供個(gè)性化羊產(chǎn)品和豐富夕的文化娛樂(lè)幕活動(dòng)，從全廉方位促進(jìn)旅蓋游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)給優(yōu)化升級(jí)。趨2寄．進(jìn)產(chǎn)品差異化淡戰(zhàn)略陡狂一般而言，練在同質(zhì)型的盞產(chǎn)品中，人專們多會(huì)選擇狹同區(qū)域內(nèi)最持高級(jí)別的。冰隨著人們旅婆游傾向的越京趨多樣化和柔個(gè)性化，開托發(fā)海洋旅游銜產(chǎn)品必須力躲求和其他兄趁弟沿海城市基之間建立起值差異化的產(chǎn)貿(mào)品競(jìng)爭(zhēng)策略旅，各縣區(qū)之屢間應(yīng)在統(tǒng)一牧規(guī)劃之下合吵理配置區(qū)域壓功能，進(jìn)行個(gè)綜合開發(fā)。巾舟山可立足坐于境內(nèi)深厚淺的海洋文化袋底蘊(yùn)，突出客海洋、海島添、漁文化、鑰海鮮美食、屯海釣等產(chǎn)品墳特色，注重星對(duì)客源市場(chǎng)娃有著較高吸用引力的產(chǎn)品篩開發(fā)，彰顯礎(chǔ)個(gè)性，錯(cuò)位遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)施撕差異化發(fā)展送戰(zhàn)略，因地饞制宜地編制相好區(qū)域柏旅游發(fā)展規(guī)遠(yuǎn)劃和開發(fā)項(xiàng)高目，實(shí)現(xiàn)多添元化、深度她發(fā)展，并充蟻分發(fā)揮群島廚境內(nèi)各縣、秩區(qū)之間資源田的空間互補(bǔ)蠻效應(yīng)，規(guī)避介競(jìng)爭(zhēng)因素，癥形成旅游資禾源的大整合映。餐3梯．局文化興旅戰(zhàn)堵略泰狡文化是旅游期產(chǎn)品的靈魂自。舟山群島續(xù)有著深厚的求海洋文化積腿淀和豐富的林海洋文化旅籠游資源，如道海洋歷史文槽化、海洋龍自文化、漁文糠化、海洋民銜俗文化等等簡(jiǎn)，這些獨(dú)特縮的資源足以妖構(gòu)建成文化烈旅游的產(chǎn)品招體系，為舟戒山海洋文化隆旅游開發(fā)和悠發(fā)展提供了恢廣闊的空間隱。舟山可調(diào)答整思路，依弊托海洋文化里旅游資源，市深入挖掘海朱洋文化內(nèi)涵賊和潛力，加雄大文化旅游皆需求的誘發(fā)小力度和拉動(dòng)彈力度，并做解好海洋文化救旅游產(chǎn)品的蓬市場(chǎng)投入，耽以有形資源垮為載體，突里出其地域文韻化的壟斷性療和獨(dú)有性，知通過(guò)文化有爆效提升舟山乎群島旅游，顯實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)處品結(jié)構(gòu)優(yōu)化寇，以增強(qiáng)旅讀游產(chǎn)品的競(jìng)坡爭(zhēng)力的目的揚(yáng)。并4嚴(yán)．評(píng)特色化與品蠅牌戰(zhàn)略儲(chǔ)特色是旅游援產(chǎn)品的生命掏力之所在，重為了增強(qiáng)旅艱游產(chǎn)品的市些場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和千提高旅游經(jīng)飛濟(jì)效益，就侮必須抓住特旺色，強(qiáng)化自果身特色，把脆地域文化特把征、區(qū)域風(fēng)圈格與旅游產(chǎn)荒品有機(jī)結(jié)合偉起來(lái)，科學(xué)京地進(jìn)行旅游襲產(chǎn)品設(shè)計(jì)和蓄開發(fā)，設(shè)計(jì)腹出具有自身暮特色的獨(dú)特?cái)n性產(chǎn)品，打馳造旅游精品篩。舟山可借扒助偵“筍海敘”筐、址“拆漁揪”惑、瀉“外島聚”灣、朱“不龍壁”濤、伐“億沙雕違”儲(chǔ)等具有區(qū)域腰和民俗特色囑的資源，開哀發(fā)出地方性遍、場(chǎng)景性等越具有傘“程感暮”角、粥“榜觀接”姿雙重體驗(yàn)的烘“相自我枝”悄特色性產(chǎn)品莊。另外，在胞旅游商品開耕發(fā)上應(yīng)力求負(fù)有所創(chuàng)新和瘡?fù)黄?。程品牌效?yīng)對(duì)臺(tái)游客有著極羽富召喚意義掛的號(hào)召力，壇也是一種核笛心競(jìng)爭(zhēng)力。淺舟山海洋旅蟻游產(chǎn)品開發(fā)促應(yīng)樹品牌意駐識(shí)，采用高樸品位的市場(chǎng)埋定位，突出騾海天佛國(guó)、皂漁都風(fēng)情、修歷史文化名暑城、休閑海移島的主題形遵象，創(chuàng)新旅宗游項(xiàng)目，加休快構(gòu)建海洋燈科普旅游、肢休閑漁業(yè)、威郵輪旅游、繼海釣、探險(xiǎn)隱旅游、旅游招景觀房產(chǎn)等老特色產(chǎn)品鏈婚，在主要市呆場(chǎng)上確立產(chǎn)菜品品牌和增下強(qiáng)市場(chǎng)知名丈度、美譽(yù)度禽，保持對(duì)游橋客持久的吸滔引力和在市析場(chǎng)上持久的瞞競(jìng)爭(zhēng)力，以踢此獲得高勢(shì)卸能的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)早勢(shì)，贏取更貼大的市場(chǎng)份幫額。叔非5．鏈聯(lián)動(dòng)與協(xié)作離發(fā)展戰(zhàn)略?shī)A聯(lián)運(yùn)與協(xié)作茄是指在空間灘上實(shí)現(xiàn)旅游容資源的優(yōu)化鏡配置。舟山啦背靠中國(guó)最蒜富饒、最具熟活力的長(zhǎng)江炮三角洲，若學(xué)采取蹈釋“新區(qū)域聯(lián)動(dòng)千”稱的空間戰(zhàn)略落，抓住機(jī)遇啞，主動(dòng)接軌姻上海，憑借霸和發(fā)揮區(qū)位名與資源優(yōu)勢(shì)畝，以及其在幣浙東黃金旅陣游線和滬南萌旅游線中的螺產(chǎn)品串線組北合優(yōu)勢(shì)，以芹高品位的海巧洋旅游產(chǎn)品老融入長(zhǎng)三角托無(wú)障礙旅游滋區(qū)，勢(shì)必增竄強(qiáng)舟山海洋岡旅游產(chǎn)品的員核心競(jìng)爭(zhēng)力井，并促進(jìn)長(zhǎng)嫁三角海洋旅倚游業(yè)的聯(lián)動(dòng)打發(fā)展。另一虎方面，群島扁域內(nèi)的各地逝、各部門也奮要樹立大旅胃游協(xié)作觀，拖強(qiáng)調(diào)旅游開對(duì)發(fā)與區(qū)域整河體的一體化旺發(fā)展，加強(qiáng)款與各部門、設(shè)各行業(yè)的協(xié)趕作，摒棄自跳我封閉、各吹自為戰(zhàn)的狹唐隘觀念，多準(zhǔn)方位實(shí)現(xiàn)資愧源配置的最伐優(yōu)選擇，形旱成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品姿組合鏈和高象效的產(chǎn)業(yè)協(xié)擇同發(fā)展機(jī)制吧，培育旅游織地的整體競(jìng)紛爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)口旅游與區(qū)域鹿的整體協(xié)調(diào)半發(fā)展，最終蘆形成舟山群吵島海洋事業(yè)摟大發(fā)展的格鍋局。遺4.4暈舟山海洋栗旅游營(yíng)銷揮4.4謀.1市場(chǎng)憐定位閘立足國(guó)內(nèi)旅扒游市場(chǎng)，主經(jīng)攻國(guó)際旅游擴(kuò)市場(chǎng)，培育孟出境旅游市話場(chǎng)，三個(gè)市狀場(chǎng)相互促進(jìn)恒，協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)芒發(fā)展。擾果1．亡以上海為中良心的長(zhǎng)三角慌地區(qū)、閩粵破為一級(jí)客源遇目標(biāo)市場(chǎng)；襖包親2．進(jìn)山東、北京偉、東北地區(qū)套為二級(jí)客源肅目標(biāo)市場(chǎng)；搏如捉3．基中部?jī)?nèi)陸地譽(yù)區(qū)為三級(jí)客槐源目標(biāo)市場(chǎng)廚；垃值覽4．鈔積極開拓國(guó)英際海洋休閑偷度假旅游市至場(chǎng)。絡(luò)炕形象定位術(shù)交1．任提升群島型棟休閑度假旅滿游產(chǎn)品整體用形象完蹦（1）撒群島型休閑周度假整體旅李游形象理念揚(yáng)：“健康與仁時(shí)尚”。擊痛（2）欣群島型休閑潔度假整體形伶象定位：“病海天佛國(guó)，叢漁都港城—冰—中國(guó)舟山衛(wèi)群島”“舟釀山群島，休宏閑天堂”價(jià)。敘睡（3）浪旅游宣傳口態(tài)號(hào)牢A.短國(guó)內(nèi)旅游宣族傳口號(hào)：人穿間凈土，中鎖國(guó)舟山群島釘B.弊國(guó)際旅游宣呼傳口號(hào)：舟驚山群島，是兵您休閑度假順朝山進(jìn)香的再最佳地柔吸2．針群島型休閑羊度假旅游產(chǎn)南品整體旅游董形象視覺(jué)識(shí)禽別系統(tǒng)得朗獻(xiàn)設(shè)計(jì)旅游標(biāo)涂志，要結(jié)合荷舟山旅游資便源的特色和框豐富的文化李內(nèi)涵，按照結(jié)主題形象策陰劃方案加以閥提煉創(chuàng)意，筋使公眾和旅脂游者有較強(qiáng)疤的認(rèn)同感。耗采取有償?shù)钠ド鐣?huì)征集、蜘公眾推薦、綱專業(yè)公司策挎劃、專家評(píng)蕩審等辦法對(duì)撈外公開征集什。會(huì)少營(yíng)銷策略寇1型．蔑群島型休閑割度假旅游產(chǎn)禿品營(yíng)銷原則浸稀原千群島型休閑豎度假旅游產(chǎn)并品營(yíng)銷要遵喇循“產(chǎn)品―鬧市場(chǎng)反饋、口產(chǎn)品形象一廉體化、協(xié)調(diào)汽聯(lián)動(dòng)、差異曉效率”原則哭，根據(jù)市場(chǎng)蝴消費(fèi)需求的異變化選擇主配打產(chǎn)品，確華定產(chǎn)品和市計(jì)場(chǎng)的促銷組廢合；與當(dāng)?shù)乇獾恼块T托、旅游企業(yè)商、媒體、社腐會(huì)組織廣泛主合作，加強(qiáng)牧區(qū)域內(nèi)外的促旅游聯(lián)合促診銷；強(qiáng)調(diào)地代方特色，合勵(lì)理安排旅游耐營(yíng)銷資金，玩積極拓展分膽銷渠道，爭(zhēng)白取以最低成畜本獲得最大蠟營(yíng)銷效應(yīng)。用2稠．弓群島型休閑船度假旅游產(chǎn)擦品營(yíng)銷策略慮艘（1賀）登大力開展整窯合營(yíng)銷，堅(jiān)椒持政府宏觀鵲宣傳與企業(yè)民微觀營(yíng)銷相父結(jié)合，建立識(shí)健全旅游、貓外宣、外經(jīng)緒貿(mào)、文化、沙廣電新聞報(bào)叮紙等部門組奸成的宣傳促秒銷體系和機(jī)爆制。送（2玩）親注重體驗(yàn)營(yíng)婚銷策略。讓匙群島型休閑烈旅游產(chǎn)品事功先對(duì)游人有肌一個(gè)直觀的爸印象，創(chuàng)造舒出全方位使死游人實(shí)現(xiàn)感邁觀、情感、考認(rèn)識(shí)上的體胞驗(yàn)，娛樂(lè)性咐體驗(yàn)，刺激歷性體驗(yàn)等。加在項(xiàng)目設(shè)置災(zāi)和營(yíng)銷中突憤出體驗(yàn)，激柳發(fā)游人參與詢的欲望，產(chǎn)坑生來(lái)舟山的選旅游動(dòng)機(jī)?；瘻?zhǔn)（3面）晴重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)杠銷策略。加熊快建立“數(shù)留字旅游”網(wǎng)亂絡(luò)平臺(tái)，創(chuàng)淹新營(yíng)銷手段告，高度重視接網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的攔主流作用，掏加大旅游網(wǎng)味絡(luò)營(yíng)銷力度患。伙預(yù)（4傻）進(jìn)抓旅游形象冬廣告策劃、方公關(guān)策劃、居節(jié)事活動(dòng)策妹劃、促銷活單動(dòng)策劃與推鉤廣。與長(zhǎng)三栽角地區(qū)城市布廣電、報(bào)紙騙、網(wǎng)站等廣廟告?zhèn)鞑ッ襟w挖進(jìn)行多種形院式合作，不姻間斷地進(jìn)行條強(qiáng)勢(shì)宣傳營(yíng)股銷；在廣告背形式上采取陶平面廣告、待影視廣告、貫網(wǎng)絡(luò)廣告、組戶外路牌廣啦告等；在廣速告內(nèi)容中做唇好廣告口號(hào)那、活動(dòng)設(shè)計(jì)盆、效果評(píng)估碑。通過(guò)公共替媒體、各類穴出版物，借雨節(jié)開展多層廈次、全方位鉆營(yíng)銷，建立嘩公關(guān)營(yíng)銷主滲體和公關(guān)組禿織機(jī)構(gòu)，確梅定公關(guān)工具亦。旅游有關(guān)疤部門要做好紀(jì)形象和產(chǎn)品摸的促銷工作我，組織好專掠門的旅游形租象或產(chǎn)品推昨介活動(dòng)；自懷行組織專門疊的旅游交易傳會(huì)；通過(guò)大鈴型節(jié)事旅游別活動(dòng)策劃，算向市場(chǎng)受眾六推出舟山的另整體旅游形奸象伏。結(jié)論洲含漆本文通過(guò)壞對(duì)海洋旅游日的相關(guān)概念迅以及理論進(jìn)輔行了整理和肅總結(jié)的基礎(chǔ)暫上，對(duì)舟山鳳海洋旅游資灑源及現(xiàn)狀的輪分析的情況懲下，對(duì)舟山告發(fā)展海洋旅辟游進(jìn)行了嘗鼠試性的分析爽研究。目的甜在于探討一燭條合適舟山獸海洋優(yōu)化合鐘理發(fā)展的道御路，在研究唯過(guò)程中得出譯以下幾點(diǎn)結(jié)礎(chǔ)論：萍1食．桑發(fā)展海洋旅位游是委舟山發(fā)展旅意游業(yè)的重要火的組成部分調(diào)。目前舟山玩市的海洋旅會(huì)游發(fā)展仍然篇不近完善并桶且存在著很癢多問(wèn)題，從譽(yù)資源以及交筐通區(qū)位來(lái)說(shuō)惑，隨著舟山頑基礎(chǔ)設(shè)施建蛋設(shè)的不斷完僑善，人們?cè)谑穆糜芜^(guò)程中蛋求新、求奇竊、求異思想修的要求，舟缸山發(fā)展資源渾可持續(xù)、產(chǎn)搜品特色明顯目的旅游砌產(chǎn)品是非常系重要的。泰2洽．輩本文在對(duì)舟茅山發(fā)展海洋活旅游現(xiàn)狀及逝優(yōu)劣勢(shì)的基閑礎(chǔ)上，提出現(xiàn)了開發(fā)策略之的總體布局濁。要突出以圣舟山本島為騙依托，以普臂陀山、朱家稅尖、沈家門卵、閘“關(guān)金三角泳”鉆為核心，以殼“主海山佛光、蹄海島風(fēng)光、餅海港漁都遲”宋為特色的舟躲山海洋旅游衰基地建設(shè)，志搞好配套，證提升服務(wù)，傳依托珍“雙藍(lán)色牌嶄”泊打好廢“份文化牌譜”振，努力創(chuàng)建床舟山海洋旅壇游一流的平悶臺(tái)窗口，集赴中體現(xiàn)舟山鳴海洋旅游特彼色以及競(jìng)爭(zhēng)剖力。課3握．挪舟山的海洋例旅游還處于揭不斷的開發(fā)求探索階段，拘開發(fā)墊設(shè)計(jì)出具有敞市場(chǎng)價(jià)值和干特色的產(chǎn)品倡是舟山海洋刺旅游持續(xù)發(fā)瀉展的生命線辨。本文著力脈努力發(fā)展踏海洋休閑度果假旅游產(chǎn)品辦系列寨，衡打造獨(dú)具魅師力的群島型譽(yù)國(guó)際海洋休趣閑度假旅游蒙目的地的主房體旅游產(chǎn)品校，包括傻海天佛國(guó)游宮精品旅游系膚列、舟山旅雷游集散中心喚旅游產(chǎn)品系予列、海洋美臥食之旅系列肢、漁港（村賴）風(fēng)情之旅刺系列、“海券上巡游之旅傾”系列、海仇島探險(xiǎn)求奇長(zhǎng)之旅系列、占盡快推出海率上游精品系值列旅游線賄，給旅客一哭個(gè)高品位的嬸旅游體驗(yàn)。政4霸．贊在進(jìn)行海洋愁旅游產(chǎn)品的焰營(yíng)銷方面，挑本文在對(duì)舟伴山海洋旅游澡資源分析的冬基礎(chǔ)上，提鳥出了舟山島桌休閑度假旅銀游目的地的寬整體形象，剪近而提出針雨對(duì)不同旅客磨的宣傳口號(hào)益，通過(guò)聽休閑度假旅聰游產(chǎn)品整體扇旅游形象視薪覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)坊達(dá)到一個(gè)很贈(zèng)好的宣傳效翁果。著由于水平有禾限，本人在悠進(jìn)行舟山海土洋旅游研究饒的過(guò)程中難豆免會(huì)遇到問(wèn)雜題以及研究治不夠深入細(xì)爪致，這些問(wèn)箏題在浩以后的不斷搶探討中還應(yīng)漏該不斷的深東入與完善，哭還望見諒。致謝孩在本篇畢業(yè)埋論文的最后玻，我首先要都深深的感謝痰我尊敬的畢所業(yè)論文指導(dǎo)句老師李曉琴史副教授。本貴文從選定課鑰題到框架結(jié)其構(gòu)和譯提綱的制定仿，從思考