潤豪牌牛仔褲年度廣告計(jì)劃3

潤豪牌牛仔褲年度廣告計(jì)劃大綱(一)企業(yè)地位探討(二)消費(fèi)傾向分析(三)廣告戰(zhàn)略(四)促銷活動(五)媒體策略(六)建議事項(xiàng)(一)企業(yè)地位探討綜觀廣東省的同類產(chǎn)品，我們發(fā)現(xiàn)，品牌總數(shù)計(jì)一二十種之多，市場競爭非常的激烈，以其企業(yè)規(guī)模、專業(yè)化程度及產(chǎn)品知名度三要項(xiàng)比較區(qū)分，應(yīng)以潤豪牌、TEXWOOD、BOBSON及007為第一級品牌，LEE、LEVI'S、BIGJOHN、OX及5thTREET為第二級品牌，其他品牌則多以游擊、滲透的方式存在于市場。因此，可見本品牌在眾多同類產(chǎn)品中，顯有其優(yōu)異的地位，然而除了同級廠牌的競爭，其他如二級廠牌潛在壓力(如5thSTREET近期廣告活動頻繁)，變體褲的分化市場及偽品沖擊正品占有率等諸多因素，均直接、間接影響本商品的行銷，其有待由廣告促進(jìn)，保持消費(fèi)者知名度及了解度，以維持目前的市場占有率，廣羅指名購買者，實(shí)不容掉以輕心。(二)消費(fèi)傾向分析1.根據(jù)回答"您所知道的牛仔褲品牌名稱?"所作的統(tǒng)計(jì)(有效卷數(shù)109份表見下表16.3.1)由上表可知，消費(fèi)大眾對伸縮牛仔褲認(rèn)識很少，是故本商品在市場推出，不僅是本品牌的新產(chǎn)品，也是整個消費(fèi)市場的新產(chǎn)品形象(雖然其他廠牌已上市有期)。因此，除了商品訊息的告示，如何塑造領(lǐng)導(dǎo)地位，造就品牌認(rèn)知應(yīng)為首要任務(wù)及目標(biāo)。(三)廣告戰(zhàn)略1.廣告目標(biāo)：(1)穩(wěn)定其知名度，保衛(wèi)市場占有率。(2)"品牌認(rèn)知"訴求延續(xù)(駁偽品)。(3)塑造企業(yè)形象，提高指名購買率。(4)擴(kuò)大消費(fèi)層，滲透市場。(5)達(dá)成伸縮牛仔褲的信息滲透目的，并塑造企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。2.戰(zhàn)略運(yùn)用：［A案］：理性的直敘訴求涂母實(shí)施期間：哪11臭月至1炸日起至次年賠3禿月葬31富日罵宵任務(wù)：辨(1)聾足進(jìn)旺季銷授售高潮。稈(2)塵伸縮牛仔褲優(yōu)信息告示。筋〖?xì)wZK)政〗傅島目標(biāo)：碰(1)掃穩(wěn)定既有知錄名度，促進(jìn)離指名購買機(jī)乘率。哪宰乘(2)斧達(dá)成伸縮牛傻仔褲的訊息待滲透目的。吉需院踢牲(3)"魚品牌認(rèn)知儉"敏再教育輸沖方法：抹(1)失設(shè)計(jì)精美店忌頭廣告用以堪占領(lǐng)銷售點(diǎn)秩上的視覺空幟間。虛哥捆(2)"紡贈送海報(bào)月礙歷畝"SP鞏促銷活動。意共礙軍(3)求塑造企業(yè)領(lǐng)批導(dǎo)形象，堅(jiān)擊固品牌消費(fèi)駝忠誠度。您欺倍(4)立密集媒體定成向運(yùn)用。蘿漲文案處理：喝差茫大標(biāo)準(zhǔn)：認(rèn)捉識牛仔褲的療新焦點(diǎn)。眉記內(nèi)文標(biāo)題：握"莖多見少怪詠"趁。峽獎文案：牛仔桶褲品牌繁多鄰，名牌又多嫌為投機(jī)商人攜所仿制，以刑致兩偽劣產(chǎn)品充笨斥市場，您堤會奇怪偽品廢幾可亂真，恭其實(shí)只要多院比較、多看碗看，就不以牢為怪。體損牛仔褲俗精工縫制，挨請認(rèn)清拉鏈澤的銅面，平盡滑沒有磨損私，而且有壓炊打純正，鮮掘明的潤豪標(biāo)擔(dān)志，才是真析品。松桌內(nèi)文標(biāo)題：匆"罪不見才怪客"棗兄濁文案：潤豪坐牌伸縮牛仔交褲，獨(dú)家采躁用美國杜邦領(lǐng)(DU稍PONT)走公司所發(fā)明狠的桑POLYU榮RETAN牌纖維織造，孟具有橫向劫20%譜～陣25%蘿的標(biāo)準(zhǔn)伸縮重力，布面俊寬挺而均勻，楚永不松馳，湖不會凹凸不太平，且有吸薦汁、耐油、勸耐光熱等獨(dú)憶到特性，穿包起來更舒適補(bǔ)、更自如，么邪適合各種體誤型。這么多廳優(yōu)點(diǎn)，您不洋見識見識才箏怪呢既!恩惠去內(nèi)文標(biāo)題奇"枯見怪不怪疏"背?？缰陌福猴L(fēng)行栽全球的潤豪戲牌牛仔褲，鍬一向以信譽(yù)岡保證品質(zhì)，軟在本省牛仔田褲市場，獨(dú)魔具擴(kuò)60%的占有率，可謠見廣受大眾鑒喜愛，為求海更多人能夠稿分享喜悅，江乃不斷以大賊量生產(chǎn)、降待低成本，來振減輕消費(fèi)者益負(fù)擔(dān)，此乃焦?jié)櫤琅婆Ｗ行堆澓我云焚|(zhì)呈優(yōu)異卻價(jià)格躺低廉，遠(yuǎn)非絡(luò)一般假冒原詠裝進(jìn)口的品巨牌肺所能望其項(xiàng)悔背，也就見政怪不怪了。搏凝(嫩第二階段榨)晴高實(shí)施期間：披次年羊4住月所1游日起至次年家9訊月干30詳日止。貝任務(wù)：恨(1)約塑造企業(yè)印崖象，提升心翠理占有率。車水挽(2)"擋品牌認(rèn)知猜"躍訴求的延續(xù)職〖府ZK)叛〗咐目標(biāo)：達(dá)到幫塑造企業(yè)形爆象的目的云方法：定額秧預(yù)算，定期夾媒體，定向享使用。爹文字處理：豬翻大標(biāo)題：攝"州一見如故燈"養(yǎng)。尤內(nèi)文：全球躁各地的青年扯男女，有著他共同的性格坦、共同的理挖想，彼此間懇他們有著會賽心的默契，皮相遇有緣，砌必將一見如岡故。諸附圖說明：右認(rèn)清拉鏈的承銅面，平滑膨、沒有磨損吩，而且有壓求打純正、嚴(yán)廢同鮮明的潤非豪牌標(biāo)志，扔才是真品。犁［父B碌案］：感性豐的刺激訴求育。澆大標(biāo)題：闖"旺誰知道潤豪馬牌牛仔褲的污優(yōu)點(diǎn)，請舉現(xiàn)手遲!"乘娘文案：豪無籃疑問的，從犬羅馬、巴黎聯(lián)、倫敦、紐刃約、東京…渡…到臺北世踢界各地的人糧都知道，潤呀豪牌牛仔褲挺的優(yōu)點(diǎn)不勝衰枚舉，尤其擇在全國有蔥60%緒的市場占有弄率，足見廣島受喜愛的程備度。潤豪牌俘牛仔褲，不途但在外型設(shè)位計(jì)上，本線條表現(xiàn)優(yōu)購美、俊俏、羅不褪色、而抖且縫工精細(xì)慎、配件精致敏，使您更能權(quán)享受穿著的煮舒適，性格確表露無遺，殊更重要的價(jià)聲格是全國最詠便宜的。涌附圖說明：慶請認(rèn)明拉鏈續(xù)的銅面，昆平滑、沒有補(bǔ)磨損，而且巡有壓打純正威、鮮明的潤資豪牌標(biāo)志大!見才是真正潤集豪牌牛仔褲愁。等真品不二價(jià)摧：牛仔褲蠅160蛛元鞠草伸縮褲器180侵元戚大標(biāo)題：證"筋橫向解20%轉(zhuǎn)～棒25%彩標(biāo)準(zhǔn)伸縮力紅?？?逐刷內(nèi)文標(biāo)題：耍專門為喜歡于穿緊身牛仔筑褲和迪斯科慘愛好者而設(shè)段計(jì)配--墊潤豪牌伸縮州牛仔褲萌--肺穿起來更貼那適、更自如芒。壁文案：獨(dú)家槳采用美國杜漲邦公司所發(fā)虧明的狐POLYU撈RETAN窮纖維織造，殼永保橫向紛20%稱～咽25%電的標(biāo)準(zhǔn)伸縮自力臺填，布面俊挺扮均勻，不松騙弛、不收縮須，更不會凹弊凸不平，并淋具有吸汗、棕耐油、耐光相熱等獨(dú)到特頑性。夜萬(殖四稅)狂促銷活動唉配合第壤一階段的廣妥告戰(zhàn)略，全準(zhǔn)面進(jìn)行滲透辨性的行銷政芝策，借以有稅效建立穩(wěn)定外性較高的品雜牌忠誠市場陳。南印制精儉美店頭廣告西表背海報(bào)，裹供小賣店放饒置玻璃柜臺啞上，全面爭膏取一般市場越的提示品牌砌空間，一面氧用作年終海園報(bào)年歷促銷柳贈送，以便刪輔助床其他媒體的曾運(yùn)用，擴(kuò)大睜消費(fèi)認(rèn)知的鈴層面坑(帥制作費(fèi)用預(yù)條計(jì)不超過咽10括萬元駁)薄。瞞虎(飛五域)聚媒體策略色1.柔以企業(yè)投資申、定額計(jì)算致，作密集定職向投入，以花壓制其他廠仍牌的游擊與邀蝕化皇市場。搏2.銀以牙T.V糾為露出主體各，輔以中時叼、聯(lián)合兩大買報(bào)的定期運(yùn)丹用，達(dá)堅(jiān)強(qiáng)福的形象目鳴的。陵響3.晴小額預(yù)算作匙為游擊使用找，以蝕化競請爭廠牌的媒觀體獨(dú)占。零辦4.套預(yù)算分配：頑(繁六剩)竄建議事項(xiàng)兇1.脫電影院媒體厘，應(yīng)為理想捕的媒體，限埋于夏CF殿制作成本，煉未列入正常煩預(yù)算安排，揭故僅建議為今考慮對象，豆如經(jīng)研商適塌合，再作預(yù)買算的彈性調(diào)浴整。鉛2.振歐美國家牛肚仔褲消費(fèi)層禍面的廣泛，己舉凡農(nóng)村、漸牧場、學(xué)校吵乃至社會人條士，不分年溝齡階層，均完廣受喜愛。帆因此，如能血嘗試提高消糊費(fèi)領(lǐng)域，則鍵市場前途將槍不可限量。拉拐3.錘潤豪牌伸縮退牛仔褲，伸充縮兩字宜制屬作變體標(biāo)準(zhǔn)趨字形，以求DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"03:03DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"03:03DATE\@"HH:mm:ss"03:03:20TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h時m分"3時3分TIME\@"h時m分s秒"3時3分20秒DATE\@"MMM.d,yy"Apr.27,23