2023年Q1凈水器市場(chǎng)總結(jié)：內(nèi)外齊發(fā)力細(xì)水長(zhǎng)流坐看云起

市場(chǎng)規(guī)模：線上市場(chǎng)降幅收窄，線下市場(chǎng)逆勢(shì)上漲數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)15.526.216.331.725.218.2-16.0-5.2-9.3-2.0-2.1-26.5-21.9-29.0-30.627.622Q122Q222Q322Q423Q1線上銷額 線下銷額 線上同比線下同比6.298.3145.4100.1176.594.339.756.959.862.041.7-27.5-17.8-15.0-6.4-4.1-31.4-24.2-28.6-31.05.122Q122Q222Q322Q423Q1線下同比22Q1-23Q1凈水器銷額及同比22Q1-23Q1凈水器銷量及同比線上銷量 線下銷量 線上同比32.751.441.659.333.4銷額（億元）/銷量（萬(wàn)臺(tái)）138.0202.3159.9238.6136.0-21.8-14.2-22.4-17.72.2同比-28.7-19.7-20.6-14.4-1.4“內(nèi)”“外”齊發(fā)力，凈水器行業(yè)邁入新起點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理文件名稱時(shí)間發(fā)文部門相關(guān)內(nèi)容關(guān)于支持建設(shè)新一代人工智能示范應(yīng)用場(chǎng)景的通知2022年8月科技部針對(duì)未來(lái)家庭生活中家電、飲食、陪護(hù)、健康管理等個(gè)性化、智能化需求，運(yùn)用云側(cè)智能決策和主動(dòng)服務(wù)、場(chǎng)景引擎和自適應(yīng)感知等關(guān)鍵技術(shù)，加強(qiáng)主動(dòng)提醒、智能推薦、健康管理、智慧零操作等綜合示范應(yīng)用，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)從單品智能到全屋智能、從被動(dòng)控制到主動(dòng)學(xué)習(xí)、各類智慧產(chǎn)品兼容發(fā)展的全屋一體化智控覆蓋。關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)更新升級(jí)和應(yīng)用實(shí)施的通知2023年1月國(guó)家發(fā)展改革委市場(chǎng)監(jiān)管總局穩(wěn)步提升重點(diǎn)用能行業(yè)能耗限額要求。重點(diǎn)用能行業(yè)強(qiáng)制性能耗限額標(biāo)準(zhǔn)分為先進(jìn)值、準(zhǔn)入值和限定值。持續(xù)提高重點(diǎn)用能產(chǎn)品設(shè)備能效水平。重點(diǎn)用能產(chǎn)品設(shè)備強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn)分為3級(jí)（部分為5級(jí)）。

天貓2023線上新品趨勢(shì)-家有靈犀60.976.751.458.728.314.840.133.922Q123Q122Q123Q1線上線下2023Q1RO水效等級(jí)分布一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 其他

渠道趨勢(shì)：線上平臺(tái)電商份額提升，線下T2、T3市場(chǎng)逐步擴(kuò)大數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)23Q1凈水器線上渠道分布39.560.545.154.9平臺(tái)電商專業(yè)電商23Q1凈水器線下分級(jí)市場(chǎng)分布47.544.623.925.515.43.53.022Q123Q1T1 T2T3T4T5內(nèi)圈：22Q1外圈：23Q1渠道營(yíng)銷：種草持續(xù)發(fā)力，小紅書中凈水器行業(yè)熱度不減數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）火箭大數(shù)據(jù)22M04-23M03凈水器行業(yè)筆記趨勢(shì)凈水器相關(guān)筆記共有7.91萬(wàn)，

其中投放筆記共有1.88萬(wàn)，占了24，與大盤的投放筆記占比（25）相當(dāng)凈水器全年筆記增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，并且在三八節(jié)達(dá)到峰值大盤整體增長(zhǎng)率為92，凈飲機(jī)、凈水器等類目增長(zhǎng)率高于大盤，市場(chǎng)趨勢(shì)較好價(jià)格分布：線上2k-2.5k份額增長(zhǎng)明顯，線下高端市場(chǎng)份額增加2023Q1凈水器線上價(jià)格段分布情況11.711.617.313.716.511.910.317.819.815.68.06.510.11000-1000-15003500-40004000+22Q123Q145246343220682239123314872108164825973464135215811609活性炭(C)超濾(UF)納濾(NF)反滲透(RO)行業(yè)3243線上細(xì)分產(chǎn)品類型均價(jià)走勢(shì)1500-2000 2000-2500 2500-3000 3000-35002023Q1凈水器線下價(jià)格段分布情況8.026.023.514.79.917.99.723.121.013.313.719.23000-3000-39994000-49995000-59996000-6999 7000+數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)22Q123Q121Q1 22Q1 23Q1線下細(xì)分產(chǎn)品類型均價(jià)走勢(shì)4299457245643604295834463143319626914241514342434518452221Q122Q123Q1活性炭(C)超濾(UF)納濾(NF)反滲透(RO)行業(yè)48741200G通量迭代明顯加熱凈水器熱度不減龍頭模塊升級(jí)延續(xù)產(chǎn)品功能：產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)持續(xù)改善，功能豐富融合升級(jí)數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)7.28.520192020202120222023Q1線上加熱凈水器銷額占比走勢(shì)線上加熱凈水器品牌數(shù)量變化131924313031455181310 106

22Q1 22Q2 22Q3 22Q4 23Q1 品牌數(shù)量 在銷機(jī)型數(shù)量當(dāng)期上市新品數(shù)量6560龍頭雙出水水質(zhì)顯示&智能龍頭25.626.422Q123Q150.746.32023Q1

雙出水銷量占比21.937.5智能龍頭水質(zhì)顯示智能龍頭水質(zhì)顯示線上線下線上 線下2023Q1

智能化銷額占比22Q1 23Q145.2

52.4 44.1

53.0 43.5

55.5龍頭升級(jí)15.