包裝設(shè)計(jì)流程

包裝設(shè)計(jì)流程一、市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查是指用科學(xué)的方法，有目的、系統(tǒng)地搜集、記錄、整理和分析市場(chǎng)情況，了解市場(chǎng)的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)，為企業(yè)的決策者制定政策、進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)、做出經(jīng)營決策、制定計(jì)劃提供客觀、正確的依據(jù)。商業(yè)包裝常隨時(shí)間、地點(diǎn)不同，而扮演者著一個(gè)非常重要的角色，如：陳列上的競(jìng)爭(zhēng)、特殊通路包裝、各種節(jié)慶的特殊包裝、特別販賣或促銷包裝。二、鎖定目標(biāo)群目標(biāo)群體又稱目標(biāo)顧客、目標(biāo)受眾和目標(biāo)客群是一個(gè)營銷活動(dòng)所作為目標(biāo)的人口群體。營銷活動(dòng)主要指推銷廣告活動(dòng)，但也可以是政治競(jìng)選活動(dòng)或其他宣傳活動(dòng)。目標(biāo)群體可以是某一個(gè)人口群體，如年齡組、性別、婚姻狀況、等等。常見群體有青少年、女性、單身、等等。目標(biāo)群體也可以包括幾個(gè)不同的人口群體，比如所有20到30歲的男性。營銷過程也可以計(jì)劃如何對(duì)待其他非目標(biāo)群體。決定一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的適當(dāng)群體是市場(chǎng)調(diào)查中很重要的一部分。不了解自己的目標(biāo)群體能造成一個(gè)超額的低效力的營銷活動(dòng)。三、包裝設(shè)計(jì)流程表內(nèi)容物：包裝內(nèi)的商品屬性內(nèi)容量：包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)及大小等問題點(diǎn)：商品現(xiàn)有環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)商品或自己商品本身有無法克服的問題機(jī)會(huì)點(diǎn)：新商品的開發(fā)或改變，區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)商品優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)。通路：商品的販?zhǔn)鄣攸c(diǎn)。產(chǎn)品開發(fā)概念：產(chǎn)品的開發(fā)一定有其商品利益點(diǎn)，包裝訴求重點(diǎn)切入點(diǎn)。售價(jià)：定價(jià)高低往往影響到設(shè)計(jì)層面或包材結(jié)構(gòu)選用。行銷概念：行銷概念須與整體規(guī)劃一起運(yùn)作，關(guān)系到商品后期的上市策略或特殊行銷技巧。市場(chǎng)分析：分析競(jìng)品，若無競(jìng)爭(zhēng)商品，要假想一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)廠牌；分析競(jìng)爭(zhēng)廠牌的同時(shí)，也分析消費(fèi)者與使用者，兩者的差異很大。四、簽訂設(shè)計(jì)委任書此設(shè)計(jì)委任書用以確定彼此雙方的工作流程、時(shí)效及工作內(nèi)容，避免雙方對(duì)工作上的認(rèn)知有所出入。當(dāng)委任書確定后，既可進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)工作。五、商品信息的確定包裝上的必要的文字確定如品牌標(biāo)志、品名或法定標(biāo)志、條碼等，此部分必須由企業(yè)主主動(dòng)提供，如無品牌名時(shí)，此案可拓展到商品命名、品牌設(shè)計(jì)及視覺規(guī)劃等工作，部分資料齊全后，即可進(jìn)行包裝工作。六、競(jìng)爭(zhēng)商品分析了解競(jìng)爭(zhēng)商品知名度的高低或其品牌定位；從包裝形象切入分析。A.徹底了解所需的設(shè)計(jì)商品屬性及企業(yè)或品牌個(gè)性等。B.收集并厘清同類競(jìng)爭(zhēng)商品的包裝設(shè)計(jì)方向C.末端通路為何？D.包材限制、包材成本、工廠生產(chǎn)流程及生產(chǎn)設(shè)備優(yōu)缺點(diǎn)。七、色稿的制作用草圖的方式進(jìn)行篩選雙方溝通討論，等表現(xiàn)方向定案后，再進(jìn)行色稿制作，在制色稿制作的過程中，模擬出設(shè)計(jì)質(zhì)感，如：材質(zhì)、色彩、大小、其特殊訴求重點(diǎn)等。八、模型測(cè)試模型制作完成后，評(píng)估出包裝的生產(chǎn)、包材及人工時(shí)間成本。進(jìn)行紙箱設(shè)計(jì)。模型與生產(chǎn)充分溝通后既可進(jìn)行完稿制作。九、客戶確定輸出打樣時(shí)，最好使用實(shí)際生產(chǎn)的材質(zhì)打樣，如特殊紙張或特定紙張等。其打樣結(jié)果將更接近成品。完成制作由有印刷經(jīng)驗(yàn)者加以監(jiān)督，設(shè)計(jì)者則扮演視覺品質(zhì)的控制者。樣品修改打樣有問題，結(jié)構(gòu)