社會(huì)心理學(xué)課件第三章社會(huì)態(tài)

社會(huì)心理學(xué)課件第三章社會(huì)態(tài)度演示文稿目前一頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)（優(yōu)選）社會(huì)心理學(xué)課件第三章社會(huì)態(tài)度目前二頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)第一節(jié)社會(huì)態(tài)度概念及分析一、社會(huì)態(tài)度的定義：（一）定義態(tài)度＝社會(huì)態(tài)度社會(huì)態(tài)度：由認(rèn)知、情感、意向三個(gè)因素構(gòu)成的、比較持久的個(gè)人結(jié)構(gòu)。是外界刺激與個(gè)體反應(yīng)之間的中介因素。

目前三頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)（二）社會(huì)態(tài)度的三個(gè)成分認(rèn)知因素：規(guī)定了態(tài)度的對(duì)象，對(duì)對(duì)象的認(rèn)識(shí)與理解。情感因素：對(duì)某個(gè)對(duì)象持有的好惡感情，內(nèi)心體驗(yàn)。意向（行為傾向）：對(duì)某個(gè)對(duì)象的反應(yīng)傾向，即行為的準(zhǔn)備狀態(tài)。“想……”三者缺一不可，但三者不一定一致。C

cognition認(rèn)知A

Affect情感B

Behaviortendency行為傾向目前四頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)對(duì)考試作弊的態(tài)度對(duì)麥當(dāng)勞的態(tài)度對(duì)奧運(yùn)的態(tài)度對(duì)《江南style》的態(tài)度目前五頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)二、態(tài)度的特征（一）態(tài)度的習(xí)得性、指向性、穩(wěn)定性態(tài)度不是與生俱來(lái)的態(tài)度指向特定的對(duì)象態(tài)度一旦形成，持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間目前六頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)（三）三類態(tài)度根據(jù)三個(gè)因素在態(tài)度中起作用的大小分為：基于認(rèn)知：根據(jù)人們對(duì)態(tài)度對(duì)象性質(zhì)所持的信念（優(yōu)缺點(diǎn)）而形成的態(tài)度?；谇楦校焊鶕?jù)感覺和價(jià)值觀形成的態(tài)度。基于行為：根據(jù)對(duì)態(tài)度對(duì)象所表現(xiàn)出來(lái)的行為。目前七頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)（二）態(tài)度與行為不總是一致同一對(duì)象總是具有多種屬性與特征，對(duì)不同屬性與特征持不一致態(tài)度的時(shí)候，會(huì)導(dǎo)致不同行為。行為除了受態(tài)度影響外，還受其他因素影響。個(gè)體態(tài)度不應(yīng)單以口頭為標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)多維考察。目前八頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)態(tài)度與行為的研究實(shí)例斯坦福大學(xué)心理學(xué)家：R.T.LaPiere1930－1933年間，太平洋沿岸，1.5萬(wàn)公里。一對(duì)中國(guó)夫婦67家旅館，184家飯店（咖啡館）。回收問(wèn)卷51％（47＋81）。目前九頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)實(shí)際行為目前十頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)實(shí)際心理狀況：態(tài)度巧妙的心理學(xué)研究設(shè)計(jì)目前十一頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)態(tài)度何時(shí)與行為一致可接近程度高的態(tài)度更有可能預(yù)測(cè)自發(fā)行為態(tài)度的可接近性（attitudeaccessibility）指某一事物與你對(duì)該事物的評(píng)價(jià)之間的聯(lián)系強(qiáng)度，表現(xiàn)為提取和表達(dá)對(duì)該事物態(tài)度的難易程度，通?？梢酝ㄟ^(guò)人們報(bào)告對(duì)該問(wèn)題或事物的看法的衡量。態(tài)度可預(yù)測(cè)長(zhǎng)期多次行為的傾向針對(duì)具體行為的態(tài)度對(duì)行為的預(yù)測(cè)力較大當(dāng)意識(shí)到態(tài)度的存在與力量時(shí)目前十二頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)計(jì)劃行為理論（Fishbein&Ajzen，1975）對(duì)于一個(gè)人有計(jì)劃性的、有意的行為最好的預(yù)測(cè)方法，是考察人們指向行為的態(tài)度、主觀規(guī)范和控制感三個(gè)因素。主觀規(guī)范：人們對(duì)自己在乎的人會(huì)如何看待自己的特定行為的信念。指向行為的態(tài)度“慢跑有助身體健康”主觀規(guī)范“我慢跑的話，女友會(huì)開心”控制感“慢跑沒多難啊”行為意圖“我下周就開始”實(shí)際行為目前十三頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)三、外顯態(tài)度與內(nèi)隱態(tài)度外顯態(tài)度：自己意識(shí)到，易于報(bào)告的態(tài)度成分。內(nèi)隱態(tài)度：過(guò)去經(jīng)驗(yàn)和已有態(tài)度積淀下來(lái)的一種無(wú)意識(shí)痕跡潛在地影響個(gè)體對(duì)社會(huì)客體對(duì)象的情感傾向、認(rèn)識(shí)和行為反應(yīng)。（類似于內(nèi)隱記憶）目前十四頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)雙重態(tài)度模型相同態(tài)度對(duì)象的外顯態(tài)度與內(nèi)隱態(tài)度能共存于人的記憶中。存在雙重態(tài)度時(shí)，內(nèi)隱態(tài)度被自動(dòng)激活但難以檢索，外顯態(tài)度需要較多的心理能量檢索。即使外顯態(tài)度被人們從記憶中檢索出來(lái)，內(nèi)隱態(tài)度也還會(huì)影響人們那些無(wú)法有意識(shí)控制的行為反應(yīng)。外顯相對(duì)易于改變，而內(nèi)隱態(tài)度較難目前十五頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)第二節(jié)態(tài)度的測(cè)量一、自我評(píng)定法自陳量表總加量表法社會(huì)距離量表語(yǔ)義測(cè)量目前十六頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)總加量表R.A.李克特(1932)針對(duì)某個(gè)態(tài)度對(duì)象設(shè)計(jì)，由若干個(gè)問(wèn)題組成，根據(jù)被測(cè)者對(duì)各個(gè)問(wèn)題所作反應(yīng)給予分?jǐn)?shù)，以代表該人對(duì)某個(gè)事物所持態(tài)度的強(qiáng)弱。自殺態(tài)度量表婚姻態(tài)度量表目前十七頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)自殺態(tài)度量表目前十八頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)分為四個(gè)維度1．對(duì)自殺行為性質(zhì)的認(rèn)識(shí)2．對(duì)自殺者的態(tài)度3．對(duì)自殺者家屬的態(tài)度4．對(duì)安樂(lè)死的態(tài)度目前十九頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)社會(huì)距離量表E.S.布加達(dá)斯（1925）被調(diào)查者根據(jù)自己的實(shí)際看法在相應(yīng)的意見項(xiàng)內(nèi)標(biāo)上記號(hào)，把群體內(nèi)所有成員的態(tài)度距離加以統(tǒng)計(jì)，反映群體成員對(duì)某個(gè)對(duì)象所持態(tài)度的距離分布。目前二十頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)對(duì)某成員（甲）的社會(huì)距離調(diào)查表愿意和他作為知己；愿意請(qǐng)他參加自己所屬的社團(tuán)活動(dòng)；愿意和他做鄰居；愿意和他做同事；愿意和他保持一定的距離愿意和他少來(lái)往；愿意和他絕交。目前二十一頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)對(duì)不同對(duì)象的比較不同群體對(duì)同一對(duì)象的比較目前二十二頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)語(yǔ)義測(cè)量(S.D法)C.E.奧斯古德(1957)記錄人們對(duì)于特定的對(duì)象所給予的意義，分析人們心目中該對(duì)象所具有的形象，以測(cè)定和描述其態(tài)度的一種方法。目前二十三頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)在每個(gè)尺度上圈出最符合你對(duì)蛇的感覺的描述數(shù)字在每個(gè)尺度上圈出最符合蛇的品質(zhì)或特征的描述數(shù)字目前二十四頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)目前二十五頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)二、投射法通過(guò)間接的方法來(lái)了解人們對(duì)某個(gè)事物的態(tài)度。主題統(tǒng)覺測(cè)驗(yàn)(TAT)造句測(cè)驗(yàn)?zāi)壳岸?yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)主題統(tǒng)覺測(cè)驗(yàn)向被試出示一圖片，要求他根據(jù)圖片內(nèi)容編一故事。目前二十七頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)主題統(tǒng)覺測(cè)驗(yàn)圖中這個(gè)男孩剛上完小提琴課，他對(duì)自己的進(jìn)步感到開心。要成為小提琴家，他不得不放棄大部分的社會(huì)活動(dòng)時(shí)間來(lái)練習(xí)。盡管他知道如果繼承父親的事業(yè)將掙很多錢，但他更愿意成為一名小提琴家，并用他的音樂(lè)給人們帶來(lái)歡樂(lè)。他堅(jiān)持自己的承諾，不管付出什么代價(jià)。這個(gè)男孩拿著他哥哥的小提琴玩，但他認(rèn)為不值得花費(fèi)時(shí)間和精力去學(xué)小提琴。他覺得放棄生活中所有快樂(lè)的事情，只是練習(xí)再練習(xí)，是很遺憾的事情。要是有一天能成為一個(gè)一流的音樂(lè)家就太棒了，但事情并非如此?，F(xiàn)實(shí)枯燥的練習(xí)，沒有樂(lè)趣，而且很可能成為另一個(gè)在一個(gè)小城市的樂(lè)隊(duì)里演奏樂(lè)器的人。目前二十八頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)羅夏墨跡測(cè)驗(yàn)沙盤目前二十九頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)句子完成法(造句測(cè)驗(yàn),SCT)假如我父親……父親說(shuō)……今天我父親……目前三十頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)三、行為反應(yīng)測(cè)量空間距離測(cè)量生理反應(yīng)測(cè)量：測(cè)謊器目前三十一頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)四、內(nèi)隱態(tài)度測(cè)量美國(guó)一群在校大學(xué)生，白人vs非白人問(wèn)題：你是否對(duì)黑人有偏見？絕大部分回答沒有偏見。兩類學(xué)生間沒有差別。任務(wù)：給被試呈現(xiàn)四種圖片人臉：判斷是白人還是黑人動(dòng)物：判斷是否是肉食類結(jié)果：在判斷模糊的人臉時(shí)，白人學(xué)生比非白人學(xué)生反應(yīng)明顯慢。結(jié)論：白人學(xué)生的種族偏見比非白人學(xué)生的嚴(yán)重。人臉動(dòng)物清晰清晰的人臉清晰的動(dòng)物模糊模糊的人臉模糊的動(dòng)物目前三十二頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)第三節(jié)態(tài)度的形成與轉(zhuǎn)變一、態(tài)度形成過(guò)程H.C.Kelman,1961:服從、同化、內(nèi)化服從：為了獲得物質(zhì)與精神的報(bào)酬或避免懲罰而采取的表面服從行為。同化：自愿地接受他人的觀點(diǎn)、信念、使自己的態(tài)度與他人要求相一致。內(nèi)化：真正從內(nèi)心深處相信并接受他人的觀點(diǎn)，徹底轉(zhuǎn)變自己的態(tài)度。目前三十三頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)二、態(tài)度形成與轉(zhuǎn)變理論（一）學(xué)習(xí)理論后天習(xí)得經(jīng)典性條件反射操作性條件反射觀察學(xué)習(xí)目前三十四頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)經(jīng)典性條件反射

實(shí)驗(yàn)圖示代表人物：巴甫洛夫(IvanPavlov,1849-1936)目前三十五頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)操作性條件反射代表人物：斯金納(B.F.Skinner,1904-1990)區(qū)分兩類反應(yīng)引發(fā)的反應(yīng)：應(yīng)答行為自發(fā)的反應(yīng)：操作行為目前三十六頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)觀察別人的行為方式及其行為后果并在某種情境中做出或避免做出與之相似的行為。觀察學(xué)習(xí)A.Bandura,1925~目前三十七頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)（二）認(rèn)知理論海德的P－O－X協(xié)調(diào)理論P(yáng)－態(tài)度持有者O－與P有關(guān)的另一人X－態(tài)度對(duì)象P－O－X三者的關(guān)系如果相適應(yīng)，則P態(tài)度勿需改變。如果三者關(guān)系不協(xié)調(diào)，P在心理上產(chǎn)生矛盾，要改變不協(xié)調(diào)為協(xié)調(diào)關(guān)系。目前三十八頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)費(fèi)斯廷格認(rèn)知失調(diào)理論（LeanFestinger,1959)對(duì)同一對(duì)象有多種認(rèn)知因素，當(dāng)認(rèn)知因素之間或認(rèn)知與行為之間失調(diào)時(shí)，會(huì)使心理發(fā)生不愉快，有壓迫感。所以，當(dāng)人們的認(rèn)知體系內(nèi)發(fā)生了不協(xié)調(diào)，就會(huì)設(shè)法去減輕或解除這種不協(xié)調(diào)狀態(tài)。認(rèn)知因素之間不協(xié)調(diào)強(qiáng)度越大，想要減輕或解除失調(diào)的動(dòng)機(jī)越強(qiáng)烈。發(fā)生認(rèn)知失調(diào)之后，可通過(guò)三種方法達(dá)到協(xié)調(diào)改變行為改變認(rèn)知加入新的認(rèn)知因素目前三十九頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)吸煙有害健康自己吸煙成癮改變行為：戒煙改變認(rèn)知：抽煙和肺癌沒有必然關(guān)系添加新的認(rèn)知因素：抽煙加上濾嘴就會(huì)好很多一天抽煙不超過(guò)40枝就行目前四十頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)不想上課老師會(huì)點(diǎn)名，后果很嚴(yán)重改變行為：去上課改變認(rèn)知：沒什么大不了的，扣點(diǎn)分我也不會(huì)掛科添加新的認(rèn)知因素：回頭向老師解釋原因，不就會(huì)扣分了。目前四十一頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)男友花心我和他一起，他只能愛我一個(gè)我這么愛他，他怎么能這樣對(duì)我改變行為：不再愛他，離開他改變認(rèn)知：只要他對(duì)我足夠好，多愛一個(gè)也無(wú)妨添加新的認(rèn)知因素：他也就是逢場(chǎng)作戲吧，以后還是會(huì)回到我身邊。目前四十二頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)三、行為對(duì)態(tài)度的作用行為對(duì)態(tài)度有重要影響作用!費(fèi)斯廷格的著名實(shí)驗(yàn)?zāi)壳八氖?yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)目前四十四頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)行為影響態(tài)度的原因：自我展示和印象管理獲得認(rèn)知協(xié)調(diào)目前四十五頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)第四節(jié)態(tài)度說(shuō)服一、說(shuō)服（persuasion）：運(yùn)用各種信息來(lái)改變他人態(tài)度的努力耶魯態(tài)度改變研究法：研究人們?cè)诤畏N情況下最可能被說(shuō)服而改變自己的態(tài)度研究的焦點(diǎn)是信息來(lái)源、信息內(nèi)容、信息接受者

“誰(shuí)對(duì)誰(shuí)說(shuō)了什么”目前四十六頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)二、信息來(lái)源：誰(shuí)在說(shuō)1、可信度：效果大概持續(xù)幾個(gè)月可知覺的專家—權(quán)威從傳達(dá)聽眾贊同的觀點(diǎn)開始專家身分自信的表達(dá)可知覺的信賴性直視質(zhì)問(wèn)者傳達(dá)者并不是在努力說(shuō)服對(duì)方自身利益對(duì)立面語(yǔ)速目前四十七頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)2、信息提供者的吸引力外表相似性信息接收者的偏好目前四十八頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)三、信息內(nèi)容及途徑：說(shuō)些什么，怎么說(shuō)(一)信息內(nèi)容1、理智與情感取決于聽眾受到更好教育或善于分析思辨的人更容易接受理性說(shuō)服。目前四十九頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)好心情效應(yīng)當(dāng)信息與好心情聯(lián)系在一起的時(shí)候，會(huì)有更強(qiáng)的說(shuō)服力。目前五十頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)目前五十一頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)喚起恐懼效應(yīng)恐懼心理喚起可增強(qiáng)人們有關(guān)疾病和預(yù)防信息的關(guān)注?？謶忠m度提供相應(yīng)措施目前五十二頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)2、單面說(shuō)服與雙面說(shuō)服單面說(shuō)服：只提供與對(duì)象有關(guān)的一方面信息取決于聽眾對(duì)于持贊同態(tài)度的人，單方面論證更有說(shuō)服力；對(duì)于持反對(duì)意見的人，雙方面論證更有說(shuō)服力；對(duì)于對(duì)相反觀點(diǎn)有所了解的人，雙面論證更有說(shuō)服力；對(duì)于受教育水平較高，分析能力強(qiáng)者，雙面論證更有說(shuō)服力。目前五十三頁(yè)\總數(shù)五十八頁(yè)\編于十八點(diǎn)3、首因效應(yīng)vs近因效應(yīng)首因效應(yīng)：最先出現(xiàn)的信息最具說(shuō)服力。先入為主。近因效應(yīng)：對(duì)當(dāng)前事件的記憶總是比過(guò)往事件要更深刻一些。目前五