《三星產(chǎn)品策略》

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-----產(chǎn)品策略分析┌┬┐├┼┤└┴┘

星三整理課件

產(chǎn)品組合◆生命周期

開發(fā)新產(chǎn)品◆品牌與包裝策略整理課件

產(chǎn)品組合

?簡介

?三星產(chǎn)品分類

?產(chǎn)品組合策略整理課件簡介三星集團(tuán)（簡稱：三星）是韓國第一大企業(yè)，同時(shí)也是一個(gè)跨國的企業(yè)集團(tuán)，三星集團(tuán)包括眾多的國際下屬企業(yè)。

旗下子公司有：三星電子、三星物產(chǎn)、三星生命、三星航空等等，業(yè)務(wù)涉及電子、金融、機(jī)械、化學(xué)等眾多領(lǐng)域

產(chǎn)品組合整理課件三星產(chǎn)品分類三星電子業(yè)務(wù)涉多個(gè)領(lǐng)域，主要包括半導(dǎo)體、移動(dòng)電話、顯示器、筆記本、電視機(jī)、電冰箱、空調(diào)、數(shù)攝像機(jī)以及IT產(chǎn)品等產(chǎn)品產(chǎn)品組合整理課件產(chǎn)品組合策略因此可以說，三星的產(chǎn)品組合寬度方面是很廣的。

產(chǎn)品組合三星公司應(yīng)該加深產(chǎn)品組合深度：1引進(jìn)新技術(shù)，向智能化，觸摸領(lǐng)域進(jìn)攻三星針對(duì)不同購買力層次的消費(fèi)者推出相應(yīng)等級(jí)產(chǎn)品，加強(qiáng)高端技術(shù)的研發(fā)投入力度，提升品牌價(jià)值和形象2加快新品研發(fā)速度，加大市場營銷力度。用召開發(fā)布會(huì)、營造聲勢、擴(kuò)大宣傳效果，讓消費(fèi)者看到三星的實(shí)力。3不與國產(chǎn)品牌拼低價(jià)，保持一定的價(jià)格水準(zhǔn)，通過技術(shù)升級(jí)不斷提升產(chǎn)品的性價(jià)比，從而贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。4整理課件

?導(dǎo)入期?成長期

?成熟期?衰退期◆生命周期整理課件導(dǎo)入期生命周期三星手機(jī)的前身是三星商會(huì)，主營業(yè)務(wù)與電子產(chǎn)品一點(diǎn)都不沾邊的“三星商會(huì)”成為當(dāng)下這個(gè)現(xiàn)代世界性公司“三星”的基礎(chǔ)產(chǎn)品策略分析：低價(jià)格配合大規(guī)模的這種營銷策略使三星公司快速進(jìn)入了市場，取得較高的市場占有率，并刺激了顧客購買三星公司的產(chǎn)品

整理課件成長期生命周期產(chǎn)品策略分析：1.擴(kuò)大規(guī)模。在行業(yè)競爭日趨激烈的情況下，通過擴(kuò)大規(guī)模策略，阻止新競爭者的加入2.改進(jìn)產(chǎn)品。三星不斷改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，為產(chǎn)品添加新的功能，研發(fā)各種新機(jī)型，形成其產(chǎn)品特色、款式，大大提高了產(chǎn)品的競爭力，滿足顧客更為廣泛的需求。三星電子成立后，通過不斷加大在中國的投資與合作，短短幾年就從一個(gè)普通企業(yè)發(fā)展成為一家集半導(dǎo)體、通信、計(jì)算機(jī)產(chǎn)品等電子產(chǎn)品于一體的國際化大企業(yè)整理課件成熟期產(chǎn)品策略分析：具體策略為市場營銷組合改進(jìn)策略。三星公司改進(jìn)了市場營銷組合要素，實(shí)現(xiàn)了延長成熟階段的目的，其通過改變定價(jià)、分銷渠道和促銷方法，從而提高了產(chǎn)品競爭力，增強(qiáng)了市場對(duì)產(chǎn)品的需求。但這一策略被競爭者模仿，使三星公司的努力未能取得預(yù)計(jì)的效果。生命周期三星手機(jī)的產(chǎn)品理念是“領(lǐng)銜時(shí)尚科技”，其品牌發(fā)展策略是制造世界第一的手機(jī)產(chǎn)品。而實(shí)際上，三星手機(jī)的確創(chuàng)造了多個(gè)世界第一。整理課件衰退期產(chǎn)品策略分析：三星公司在衰退期的具體策略是繼續(xù)維持策略。繼續(xù)沿用以往的策略，保持原有的細(xì)分市場，使用相同的分銷渠道，保持合理的定價(jià)和促銷方式。生命周期盡管三星在通訊技術(shù)方面不是最強(qiáng)的，但它對(duì)時(shí)尚、潮流的感知和把握是其他廠商所不具備的。但現(xiàn)在許多其他品牌的手機(jī)躋身于手機(jī)市場，三星手機(jī)不再是人們追求時(shí)尚的唯一選擇整理課件

開發(fā)新產(chǎn)品

?三星新產(chǎn)品

?新產(chǎn)品分類

?新產(chǎn)品開發(fā)過程

?新產(chǎn)品開發(fā)策略整理課件開發(fā)新產(chǎn)品2012年3月21日，三星電子向中國市場發(fā)布了三星電子2012年的最新產(chǎn)品和技術(shù)，以及帶給消費(fèi)者前所未有的超凡體驗(yàn)與尖端思維，生動(dòng)詮釋了創(chuàng)新的智能化互聯(lián)應(yīng)用生活理念，以全新的方式實(shí)現(xiàn)電視到手機(jī)、平板電腦到筆記本電腦、照相機(jī)到智能家用電器之間的互聯(lián)和體驗(yàn)，打破以往電子設(shè)備以及跨平臺(tái)內(nèi)容間的界限和阻隔，使用戶可以隨時(shí)在不同終端之間實(shí)時(shí)任意切換和共享精彩內(nèi)容。三星新產(chǎn)品整理課件新產(chǎn)品分類---全新產(chǎn)品智能電視：極致品質(zhì)和豐富內(nèi)容未來電視，現(xiàn)在擁有智能相機(jī)：定義智“分享”新風(fēng)尚顯示器：超強(qiáng)機(jī)皇前所未有筆記本電腦：發(fā)布全新品牌概念

---追求永不停步開發(fā)新產(chǎn)品整理課件---換代與改進(jìn)產(chǎn)品三星i9100i9300i9220上市時(shí)間11年7月12年5月11年9月屏幕4.34.85.3分辨率480×8001280×7201280×800CPU雙核1.2G四核1.4G雙核1.4G電池1650mA2100mA2500mA參考價(jià)值325046204110換代產(chǎn)品與原有產(chǎn)品相比，性能有了改進(jìn)，質(zhì)量也有了相應(yīng)的提高，這些適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的步伐，也利于滿足消費(fèi)者日益增長的物質(zhì)需要開發(fā)新產(chǎn)品新產(chǎn)品分類整理課件---仿制產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品新產(chǎn)品分類三星向別人購入專利及模仿技術(shù)舉例

三星在發(fā)展半導(dǎo)體上，就首先進(jìn)行“反向工程”。在最初缺乏半導(dǎo)體核心技術(shù)的階段，三星以支付專利金的代價(jià)引進(jìn)美國美光科技公司的半導(dǎo)體術(shù)，其后，經(jīng)過不斷的技術(shù)鉆研，三星半導(dǎo)體由推出64KB動(dòng)態(tài)內(nèi)存技術(shù)落后4年，到64MB動(dòng)態(tài)內(nèi)存技術(shù)與美、日同步，以至256MB動(dòng)態(tài)內(nèi)存技術(shù)世界領(lǐng)先，前后只用了6年的時(shí)間，成為世界第一。整理課件新產(chǎn)品開發(fā)過程在三星新產(chǎn)品開發(fā)過程中，例如液晶顯示器，三星液晶顯示器與半導(dǎo)體一樣，三星在最初階段以支付專利金的方式，取得美國國家半導(dǎo)體生產(chǎn)液晶體芯片的授權(quán)，解決缺乏核心技術(shù)的問題。再加入行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，主動(dòng)拉低價(jià)格成功取得全球第一的市場占有率開發(fā)新產(chǎn)品整理課件新產(chǎn)品開發(fā)策略在模仿成功后，三星采取的策略是：

重視人才和依重“強(qiáng)強(qiáng)合作”開發(fā)新產(chǎn)品三星在全球各地設(shè)立了多家設(shè)計(jì)學(xué)院為三星旗下子公司提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的專門意見，并提供年輕設(shè)計(jì)師的專業(yè)培訓(xùn)，激發(fā)設(shè)計(jì)員的創(chuàng)意思維三星的碩士、博士學(xué)歷的員工占全體職員的34%整理課件◆品牌與包裝策略

?品牌含義

?品牌策略

?包裝策略整理課件品牌含義品牌與包裝策略其橢圓形的Logo形狀象征著穿過空間移動(dòng)的世界，傳達(dá)著一個(gè)與眾不同的創(chuàng)新與變革的形象部分地突破橢圓的束縛，將外界與內(nèi)部結(jié)為一體，顯示三星力爭成為與世界一體，服務(wù)社會(huì)的愿望第一個(gè)字母“S”以及最后一個(gè)字母“G”，------------------------------------------------------------------------------整理課件品牌策略尊重人才，追求卓越品牌與包裝策略三星公司品牌戰(zhàn)略：科學(xué)合理的經(jīng)營理念，追求品牌價(jià)值1234明確目標(biāo)，清晰地品牌定位主導(dǎo)變革，正當(dāng)經(jīng)營，共同繁榮整理課件三星內(nèi)部有一份132頁完整報(bào)告，該報(bào)告把三星自家的GalaxyS智能手機(jī)與蘋果iPhone的界面元素進(jìn)行了細(xì)致的逐項(xiàng)對(duì)比，并在每個(gè)對(duì)比下面給出了“改進(jìn)方向”。其他產(chǎn)品的包裝，