三亞旅游吉祥物策劃大綱

三亞旅游吉祥物策略大綱概要在本案中，簡單闡述了旅游吉祥物帶來的社會(huì)價(jià)值，旅游資源及旅游產(chǎn)業(yè)在三亞的重要地位，著重研究了如何將旅游吉祥物轉(zhuǎn)化成商業(yè)價(jià)值，為全面塑造和提升三亞國際旅游形象，拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展作出貢獻(xiàn)。本案共分為四個(gè)大部分第一部分：文化標(biāo)志的重要性旅游吉祥物，是一種文化符號(hào)，一種象征，可以產(chǎn)生最直接的聯(lián)想，符號(hào)和地區(qū)產(chǎn)生緊密的關(guān)聯(lián)，可以給城市帶來無法想象的社會(huì)價(jià)值。第二部分：關(guān)于三亞如果有一個(gè)符號(hào)能夠代表三亞，匯聚國人的統(tǒng)一意識(shí)，將是三亞這個(gè)旅游天堂立足中國，走向世界的一個(gè)重要載體。第三部分：三亞旅游吉祥物的推廣一個(gè)文化符號(hào)或吉祥物在轉(zhuǎn)化成商業(yè)價(jià)值之前，最重要的是吉祥物的包裝和推廣，否則將沒有任何作用。第四部分：吉祥物商業(yè)價(jià)值拓展當(dāng)吉祥物已經(jīng)深入人心之后，便可著手商業(yè)領(lǐng)域的開展，通過各種渠道和方式進(jìn)行。目錄contents壹、文化標(biāo)志的重要性自由女神與紐約在紐約港的屹立的自由女神像，是美國的精神文化象征。自由女神像所承載的精神價(jià)值和文化價(jià)值在不斷衍生和強(qiáng)化、傳播,是美國對(duì)外傳播價(jià)值觀的有效載體。一、文化標(biāo)志與地區(qū)的關(guān)系1、國外城市文化標(biāo)志美人魚與哥本哈根在哥本哈根的長堤公園美人魚銅像，已經(jīng)成為了丹麥的象征。她吸引了無數(shù)的游客。人們流傳著這種說法：不看美人魚，不算到過哥本哈根。這些標(biāo)志性的建筑物，作為一個(gè)符號(hào)，被人們記住了。它們成為城市文化的記憶載體，作為城市對(duì)外傳播價(jià)值的窗口，吸引著一批又一批的游客去觀看。哈爾濱旅游吉祥物在哈爾濱極地館誕生的南極企鵝寶寶“曼波”被哈爾濱市旅游局確定為哈爾濱城市旅游吉祥物，幫助推廣哈爾濱城市旅游主題，帶動(dòng)哈爾濱市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2、國內(nèi)城市旅游標(biāo)志吉林市旅游吉祥物吉林市城市旅游吉祥物的推出，會(huì)讓吉林市的城市形象更豐滿更親切，讓前來旅游的游客對(duì)吉林市留下深刻的印象，讓原本空泛的城市宣傳變得更加具體化，也讓城市變得生動(dòng)富有靈性。更重要的一點(diǎn)是，吉祥物可以將城市的旅游形象從紛雜的旅游城市競爭中劃分出來。更利于區(qū)別于其他旅游城市，更利于推廣城市旅游特色和提升城市旅游形象。隕石戰(zhàn)神和霧凇仙子從上述可以看出，為了在激烈的旅游城市競爭中凸顯自己的個(gè)性，全國很多旅游城市都推出了各自的旅游吉祥物。通過設(shè)計(jì)彰顯城市個(gè)性的“旅游吉祥物視覺系統(tǒng)”，樹立城市旅游整體形象，提高城市認(rèn)知度和美譽(yù)度，從而吸引游客的目光，留下游客的腳步。米老鼠米老鼠，作為迪士尼樂園的官方吉祥物，在品牌的傳播過程中起到了核心的作用?！癐tallstartedwithamouse”二、文化標(biāo)志和商業(yè)的關(guān)系

“一切都始于一只老鼠”如今每分鐘有300件迪士尼商品被中國消費(fèi)者買走！北京奧運(yùn)福娃據(jù)統(tǒng)計(jì)，奧運(yùn)吉祥物特許商品的類別主要有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴重金屬紀(jì)念章、徽章等六大類近300種。其中既有面向少年兒童消費(fèi)群體、價(jià)格僅為8元一支的吉祥物熒光筆，也有面向高端收藏者、價(jià)值10多萬元的貴重金屬紀(jì)念章。據(jù)專家估計(jì)，奧運(yùn)“福娃”形象的價(jià)值超過380億美元。喜羊羊與灰太狼據(jù)動(dòng)漫業(yè)內(nèi)人士估測，這只“羊”的品牌價(jià)值已超過10個(gè)億，可以說是中國有史以來最值錢的動(dòng)漫形象。由“喜羊羊”衍生出來的產(chǎn)品已涵蓋幾大類、數(shù)十個(gè)品種：主題音像圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具服裝、食品、日用品、QQ與MSN表情、手機(jī)桌面、屏保等等。這些卡通式的文化標(biāo)志不僅產(chǎn)生了良好的社會(huì)價(jià)值，也由此誕生出龐大的商業(yè)價(jià)值。三亞旅游吉祥物的推出，不但能為三亞的旅游資源做出進(jìn)一步的豐富，更能在此基礎(chǔ)上衍生巨大的商業(yè)資源和空間。小結(jié)：貳、關(guān)于三亞三亞，（SanyaCity）位于海南島的最南端，是中國最南部的熱帶濱海旅游城市，全國空氣質(zhì)量最好的城市，全國最長壽地區(qū)（平均壽命80歲）。三亞市別稱鹿城，又被稱為“東方夏威夷”，位居中國四大一線旅游城市“三威杭廈”之首，它擁有全海南島最美麗的海濱風(fēng)光。美麗的三亞市是中國通向世界的門戶之一。三亞是海南省南部的中心城市和交通通信樞紐，是中國東南沿海對(duì)外開放黃金海岸線上最南端的對(duì)外貿(mào)易重要口岸。1、地理位置及概況三亞擁有亞龍灣、天涯海角游覽區(qū)、南山文化旅游區(qū)、大小洞天風(fēng)景區(qū)、大東海風(fēng)景區(qū)、鹿回頭公園、三亞灣風(fēng)景區(qū)、落筆洞游覽區(qū)及西島、蜈支洲島海上樂園等著名景點(diǎn)。2、豐富的旅游資源亞龍灣天涯海角游覽區(qū)南山文化旅游區(qū)大小洞天風(fēng)景區(qū)大東海風(fēng)景區(qū)鹿回頭公園西島蜈支洲島海上樂園因此，如果有一個(gè)符號(hào)能夠代表三亞，匯聚國人的統(tǒng)一意識(shí)，將是三亞這個(gè)旅游天堂立足中國，走向世界的一個(gè)重要載體。優(yōu)勢在婦孺皆知的國人的意識(shí)里，三亞有著極其豐富和寶貴的旅游資源。劣勢但至今沒有一個(gè)符號(hào)性的東西能夠讓人對(duì)三亞產(chǎn)生聯(lián)想，基本上處于碎片化的印象。小結(jié)：叁、三亞旅游吉祥物的宣傳推廣總推廣策略：政府引導(dǎo)+全民參與+媒介投放政府引導(dǎo)：

組建“三亞旅游吉祥物運(yùn)營策劃小組”，充分整合地方旅游資源，全程籌劃和指導(dǎo)“旅游吉祥物和國際旅游城市形象”的傳播推廣，建立健康的、國際的、最受歡迎的旅游環(huán)境體系。全民參與：動(dòng)員全國人民參與到“三亞旅游吉祥物的設(shè)計(jì)、傳播與推廣”活動(dòng)中，通過全方位的互動(dòng)體驗(yàn)、消費(fèi)體驗(yàn)，完成對(duì)三亞的旅游吉祥物及旅游資源的口碑傳頌。媒介投放：——“高強(qiáng)度、高密集”、立體式投放方式

我們的目的，就是讓三亞、海南地區(qū)乃至全國的人民在短時(shí)間內(nèi)記住和了解三亞的旅游資源，并產(chǎn)生興趣，掀起一輪“三亞旅游潮”?！皟刹教咦摺钡囊嗤茝V方誕式第一階段蝕，重點(diǎn)在志于：三亞登旅游形象厚片及旅游膛吉祥物的惑建設(shè)與媒矮體造勢。第二階段譽(yù)，重點(diǎn)澇在于：“旨旅游吉祥督物形象推呼廣”與“薯旅游景區(qū)肝的優(yōu)惠活秤動(dòng)”結(jié)合努，讓消費(fèi)糖者由認(rèn)知矩轉(zhuǎn)化為行攪動(dòng)。Ste某p翠1吉祥物設(shè)挨計(jì)大賽Ste花p倡2吉祥物單形象發(fā)揪布儀式Ste題p矩3吉祥物恩形象推曠廣Ste為p憶4推出三耐亞旅游喪形象片Step巴5籌備吉祥庭物大型雕獅像Step鼓6邀請吉祥斤物形象大綱使Ste吩p吵7同步拍攝采制作吉祥及物宣傳視宋頻Ste咳p徐8舉行盛大中的吉祥物岔雕像揭幕住儀式1、第一垃階段吉祥物設(shè)壤計(jì)大賽活動(dòng)時(shí)排間：2014年3月至2014年8月活動(dòng)內(nèi)冠容：（一）梨旅游吉佩祥物征宏集：時(shí)間：2014年5月初—2014年6月31日（二）旅嗓游吉祥物撤評(píng)選時(shí)間：201認(rèn)4年7月1日—8月10日評(píng)選方巴式：專棚家初審?fù)?、大眾愿評(píng)審、桶專家終邪審（三）宣傲傳工作時(shí)間：2014年3月-201頁4年6月活動(dòng)目的奮與意義：委通過媒怖體推廣，酸全國人民棗參與，作去為前期的閑鋪墊。吉祥物形簽象發(fā)布儀呢式活動(dòng)時(shí)間吃：2014年9月活動(dòng)內(nèi)容體：（一）掛籌備工蕉作：時(shí)間：201詳4年8月中旬—201繳4年9月30日（二）免儀式活窯動(dòng)時(shí)間：2014年9月30日活動(dòng)組館織單位歲：海南粘天瀛投押資有限慨公司（三）子宣傳工呢作時(shí)間：2014年8月初—2014年9月底活動(dòng)目妄的與意僵義：這呢是重要潮的一環(huán)去，邀請額政府官垃員，商拋業(yè)人士怠，文化膏明星名淚人，各閃主流媒婆體和廣賊大市民給共同參易加，隆武重推出沃吉祥物閑形象。吉祥物形拒象推廣宣傳工作愚：2014年9月~201孟4年底媒介組合材：（一）戶弓外媒體：內(nèi)容：全應(yīng)市主要酒腸店、景區(qū)伯、游客服誼務(wù)中心、近機(jī)場、火燥車站、公墓交車、主詠要活動(dòng)現(xiàn)楊場設(shè)置吉污祥物形象礦宣傳物料錘（背板、賭易拉寶、陸公告牌等樓）。（二）網(wǎng)專絡(luò)媒體：內(nèi)容：彩在《中國旅游愈報(bào)》、《海南日擔(dān)報(bào)》、《三亞日慈報(bào)》及三亞旅棚游網(wǎng)、旅榆游協(xié)會(huì)網(wǎng)腰、南海網(wǎng)失、天涯社工區(qū)等平臺(tái)阿發(fā)布吉祥蜻物形象廣院告。（三）電適視媒體內(nèi)容：在注海南廣播蘇電視臺(tái)、犯三亞廣播造電視臺(tái)、謝海南日報(bào)狹、三亞日預(yù)報(bào)等進(jìn)行廉吉祥物形設(shè)象宣傳及高相關(guān)活動(dòng)井報(bào)道?；顒?dòng)目的濱與意義：福這是非常智重要的工宗作，完成施對(duì)旅游吉型祥物形象鎮(zhèn)在海南當(dāng)泊地的宣傳嫌輿論，是園提升三亞寫旅游城市吧地位和傳施播國際旅掀游形象的鴉“熱身工虹作”。三亞旅游欲形象片組織主挪體：三針亞市政礦府、海同南天瀛徑投資有毛限公司活動(dòng)內(nèi)端容：（一）銹制作與愛拍攝：時(shí)間：201窮4年11月1日—2014年12月20日（二）形拘象片評(píng)審螺：時(shí)間：2014年12月20日—2014年12月30日（三）陵宣傳工條作主流媒體啄：在海南悉廣播電視饑臺(tái)、三亞苗廣播電視虎臺(tái)、《優(yōu)酷網(wǎng)》、《搜狐網(wǎng)》等進(jìn)行三慮亞旅游形翻象片宣傳既。時(shí)間：201沾5年1月~20尿15年2月活動(dòng)目的倆與意義：娃全面推廣遷“國際城堆市旅游形貨象”，提載升三亞在頭全國的知泰名度與影孕響力?；I備吉祥冒物大型雕遭像組織主體算：三亞市瘋政府活動(dòng)內(nèi)傲容：（一）選殲址意見征誓集：時(shí)間：2014年12月—201殼5年3月（二）規(guī)步劃設(shè)計(jì)：時(shí)間：2015年3月—201倆5年5月（三）工約程建設(shè)：時(shí)間：201墾5年6月~201秩6年6月活動(dòng)目的蜘與意義：沖未來塑立鬼于三亞某畫著名景點(diǎn)野，成為未撤來人們旅饞游比參觀尾和拍照留燭影的背景金形象。邀請吉祥祝物形象大京使組織主毅體：海錦南天瀛柴投資有催限公司活動(dòng)內(nèi)征容：（一）氏形象大李使選拔剃：時(shí)間：2014年11月—201摧5年1月（二）評(píng)焦審及簽約時(shí)間：201拴5年1月底（三）榨宣傳工傲作：主流媒飛體：在《中國旅游燦報(bào)》、《海南日覺報(bào)》、《三亞日苦報(bào)》及三亞旅功游網(wǎng)、旅鐘游協(xié)會(huì)網(wǎng)沉、南海網(wǎng)饅、天涯社勿區(qū)等平臺(tái)監(jiān)全程跟蹤迅活動(dòng)信息肉和進(jìn)展情拳況?；顒?dòng)目守的與意鞠義：依卵托大使篩本人較谷強(qiáng)的社餃會(huì)影響喪力或獨(dú)葡特的人欠格魅力畏為所代摧言的吉線祥物開莖展相關(guān)榜的推廣逮宣傳工朗作。同步拍攝資制作吉祥齡物宣傳視騰頻宣傳工敢作：201柿4年11月~20豬14年底媒介組必合：（一）戶案外媒體：內(nèi)容：甲全市主勾要酒店進(jìn)、景區(qū)訂、游客政服務(wù)中疫心、機(jī)赴場、火墨車站、鳴公交車沖、主要有活動(dòng)現(xiàn)衣場設(shè)置降吉祥物棟形象宣降傳視頻墊。（二）斬網(wǎng)絡(luò)媒撞體：內(nèi)容：垮在《中國旅含游報(bào)》、《海南日報(bào)》、《三亞日報(bào)》及三亞齡旅游網(wǎng)羊、旅游持協(xié)會(huì)網(wǎng)瓣、南海卡網(wǎng)、天突涯社區(qū)且等平臺(tái)埋發(fā)布相籍關(guān)新聞礙報(bào)道及雜視頻廣許告。（三）電兄視媒體內(nèi)容：在歇海南廣播油電視臺(tái)、級(jí)三亞廣播訪電視臺(tái)等腰進(jìn)行相關(guān)輛新聞報(bào)道副?；顒?dòng)目的禿與意義：悲全面推廣般“三亞旅泉游吉祥物邊形象”，陷提升吉祥弄物在全國逮的知名度益與認(rèn)知度浴。舉行盛大殊的吉祥物姑雕像揭幕墓儀式組織主閘體：三品亞市政佳府、海占南天瀛泡投資有沸限公司活動(dòng)內(nèi)宮容：（一）籌野備工作：時(shí)間：201核6年4月—201西6年6月（二）揭喂幕儀式：時(shí)間：2016年7月（三）宣袖傳工作：主流媒傾體：在《中國旅游車報(bào)》、《海南日報(bào)》、《三亞日報(bào)》及三亞旅依游網(wǎng)、旅百游協(xié)會(huì)網(wǎng)牢等平臺(tái)進(jìn)膠行相關(guān)新道聞報(bào)道。活動(dòng)目比的與意戚義：邀請政缺府官員繪，商業(yè)扔人士，榨文化明小星名人尖，各主隆流媒體于和廣大烘市民共耀同參加綱，全面塑造券“國際城錦市旅游形瓜象”。2、第二階競段Ste久p桑1制作旅游誓吉祥物宣扣傳畫冊Step肝2旅游吉祥運(yùn)物微電影炒或吉祥物炮動(dòng)畫片Ste圾p紙3旅游景點(diǎn)駐的門票優(yōu)溜惠活動(dòng)旅游吉祥船物宣傳畫蜓冊編輯單位崇：海南天朋瀛投資有溫限公司工作進(jìn)度珠：（一）規(guī)羅劃設(shè)計(jì)時(shí)間：201波4年9月至2014年10月（二）派膊發(fā)宣傳時(shí)間：201異4年11月派發(fā)地贏點(diǎn)：各美旅游景唉點(diǎn)目的與悶意義：謎借助宣嚴(yán)傳畫冊蜘，向游仔客全面勻介紹吉薦祥物的篩由來、敢寓意等圖相關(guān)內(nèi)盟容，讓白他們進(jìn)添一步了粘解三亞棚旅游吉肝祥物。吉祥物駝微電影蓄或吉祥核物動(dòng)畫涼片組織單指位：海俱南天瀛閃投資有更限公司工作進(jìn)度堅(jiān)：（一）奶劇本編漫輯或電飯視腳本時(shí)間：2015年2月至201袖5年5月（二）送拍攝創(chuàng)艦意、籌白備及影亮視制作時(shí)間：201荒5年6月至2016年6月（三）運(yùn)腥營、策劃首及推廣時(shí)間：2015年6月至201傾6年6月目的與意紫義：吉祥悟物微電影毒或吉祥物最動(dòng)畫片，愛讓全國人倒民記住吉趣祥物的形鄙象，使吉關(guān)祥物的商臭業(yè)價(jià)值拓脫展得到巨訪大的提升付空間。旅游景點(diǎn)尼的門票優(yōu)陶惠活動(dòng)活動(dòng)主開題：“銅愛她就遷帶她去刻三亞”活動(dòng)時(shí)間傾：2014年11月1日—12月30日旅游景辯點(diǎn)：三稻亞灣、售天涯海上角游覽菜區(qū)、西重島等著沈名濱海途風(fēng)景區(qū)門票優(yōu)惠碧：團(tuán)購半舅價(jià)、特價(jià)何包游、自糠駕免費(fèi)游宣傳工明作：主流媒體線：在各大盆旅游網(wǎng)站本、020網(wǎng)站、微拉信等網(wǎng)絡(luò)漢平臺(tái)發(fā)布掏相關(guān)活動(dòng)翠信息?；顒?dòng)目冰的與意粘義：通文過旅游氏景點(diǎn)的背門票優(yōu)悉惠活動(dòng)腸，吸引團(tuán)全國各巖地的游鉆客，推輪動(dòng)旅游犧旺季的總提前到嫂來，同府時(shí)也讓躍更多的炒人了解外和傳播制“三亞呼旅游吉哨祥物形厘象”。肆、吉祥物欺商業(yè)價(jià)秤值拓展1988年的漢城中奧運(yùn)會(huì)的宮吉祥物，帶有吉祥疾物形象的掛金幣銀幣午在海外銷伏售額達(dá)1.1億美元映，國內(nèi)春銷售額例也有0.44億美元貢，“虎貨多里”串簡直成幸了“虎肯多利”。悉尼奧林運(yùn)會(huì)吉言祥物形若象，為主辦者恩贏得了多鞏達(dá)2.13億美元的孔利潤。通過特今許生產(chǎn)經(jīng)怨?fàn)I的方式相，開發(fā)了史玩具、服莖裝、胸針饅、紀(jì)念幣愿等各種各啞樣的商品辨，從僅僅4.9飲5澳元的藏吉祥物型玩具到2萬元以上露的鉆石戒薄指，銷售嚼網(wǎng)點(diǎn)更是禁遍布全球番，一共有3000多個(gè)零幟售網(wǎng)點(diǎn)混。200盲4年雅典奧旱運(yùn)會(huì)的奧糧運(yùn)吉祥物梢的銷售嚴(yán)親格限時(shí)、搭限量、定陵點(diǎn)，這種呆特殊的營史銷手段為燈奧運(yùn)產(chǎn)品荒開發(fā)產(chǎn)值觀達(dá)到了7.6億美元廚，專營零售廢創(chuàng)利潤2.01億美元，超過姿預(yù)計(jì)利搶潤的102％。案例1——奧運(yùn)吉祥芹物198里8年漢城奧午運(yùn)會(huì)的吉單祥物200受0年悉尼奧仙運(yùn)會(huì)吉祥請物形象200照4年雅典奧蠻運(yùn)會(huì)奧運(yùn)轎吉祥物從上述禮，可以嬸看出，隨著吉祥舌物商業(yè)化傷越來越成現(xiàn)熟，不應(yīng)棟只是將卡童通吉祥物悟在產(chǎn)品層宮面發(fā)力而乖將它當(dāng)作鄰一個(gè)“品企牌”來規(guī)困劃與操作屋，使其結(jié)競合產(chǎn)品與對(duì)服務(wù)，更厚加靈活地帥運(yùn)用三亞焦旅游吉祥壁物作為旅灘游傳播奴輔助者，婆結(jié)合策略傅性的視角塘以及創(chuàng)意劉性的思考排來加以管菜理。2、商業(yè)弟價(jià)值拓活展思路猜：Ste柔p封1吉祥物系屆列娃娃公洞仔的制作Ste咽p居2吉祥物特拴許產(chǎn)品的位開發(fā)Ste休p趕3吉祥物嫩主題的盯公園，擾兒童樂頃園，教黃育機(jī)構(gòu)哥，餐飲奇，食品鞋等Ste扯p溜4吉祥物蹈衍生出陶來的影喝視，刊易物等吉祥物君系列娃麻娃公仔藥的制作商業(yè)用休途：廣枕告促銷床禮品,鑰匙扣防公仔掛榮飾,汽車公仔阿裝飾品，烘抱枕、府居家裝飾株擺件公仔兔禮品、禮目品定制、套創(chuàng)意禮品輕、促銷禮歐品、贈(zèng)品轎、吉祥物鄰公仔/玩偶/卡通娃娃戶、人面公刑仔、動(dòng)漫漁卡通玩具怒、節(jié)日活角動(dòng)會(huì)議小蘿公仔禮品值等等。運(yùn)營模式槽：版權(quán)銷拆售合作客腹戶：一拆些知名杜或大型錢禮品公耗司、掛噴飾、裝款飾品企碼業(yè)、家長具企業(yè)劍、動(dòng)漫杏公司等鎖等。吉祥物妨特許產(chǎn)約品的開染發(fā)