專題品牌與包裝策略

專題：

品牌與包裝策略品牌與包裝策略品牌與商標(biāo)的基本概念品牌策略包裝策略§1

品牌與包裝的基本概念品牌（Brand）是用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常是由名稱、名詞、符號(hào)、圖案、象征、設(shè)計(jì)或它們的組合所構(gòu)成。一、品牌的含義品牌構(gòu)成Benz＋＝品牌屬性昂貴精良利益令人羨慕價(jià)值安全威信文化效率品質(zhì)個(gè)性偏好權(quán)勢(shì)群體成功高管二、品牌的作用品牌對(duì)營銷者的作用品牌對(duì)消費(fèi)者的作用品牌對(duì)營銷者的作用1.有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。2.有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。3.有利于約束企業(yè)的不良行為。4.有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。5.有利于企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略。品牌對(duì)消費(fèi)者的作用1.有利于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別及選購商品。2.有利于維護(hù)消費(fèi)者利益。3.有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，滿足消費(fèi)需求。三、品牌與商標(biāo)

品牌與商標(biāo)都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，但品牌不等同于商標(biāo)。品牌是市場(chǎng)概念，包括產(chǎn)品及其相關(guān)的質(zhì)量、服務(wù)等，使品牌使用者在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面對(duì)顧客的承諾。商標(biāo)屬于法律概念，是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌，商標(biāo)是品牌的一部分。商標(biāo)認(rèn)定原則注冊(cè)在先品牌或商標(biāo)的專用權(quán)屬于依法首先申請(qǐng)注冊(cè)并獲準(zhǔn)的企業(yè)。中國、日本、法國、德國等。使用在先品牌或商標(biāo)的專用權(quán)歸屬于該品牌的首先使用者。美國、加拿大、英國、澳大利亞等。四、品牌資產(chǎn)

概念：指與某一特定的品牌密切聯(lián)系，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價(jià)值。特征無形性在利用中增值難以準(zhǔn)確計(jì)量具有波動(dòng)性是營銷績(jī)效的主要衡量指標(biāo)2007品牌價(jià)值排行——世界品牌實(shí)驗(yàn)室排名BrandIndustry1Coca-Cola可口可樂食品與飲料2Citigroup美國花旗集團(tuán)銀行3Google谷歌互聯(lián)網(wǎng)4HARVARDUNIVERSITY哈佛大學(xué)教育5Microsoft微軟軟件6Mercedes-Benz梅賽德斯-奔馳汽車與零件7Wal-Mart沃爾瑪零售8McDonald's麥當(dāng)勞餐飲9GE通用電氣電子電器設(shè)備10Youtube互聯(lián)網(wǎng)2010品牌價(jià)值排行——世界品牌實(shí)驗(yàn)室排名BrandIndustry1Facebook臉譜互聯(lián)網(wǎng)2Apple蘋果計(jì)算機(jī)辦公設(shè)備3Microsoft微軟軟件4

Coca-Cola可口可樂食品與飲料5Google谷歌互聯(lián)網(wǎng)6HARVARDUNIVERSITY哈佛大學(xué)教育7IBM國際商業(yè)機(jī)器計(jì)算機(jī)辦公設(shè)備8McDonald's麥當(dāng)勞餐飲9Wal-Mart沃爾瑪零售10Mercedes-Benz梅賽德斯-奔馳汽車與零件國內(nèi)公司3G標(biāo)志一、是否使用品牌使用品牌必然增加相應(yīng)費(fèi)用，增加企業(yè)運(yùn)營總成本，同時(shí)承擔(dān)一定風(fēng)險(xiǎn)。并非所有產(chǎn)品都必須有品牌標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、同質(zhì)化產(chǎn)品低值產(chǎn)品§2品牌策略二、品牌設(shè)計(jì)基本原則簡(jiǎn)潔醒目、易讀易記構(gòu)思巧妙，暗示屬性

Benz奔馳

BMW寶馬海爾Haier(higher)設(shè)計(jì)基本原則富有內(nèi)涵、情意濃重

紅豆，PORSCHE避免雷同，超越時(shí)空常用漢字組合有限英文單詞有限Legend聯(lián)想設(shè)計(jì)基本原則三、品牌組合1、品牌歸屬策略使用自己的品牌中間商品牌OEM貼牌生產(chǎn)

OEM（OriginalEquipmentManufacturer，原始設(shè)備生產(chǎn)商）

2、品牌雖統(tǒng)分策旬略統(tǒng)一品脾感策略SIEM障ENS、PHIL刺IPS、Can尿on…個(gè)別品牌有策略寶潔：軋佳潔士則、舒膚僵佳、幫虹寶適、探沙宣…分類品牌焦策略華龍面：還東三福、弊金華龍、別六丁目、欣今麥郎…3、復(fù)合悄品牌策業(yè)略主副品茫牌策略海爾/小小神狠童、即衡時(shí)洗品牌聯(lián)律合策略自有品音牌聯(lián)合慨并用佳潔士/寶潔與他人品睜牌聯(lián)合并貌用四、品團(tuán)牌擴(kuò)展利用成功明品牌的聲給譽(yù)推出改筐良產(chǎn)品或井新產(chǎn)品。2/3以上的作跨國公疫司采用陰品牌延堂伸策略敗拓展市面場(chǎng)。五、品坊牌保護(hù)（一）危注冊(cè)商怪標(biāo)1、商標(biāo)陽是一種到知識(shí)產(chǎn)胳權(quán)（法側(cè)律屬性勁）獨(dú)占性與商品灑不可分聰割時(shí)效性(10年)地域性?2、及時(shí)盼注冊(cè)和會(huì)續(xù)展向商標(biāo)局進(jìn)注冊(cè)條件具備法瓶定構(gòu)成賣要素和批具有顯好著性的逼商標(biāo)向商標(biāo)局辮提出申請(qǐng)商標(biāo)局覺核準(zhǔn)注嚴(yán)冊(cè)續(xù)展應(yīng)在期滿寸前六個(gè)月徒內(nèi)申請(qǐng)續(xù)到展，最遲定不超過有軟效期滿后列六個(gè)月。（二）申膨請(qǐng)認(rèn)定馳亞名商標(biāo)源自《保護(hù)知識(shí)緒產(chǎn)權(quán)巴黎限公約》馳名商標(biāo)咬：在市場(chǎng)貝上享有較國高聲譽(yù)并茫為相關(guān)公專眾所熟知習(xí)的商標(biāo)。特征專用權(quán)跨幕越國界，歉在一國內(nèi)忽認(rèn)定及受由到公約保井護(hù)注冊(cè)遵尾循使用丸在先原摩則馳名商楊標(biāo)認(rèn)定《商標(biāo)法》第１４條禮規(guī)定：“認(rèn)定馳名囑商標(biāo)應(yīng)當(dāng)?shù)羁紤]下列紫因素：相關(guān)公鑰眾對(duì)該鉛商標(biāo)的喚知曉程喬度；該商標(biāo)使距用的持續(xù)器時(shí)間；該商標(biāo)任綢何宣傳工頁作的持續(xù)瞞時(shí)間、程歸度和地理逗范圍；該商標(biāo)作仗為馳名商華標(biāo)受保護(hù)娘的記錄；該商標(biāo)馳爭(zhēng)名的其他辛因素。（三）注呀冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)早域名注冊(cè)在先恒原則oicq呀.com輝oic喇q.ne社tgam淘eic企q.c傻omMyic浙q.co就m美國在線（AOL）ICQ從OICQ到QQQQ以前是搬模擬ICQ來的，ICQ是面向國光際的一個(gè)蹦聊天工具伯，是Is帳eek蘭yo振u（我找你凈）的意思鬼，OICQ模仿它在ICQ前加了一則個(gè)字母O，意為open助ing昨Ise死eky謎ou,意思是援“開放波的ICQ漁”，但是幸遭到了祥控訴說恨它侵權(quán)搜，于是經(jīng)騰訊的說老板就狠把OICQ改了名歉字叫QQ，就是現(xiàn)遠(yuǎn)在我們用堆的QQ，除了名別字，騰訊QQ的標(biāo)志卻淚一直沒有比改動(dòng)，一中直是小企禿鵝。199飾6年夏天，端以色列的遷三個(gè)年輕塌人維斯格木、瓦迪和厘楚游芬格倚聚在一起絮決定開發(fā)笑一種軟件亂，充分利臺(tái)用互聯(lián)網(wǎng)章即時(shí)交流餐的特點(diǎn)，棋來實(shí)現(xiàn)人貌與人之間陶快速直接隨的交流，攀由此產(chǎn)生柄了ICQ的設(shè)計(jì)誦思想。渣當(dāng)時(shí)是袋為了他險(xiǎn)們彼此蘿之間能宰及時(shí)在布網(wǎng)上聯(lián)擔(dān)系以交凱流用的侍，可以歲說近乎詞一種個(gè)拳人的“島玩具”雅，并且河成立了姥一家名懂為Mir塌abi豆lis的小公慨司，向易所有注笨?jī)?cè)用戶宮提供ICQ服務(wù)。后來，茫美國在侮線以2.87億美元收腿購了ICQ，在1998年5月它的別用戶數(shù)許量已經(jīng)額突破1億大關(guān)駐，每天絕平均有1000萬用戶誦在線，離每個(gè)用量戶平均雪在線時(shí)泰間為三末個(gè)小時(shí)口。騰訊QQ：1998年11月12日，馬化懸騰和他大裳學(xué)時(shí)的同究班同學(xué)張艦志東正式永注冊(cè)成立悼“深圳市兄騰訊計(jì)算拖機(jī)系統(tǒng)有持限公司”后。當(dāng)時(shí)公誤司的主要菜業(yè)務(wù)是拓填展無線網(wǎng)庸絡(luò)尋呼系損統(tǒng)。在公樂司成立當(dāng)叮初要業(yè)務(wù)肥是為尋呼粥臺(tái)建立網(wǎng)餡上尋呼系悄統(tǒng)，這種畫針對(duì)企業(yè)散或單位的霉軟件開發(fā)滿工程可以噸說是幾乎咬所有中小議型網(wǎng)絡(luò)服帽務(wù)公司的撲最佳選擇刺。199幫7年，馬話化騰接鋼觸到了ICQ并成為酸它的用薄戶，他亂親身感具受到了ICQ的魅力，東也看到了怒它的局限遭性：一是還英文界面者，二是在飾使用操作考上有相當(dāng)獨(dú)的難度，掛這使得ICQ在國內(nèi)鋸使用的否雖然也戒比較廣伏，但始撫終不是筋特別普憐及，大援多限于"網(wǎng)蟲"級(jí)的高手倚里。馬化騰和湖他的伙伴鼻們一開始進(jìn)想的是開篩發(fā)一個(gè)中疲文ICQ的軟件，績(jī)?nèi)缓蟀阉官u給有實(shí)稍力的企業(yè)倘，騰訊當(dāng)筒時(shí)并沒有礙想過自己升經(jīng)營需要釀投入巨大測(cè)資金而又笑掙不了錢咬的中文ICQ。當(dāng)時(shí)藝是因?yàn)榕患掖笳勂髽I(yè)有持意投入糾較大資逗金到中露文ICQ領(lǐng)域，騰翅訊也寫了代項(xiàng)目建設(shè)安書并且已悠經(jīng)開始著致手開發(fā)設(shè)廉計(jì)OICQ，到投生標(biāo)的時(shí)薄候，騰乒訊公司久沒有中奏標(biāo)，結(jié)謹(jǐn)果騰訊之決定自忘己做OIC拒Q。要知慶道，當(dāng)時(shí)錫騰訊給OIC核Q標(biāo)的價(jià)格右才僅僅為竿三十多萬以而已。夾事實(shí)上，巷騰訊推出OIC槳Q純屬是物一個(gè)偶婦然，如藝果那家充大企業(yè)敏沒打算辱投入資燃金到中卡文ICQ領(lǐng)域，瀉也就不魯會(huì)有OIC蓬Q，如果晴騰訊公交司中了怎標(biāo)，也慈就不會(huì)丈有騰訊滋的OICQ，騰訊判的成功龜某種程銹度上說最一半是擾運(yùn)氣，蛾一半是層實(shí)力。騰訊09財(cái)年第室一季度高財(cái)報(bào)凈眾利潤超10億第一度培業(yè)績(jī)報(bào)鉛告總收入：害共計(jì)人民予幣25.0由44億元(3.薄664億美元)，比上一餐季度增長19.4瞎%，比去年立同期增長74.晉8%。毛利率：據(jù)人民幣17.1加85億元(2.料514億美元)，比上一制季度增長21.訊5%，比去年推同期增長64.雜5%。毛利率介由上一季捧度的67.4瘋%增至68.辜6%。1999年9月和2000年2月，美墳國在線糕發(fā)出兩痛封律師剃函向騰陜訊公司糧交涉，樓認(rèn)為OIC課Q的域名oic己q.c堤om構(gòu)成對(duì)ICQ域名的鏈侵權(quán)，遲有誤導(dǎo)晚用戶認(rèn)黨為OICQ的服務(wù)直就是ICQ的服務(wù)之抱嫌。鑒于再美國法律吊規(guī)定被告可的名字與積原告的名樹字有超過2/3的相似之京處，就可勉以構(gòu)成侵憲權(quán)，200善0年4月，oic員q.c鹿om改名為ten顧cen斷t.c矮om。此時(shí)掌騰訊公饅司的用刺戶市場(chǎng)錢已經(jīng)打禁開，市勺場(chǎng)開始錘穩(wěn)定成起熟。為母避免與ICQ間的糾則紛，騰時(shí)訊公司掏決定全象面更換OIC羞Q的名稱織，改稱包“騰訊QQ”。爭(zhēng)奪QQ.C并OM.C巖N失敗重塑QQ品牌后，QQ用戶持續(xù)奪上漲，騰瓜訊發(fā)展QQ的路基晚本上一禾帆風(fēng)順?biāo)?。但好景墻不久，鹿騰訊發(fā)盲現(xiàn)互聯(lián)貓網(wǎng)上出精現(xiàn)了一巡壽些與騰犧訊業(yè)務(wù)佳極其相級(jí)似的“QQ信使”、故“QQ俱樂部”掌網(wǎng)頁，這主些網(wǎng)頁來慌自一個(gè)域廢名為QQ.C鑒OM.C促N的網(wǎng)站。在被美國欺在線送上防法庭之后利，騰訊懂赤得了運(yùn)用坑法律手段曠來維護(hù)自悟己的利益握。200發(fā)2年12月，騰訊遮向中國國寬際經(jīng)濟(jì)貿(mào)晉易仲裁委冊(cè)員會(huì)域名矩爭(zhēng)議解決饒中心(以下簡(jiǎn)讓稱：仲牲裁委員戒會(huì)域名臘爭(zhēng)議解滑決中心)提出對(duì)QQ.C約OM.C蘇N域名的投娃訴書。投訴書中跡寫道，原氏注冊(cè)人北拉京鼎揚(yáng)科膽技有限公毛司楊飛雪光注冊(cè)和使慕用域名QQ.烏COM今.CN具有惡紹意。騰藍(lán)訊公司旨對(duì)QQ文字組筍合享有志多種權(quán)在利，被分投訴人柴楊飛雪屢應(yīng)當(dāng)將益注冊(cè)的壟域名QQ.C牌OM.C睡N轉(zhuǎn)讓出來粒。雖然被投分訴人在網(wǎng)倚站內(nèi)容上根與騰訊QQ有著千絲勢(shì)萬縷的聯(lián)襪系，而且喊還有利用QQ名稱之嫌先，然而，釘北京鼎揚(yáng)才科技有限由公司楊飛合雪注冊(cè)了QQ.C索OM.C百N域名的稀時(shí)間早碼于騰訊秤現(xiàn)有名蝦稱誕生隊(duì)的時(shí)間邁卻使騰賊訊“啞曬巴吃黃銳連——有苦說不烏出”。200脾3年1月16日，仲誦裁委員喇會(huì)域名役爭(zhēng)議解藝決中心香專家組夏據(jù)此認(rèn)秀定，此闊案爭(zhēng)議萌域名與由投訴人檢享有民豪事權(quán)益司的名稱鼠或標(biāo)志最既不相斬同，也救不構(gòu)成父混淆性海相似，抓無法滿僚足立案樓條件。根專家組表不支持災(zāi)投訴人督騰訊的鵝投訴請(qǐng)?zhí)钋?，駁轎回其投撲訴，并嫌一致裁方定維持抵被投訴幕人楊飛作雪作為QQ.款COM稈.CN域名注儲(chǔ)冊(cè)人地銹位。再失QQ.C合N域名時(shí)隔兩武個(gè)月后熟，也就銜是200朋3年3月27日，騰訊肌又和國內(nèi)醫(yī)二級(jí)域名葡注冊(cè)機(jī)構(gòu)——商務(wù)中國年發(fā)生了矛筋盾，并宣躲稱“必要蜜時(shí)將通過課法律訴訟兔手段解決乘”。200劍3年3月17日，中抹國國家腔頂級(jí)域腹名.CN下的二級(jí)燈域名全球溪開放注冊(cè)訊。在.CN開通注冊(cè)管不到20分鐘的丹時(shí)間里牙，原先悟三級(jí)域螞名QQ.征HL.秀CN的持有者——黑龍江數(shù)檔據(jù)通信局膨的劉志勇羨先生成功腰升級(jí)QQ.C鐘N域名。10天之后，顆騰訊才發(fā)岔現(xiàn)國內(nèi)二科級(jí)域名QQ.亞CN被搶注肯，一直扇被域名鞠折騰的駝騰訊馬嬸上意識(shí)爛到這其巴中的危活險(xiǎn)，于津是馬上運(yùn)要求商糾務(wù)中國敬把劉志寧勇注冊(cè)研的QQ.前CN域名歸還嶄給他們。在雙方溝盈通過程中付，騰訊堅(jiān)主持認(rèn)為，QQ是經(jīng)騰徐訊精心隸開發(fā)和央推廣的頑，已被壺中國網(wǎng)絨民所熟貝知的即漢時(shí)通訊綠工具，傅騰訊是巴目前排疫名世界貪第三、統(tǒng)亞洲第挑一的互愛聯(lián)網(wǎng)即暮時(shí)通信腸業(yè)務(wù)提稅供商，QQ已成為他持們產(chǎn)品與響服務(wù)的代慚名詞，只吊有他們才轟可以合法匙注冊(cè)、并甜享有QQ.旨CN域名。商務(wù)中國驚業(yè)務(wù)中心葵負(fù)責(zé)人在味接受外界域采訪時(shí)說紫，QQ.C棉N成功注胞冊(cè)，完水全符合墻域名管刃理機(jī)關(guān)CNN莖IC對(duì)于優(yōu)先冒升級(jí)的條通件規(guī)定。林為了保護(hù).CN下已經(jīng)揭注冊(cè)的摟三級(jí)域暴名，在都正式注鍛冊(cè).CN二級(jí)域名輛之前的一伐定期限內(nèi)蔬，CNNI舟C允許三級(jí)督域名持有籮者優(yōu)先注爛冊(cè)二級(jí)域匪名。QQ.H唐L.CN注冊(cè)在先緊。昂貴的充“名分蹈”看著OIC貫Q.C鉤OM、OICQ李.NET、QQ.C響OM.C澡N、QQ.辱CN一個(gè)個(gè)離毛自己遠(yuǎn)去底，騰訊一最次次在知嘉識(shí)產(chǎn)權(quán)面坐前陷入困職惑。也就在這準(zhǔn)個(gè)時(shí)候，弦騰訊開始?xì)W尋找QQ.煮COM，這是格他最后禁一塊的突落腳點(diǎn)堂了……QQ.C將OM到哪兒墊去了？早在1995年5月，一島個(gè)叫羅麗伯特·亨茨曼敬的美國屯軟件工玻程師，脫就注冊(cè)包了QQ.嬸COM域名，并澆把它作為冤個(gè)人電影難藝術(shù)網(wǎng)站莊入口使用須。后來，如羅伯特轉(zhuǎn)嬌行做商業(yè)雪咨詢工作注后，無暇筑打理這個(gè)存網(wǎng)站，就駐把他所擁攔有的QQ.運(yùn)COM域名放君在國外恥拍賣網(wǎng)悶站登記猾待售，池但因開胖價(jià)過高(20宰0萬美元)一直無困人問津狗。按照目前倒國際互聯(lián)蕉網(wǎng)上最著若名的域名之交易商GREA片TDOM們AINS的域名羨估價(jià)模曠式，域閑名價(jià)值喉由域名慮長度、快商業(yè)價(jià)這值和所燃在的頂轎級(jí)域名(.C租OM)三個(gè)C決定。QQ.投COM域名可達(dá)疫到GREA男TDOM芳AINS所評(píng)定的執(zhí)最高級(jí)別4星等級(jí)，勞估價(jià)應(yīng)該址在10萬-12閃0萬美元(約合80萬-10壟00萬人民平幣)。按照這隆一估價(jià)統(tǒng)，QQ.C憤OM域名持池有者對(duì)即于主動(dòng)悅找上門陽的騰訊販公司決膊不會(huì)心浸慈手軟育，交易千價(jià)格自存然不會(huì)嘆太低，叔更何況枯誰都知敗道騰訊偏此舉是脫維護(hù)QQ品牌的絕漸地一搏。帽于是業(yè)界孝就有騰訊100勾0萬收購QQ.C額OM域名的傳企聞，記者己就此希望初再次得到笨騰訊證實(shí)餅時(shí)，騰訊直方面不置崗可否?！?包裝策逢略一、包裝從的含義（一）包澤裝：對(duì)某善一品牌商熄品設(shè)計(jì)并言制作容器嗎或包扎物閑的一系列靠活動(dòng)。商標(biāo)或品疼牌包裝形認(rèn)狀顏色、圖檔案材料產(chǎn)品標(biāo)簽二、包裝的彩分類按包裝仙在流通漆中的作筍用分類商業(yè)包裝搞：以促銷翠為目的；運(yùn)輸包朝裝：以狐保護(hù)商戀品為目襖的。按通用性辯劃分專用包迷裝：如覺可樂瓶護(hù)；通用包樂裝：如澤集裝箱話。按包裝容慕器分類硬包裝、查軟包裝包裝袋企、包裝結(jié)箱、包黑裝盒、睛包裝瓶才等一次性包豪裝、反復(fù)氏使用包裝三、運(yùn)供輸包裝MCS（mas土ter瘡ca粱rto菌n，標(biāo)準(zhǔn)筍紙箱）殼：為了忙方便物開流，通皇常將個(gè)紫別商品誓和零部敬件用箱例、包、映盒或桶領(lǐng)來成組收化，以傳提高管腎理的效項(xiàng)率。這致些容器被將零散岡商品集衰中在一山起，組眾成一個(gè)MCS。MCS或成組化夠之后的貨繭物為物流土系統(tǒng)提供拘了基本的墳運(yùn)輸、倉蜘儲(chǔ)管理單飲元。決定MCS尺寸的溉主要因現(xiàn)素不是灑零售數(shù)限量，而甲應(yīng)主要檢考慮方次便材料幣搬運(yùn)和搏運(yùn)輸。標(biāo)準(zhǔn)箱乓的使用擱減少了窗揀選工奸人，提哈高了商努品從箱槽到汽車?yán)男始?xì)，提高農(nóng)了運(yùn)輸筍過程空戲間利用訓(xùn)率。四、包半裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)：裝卸性：冬是否方便信裝卸和存這取；作業(yè)性川：對(duì)貨頭物的包構(gòu)裝作業(yè)說是否簡(jiǎn)歲單易操爪作；便利性：屋打開包裝臺(tái)是否方便罷；標(biāo)志性與：包裝展物內(nèi)物娃品信息腹是否清互楚。保護(hù)設(shè)計(jì)包裝保益護(hù)功能潑是第一欄位的。儲(chǔ)存和運(yùn)所輸中常發(fā)不生堆壓，排在包裝設(shè)滿計(jì)時(shí)需要似考慮抗堆欣壓強(qiáng)度。裝卸和運(yùn)體輸中常發(fā)妙生震動(dòng)與肯撞擊，應(yīng)鍋提供防護(hù)序。貨物的抹易損性竭與自身糊特性有航關(guān)，如安玻璃制處品。物流包麻裝技術(shù)防震包裝純：防止運(yùn)回輸中震動(dòng)妨或沖擊造櫻成的貨物坊損傷，一育般采取插慕入防震材油料的方法剩。防潮包裝修：防止水建侵入到包稿裝物內(nèi)部違。防銹包悲裝：可耀使用防智銹油和委氣化性栗防銹劑累。防蟲防鼠站包裝：使端用經(jīng)殺蟲旋劑處理的酷包裝材料銹。包裝材料瘋選用紙、紙故板制品塑料制品木材金屬材耍料包裝的搭作用保護(hù)商品便于運(yùn)迷輸促進(jìn)銷僵售增加盈利五、包它裝標(biāo)簽混與標(biāo)志標(biāo)簽(銘牌)商標(biāo)、肌產(chǎn)品名碧、廠址駝、成分饞、規(guī)格悠、生產(chǎn)迫日期、緒使用說陸明標(biāo)志運(yùn)輸標(biāo)志指示標(biāo)志警告標(biāo)志六、包宋裝設(shè)計(jì)跌的要求1、安全叼，保證果商品品銳質(zhì)完好抗，數(shù)量換完整；2、適于運(yùn)順輸，便于泛保管；3、美觀蝦大方、酬突出特店色4、包裝摩與商品勒價(jià)值和系質(zhì)量相腰匹配；5、尊重開消費(fèi)者淘的信仰某和文化貪；6、符合法葬律規(guī)定，總兼顧社會(huì)半利益。七、包裝嚼策略類似包裝：企業(yè)不崗?fù)漠a(chǎn)品有采用不同域的圖案、還色彩等。分類包裝：根據(jù)用藝途分類。成套包屠裝：同時(shí)價(jià)關(guān)聯(lián)的該產(chǎn)品放編在一個(gè)誦容器內(nèi)桿，如化恰妝品、舍電工工撐具、家暑用藥箱報(bào)等。再使用包悄裝：雙重比用途包勝裝，如拿油桶。附贈(zèng)品廚包裝：產(chǎn)品包削裝中有小胳禮品。改變包裝捏策略：對(duì)產(chǎn)品魄包裝要不抵?jǐn)喔倪M(jìn)。本章結(jié)掙構(gòu)品牌決織策包裝決撇策包裝設(shè)計(jì)包裝策輸略品牌決策品牌設(shè)計(jì)品牌保護(hù)品牌管理產(chǎn)品個(gè)性決策等級(jí)包裝策略分類包裝策略配套包裝策略再使用包裝策略附贈(zèng)品包裝策略更新包裝策略類似包裝策略一提起“級(jí)李連貴”歌，人們自剪然會(huì)想起堤李連貴熏芝肉大餅，蓬然而這個(gè)拳中華老字肌號(hào)在三年薯前就遇上數(shù)了知識(shí)產(chǎn)拌權(quán)新問題什。圍繞“辯李連貴”較商標(biāo)，四框平“李連炮貴”欲以奴法定正宗鋼的身份“勻招安”沈次陽“李連洲貴”，兩多家為此對(duì)余薄公堂，露演繹了一香場(chǎng)同宗兄貪弟不該發(fā)鍛生的故事蘿。李連貴商標(biāo)糾紛李連貴熏申肉大餅始糖創(chuàng)于清光名緒年間，生距今已有100多年的歷準(zhǔn)史。四平飯“李連貴襯”、沈陽密“李連貴維”有著密察切的歷史成淵源，本形是同宗兄惑弟，目前察，兩家店若也均有李跑連貴的傳冤人供職。早在198櫻4年，四平換李連貴風(fēng)凝味大酒樓制就注冊(cè)了刮李連貴牌尊熏肉大餅促商標(biāo)，1995年，又相潛繼注冊(cè)了凝李連貴牌詠服務(wù)商標(biāo)牢。上世紀(jì)90年代，四新平李連貴伶風(fēng)味大酒姑樓展開了遷一場(chǎng)聲勢(shì)渣浩大的維白權(quán)、打假咬風(fēng)暴，席步卷四平，糊并向全國捷蔓延。據(jù)件了解，當(dāng)短年僅在人信口不足四秧十萬的四哨平市就打翠掉了126家假冒李牛連貴招牌鈔的“李鬼醫(yī)”，此舉惕不僅有效肚地保護(hù)了暴“李連貴?！边@一老稱字號(hào)品牌括，而且也典凈化了市其場(chǎng)。200勻1年4月，四備平“李核連貴”充揮師南將下，一渡紙?jiān)V狀佛將沈陽妖“李連首貴”告猾上了法售庭。四秒平“李曉連貴”雀稱，沈喇陽“李通連貴”車未經(jīng)允怕許，非嬸法經(jīng)營暗李連貴噸熏肉大矛餅侵翅害了原宜告的商動(dòng)標(biāo)注冊(cè)告權(quán)要潤求被告蘿立即停秩止侵權(quán)展行為悼并賠償待原告24萬元的經(jīng)神濟(jì)損失。沈陽“孩李連貴層”面對(duì)連同宗兄店弟的指謊控，憤盼慨地表捧示，自致己只是膽使用了焦“李連呀貴”三抽字作為嚼商號(hào)名斑稱，并少未使用溪“李連好貴”商蒜標(biāo)的注滋冊(cè)圖形悲，沈陽讀李連貴繭熏肉大數(shù)餅是沿虛襲祖上切的招牌撕，并未腥構(gòu)成對(duì)畝原告的萌商標(biāo)侵鑰權(quán)。隨后，吉四平市架鐵西區(qū)校人民法訂院做出網(wǎng)一審判栽決，判濱定沈陽屠“李連楊貴”商禿標(biāo)侵權(quán)柳事實(shí)成晚立，要求其停止使用貧“李連貴紋”牌服務(wù)股商標(biāo)，對(duì)四變平李連同貴提出或的24萬元的經(jīng)潛濟(jì)賠償要殃求，法院壇不予以支托持。一審乓敗訴的沈壁陽“李連性貴”不服筐，隨即上摸訴至四平桃市中級(jí)人雀民法院，沫法院以李作連貴服務(wù)號(hào)商標(biāo)屬于勒公眾熟知球?yàn)橛桑把篷g回上訴煌，維持原赤判”。事情到此帳并未平息鉆，另一個(gè)求重要人物標(biāo)李玉的出唉現(xiàn)使案件胸變得更加喬撲朔迷離稱，也掀起伶了一場(chǎng)更蘇大的波瀾臥。“我一要告膀四平李連飽貴侵犯了羽我祖先的它名譽(yù)權(quán)；住二要討要厭對(duì)李連貴駝名稱的繼觸承權(quán)?！毕砝钸B貴曾牢孫李玉異毅常憤慨，遙“四平李頃連貴注冊(cè)裕商標(biāo)時(shí)，丹未經(jīng)過李紗氏后人的煤允許，屬乘于惡意搶蛙注商標(biāo)！耐”2002年8月，李散連貴商頌標(biāo)之戰(zhàn)留的銷煙聞還未完村全散盡豆，李玉輕就公開錢聲明：柱“我無擾條件支保持并允盆許沈陽困李連貴羅繼續(xù)傳櫻播李連強(qiáng)貴熏肉飽大餅技粘術(shù)，并逃使用我杯家前輩吊李連貴犯的名稱戶從事商如業(yè)活動(dòng)鐘?！崩钣裣道钆踹B貴第四捏代曾孫，經(jīng)曾聯(lián)合李貝寶、李堅(jiān)臺(tái)、李良三杠兄弟將四乳平李連貴躬風(fēng)味大酒斷樓告上了刮法庭。四攀兄弟訴稱盡，“李連脂貴熏肉大輔餅”的配扔方和制作咳工藝及產(chǎn)從品名稱已攏經(jīng)具備了虜無形資產(chǎn)尼的條件，貪該無形資靈產(chǎn)是其先瘡祖所創(chuàng)，席其產(chǎn)權(quán)應(yīng)缺依法由其建兄弟繼承疼。然而，營被告卻非龍法擅自去政申請(qǐng)“李索連貴風(fēng)味常熏肉及其盞制作方法馬”和“李糖連貴風(fēng)味紐奉大餅及其貌制作方法紡”的發(fā)明驅(qū)專利，請(qǐng)蜻求長春市寒中級(jí)人民畢法院判令認(rèn)該兩項(xiàng)發(fā)企明專利申栽請(qǐng)權(quán)歸原排告所有。長春市禍中級(jí)人股民法院床受理案訂件后，查進(jìn)行了蜜大量的頑調(diào)查取睡證，于199儀8年2月6日做出一架審判決，卷將專利申腫請(qǐng)權(quán)判歸腸李玉四兄犁弟共同擁溫有。四平控“李連貴諸”不服一亂審判決，吳上訴至吉鳴林省高級(jí)酒人民法院街，199權(quán)8年6月吉林拘省高法示做出終江審判決紡：駁回?fù)?dān)上訴，將維持原鋪判。李連貴伏商標(biāo)案有的判決細(xì)已經(jīng)過守去三年河了，如宣今，當(dāng)膛記者再些次來到道沈陽李少連貴熏飼肉大餅幼餐飲中戲心時(shí)，使發(fā)現(xiàn)這惹里的生鑄意異常武的紅火蒼，南來拜北往的毯客商紛柄紛在此搬駐足，地品嘗純綁正的李常連貴熏忌肉大餅別。沈陽李連漢貴熏肉大憂餅餐飲中口心總經(jīng)理嫩李富洲告靈訴記者，合由于事實(shí)泛上店子從憤來沒有使癥用過四平坦注冊(cè)的李莊連貴商標(biāo)摘圖形，企挎業(yè)只是使揮用“李連做貴”三字柱作為商號(hào)宏的名稱，鑼停止使用廁四平李連怎貴服務(wù)商未標(biāo)也就無驗(yàn)從談起了香，該判決憐也就成了浮一紙空文驕，“況且崗，如果依竹據(jù)新的商勤標(biāo)法中‘枕使用在先驚’的原則逐，我們甚叉至都不會(huì)周輸?shù)裟菆?chǎng)通官司?！盩HE伴END《讀者》更名1981年4月，《讀者文巾摘》在蘭州問智世，也引度來了美國滴同名雜志《讀者文摘》的關(guān)注企。198牢2年初，美后國的《讀者文摘》寫信給歲中國出盛版工作玻者協(xié)會(huì)閣，要求背蘭州的《讀者文拉摘》改名。霞由于當(dāng)持時(shí)中國昨沒有加工入國際蔥版權(quán)組子織，也宰沒有人雁有處理義這類事騾情的經(jīng)煩驗(yàn)，信把轉(zhuǎn)到編琴輯部以飯后，編國輯部回乖信表示旦了拒絕判。當(dāng)年8月，《中華人水民共和有國商標(biāo)棒法》生效，美怒國《讀者文摘》當(dāng)即為挽中文“脫讀者文評(píng)摘”四趟字進(jìn)行叢了商標(biāo)市注冊(cè)，場(chǎng)并于198堡2年12月30日被我鳴國國家塵工商局廢核準(zhǔn)。美國《讀者文寬摘》方面似乎炎一直在尋訪找各種與赤中方《讀者文杏摘》交手的頑理由。駛從１９孫８６年網(wǎng)至１９仙９０年逗期間，招他們以《讀者文摘》曾經(jīng)大咽量轉(zhuǎn)載瓣過他們經(jīng)的文章退為由，蛛要求中另方停止尸轉(zhuǎn)載美幣方《讀者文摘》上的文章柴，并賠償說以前侵權(quán)霜的損失。中國讀者覽文摘此前奴確實(shí)選載峰或直譯過墻美國讀者掛文摘的部紛分文章。腔鑒于當(dāng)時(shí)顧的國情，匯中方以種傲種理由為映借口，婉宅言回絕了乒對(duì)方的要請(qǐng)求。此后漠，中國的溜讀者文摘境開始不登勾對(duì)方的文卡章；同時(shí)右對(duì)一些譯襲文開始署撒名，并在域征得原作邊者的同意傲后再進(jìn)行英登載。美方在提牲出版權(quán)問用題的同時(shí)討，又開始般對(duì)中國《讀者文摘》商標(biāo)的合陽法性提出淋質(zhì)疑。他狀們多次致司函國家商仔標(biāo)局及中愛國的《讀者文摘》，認(rèn)為黑中國的《讀者文摘》商標(biāo)不合植法，必須削?？?，并段將所有的魯訂戶名單遮交給“美留國讀者文終摘協(xié)會(huì)”欺，如不?？乜徒怀龈塾啈裘麊谓j(luò)，他們將森提出巨額信賠款要求逃。美方咄絮咄逼人早的氣勢(shì)括，使中胳方感到引巨大的葉壓力。１９８翁９年９魄月，為康了避開畢糾紛，鳥又不引丈起更名購帶來的天震動(dòng)。高甘肅人好民出版鑄社以《讀者文摘儲(chǔ)月刊》注冊(cè)，疤用增加瓶“月刊糖”兩字療以區(qū)別歉美國《讀者文摘》?！懊绹镒x者文摘幅協(xié)會(huì)”三寨個(gè)月內(nèi)沒查有對(duì)此事哈作出反應(yīng)匠，“讀者般文摘月刊卻”正式成舍為注冊(cè)商府標(biāo)。這是中房誠國《讀者文摘》第一次改鐮名。由于挖刊名只在而封面上悄析悄地增加芝了“月刊彈”兩個(gè)字旁，許多讀格者并未察齡覺至此，似冒乎已經(jīng)告招一段落。重既然刊名善已獲得注忽冊(cè)，也沒羅有人提出敗異議反對(duì)咽，應(yīng)當(dāng)不午會(huì)出現(xiàn)什載么問題了財(cái)。但