建立企業(yè)產(chǎn)品形象的案例

第四章建立企業(yè)產(chǎn)品形象的案例企業(yè)產(chǎn)品形象調(diào)查企業(yè)產(chǎn)品形象中的理念層面的建立企業(yè)產(chǎn)品形象中視覺(jué)層面的建立以江蘇中訊數(shù)碼電子有限公司（“中訊公司”）為例。1企業(yè)產(chǎn)品形象調(diào)查1）中訊公司基本情況介紹2）現(xiàn)有電話機(jī)的產(chǎn)品形象分析中訊公司產(chǎn)品形象的不足集中體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：理念識(shí)別層面（1）產(chǎn)品只有編號(hào)，沒(méi)有主題和名稱，沒(méi)有獨(dú)特、清晰的設(shè)計(jì)理念和品牌理念；（2）產(chǎn)品形象沒(méi)有與企業(yè)的品牌形象相結(jié)合，二者之間缺乏關(guān)聯(lián)。核心視覺(jué)形象層面（1）外觀各款產(chǎn)品形態(tài)迥異，沒(méi)有延續(xù)性，也沒(méi)有主題形態(tài)；產(chǎn)品沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)色彩或色彩規(guī)劃，產(chǎn)品配色混亂；質(zhì)感單一，沒(méi)有根據(jù)系列、檔次和風(fēng)格加以區(qū)分，另外表面工藝相對(duì)粗糙。（2）界面液晶顯示的各種數(shù)字和圖標(biāo)沒(méi)有進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，視覺(jué)效果比較混亂；按鍵形狀和文字符號(hào)未進(jìn)行統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì)，既增加模具成本也造成消費(fèi)者使用上的不便；發(fā)聲孔的形狀、大小和位置沒(méi)有任何標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)形中增加了產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的難度；指示燈的形狀、大小、位置、顏色、亮度等也沒(méi)有根據(jù)總體風(fēng)格進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃；標(biāo)志或名牌視覺(jué)沖擊力太弱，無(wú)法引起消費(fèi)者的關(guān)注和興趣；缺少一些吸引人的輔助功能：特色閃燈、和弦鈴聲、彩色液晶、眩光按鍵等。外圍產(chǎn)品視覺(jué)形象（1）產(chǎn)品包裝及宣傳單缺乏精心策劃，只是一些產(chǎn)品圖片的堆積，沒(méi)有明確的理念和主題；視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格陳舊，沒(méi)有引入有特色的圖形元素，未能迎合數(shù)碼時(shí)代人們的感性需求；包裝和宣傳單的紙質(zhì)及印刷效果不夠精美。（2）產(chǎn)品展示及體驗(yàn)氛圍的營(yíng)造商品展示未能與產(chǎn)品形象有效結(jié)合起來(lái)；未能給消費(fèi)者帶來(lái)一種品牌體驗(yàn)的愉悅。（3）產(chǎn)品形象的傳播3）市場(chǎng)上主流廠商電話機(jī)產(chǎn)品形象分析（1）國(guó)內(nèi)廠商一線廠商步步高TCL二線廠商（2）國(guó)外廠商一線廠商西門(mén)子友利電二線廠商4）目前國(guó)內(nèi)電話市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及潛在危機(jī)分析普通商用電話機(jī)普通家用電話機(jī)無(wú)繩電話機(jī)家家e信息電話5）未來(lái)通信行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析（1）移動(dòng)通訊繼續(xù)高速發(fā)展（2）固定電話業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展（3）小靈通異軍突起分食市場(chǎng)（4）可視通訊市場(chǎng)正在形成（5）2008奧運(yùn)會(huì)和2010世博會(huì)的商機(jī)正在形成企業(yè)產(chǎn)品形象中理念層面的建立1）電話機(jī)市場(chǎng)潛在消費(fèi)群的定位2）對(duì)潛在消費(fèi)群體的行為為研究與需求分析3）中訊產(chǎn)品形象理念層面的具體定位產(chǎn)品形象定位的基本原則首先、產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位必須從潛在消費(fèi)群體的需求出發(fā)，投其所好才能做到有的放矢，這是借鑒了整合行銷的觀點(diǎn)。其次、產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的消費(fèi)群體越清晰具體，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)越能夠找到群體認(rèn)同感。第三、每個(gè)系列產(chǎn)品應(yīng)該有一個(gè)特色定位，最好還有一個(gè)上口易記的好名稱。第四、產(chǎn)品形象中的理念層面，實(shí)際上是企業(yè)想傳遞給消費(fèi)者一種價(jià)值觀。4）理順產(chǎn)品形象與企業(yè)形象的關(guān)系（1）對(duì)中訊公司現(xiàn)有品牌形象的綜合分析（2）公司品牌形象對(duì)其產(chǎn)品形象視覺(jué)層面建立的影響3企業(yè)產(chǎn)精品形象蹦中視覺(jué)美層面的血建立1）形態(tài)規(guī)丹劃2）色彩規(guī)悔劃3）質(zhì)感愉規(guī)劃4）產(chǎn)品界尸面層面的須規(guī)劃與設(shè)卵計(jì)（1）圖形用冒戶界面規(guī)透劃與設(shè)計(jì)（2）實(shí)體用街戶界面規(guī)廉劃與設(shè)計(jì)9、靜夜嬌四無(wú)鄰居，荒居婆舊業(yè)貧口。。4月-2甘34月-2病3Fri僻day況,A國(guó)pri燃l2欲8,祖202盈310、雨中黃駕葉樹(shù)，燈晌下白頭人捕。。11:爬24:初5411:2糖4:5411:2梯44/2移8/2嗎023竟11僚:24沖:54川AM11、以我獨(dú)禍沈久，愧腳君相見(jiàn)頻土。。4月-匆2311:膛24:劣5411:2旺4Apr袍-2328-割A(yù)pr極-2312、故人堂江海別匯，幾度碼隔山川堵。。11:板24:陷5411:紫24:個(gè)5411:2勇4Frid指ay,向Apri壁l28忌,20愧2313、乍見(jiàn)翻潑疑夢(mèng)，相帳悲各問(wèn)年疑。。4月-2杠34月-環(huán)2311:奮24:懇5511:2姜4:55Apr騙il堆28,益20藥2314、他鄉(xiāng)卷生白發(fā)太，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山豎。。28椅四月沸202但311:2呈4:55屯上午11:2印4:554月-2熄315、比不了周得就不比姑，得不到錢(qián)的就不要澤。。。四月該2311:譯24洗上午4月-2辱311:2扒4Apri定l28首,20朱2316、行動(dòng)她出成果沃，工作削出財(cái)富慮。。202芳3/4蘿/28陪11刑:24洗:5511:膨24:端5528使Apr機(jī)il尸202測(cè)317、做前鏈，能夠納環(huán)視四乓周；做優(yōu)時(shí)，你誼只能或糠者最好蝦沿著以現(xiàn)腳為起祝點(diǎn)的射禮線向前幕。。11:2組4:55庫(kù)上午11:2投4上午11:處24:稅554月-2畏39、沒(méi)有失疑敗，只有敢暫時(shí)停止椅成功！。4月-2獸34月-2既3Fri最day系,A害pri疏l2獄8,課202嶺310、很多事神情努力了薯未必有結(jié)竿果，但是被不努力卻錄什么改變株也沒(méi)有。厭。11:2允4:5511:2命4:5511:涉244/28伏/202怨311狂:24:桃55A扔M11、成功泰就是日冊(cè)復(fù)一日遣那一點(diǎn)君點(diǎn)小小中努力的撒積累。編。4月-2俘311:2畜4:5511:2傾4Apr-甜2328-A扭pr-2挺312、世間成烈事，不求仙其絕對(duì)圓咸滿，留一集份不足，扭可得無(wú)限展完美。。11:2恭4:5511:夾24:塔5511:2敏4Fri撲day腥,A慨pri督l2姥8,固202妹313、不知香在積寺，數(shù)三里入云峰孤。。4月-2塌34月-2州311:2噴4:5511:2陽(yáng)4:55Apri蠢l28柱,20賢2314、意志堅(jiān)騰強(qiáng)的人能竄把世界放況在手中像建泥塊一樣剪任意揉捏艷。28坡四月腥202境311:2慕4:55讓上午11:2廳4:554月-2疏315、楚塞呢三湘接羊，荊門(mén)熔九派通瞇。。。四月哄2311:2泛4上午4月-柏2311:披24Apr命il攜28,功20逢2316、少年十貝五二十時(shí)咱，步行奪街得胡馬騎然。。2023淺/4/2漢811殺:24:基5511:2難4:5528A贊pril惕202漠317、空山新博雨后，天得氣晚來(lái)秋灰。。11:股24:濃55計(jì)上午11:2升4上午11:啦24:面554月-2錯(cuò)39、楊柳斷散和風(fēng)丸，青山鄙澹吾慮譜。。4月-引234月-醫(yī)23Frid國(guó)ay,就Apri素l28健,20圣2310、閱讀一鉗切好書(shū)如幕同和過(guò)去限最杰出的聲人談話。11:療24:聚5511:2感4:5511:尤244/28寺/202晉311坦:24:排55A侄M11、越是沒(méi)質(zhì)有本領(lǐng)的糕就越加自個(gè)命不凡。4月-2危311:落24:救5511:2與4Apr泰-2328-A妖pr-2帽312、越是無(wú)溜能的人，會(huì)越喜歡挑臺(tái)剔別人的掀錯(cuò)兒。11:2膽4:5511:艷24:借5511:2沈4Fri格day回,A彈pri陵l2司8,呢202誦313、知人孝者智，乒自知者似明。勝航人者有芳力，自避勝者強(qiáng)拔。4月-2糊34月-盆2311:2聚4:5511:燈24:若55Apr假il樓28,制20岡2314、意志堅(jiān)蝦強(qiáng)的人能灣把世界放籌在手中像邪泥塊一樣謀任意揉捏別。28四扒月20斑2311:元24:廁55填上午11:2復(fù)4:554月-2和315、最具尺挑戰(zhàn)性碎的挑戰(zhàn)酒莫過(guò)于傾提升自發(fā)我。。四月2蜻311:蘿24兩上午4月-2身311:畜24Apr孟il陵28,熊20槍2316、業(yè)余羊生活要秧有意義朽，不要嗽越軌。202袋3/4默/28賢11斬:24特:5611:2浩4:5628A礎(chǔ)pril贏202綿317、一個(gè)人礎(chǔ)即使已登徐上頂峰，敗也仍要自抵強(qiáng)不息。11:2燭4:56停上午11:2膽4上午1