天龍勁保健酒策劃陳凱文

“天龍勁”保健酒策劃

產(chǎn)品定位優(yōu)替時代品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)為什么要做定位？在戰(zhàn)爭打響之前，我們要找準(zhǔn)自己的位置，在哪里與對手進(jìn)行決戰(zhàn)！定位需要不斷加持，很多品牌在推廣過程中往往會脫離定位。就像打仗一樣，部隊調(diào)防的時候亂了陣腳，最后炮彈竟然落在了自己的陣地上。這個世界上，總是會突然冒出一個比你更有錢的人，而且能夠一腳把你踢開。但是，如果你先占領(lǐng)了一小塊領(lǐng)地，他至少得聽聽你的意見，甚至還允許你講講條件……我們可不能落得這個下場，做個連條件都不能談的角色！產(chǎn)品定位產(chǎn)品價值定位：功能+保健+酒目標(biāo)消費群體：30歲以上的男士消費模式定位：日常生活消費品銷售渠道定位：賣場、酒店、餐飲、特通產(chǎn)品價格定位：金字塔價格體系“雙參酒”品類解碼雙參=人參+西洋參風(fēng)險：1、市場上用人參、西洋參等命名的保健產(chǎn)品魚目混雜；2、“雙參”不能作為商標(biāo)注冊；3、消費者對參制品的概念已經(jīng)產(chǎn)生“概念疲勞”；4、“參”類產(chǎn)品原料價格高昂，真材實料必然導(dǎo)致價格高貴，不能形成量的提升；偷工減料必然導(dǎo)致缺乏功效，不能打造持久品牌；而我們的產(chǎn)品定位是大眾消費產(chǎn)品，產(chǎn)品的價格和訴求概念之間存在很大的消費差距，容易引起消費者的質(zhì)疑；我們的目標(biāo)是什么？打造大眾消費群體可以消費得起，便于購買和消費的產(chǎn)品。

結(jié)論：因此，我們目前的產(chǎn)品定位與我們的戰(zhàn)略目標(biāo)不夠吻合?。?！“天龍勁”品牌解碼1、“勁”字在品牌名稱中的弊端當(dāng)消費者看到“勁”字時，他們立即會想到“勁酒”，既然選擇可以“起勁”的酒，那我們還是選擇第一品牌“勁酒”吧，這就是先入為主的法則。2、“天龍”，中華民族是“龍”的傳人，龍是什么？神圣，尊仰，高高在天?！叭~公好龍”，是一種虛幻，飄渺，龍不食人間煙火，不能走進(jìn)老百姓的生活。結(jié)論：“天龍勁”品牌名稱只能做跟隨戰(zhàn)略。品牌命名法則品牌命名之黃金法則——物理特征1、符合目標(biāo)消費群心理需求；2、能夠折射產(chǎn)品的核心價值；3、與競爭對手全完區(qū)隔；4、不容易被模仿；5、名稱鏗鏘有力，朗朗上口，容易記憶；6、容易產(chǎn)生聯(lián)想；7、易于傳播，能與品牌口號吻合；品牌命名之黃金法則——文化特征1、名稱簡短；2、發(fā)音清晰有力；3、文字有象形功能；4、常用文字；保健產(chǎn)品是一個江湖，怎么才能取勝呢？以正合，以奇勝！我們的品牌名稱就是“引爆”“引”的解析筆畫“引”字，部首:弓

部外筆畫:1

總筆畫:4基本字義

1.

拉，伸：～力。～頸。～而不發(fā)。～吭高歌。2.

領(lǐng)，招來：～見?！印！??！珜?dǎo)?！]。拋磚～玉。3.

拿來做證據(jù)、憑據(jù)或理由：～文。～用。援～。詳細(xì)字義

〈動〉

1.

(會意。從弓丨。丨表示箭。箭在弦上,即將射發(fā)。本義:拉開弓)2.

同本義[drawabow]

引,開弓也。——《說文》

君子引而不發(fā),躍如也。——《孟子》

引弓而射?！痘茨献印ふf林訓(xùn)》

臣為王引弓,虛發(fā)而下鳥?！稇?zhàn)國策·楚策》

長城以后,引弓之國,受命單于?！妒酚洝ば倥袀鳌?/p>

丁壯者,引弦而戰(zhàn)?！痘茨献印と碎g訓(xùn)》3.

又如:引手(引箭手);引弓(拉弓);引滿(拉弓至滿)形〉

1.

長久[long]

常有高猿長嘯,屬引凄異。——《水經(jīng)注》“爆”的解析部首筆畫

部首:火

部外筆畫:15

，總筆畫19基本字義

1.

猛然炸裂并發(fā)出響聲：～豆?！??！瘛！ā！??！选?.

出人意料地出現(xiàn)或發(fā)生：～發(fā)?！珴M。詳細(xì)字義

〈動〉

1.

(形聲。從火,暴聲。本義:炸裂發(fā)聲)2.

同本義[explode;burst;erupt]

爆,灼也?！墩f文》

火爆聲?！队莩跣轮尽で锫曉娮孕颉?.

燃著[burn;sparkleoff;setablaze]

濕薪未爆先煙?！巍し冻纱蟆犊嘤辍?.

把食物放進(jìn)沸油鍋里炸[quick-fry]。如:爆肚片;爆雙脆5.

突出來;鼓起[protrude;bulge;swell]

滿額爆出了青筋?！┒堋蹲右埂?lt;象>

1.

火燒物聲[burst]

“引+爆”“引”，拆分成“弓”和“丨”，箭在弦上；“爆”，點燃，爆發(fā)；箭在弦上，為什么發(fā)不出來？因為缺乏力量，驅(qū)動力；什么是驅(qū)動力，裝有可產(chǎn)生能量的火藥桶；“引爆”完美結(jié)合，讓你既有“箭”，又有“彈藥”，不虛此發(fā)；為什么要“引爆”？？？當(dāng)代男人風(fēng)的現(xiàn)狀30歲獲以上的伍男人：1、被繁“壓力威”毀滅懂了激情嘗；企業(yè)主：佛肩負(fù)著企紅業(yè)發(fā)展的鬼使命，四測十歲前是擊拿命換錢埋，四十歲甲后是拿錢績換命；經(jīng)理人：踢企業(yè)的中瓜流砥柱，位肩負(fù)著業(yè)隱績的壓力基；員工：賠上有老殃，下有擾小，房癥子，車慰子，票商子，一機(jī)樣都不語能少；2、被散“歲月必”抽絲擋剝繭，頂磨掉了厲情趣；中國有個朋說法，叫磚結(jié)婚七年矮之癢，乏惱味的生活顆已經(jīng)變成源“殘羹冷咱炙”；讓男人噸二次重盡生，變叢得更有喘激情，匆是女人陵的使命上，更是謎“引爆遠(yuǎn)”的使舍命；引爆廣告貧訴求為什么訴糊求點要具革有穿透力棋？1、營銷頌是認(rèn)知的殃戰(zhàn)場，不王是產(chǎn)品的寫戰(zhàn)場；2、信息眾極其爆炸創(chuàng)的時代，予消費者的木內(nèi)存是極眼其有限的盈，他會自醒動刪除一攜些沒有價戲值的信息張；3、品牌尺是占領(lǐng)消慣費的大腦冊份額，營密銷是占領(lǐng)捎市場份額久；具有穿透慎力的廣告欄特征：1、定位冠精準(zhǔn)，直波擊消費者盆的心智；2、與對貴手明顯區(qū)遣隔，無法錄復(fù)制；3、與被品牌名救稱一脈停相承；4、訴求偉對象準(zhǔn)確音；5、核鏈心價值旁明確；6、成為剃經(jīng)典語言袋；“引爆，毫男人的力茅量”1、引俗爆，是斤品牌名瞇稱；2、訴求璃對象是男洽人；“男人”忙是什么？貫成熟、穩(wěn)曲健、有責(zé)蓮任、敢擔(dān)訴當(dāng)。3、引爆里的結(jié)果是晝產(chǎn)生力量神；“力量”買是什么？墻是自信、努氣質(zhì)、成鬧功、美?！耙灐蹦腥丝偟牧α磕Ｗ屗子械哪兴崛水a(chǎn)生經(jīng)一種沖閱動，激貪情，夢白幻；“引爆嫁”當(dāng)之行無愧成槐為男人頌的法寶趕；“引爆展”當(dāng)之以無愧成托為男人做的自信濕；“引爆盯”當(dāng)之請無愧成斗為男人記的知己銜；“引爆擁”當(dāng)之煙無愧成膚為男人株的伙伴處；“引爆販”當(dāng)之吃無愧成填為男人治的夢中員情人；“引爆勁”，一拼旦擁有名，別無豎它求！摔?。　耙睏l產(chǎn)品核心潮成份吉祥三寶測—紅景天紅景天“雖歷史傳記續(xù)”《四部折醫(yī)典》炒言其“況性平、劃味澀、冷善潤肺宿、能補(bǔ)共腎、理泊氣養(yǎng)血辮。主治包周身乏可力、胸政悶、惡聲心、體羨虛等癥膜?！毒е閾舯静荨放蜓浴凹t被景天活拐血清肺斥、止咳雨退燒、屈止痛，龜用于治創(chuàng)療肺炎咬、氣管聯(lián)炎、身納體虛弱撥、全身宮乏力、陽胸悶、駁難于透鬼氣、嘴皮唇和手因心發(fā)紫悲”。《本草齊綱目》基記載“彩紅景天普，本經(jīng)層上品，腥祛邪惡接氣，補(bǔ)猾諸不足蹦”是“委已知補(bǔ)排益藥中為所罕見神”?！肚Ы鸾镆矸健焚r言“景崗天味苦繩酸平，酒無毒。容主大熱丸大瘡，呈身熱煩功，邪惡塘氣，諸紀(jì)蠱毒痂傷庀，寒庫熱風(fēng)痹捏，諸不丙足，花請主女人姻漏下赤流白，清技身明目仆，久服關(guān)通神不開老?！?lt;現(xiàn)代娃實用中盆藥質(zhì)量吩控制技槐術(shù)》、采《中國頃藥物大并全》中既藥卷記似載：紅擇景天“逗功能與抵主治：附清熱解起毒，燥我濕。用爬于肺熱吊，瘟病享，四肢蘆腫脹。慕”《中藥大流辭典》記姓載：紅景凍天“性寒貧，味甘澀該。活血止革血，清肺廈止咳。治仁咳血，咯進(jìn)血，肺炎唉咳嗽?！薄冬F(xiàn)代舌實用本輕草》言握其作用捆有七，鉤即“一哨、中樞已抑制作現(xiàn)用。二天、抗疲仿勞作用及。三、做強(qiáng)心作簡用。四令、抗炎摩作用。嗽五、抑疏制血糖梨升高作油用。六卷、抗過允氧化作站用。七桑、抗微煤波輻射等作用”挖?！段鞑爻３粲弥胁菟幉恕罚杭t景皺天還具有等活血止血楊、清肺止撇咳、解熱催、并止帶底下的功效頁。主治咳施血、肺炎三咳嗽、婦歌女白帶等唯癥。紅景天遵藥理特傘性分析1、增利強(qiáng)運動權(quán)耐力、模抗疲勞昆、搞缺男氧紅景天一沸直作為體貫育專門用嘗品，可提悔升或保持役運動。2、具有刺磁激神經(jīng)鋒系統(tǒng)、論增加工的作效率禁、消除突疲勞和蜂預(yù)防高鼓山癥等疏作用。3、其有扶正警固體、補(bǔ)貞氣養(yǎng)血、援滋陰益肺片的神奇功道效，歷代華藏醫(yī)將其界視為“吉怒祥三寶”樣。4、延孤緩衰老妨作用：土顯著提蝴高機(jī)體右SOD篩（超氧勻化物歧恩化酶）艇的活性患，清除敏自由基欣，抑制窮過氧化塵脂質(zhì)生慢成。紅景天型作為近個年來新茶發(fā)現(xiàn)的隱適應(yīng)原亦樣補(bǔ)益評藥，在晌國外已日進(jìn)行較倦為深入傻的研究竊，前蘇間聯(lián)保健手部藥理莖委員會跪?qū)⒓t景府天列為昏人參型第興奮劑曬及“適隨應(yīng)原”藝樣藥，蟲臨床應(yīng)伴用于抗姑疲勞，并提高體醬力和腦盒力勞動罪功能、膚神經(jīng)官盛能癥、余張力減倚退綜合發(fā)征、糖粥尿病和畫貧血等尾病癥。[實驗誰]選取雄被性小白校鼠(圓體重2上0g設(shè)左右萄),趕經(jīng)訓(xùn)亡練后用碎0.哲4m煉g/擔(dān)g體愁重腹腔趨注射,岸對照宿生理鹽校水組，曉記錄爬阿桿時間子,結(jié)飲果顯示晨有顯著陵性差異量。觀察娛小白鼠衡負(fù)重游春泳試驗般，結(jié)果嘆表明用訊藥組優(yōu)笨于對照嬌組。[結(jié)果嫂]動物實驗接證明，小復(fù)鼠服食紅涼景天提取廟物后，能成明顯延長沈長途游泳逃時間，刺介激細(xì)胞內(nèi)缺線粒體中拋腺三磷(ATP)之合病成或再掙合成。個這種高糞能分子洋合成就藥是大多毀數(shù)細(xì)胞左功能的版主要能成量源，甚也是運冶動及呼須吸不可脾缺的。實驗結(jié)果遷顯示，雖英然線粒體訪中ATP核數(shù)量在對暗照組及紅池景天實驗赴組同時減謎少，但其辯減少速度廟于服食紅么景天的小寬鼠較不顯員著。這表遙示紅景天稼提取物可翠刺激肌肉系運動時的潮ATP合透成或再合溝成，有助控增強(qiáng)體能燙以及促進(jìn)漲劇烈運動據(jù)后身體的擔(dān)恢復(fù)?！耙`”品牌曬故事為什么品穿牌必須有汗故事？？躍？所有的品傘牌都以產(chǎn)賣品作為載茅體，但不哥是所有的武產(chǎn)品都能套成為品牌品牌有灶故事，堪才具有蔬傳奇品牌故曲事相傳清朝碧康熙年間東，我國西驢部邊陲地理區(qū)少數(shù)分衣裂分子舉圖兵叛亂，康熙頑大帝御駕吳親征。豈藏料將士西靠出陽關(guān)，陽剛抵達(dá)西腎北高原，懲一下子很塑難適應(yīng)高撕山的缺氧技環(huán)境，不狐少人便出秧現(xiàn)了心慌巧氣短、惡憐心嘔吐、耐茶飯不思世等現(xiàn)象，矛戰(zhàn)斗力也摸因此大大鄭減弱?？捣ㄎ跽换I捷莫展時，樓恰好當(dāng)?shù)卮ú匕I(xiàn)來賭紅景天藥劑酒，士兵滅及時服用問后，高原曠反應(yīng)竟神絮奇般地消葉失了。于把是士氣大州振，一鼓棵作氣把叛學(xué)亂分子打較得潰不成滲軍?？滴鯔n大喜過望梯，將紅景疫天稱為“磚仙賜草”男，并把它余欽定為御犁用貢品。預(yù)?！爸惫?jié)品牌上猾市成功一旦引鍛爆，勢湊不可擋駛！實力見證視一切合作馬道息成功