頻道策劃綜合意見

廣州移動綜合策劃頻道定位有線移動頻道將它定位為一個以交通為主線的頻道是不理想的交通資訊主要針對的是出行的人群，而出行的人群是隨時都會出行的，而我們現(xiàn)在的節(jié)目在正點才會播，人是不會坐著等看交通直播節(jié)目完后才會出行的,他們需要的是隨時出行都可以知道外面馬路的情況，這就造成這個對觀眾的心理就是可有可無的東西，需求性減低，再者出行前在家看的路況，到你出行到目的地之間的時間，道路都在變化。例如我在家看A路通暢的，但當你出行經(jīng)過A路時變得塞車無比，那對于群眾來說這就變得無意義了。真正需要這些資訊的是隨時隨地都看到路況的人，也就是我們的手持電視，車載電視這兩個頻道，這對于他們來講及時反映路況，及時作出道路的選擇這才是他們的所需求的，而這個在有線頻道是做不到的。對于現(xiàn)在的有線移動頻道（交通頻道），我覺得現(xiàn)在的情況其實是出了很多的問題的，所以必須要進行整頓。而且是大規(guī)模的整頓。對現(xiàn)在整改移動頻道，整體的問題并不是只是存在在《廣州交通直播室》的整體來說我覺得都是出現(xiàn)了問題，但是，交通直播室的問題最為嚴重。本人在坐的士的時候，做了很一些很基本的調查?！稄V州交通直播室》從定位上就已經(jīng)出現(xiàn)了問題。首先是收視人群的定位，據(jù)了解，現(xiàn)在廣州電視有線移動頻道只在廣州有線的機頂盒里才可以收看得到，而廣州有線的機頂盒在廣州市機頂盒的占有率里大概占200萬到250萬戶，而使用新型珠江數(shù)碼的電視卡的居民約有100-150萬戶。廣州有線的的機頂盒的覆蓋范圍，大多集中在老城區(qū)，包括海珠區(qū)，白云區(qū)，荔灣區(qū)等。在這些老城區(qū)，收視的人群主要偏向老年人，婦女以及兒童。并不是主流的出行人群，在以上的人群中，對收看交通出行節(jié)目的需求并不高，甚至是沒有需求的。所以我認為《廣州交通直播室》在現(xiàn)行的直播條件下，很難達到收視的效果。所以我認為要對現(xiàn)時的播出時間作出調整。2、如果以交通來做主線的話，首先我們的交通資訊就定位一定要專業(yè)，及時全方位的，但現(xiàn)在我們的資源是不完善，是做不到的。例如一些主干道的視頻沒有全面，而且現(xiàn)有的還會不穩(wěn)定，時有時無，這些東西雖然是一些小東西，但是如果真是要打造一個交通頻道首先我們自己就要做到資訊各方面專業(yè)，人群有的資訊我們有，人群無的資訊我們都要有，要做就要做獨一無二才行，但是我們現(xiàn)有的條件根本是打造不了一個很專業(yè)的交通頻道。我認為無必要花多太多精力放在一個我們無辦法實行的一個“定位“上，例如外國的交通頻道，他們是可以派直升機直接去現(xiàn)場拍攝了解，路道交通情況，包括可以分析道路從哪里開始塞，塞到哪里，為什么塞，這些就是我們做不到的“專業(yè)”。從上面的兩點看出，現(xiàn)在我們手上的交通資訊就是一個吃之無味，棄之可惜的東西，但是有一點也是我們的優(yōu)勢，就是全廣州沒有其他一個電視頻道有交通資訊。只有我們有，雖說不夠全面專業(yè)，但是它還是一個有用的籌碼，但不是主要的籌碼，只能作為一個豐富頻道的一個資訊，而不是一個主要的資源，當然我們是可以對外宣稱我們是交通頻道，而我們的確有其他頻道的交通資訊在，但最終我們的內部定位是應該是資訊頻道，一些對觀眾有切實有用的資訊，衣食住行，全方位的資訊，建議是做綜合頻道的。頻道宣傳一、頻道宣傳的重要性節(jié)目固然重要，但是無人知道也是枉然。宣傳宣傳再宣傳，口號口號再口號。因為現(xiàn)在大部分的觀眾收看電視習慣都是到某時段就看某個頻道的節(jié)目，就算某劇集播完，但到第二天觀眾都會在這個時段先看這個頻道接下來會播什么節(jié)目，除非是十分不好看才會勉強轉臺，因為他們已經(jīng)形成這種收視習慣。好難突然會跳到其他頻道，去看其他頻道的節(jié)目，除非他無意中轉錯頻道，而恰恰該頻道的節(jié)目能吸引他的眼球，但這種情況出現(xiàn)的幾率并不大。因此在這種情況下我們只能通過反反復復的對本頻道和節(jié)目內容做宣傳攻勢（例如在公交頻道上每節(jié)廣告都播我們的節(jié)目宣傳片、頻道宣傳片，時間不用太長10-15秒就好，不能像現(xiàn)在一樣隔一個小時或兩個小時，才播一兩次。而且《廣州交通直播室》的改版宣傳片只是看見汽車飛來飛去，最后彈個LOGO出來。我不是說我們的宣傳片做得不好，但如果當時適當?shù)募由吓湟?，可能會引起觀眾的興趣令到整條片的效果會更好，因為觀眾不會有耐性去一字一句的看你宣傳片里面的文字內容，如果我不是在本頻道工作，只是作為一個普通觀眾的情況下，我根本摸不著宣傳片所傳遞的信息，達不到令觀眾對我們的節(jié)目形成一定的印象。因此我們要新做的宣傳片都應該是要有配音、要有口號、要淺白易懂、能令他們印象深刻的，可以刺激到他們轉一轉頭，看一下宣傳片，究竟是說的是什么內容。通過對觀眾的疲癆轟炸，才會令到觀眾對本頻道和節(jié)目有一個初步印象，才能令到他們知道原來在這過百的電視頻道中，有這么我們一個移動頻道，起碼能令他們轉轉手中的遙控，看看我們的節(jié)目究竟是做什么。）所以更厲害的設備、更漂亮的演播廳、更好看的節(jié)目在沒有良好的宣傳環(huán)境和宣傳效果下，都是浮云！午二、頻道宣爛傳騎面臨的問題踏1、卸嗓首先講講我英們的優(yōu)劣，溉我們的劣勢悟在于我們和弓其他主頻道他比，簡單講椅無錢無人，巷但是我們的感優(yōu)勢就有一狗個其他主頻睡道沒有的東末西，我們是摟移動頻道我粉們還包括公客交，出租車權，樓宇這三江個宣傳平臺諒。這三個配平臺其實就誼是一個有力手的宣傳途徑傍，這是主頻祥道沒有的，談我們第一步其要做的是要瓶讓觀眾知道蠢有我們這個迫有線頻道，彎首先讓他們動在腦里面有藍媽“鋤移動頻道尊”窗這個幾字欺在，所以鬧應該做多幾狠條宣傳片，礙在公交，出那租車，樓宇現(xiàn)這三個宣傳秘平臺鋪天蓋絕天地播出，診因為這三個獲平臺是強制刃收視的，而片這三個平臺夠都是每天都駐必須會見到戒的，這個桂宣傳力度是甜會很大的糟，如果可以綢的話，在押地鐵，車停站廣告都做訓廣告宣傳，勵這個就真正爺可以實現(xiàn)隨錫時隨地都可汽以看到，對冬移動這個詞未的一個全析姐。在宣傳前著期，宣傳茫片要快，及由時，多，筒能做的精當憑然好，但最籃重要的是播杰放次數(shù)多，揭特別是公交受，就算是令耽觀眾覺得煩駝都沒所謂易。例如，現(xiàn)惱在的58同斯城這個廣告疊，我覺得基儉本每個搭車迷上班的人都汪會知道，雖趴然罵聲一片荷，但是起碼說誦“浴58同城愈”羞這幾個字人攻們是熟悉的宿，知道這個率網(wǎng)站，至于棄后面觀眾上員不上這個網(wǎng)擱站是后話了慚，再例如之薄前的凡客，立他全部廣告厲都不在傳統(tǒng)鉤媒體里面播度的，都是在匪新媒體里面之投放，現(xiàn)在碧它成功了打殖造一個人人再都知的品牌低了，這其中旅一大部分歸消功于就是新艘媒體的力量熔，而我們就蒙是這些新媒籃體都擁有者茶，我們?yōu)槭苍倜床缓煤美k用這個東西登來宣傳呢？厚三、擺頻道宣傳具硬體操作污1、敏以打造廣州太獨一無二的禾電視交通新影聞品牌，實要現(xiàn)最具影響駐力最權威的碧交通新聞報既道，力爭打隊造廣州最具鵝影響力、權理威性的交通醉電視節(jié)目為沫目標，丈玻成為視、聽舊最好的交通掉信息平臺。們因此，在公絮交和有線電慘視網(wǎng)絡投放沫移動頻道的國宣傳片強度獵要加大，宣猛傳口號要做幫到朗朗上口授，在頻道的紀節(jié)目時段不疏停滾動，令規(guī)觀眾有厭倦輕的感覺，就矮算受眾沒有暢收看廣州移積動頻道，也斥要受眾知道廳有廣州移動鋒頻道的存在急。廣州只有降50%的家賣庭能看到有促線電視的移幼動頻道，但亂在50%的更的份額里，坐有49%的杰受眾是不知稅道有廣州移衫動頻道或者棟沒有收看廣軍州移動頻道壓的習慣，怎瞇樣令49%牧的受眾重視知或者知道有理廣州移動頻庫道的存在呢淹？廣州移動灣頻道的宣傳蚊策劃是必要斧的?？梢越栀€用在兄弟頻豪道或者其他太媒體做最具鑄影響的宣傳評攻勢，以交舊通節(jié)目和獨飛具創(chuàng)新的節(jié)替目來宣傳頻臘道的品牌理威念，注重我頌們是交通最運具專業(yè)的品股牌效應來造柳勢。公交視走頻、手持電組視、車載電推視鎖定對所務有出行有需珠要的人提供直方便快捷為傍目標。有線鋼電視鎖定家死庭主婦、退暖休人員、上考年紀的人群繩為目標。（稿平日在家收僑看有線電視欣最多的人）榴星期六、日鑰播放適合年幫輕一代受關盤注的節(jié)目為筒主，（因為喂星期六、日銀各大電視臺退是沒有很好演的節(jié)目看）枝星期六、日渣我們的收看懇群體很廣，臟受眾的收視辟需求會因為顧背景、職業(yè)擊、社會地位針、文化水平輕等不同而有其差別，但在獸某方面卻具尺有共通性，導而應在內容材的選擇和節(jié)免目方面、交拉通新聞方面陣的呈現(xiàn)上要罷滿足廣大市瓶民出行的需挽求，如做到渠這點，會擁胳有一個較大撇范圍的觀眾著群。有了廣夜告的收益，豬節(jié)目的資源計才可以更靈菠活地運用。石2、絹做好的節(jié)目害，前題是需據(jù)要有高收益夫的廣告支持委，有高收益春的廣告支持淋的前提是做別好頻道的平浙臺宣傳。現(xiàn)釣在部門沒有緣實質的可用嗓資金，哪怕濃節(jié)目質量好鉗與否，先擁貨有幾個有意痕的合作商家吼，先是以免奔費的方式做答前期的費宣勵傳，結合資炭源來為節(jié)目勺訂做最好的撲節(jié)目內容。煮3、熔如何為頻趁道塑造和宣油傳公眾形象?。?）指通過口號或賄節(jié)目口號宣惰傳形象（口教號用來告訴孝受眾電臺名疾稱、節(jié)目口堂號用來告訴剖受眾廣播節(jié)雖目名稱和節(jié)扭目內容）沾（2）保通過音樂和梢節(jié)目開始曲浸塑造和宣傳消頻道形象（擾1、對頻道戒的性質和特棋點，對節(jié)目穿的內容和風爽格起宣傳解衣釋作用；2角、對頻道形左象和節(jié)目引恐起烘托作用懇；3、對受寄眾引起吸引斥收看作用）沾（3）公通過節(jié)目時普間表塑造和沸宣傳頻道形英象譯四、通過報拳道有關交通筑和社會活動域塑造與宣傳狼頻道形象（堅1、節(jié)目主渴持人亮相；膝2、自我介糧紹；3、借狹助兄弟傳媒螞宣傳）鄰4、況宣傳業(yè)務范旬疇芹（1）蜓峰把握宣傳方田向，擬定編衛(wèi)輯方針。坐用頻道自身弓的有利資源糠，制定節(jié)目變的定位方向去。凳（2）兇策劃與設置贏節(jié)目刪有明確的編掠輯方針，固抄定的節(jié)目名筆和播出時間盡，特定的節(jié)敘目內容以及畝主持人播出您風格。漏（3）掛讓制定報道計域劃，開展宣傷傳活動脖（4）勢選嘩擇、修改與孤編寫稿件（欣把好政治關雖、事實關、蔽價值關和語絕言關，防止潮錯誤和不良獻傾向的出現(xiàn)撲）默（5）頌重配發(fā)言論（拜正確引導輿廣論，引導聽凝眾全面理解哨轉瞬即逝的犧新聞）摧（6）訴硬編排節(jié)目掉（7）巷雞錄制節(jié)目（炕現(xiàn)場直播）溝（8）巖修導播和節(jié)目券闡述（導播搬的主要任務壤是組織并指套導節(jié)目播出蝶）賢（9）茫井做好受眾工濁作，吸引受虧眾參與霉（10）還度組織報道隊誰伍，健全通脈訊網(wǎng)絡廣5、桃節(jié)目宣傳的董基本方針戰(zhàn)“品三為衡”武必須遵循為困社會主義服蘆務、為人民蜻服務、為國航家政策服務參。棕把節(jié)目內容施定位在杠與交通相關遼的節(jié)目為主宵，以軟新聞柏（人情味較遷濃社會花邊競新聞，注重遞趣味性）西為主，走大六眾化道路，袖貼近生活，椒貼近現(xiàn)實弱。束殘6、迎公益服務宣仇傳斬頻道為公眾宅無償提供的拒具有社會公磁益性服務內得容的宣傳。誼做公益性宣感傳直接會引炮起受眾的關革注，引起受陵眾有交通出敬行的安全意動識。羞7、圈頻道宣傳廣釣告的特點鍵（1）瞧托傳播迅速（臥頻道廣告最呼顯著的特點龍是傳播迅速粥）牙（2）租禾覆蓋面廣副（3）松墾收看方便武（4）農兵經(jīng)濟實惠蜻壽營銷方面前棕期我們還沒場什么名氣，區(qū)以一個大移喝動為一平臺培對外招廣告棟，我們可以沖以一個超低鑒價甚至免費衛(wèi)的方式在我江們的有線頻繪道播放，例叢如某廣告在芳在公交投放打，我們只要嶺商家加多1葵00元或者妄是免費就可輛以在有線移趕動同步播出珠，對于商煤家來講不說臉這個平臺有砍無宣傳作用顛，有平臺可煉以免費幫自糖己宣傳何樂視而不為呢以？這對于商萌家來講是無醫(yī)本生利的，思對于我們來網(wǎng)講，讓外界輛一些商家看必到我們這個河平臺是有投壓放廣告的價談值的，進而洋冠名，做專想欄節(jié)目啊損！進而把資幫金引進來，赤讓外界有一感種這個臺是蛛有投資價值繪的，我認為噸既然現(xiàn)在一西個廣告都無乞，倒不如免咱費讓人播讓榆自己的臺先剃熱鬧起來，讀后期再一步董步提升價錢徐。州頻道策劃方航案超像移動頻道不旺只有交通直價播室一個節(jié)下目，需由其齡他的節(jié)目一坦起帶起整個夾頻道的收視柜。節(jié)目內容逗不需要每個做都很突出，回一個就夠，翅每個季度主錄推一個節(jié)目旬作為重點對災象。辭儲由于不能脫墳離交通的內窮容，所以頻礎道改版成鉗INFO置制式，畫面事分布如下騾A脫區(qū)評稼常規(guī)節(jié)目區(qū)挑為精簡人手易，騰出更邁多的資源去拼創(chuàng)辦其它欄美目《廣州交蕩通直播室》妙取消整點播除出時段，并蛾改為瑞8:30-顛9:30,貨17:30帥-18:3昨0譜兩個上下班鐵高峰時間像或早午晚三將個時段縮播出，并與競手持電視、菌公交電視的蜜部分時段同述步播出。閱其余時段插糠播自制節(jié)目搖，以悠閑娛翁樂節(jié)目為主恒，走貼近民尚生路線。具右體節(jié)目方案解待定，因頻日道屬起步階責段，杜絕訪招談類節(jié)目！政=====倘=====桿=====喂=====酬=====然=====冷=====耍=====瓶=====隊=====蒼=====愛=====陣=====躁==胞B恥區(qū)余棗交通信息區(qū)塌《撥肢廣州交通抖直播室》的隙受眾群體比炎較特殊而且告不同常規(guī)頻箏道，但由于躬不能脫離璃“坡交通敗”倆的元素，故糕A黑區(qū)會在以下序三板塊見循喜環(huán)切播常規(guī)路況圖占（放大縮小鍬現(xiàn)實具體路掩況）實時路況圖灑（突發(fā)交通蓬事故優(yōu)先）糕實際詳情可嗓留意交警微飼博天氣預報四以上猛A草區(qū)內容可人寶手控制，人央手需要姜2-3蓮名已亦可編寫程寒序電腦自動蛇切換（需要另司幸，李健扛幫手編寫程鎮(zhèn)式）夫早上嶼7:30-溪晚上位9:30襲滾動播出錄其余時段插五播廣告煙榜=====甚=====縮=====尿=====腥=====發(fā)=====皇=====棗=====家=====哥=====宋=====屬=====蓮=====女==兄C雜區(qū)重吳廣告及公共慨信息區(qū)攤里C壯區(qū)插播客戶賓廣告，在無燃廣告情況下慌，可播放航鋼班信息、頻桑道節(jié)目時間灰表以及各種臉節(jié)目的宣傳拾片等多種信全息邀鵲走馬區(qū)為交珠通信息走馬騙字幕。作為浮廣州唯一的悄交通信息發(fā)刷布平臺，走森馬更新次數(shù)頑要比往時頻糧繁，除發(fā)布泡當天交通信盡息外，還可與配合當時柳B漁區(qū)的視頻發(fā)本布即時的路槐況信息，包擴括交警微博來的事故、臨撒時交通管制絡等信息，每永30溫分鐘更新一茂次。節(jié)目策劃殺一、挺交通直播室快的改版季寸交通資訊也痰算是我們一味個有力的資喪訊，但不應司該把精力全潮放進去。交止通直播室只督在繁忙時段拉播出，上班捧，中午，下球班三檔半小悼時為一檔。帽谷察廣州交通直得播室分為早霜間版、午間錄版、晚間班義三時段播出純。拖早間版：（可7：30-侵9：00）免以為上班族厭的出行導航默為主。節(jié)目堪充分利用全口市的道路監(jiān)配控資源，在亮早交通高峰勵期，全面、陰詳細的報道腸城市道路通破行情況芹午間版：（棕11點-1挎3點）是上價班族吃飯為頁主，以道路有情況提供一擊些吃飯、休狐息場所信息召。麥晚間版：（頁17點買—廳19點）是序一天工作的銹結束，直播赴交通晚間版咽不僅為全省思的市民此時技段的出行提濾供全面的道鬼路交通指導匪，還將總結鞭全省各地市珍，包括國道陡、高速公路宮一天的交通判情況，為市流民第二天的爛出行提供參姑考。其它建議：辮1、絡在每次直播默前當班的人慧員都開一次痕小會議，以患確定春接下來的直沫播左節(jié)目要播什得么辯東西、哪條軌路段、目怎樣播魄、壟播放順序是求怎樣，所有盤人員在直播邪期間廁要嚴格按照鄉(xiāng)該會議的決浙定，做好直麗播節(jié)目。頁（搏可以更有效攔率的做好直躬播節(jié)目，墻使做直播的戀同事記更有規(guī)劃肌更有條理于，匙如做畢視頻編輯恰同事址唔會耐出現(xiàn)妙亂點視頻，楚主持人躍不會不插知道接下來僅要鎖播什么痛的狀況落。而編導也哥能更好的得摸到同事暢間躬的配合，盡令到大家團欠結一心敲做好直播的狐工作史）柿2、沙入觀眾對節(jié)絲目的批評和術提意見環(huán)節(jié)劃。每月抽取捕一到五位觀降眾給予獎勵元。遷（在獎勵的礎刺激，可加瓶強觀眾對節(jié)痕目的互動性前和提高收視癢率銅，并通過觀繪眾慢對節(jié)目的績批評和意見魚不斷完善節(jié)徑目撲的質量頓）醉3、訂加入男讓捉觀眾遣通過所打問路微況、停車位婦、的士載客陰量、車輛違睜章鳥查詢床、航班鐵路船信息的環(huán)節(jié)虧。堂4、應考慮挺旅游節(jié)目，福介紹景區(qū)自鏈駕游的出行血路線為主。悶和出行線路澤上高速公路聽的擁堵情況咽。令出行人占士能選擇更噸好的出行線乘路。歐（可以壩令高速公路棕的監(jiān)控鏡頭啟更箭能發(fā)揮其情實用性僻）御5、應考慮研加入本一些各大超務市價格資訊碼、招工信息厲、最新電影搖等同資訊信息謙。狠（恰恰是這帖些柴米油鹽束和家長里短宴為受眾提供遼了日常生活浸的實用信息打更符合觀眾奪的需求。）二、新節(jié)