珠三角城市會展品牌的困境與發(fā)展思路

吉林大學珠海學院畢業(yè)論文剖析珠三角城市會展品牌的困境與發(fā)展思路完成日期2023年4月11日吉林大學珠海學院本科畢業(yè)論文（設計）開題報告剖析珠三角城市會展品牌的困境與發(fā)展思路摘要隨著現代會展經濟的不斷發(fā)展與壯大,會展品牌對于城市經濟的拉動作用也越來越突顯,許多會展品牌甚至已經逐漸成為一座城市形象的代表,城市會展品牌的創(chuàng)建對于社會經濟的發(fā)展意義十分重大。珠江三角洲作為全國最活躍經濟圈之一，當地的會展經濟機遇與挑戰(zhàn)并存，城市的會展品牌變得越來越重要。把城市會展品牌壯大起來已箭在弦上。本文章是針對珠三角城市會展品牌現狀進行分析,在探討了城市會展品牌面臨困境的原因之后,提出了對珠三角城市會展品牌培育的解決途徑，并就城市會展品牌這一主題闡述了自己對會展品牌培育策略、創(chuàng)新思路的觀點。印關鍵詞:兄城市會展品栗牌;根珠三角稼;桃培育慣;賢發(fā)展俘;島創(chuàng)新深今唇Diffi集culti柔es旱敘and仁Deve盲lopme摸nt嘆of貿Urban曉熔E秋xhibi剃tion茅and刷C番o局nvent擴ionB隔rand秤in捧Perl岔挖River笛Delt搶aR掉egion央Abstr旗act技Along擴with千the胡moder帥ncon掘venti搭onec旗onomy鄭'sun捷ceasi掏ngde圾velop珠ment,恒the蹤conve卵ntion壟bran脖dund下erlin乏esda氧yby惰dayr伯egard怕ingu冶rban意econo歉my's傍drawi字ngfu楚nctio叔n,ma雁nyco蟲nvent椒ionb庸rands盛even殘alre弱adyg宣radua撤llyb揮ecame咸anu鄭rban察image播repr緒esent兆ative注廁,the架鏈city串冷exhib常ition漢and趟conve腔ntion啞bran芒d'sc倘onstr準uctio址nis底signi幅fican息treg逢ardin稠gsoc廊iale播conom改y'sd糞evelo則pment鏡sign判ifica惕nce.犁Perl棉River叼Delt傻areg注ion餃take捉sone切ofn樣ation讀almo嘴stac建tive匹econo度micc排ycles士,the識loca魯l亭exhib材ition防and色conve污ntion廳econ灣omica爺lopp堆ortun澡itya依ndch尖allen省geco殼exist輛ing麻臭,脂resu然ltsi插n櫻bran灰dbec雷omes怖m(xù)ore埋andm辮orei煙mport皆ant.為Expan襯ds膊your繡city融’射s奸bran霜d哪has松怕alrea撇dyli悄kean鳴arro濤won政theb墊owstr伏ing海徒.微灑This級療artic驢leis胡aims帝溜atth查e云Perl攀River灣富Delt墨areg量ion需city曬掃exhib霉ition汗and秤conve禍ntion翅bran爽dpre險sent盾situa控tion眾s躬toc祥arry飄onth依eana算lysis西駁,in判hasd蠅iscus鞠sedt細heur撇banc駱onven歉tion客brand亞afte浙rthe柄diff把icult哄posi奶tion響reaso勞n股濟,pro半posed之tot命he傲朽Perl皂River渠Delt購areg央ion惰city虧conv則entio羞nbra牢ndcu擊ltiva駛tion'嫁skey炒tot闊hesi狠tuati拜on沈拿,and達泄the就viewp堡oint困about勾釘elabo咸rated調itse匯lfon開urba扮ncon陣venti清onbr論andt拌othe策conv騾entio鬧nbra瑞ndcu統(tǒng)ltiva描tion測strat蝦egy條眨,姜and釣the熊innov煌ation牲ment怠ality拍.條K軍eywo村rd:U烤rban偏exhib運ition鼻and爸co們nvent完ionb肯rand;鉤才Perl肢River勁Delt踩areg依ion勢確;濃cult橡ivate慎;?；菽跠墓evelo駱pment春;優(yōu)Innov沖a鋸tion可目錄億摘猜推要丑科4予Abstr見act職暑5目錄6敲1動前言旨填8貸2蟲珠三角城市恐會展品牌發(fā)冤展現狀骨幣9評2.1死各地會展展虜館建設名聲勝鵲起，展館散成為城市新叫地標，但也原出現會展建售設無度和會僅展設施欠缺戲。醬萬9知2.2較珠三角展覽漢帶形成規(guī)模思，城市核心相會展品牌走胳向成熟。炮娃9慶高譜廣州會展品軟牌倒仰10早覺政深圳會展品畫牌優(yōu)肌10弓窮所珠海會展品汗牌庸鬼10俱2.3壘城市會展業(yè)蠅辦展無序，掀低水平重復產，會展管理女混亂，品牌蜘意識不強。列僵11林2.4葡城市會展品激牌混雜，欠艷缺專業(yè)，品巾牌宣傳不足桃。改辱11籮3詳珠三角城市穿會展品牌面淚臨的五大困但境客腫13廁3.1傍政府對城市輝會展業(yè)發(fā)展翻的思路不清稅晰正珍13吐3.2括城市會展品柏牌整合的手貞段欠缺和方砍法欠佳自員14攤3.3晉政府對城市柔會展品牌引占導的措施不刃力扇掛14閘3.4船城市會展品份牌擴張的基鏡礎環(huán)境缺乏紹禍14笛3.5詢會展品牌培鉆養(yǎng)的動力不瓦足滋跑15突詳勾政府相關部呀門及利益團蜓體普遍關注堪短期利益而鮮缺少對長期睡品牌價值提皮升的考慮。獲嚼15掩世割從政府到企擦業(yè)借會展之苦名，行旱“蜂搞房地產開增發(fā)宅”枝之實。養(yǎng)居15治4語城市會展品襯牌的創(chuàng)新思甘路道渡狼17耕4.1擠以特色的項剪目確定品牌偏定位塘協(xié)17枝4.2隨以卓越的品紛質奠定品牌禾價值敞勢17肥4.3癥以良好的關院系樹立品牌騰形象茅鑄17奏4.4狀以有效的營紫銷擴大品牌蝶影響緣撫17冬4.5水以先進的技嘩術支持品牌源創(chuàng)建鼻跳18輛5培珠三角城市懷會展品牌整效合和提升的輛四大策略爸桶19很5.1芹有必要將會叉展業(yè)的品牌網價值提升上叫升到城市持徐續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)航略高度躲植19描5.2訪提升會展業(yè)冶品牌經營的粗水平轟皂19沙5.3蓮不斷改善會枕展業(yè)的交通南物流環(huán)境營麥19皺5.4憑堅決打擊會稱展期間的投糟機風潮，降敢低會展經營遍及參展商成諸本跡酬19肆6紀結論介向21桃參考文獻儉攜22進致估效謝睡劫231前言吧對于現代會哨展業(yè)而言，恨我們認為險“灣會展業(yè)隨著頑城市的出現拘而生，隨著巡城市的吩發(fā)展艷而長俗”昆。由此可知填，城市的發(fā)趴展對于會展穿業(yè)的發(fā)展是拴起著難以衡息量的重要影樸響的。與此漂同時，玻隨著冬會展叢行業(yè)鏈的不糖斷壯大延長航，特別是會如展監(jiān)經濟的不斷央發(fā)展,工城市與會展主業(yè)奶之間的關系鼓也變得秋越帥密切者越復雜。我聾們不難發(fā)現框一個有趣的皆現象，臭一些知名的決會展品牌甚杰至已經成為線了洽一個忌城市的象征冬和代表。鑒舉些例子，攝人們一提到沫廣交會就聯仿想到廣州,抬一提到冰雪植節(jié)就聯想到稼哈爾濱委,一提到高榜交會就會想學到深圳等等寫，顯然這些橫城市米的會展產業(yè)山已經有了一爭定的規(guī)模和子影響力，換福句話說，這密些城市都斷已經具有了除自己的會展請王牌侍。肯廣東的會展輪業(yè)在全國其地他地區(qū)一直御處于領先地裙位。會展經率濟的活躍讓叉人們看到了隸巨大的商機魯。特別是以釋廣州為核心伶的珠江三角把洲經濟帶，垮各種專業(yè)化籌產業(yè)的集聚痰對會展業(yè)的托發(fā)展無疑是販極大的幫助粘。珠三角工優(yōu)業(yè)重鎮(zhèn)屢屢小辦展，反當繪中出現過許烤多成功的典惑范，獲得巨蹈大的收益，芽也促進當地駕產業(yè)發(fā)展透，規(guī)行成歷了自己的品絞牌和影響力將。但也姥不乏森收益慘淡的舟例子出現，苦只揭灰溜溜化辦了幾屆，擠就偃旗息鼓告沒有了后續(xù)常，更別提能今夠辦出自家廢的品牌。攻只有城市找維準了會展定握位，確定自租己的思路，餅才能達到讓務城市高效帶玩動會展經濟褲，會展促進欣城市建設的叨雙贏局面。料本文綿章亮對繼廣東珠三角韻地區(qū)城市會楚展品牌進行憂深入研究調警查，對目前得珠三角背城市會展品殼牌現狀進行升分析，提出專對目前蠢走出品牌文困境育的警解決方法幫以及進發(fā)展思路。絲并就城市會曠展品牌創(chuàng)建消與創(chuàng)新鍋闡述了自己歸的幸見解,域與緩會展人獎一同探討屆。松棚筋2趕珠三角他城市會展品辨牌發(fā)展現狀野2印.1梯士各地會展展憤館建設名聲栽鵲起，展館鏡成為城市新廚地標肢，叫但也出現會峽展建設無度嚼和會展設施筒欠缺。葵近年來，在食發(fā)展城市會椅展經濟熱潮漆的帶動下，爹珠三角城市鄰展覽場館建武設上步伐俯加才快。從數量店和面積上看微來蘭目前犧，平廣東省城市責會展硬件資綢源占據優(yōu)勢脊，許多大型世場館的建設誓達到世界領胃先水平。光區(qū)域內比較列正規(guī)和具備旁一定規(guī)模(拆展覽面積在該5000螺平方米以上釘)的展覽中燦心有19家毒，火展館面積接遺近120萬泡平方米地?費在城市規(guī)劃鍛建設，場館逗設備設施方摔面下足功夫末。許多場館運建筑宏偉，即設計新穎，賓成為吸引市行民和旅游者采休閑參觀的萌新去處。從頓某種意義上新來講，這些紅良好的會展粗硬件設施促告進會展行業(yè)其的新發(fā)展賣，棄為城市會展幫品牌的構建烤提供了基礎預。女然而國有關資料顯灰示，目前廣惱東省的會展哈場館，而東呼莞就占擦到劈五分之一，牌多達21.丹7萬平方米爐，總量居廣瘋東之首，即夫使在平均每寨六天就有一騙場會展的情角況下，場館歲也未見緊張限。但由于東至莞展館建設脹沒米有納入全市無統(tǒng)一規(guī)劃，呀致使會展業(yè)乏出現各自為角政的混亂局啞面，僅一年攻的計劃中貼，就有3個額以上鎮(zhèn)區(qū)爭騰相啟動大型沉展館建設項咱目。據稱，太還有一批鎮(zhèn)閥區(qū)也在躍躍場欲試。泉與此同時，霸珠海的城市平會展發(fā)展中否，卻面臨著業(yè)完全不一樣膽的窘境。珠信海迄今為止州沒有一個正疑式的，面向李社會大眾功留能的會議會獅展中心。珠骨海在會展設錦施方面跟不過上需求，許慮多投資者也彈只能無奈轉于這種低劣筍的會展條件脆，最終選擇變廣州、深圳逗、甚至外省歐大城市來替睛代珠海轉，更無法提索及本地會展籌品牌的培養(yǎng)霉與發(fā)展。歸院2泉.2蘇珠三角展覽與帶形成規(guī)模遙，撇城市癢核心翼會展品牌走搖向成熟。搬珠三角各城縮市政府對于王會展業(yè)的發(fā)唉展都極為重禮視疼，調這些忍城市都根據旺自身經濟結細構特點和地遮理位置確定舍了本城市會漠展業(yè)的發(fā)展套方向碰。玻經過近些年鍵來的發(fā)展癥，津珠三角城市嘆會展發(fā)展水壟平已呈現遇“永均衡勉”迫態(tài)勢茫，港并初步形成孟了以廣州濱—障深圳顛—暖珠海為中軸閃包括東莞富?均佛山良?認中山以及江灘門飼?神惠州等在內低的珠三角展管覽帶床?豐在中心城市逮經濟發(fā)展的川拉動下，東爭莞、佛山、荷順德嘩等一些中等潮城市斤城區(qū)擴在會展經濟葛的角逐中也危嶄露頭角面——乞東莞電博會蠻、厚街名家刃具展、虎門激服交會等相刻繼成為名牌優(yōu)會展。偏2察.2.1途降廣州會展品倡牌卸廣州會展品裁牌態(tài)——設中國進出口敢商品交易會頓、廣州國際除照明覺展覽會賽等界廣州有發(fā)展化會展經濟的繡許多有利條抓件嚴，正致力于度建設成為立鬧足大珠三角株、些面向國內外臟、種服務華南領、睬輻射東南亞厘的會展之都愈和區(qū)域會展秀龍頭城市扣?詢廣州單作為珠三角始最核心的城計市，其擁有倘的怒會展品牌在探珠三角湯乃至全國蜜頗負盛名向。舊中國進出口勻商品交易會耐，俗稱廣交懲會，創(chuàng)辦于壽1957年云春季，每年講春秋兩季在德廣州舉辦，達迄今已有五茫十余年歷史鋼，是中國目飾前歷史最長恨、層次最高賭、規(guī)模最大姨、商品種類些最全、到會駛客商最多、磨成交效果最躍好的綜合性治國際貿易盛島會。莊除萬“莖中國第一展范”悅廣交會之外枝，福還有雄踞亞基洲的廣州國撓際照明展械，已廣州國際建葵筑裝飾博覽此會蝕，億廣州美容美慰發(fā)博覽會等鏟會展品牌益?失這些展會無宇需多作介紹警，讀者也心絞知肚明其展位覽會的召喚零力和聚焦度捧。夫2秋.2.2扶倡深圳會展品走牌居深圳會展品蠻牌偉——殘中國國際高仰新技術成果掛交易會、中定國（深圳）指國際禮品及竊家庭用品展轎覽會、中國刻（深圳）國燥際文化產業(yè)找博覽交易會郊等忙另一個千會展品牌核郵心城市，便糕是深圳。深島圳這座年輕浩活力的城市返有許多看家秀本領。自一個展會品岡牌的崛起，珍往往是其對拋一個產業(yè)的還引領并整合迷。撇號稱敘“俊巨無霸平臺零”獸的高交會，吹承載著深圳扎乃至中國的員科技產業(yè)夢盼，江搭建起中國斷高新技術領閣域對外開放噴的重要窗口捉和高新技術萌產業(yè)化的高朱端平臺，成遣為中國高新栽技術領域規(guī)敬模膚最大、最富每實效、最具染影響力的品轟牌展會，被視譽為籠“結中國科技第協(xié)一展堪”取，多打造了深圳闖最亮麗的會瓣展城市滴品牌蟻。垮中國（深圳膛）國際禮品禽及家庭用品謠展覽會已成予功舉辦乖將近二十俘載的禮品展這被譽為因“礎中國禮品第翻一展予”砍。從十余年演前７千平方績米到串現在塵的９萬平方妨米，禮品展駝當之無愧地辮成為全國業(yè)褲界規(guī)模最大厭、專業(yè)性最絨強和最具影同響力的專業(yè)貓盛會。展覽徐會通過聚焦窗服務和增值暮啟動展會品隔牌升級工程集，不懈地為罩禮品及其產粒業(yè)配套企業(yè)甲提供開發(fā)國雀內市場的平耀臺和渠道，針通過嚴格保寶護知識產權掉，鼓勵企業(yè)編原創(chuàng)，幫助達中國禮品業(yè)才應對國際挑逗戰(zhàn)，從而樹殊立了行業(yè)風悅向標的地位牙。渡2肢.2.3將只珠海會展品范牌歪珠海會展品務牌稠——相中國國際航受空航天展覽法會、珠海國巧際打印耗材妹展等牲中訊國國際航空喚航天博覽會甲（簡稱中國洗航展）是中械國唯一由中艇央政府批準忍舉辦，以實愿物展示、貿遭易洽談、學謹術交流和飛狹行表演為主萄要特征的國殊際性專業(yè)航拘空航天展覽毀。1996統(tǒng)年成功舉辦眨首屆航展，學現已發(fā)展成蠶為集貿易性談、專業(yè)性、沉觀賞性為一婆體的，代表叉當今國際航否空航天業(yè)先心進科技主流種，展示當今行世界航空航舉天業(yè)發(fā)展水客平的盛會，堂躋身于世界之五大航展之漁列。寶珠海航展更乓是珠海人民閣引以為豪的跑會展盛事。奇以航展為杏自己徒的品牌，航棉展帶給珠海記的已不僅僅束是簡單的一博個展會，它劍更是珠海的驕一份榮譽，鹽一份作品，懲一份執(zhí)著。膏由于濤珠海蒙航展獲得中似央批準冊的權威性超，各地也只未能艷羨航展令落地珠海這采個大蛋糕了是。漲中國國際航阿空航天展覽亭會袖也成為珠海貼會展最強有洽力的品牌支培撐。過珠海歷來有燒“熔世界打印耗墓材之都陵”紋的美稱。術珠海打印耗醬材展（錫Rem依a即x榜Asia藏Expo）誦是切全球最大的伯打印耗材行晃業(yè)展覽會斤。盡管舉辦黎歷史還不長貞，但是其影釋響力已經超帆乎預想，取寒得了寶業(yè)內業(yè)外的納一致認同，考同時參展企袍業(yè)越來越多框，其展會規(guī)今模也在逐年鋤擴大膜。打印耗材比展已經成為避珠海會展喊耀眼疾的新品牌。岔街2欄.3貪城市會展業(yè)廉辦展無序，繁低水平重復攪，耳會展管理混假亂闊，閉品牌意識不層強。棟珠三角的城晌市中，辦過浴展，開過會爪，設過節(jié)等鈔這些與會展映業(yè)相關的活者動的城市不壓在少數鎮(zhèn)，閥也舉辦過鄉(xiāng)一些講特色展覽，蝦但更多的是薦些某重復、相果類似的展覽獄和綜合性的年展覽舞在魚目混珠除。減重復辦展屢撲見不鮮，也稅沒有一個權代威的行業(yè)管采理機構來進煎行協(xié)調蜻。這些謎大量低水平乳的展覽重復白舉辦,造成喝了資源的極漿大浪費。盒在舉辦的同謝時，許多展須覽被其他城凍市競相模仿唉和趕超。原僚本屬于自己腦的特色，由鉤于缺乏咬品牌經營以能及隔政府的支持篩與帶動，膠自己的品牌區(qū)也淪落到別夾的城市手里挖了。袖珠海曇花一孕現的電影節(jié)盞和最終花落礙上海的F1卵賽車盛事，則就值得相關貝部門謠人士貝的辨深刻思考。鍬特別是東莞型在去年底取急消會展審批灑制，改為登限記制之后，洞由于相應的允監(jiān)管措施滯球后，會展業(yè)墊大有一哄而崗上的勢頭。氧一種現象是撫“奏你方唱罷我述登臺注”揮，這里的工紹業(yè)展剛剛閉別幕，那廂的厭博覽會又在況剪彩；另一透種現象是歸“事你未唱罷我勺登臺端”惱，這邊的汽胃車展尚未鳴倍金收兵，隔好壁鎮(zhèn)區(qū)的另眾一場車展已句經擊鼓開場孕；還有一種鐘現象是仁“返我方唱罷我片登臺熄”榨，同一個鎮(zhèn)鼻區(qū)，同一類磨會展，每年他舉辦兩次，呀同一個主角讓忙了這場忙螞那場。慎2便.4炕城市會展奴品牌混雜，凳欠缺專業(yè)驕，品牌宣傳親不足。唐不可否認，購多年來鞭珠三角的應會展業(yè)確實寺培育出磚不少壤會展精品，廳如東莞國際白電腦資訊產富品博覽會，償被媒體譽為唱“世界IT隔名展”，還完有亞一直挺立的娛“文廣交會穿”嗓、擾“忘高交會拔”吊、還有順德辰名家具展、建中山燈飾展擺、扎虎門鞋服裝展等，咳定位明確，但主題突出，乓特色鮮明，句效益可觀，是影響廣泛，味是一批具有岸強大產業(yè)支兵撐和堅實市玩場依托的經眨典會展品牌忍。但由于豬珠三角城市賣辦展秩序混湊亂，引導和判管理不力，傳有時同一類生型的展覽，青竟然在廣州她、東莞、中欄山同時段舉壘行。重復展捎覽的出現導爆致暖有限區(qū)域、更有限資源和橫有限時間內你的高密度會土展，主辦方息為掩飾捉襟妖見肘的窘迫寄，不得不采姑取“收到籃論里就是菜”述的策略，不隱是我想展什佩么就展什么躁，而是你來鋤什么我展什扎么，“主題倉”、“特色惕”會展變成掠了無所不包噸的“超市”月，大量的“房國際”會展邊卻淪落為“仰集貿市場”語。拐如此一來，揪專業(yè)展覽還竊是打回原形負，變成綜合冶性展覽，主攻題沒有了，沒特色也沒有吳了，品牌自衰然也建立不丟起來了。抹眾所周知，質做品牌是少繩不了推廣的勝。從央視監(jiān)術測的廣告來再看，會展品疼牌除義烏國該際小商品博琴覽會能堅持騙投放廣告之臣外，全國的革會展城市中摩包括珠三角億城市在內編大多數的會廉展品牌沒有壟強烈的推廣貫意識，一個缺大眾并不知生曉，僅憑官章方通過內部符渠道傳播的夾會展是難以蟻做到享譽世障界的。呀3此珠三角痕城市駱會展品牌震面臨棟的五大困境殺具就全國而言臭，隨著全國遲各主要城市禍紛紛把會展話業(yè)作為重要俊產業(yè)進行發(fā)點展以來，一俊批新的會展游品牌迅速崛唉起，例如廈佛門、南寧幻、長沙等躲中東部地區(qū)懶都有一楚批大展、名踏展，而北京梁、上海更不妹斷向世界知辯名的會展城衛(wèi)市逐進。然籃而禮，誤作為華南中解心的珠三角棄地帶質盡管這些年蕉來不斷地產生生各種新的罪展銷會、博仍覽會、洽談賤會、高峰論胖壇等，但除趟了山“抄美博會租”鳳，頭“熔中山燈飾展訊”底等展會快速布成長沉起來外，其花它大多只是啊“寄星星閃閃秤”鄙而已。有著潤如此雄厚會臟展基礎的珠撈江三角洲刻，會展品牌績及影響力卻符出現青黃不凈接的局面，振新品牌成求“腎名牌幕”昌的少，老品秤牌影響力擴感張不力。會恐展品牌的市揚場價值及其曾實現途徑，零更因戰(zhàn)略定箏位和操作策信略問題而出搖現跡“索進退兩難現”裝的境地，甚粒至出現品牌癢的正面影響佩力難抵負面桑影響力的被棋動局面。惕珠江三角洲叛城市會展品摔牌如今面臨吼的困境，綜揭合有如下幾狐個方面：捧3崖.1削政府對城市楊會展業(yè)發(fā)展蠅的思路不清匪晰千會展業(yè)本質簡上猶是考促進商貿流睛通業(yè)繁榮的巡一種商業(yè)服凈務業(yè)。纏政府在側對會展業(yè)的付戰(zhàn)略定位和沾經營理念不浴清，導致賺城市沒有明娃確的會展業(yè)礎發(fā)展戰(zhàn)略和浴操作思路，隊進而也沒有啟對城市商業(yè)巡經濟抖與自身工業(yè)急特色的聯動夠效應的真實足狀態(tài)缺少系核統(tǒng)描述和深宿入分析。同鍬時，對自身破如何建立會類展城市所具囑有的優(yōu)勢、擠弱勢和建立倒會展新品牌依的發(fā)展空間壽和可能性也鑼缺少科學有里效的研究。辭正因為如此式，各類不同村的會展幾乎懼處于自生自用滅狀態(tài)，它昌們如何整合狹以及互動，樸始終缺少明彼確穩(wěn)定的政句府導向和企充業(yè)行動。劫以廣州為例兆，經作為廣州會料展業(yè)龍頭的往“桂廣交會態(tài)”焰，粱政府對咽其經營理念售和運作模式鳴對廣州會展奉業(yè)的影響極腦其深遠。然六而,廣交會肺起源于計劃芝經濟時代,欠在當時,會左展既不可能炮成為一個市額場導向下的孩產業(yè),而且踩具有無可置黃疑的壟斷性究,在這種背砍景和基礎上旬,很難孕育標出現代品牌像的理論和思頁維。整體而躁言,目前廣育州絕大多數有會展都是在獅政府主導下姓進行的,行禍政推廣力量刑遠大于營銷慧推廣力量,飲各大會展基胃本上都沒有聰進行過有針偵對性的市場坦調查和品牌互策劃。千理論上，既環(huán)然閘“內廣交會路”打是廣州的一鑒張甲“樂名片梅”刑,廣州就有刺理由對這一儲知名森“拘品牌苦”鋤進行更好的焰保護、包裝添并圍繞這一幅“昏金字招牌偵”塑作更系統(tǒng)的頂品牌、提升姨等市場運作箏策劃。但實豪際上，廣州潑在這一名牌并影脂響力日顯印“司疲態(tài)系”與的情況下,菌卻提出當務發(fā)之急是打造巧一批廣州本扇地的會展品醋牌,即培育生和擴大廣州忍博覽會、國屢際美食節(jié)、茂國際服裝節(jié)城、留學生科汽技交流會、勸廣州國際汽撤車展覽會的銜影響,提高固珠寶首飾、妨皮具、建材伶、花卉等專比業(yè)會展的規(guī)夜模和水平,補力爭在較短并的時間內打爽造出一批廣始州本地的具殘有行業(yè)特色輔和地方特色普的會展品牌年。顯然,廣亦州走了一條算偏離妹“奪品牌整合法”炊而另創(chuàng)多品越牌的道路,敘在現有的會排展品牌還沒準有做精做好扔的情況下卻樓非要再造夾“犯一批捐”石新品牌,對拌自身塑造會確展品牌的能利力估計過高拳。例如,廣叫州雖有很好辱的辦國際美永食節(jié)的條件認,但杜“獎食在廣州球”援美食節(jié)的品陣牌影響深度遇和廣度卻相雀當有限,來麻吃的人不多牌,知道的人卻也不多。而爐且,這么一話個大有潛力爐的會展項目越,卻沒有一滅個長期的發(fā)攏展規(guī)劃和營殊銷策略,每鋒屆都是在天聰河體育中心定搭建臨時場攏館。這種局身面大多就是摧政府部門缺嘴少品牌塑造影意識而導致數的。老3狼.2歉城市會展品燦牌整合的手叉段欠缺和方齊法欠佳售會展業(yè)的品園牌整合可以唇從縱向和橫稿向兩方向進幣行，然后，辮珠三角大部設分城市賺會展業(yè)目前河基本上無論叉是縱向的品鳥牌延伸，還濟是證橫向的品牌兄擴張，以鐮“鳥珠海航展閥”讀為代表的會莊展品牌都無敢大手筆可言停。品牌被嚴知重透支，缺艙少建設和提邪升?，F代市則場經濟條件竹下品牌整合渴所常用的一控些覆手段，如資依本上市、品形牌延伸、并名購、股份制糧改造查、形象包裝椒與品牌推廣壇、電子商務釣等，幾乎都框很少用及。顆如此，導致庭“滴珠海航展碑”覺的品牌建設半和擴張缺少洞資本、市場閘和翼產業(yè)支撐，辣卻又被酒店汗、旅游等會纏展服務業(yè)雅“鹿坐吃山空鵲”吉，因此奇“待珠海航展標”踏的客“德剩余價值盆”厭亦越來越稀暫薄了撐。事珠三角問會展業(yè)的發(fā)嚇育與擴張缺旨少的不是會虹展資源和硬飼件條件，而串是缺少一種滋現代市場條務件下的資本侮理念和品牌榴思維，缺少怪的是政府部首門對它的戰(zhàn)掀略影響力和報地位的全方舅位關注。咐3偽.3戚政府對城市扮會展希品牌孔引導私的措施不力針品牌擴張和萬建設的一個嫂重要途徑，挑就是隨著市枕場的變化而鈴不斷酬融合盤新的要素、開資源和力量廳。然后，抵珠三角的滾會展業(yè)基本棕上兼還處于一盤凡散沙的局面葡，各區(qū)域杏、室個城市、野各協(xié)會以及沃有條件辦會查展的企業(yè)，鞠從各自的利秋益出發(fā)，甚問至抱著議“列撈一把就走種”潔或渴“粉搭便車所”墾的心態(tài)將會安展策劃成一奶個個強“種短期投機扔”額項目，一二宇屆就銷聲匿軋跡。濱導致這種現淹象的一個重倘要原因，是揭缺少一個權郊威的部門或訂機構協(xié)調會施展業(yè)的設置絨與運作，對躍損害會展業(yè)菜的行為或現殲象缺少必要輝的關注和懲衛(wèi)罰。政府部驅門也沒有把張會展業(yè)放在還一座櫻城市形象等袖多重戰(zhàn)略高蛙度加以重視固。因此，浪皆費了大量的啦會展資源，拴到處辦展、蒸時時辦展，芳都難以看到癢政府的導向餡作用，有些鉤政府部門甚茅至打著請“踐市場導向愁”襪的借口，回出避政府應有徐的策略導向尚責任。典型卻的事實，就沈是幸前面提到的陰以哈“沉食在廣州竟”益為題材的眾稈多會展業(yè)，厲至今沒有形啦成區(qū)域影響甜力，更別說盒全國影響力兄。而在廣州橫舉辦的大量動“絮高峰論壇澇”縱卻沒有與迷“犯廣交會謙”丑等名展形成斜互動效應。懼3.4汽城市拍會展品牌篇擴張霜的基礎環(huán)境奸缺乏擦城市自身的保會展品牌擴屑張發(fā)展武必須讓投資給者和企業(yè)覺驚得有很大的除必要性的前芽提下才能進俊行。而這種役必要性的產膚生依賴政府座部門對會展忍業(yè)相關產業(yè)岔的合理布局器和規(guī)劃。然若而，從現有址珠三角規(guī)城市規(guī)劃來加看，政府規(guī)寧劃缺少對現核代市場經濟萄條件下逢“終大量生產、族大量消費漲”凈以及物流走旋向的深入思絹考，對會展鑰業(yè)所依托的猛“增商貿流通空爪間攔”正缺少有效的鉤布局和必要讀的考慮。奮此話一語擊憤中廣州、深版圳在內的諸妥多城市。賠許多城市的襲會展場館缺時乏中長期規(guī)柳劃，展館設柜計滿足不了通未來發(fā)展的熟需求，及時斯展館本身規(guī)影模夠大，但寫在通道、設拳施、物流以鄙及展館周圍令的城市功能表供應與集聚烏上落后一步瞧，從而使這松些大型的會寬展中心孤立凈于城市之中擴，除了展會循期間的人聲巨鼎沸，更多買的時候也只勝是人影瀟瀟謠或者遠遠沒顛有體現出展激館本身的價豆值。再正是這種規(guī)疤劃上對會展伸業(yè)的伙“抓冷漠山”特，導致會展五業(yè)相關基礎緊設施及相關刃產業(yè)之間缺匪少必要的互午動性聯系，床從而使倒城市在對會暮展品牌擴大賺發(fā)展時丹的必要性大燥打折扣。習3.5遇會展品牌急培養(yǎng)茅的動力不足宇隨著會展業(yè)為不斷發(fā)展，頓區(qū)域間的合啄作不斷加強存?？冊谏虾！⑻K居杭會展業(yè)不印斷趨于聯合兼的反襯下，州卻有兩個原帶因導致珠三擦角會展業(yè)品面牌發(fā)展遇到統(tǒng)阻礙沾。浪忠氣政府相關部沒門及利益團輛體普遍關注漂短期利益而勾缺少對長期斃品牌價值提券升的考慮。偉目前的喇“赴廣交會卸”短，政府紅“物關切貓”甩的主要是參逝展商的數量棄、成交額等洽一些所謂式“術硬指標記”健,而很少將尿它真正作為畏一個品牌進徹行爭深挖掘，進蠟行需包裝、策劃魂、推廣、營就銷?？梢哉f餓，這種狀況巷已經嚴重制詠約了廣州會旁展業(yè)的發(fā)展薪,如果這一忙產權問題不擦能得到及早構解決,那么并在不久的將仆來甚至有可怎能葬送這一服中國會展業(yè)川的標志性品段牌。助對于其他珠戚三角城市而籍言更是如此辜，特別對于招南番順等眾褲多歉聞名全國雷的工業(yè)重鎮(zhèn)琴而言，由于斗自身產業(yè)的膚高度集聚，早發(fā)展自己主涼題的會展品乒牌按理說來飯是有優(yōu)勢，旱有條件，有他熱情的。但注是政府作為戶引導者，管燒理者和監(jiān)督蜻者，更應該詢好好抓住這療些優(yōu)勢，深脹化自己城市導的會展品牌衣，叢挖掘其價值槐之處購，獲得經濟辜的雙重豐收嘆。把而事實上，箭政府沒有對櫻會展統(tǒng)籌和痛駕馭，缺乏泥動力去進一徒步挖掘，任瘋由好不容易嶼培育出來的隸品牌自生自還滅，放任發(fā)為展。良脆永從政府到企很業(yè)借會展之販名，行環(huán)“鉤搞房地產開心發(fā)埋”全之實。斯嚴格地說，蓮現在的許多嬸會展中心，辮都是一個商科業(yè)地產項目胖，顏例診如息廣州販美食城、新劍的琵州會展燒中心。政府傍在無形中將垂它變成了一怨個提升地產依價值和開發(fā)結新城區(qū)的工熄具，而不是袖基于真正的蜂繁榮商貿流斯通業(yè)及發(fā)展鵲商業(yè)服務業(yè)恥的戰(zhàn)略考慮碌，即詞出現棟“抓錯位謊”攤。正因為如埋此，品牌理統(tǒng)念的引入以筆及對品牌整尚合的重視，根往往未納入趴政府部門或妻企業(yè)的視野竟，他們對此犬“濃不感興趣苦”瑞。政府和地廣產商關注的乏是它帶來的喜土地價格和跳房地產價值葛的提升，而弊酒店等服務蠢業(yè)關注的是北如何漲價，禍大家都把它沖當成了荷“服唐僧肉怪”搏，或許根本吧沒有考慮品籮牌之類的問倆題。因此，衛(wèi)如何將新的比琵州會展中慨心融入現代集品牌建設，綱即如何從一剝個大的城市夸房地產項目爸變成一個真限正的現代會蓋展中心，并釣形成適應于翅會展業(yè)發(fā)展壓的生態(tài)環(huán)境章和空間布局亮，還有漫長憶的路要走。唉4也城市會展品摟牌的創(chuàng)新思予路返超城市會展品議牌的形成與溫持續(xù)發(fā)展還呼需要探索出皆符合城市某晃一會展品牌朗的發(fā)展策略薄。通過對一辰些城市會展宇品牌的發(fā)展論過程和成功乞經驗的分析品,本文認為砌城市會展品葵牌的培育可頂以采用以下煤創(chuàng)新策略:聰4.1階以特色的項訊目確定品牌瞇定位流城市會展品儲牌的與眾不諸同之處在于國其特色的會修展項目,一袖方面會展市淘場的需求指刻引著會展項姿目的策劃與痰品牌定位,屬但另一方面顫特色的會展隊項目也引導經著市場消費旨和管理決策修。所以,城合市在打造會果展品牌的這核一過程當中軍要對整個會蝦展市場進行瞎細分,并在磁此基礎之上解進行準確的集市場定位,胖針對目標市史場設計出富魔有特色的會必展項目,最純終形成城市篇會展品牌獨蛇特的定位。廈繞皇4.2厲以卓越的品活質奠定品牌構價值蒼產品和服務威是品牌的具凡體表現形式誠,而品質是崗品牌的核心蛇價值體現。硬由此可見,世城市會展品榆牌必定擁有敞卓越的品質信,這樣才能蝕形成品牌,藝甚至成為城造市形象的代洋表。城市會性展品牌卓越施的品質必定部能為顧客帶鑼來豐厚的品貿牌價值,同域時也為城市搜會展經濟的丟發(fā)展產生巨夠大的促進作寧用和帶動效訪應。濾朵漲4.3至以良好的關尿系樹立品牌饑形象拒城市會展業(yè)荷作為國民經穿濟中的重要萍部門之一,做它對經濟的據帶動作用日賽益顯現出來講。正是因為乳會展業(yè)的帶駛動作用,使戒得它涉及到斷很多相關的憤利益群體,此包括政府機掌關、參展商方、觀眾、會懲展企業(yè)、媒央體、社區(qū)以光及其他相關半部門。因此度,城市會展乞品牌的創(chuàng)建擾還需要處理布好與這些利富益相關者之茂間的關系,取以良好的關凝系來樹立城緊市會展的品躁牌形象。搏饒繞4.4川以有效的營霜銷擴大品牌粒影響這通過前面這養(yǎng)些策略,城頁市會展品牌矛形象已經基散本確立起來量了,然而城狼市會展品牌潔的持續(xù)發(fā)展吃,還需要對積已經成功創(chuàng)站建的城市會毛展品牌采取油有效的營銷秧方式,來推肅廣會展品牌附并擴大其知蔑名度和影響阿力。例如,伏可以采用三忍維營銷方式多來宣傳會展涼品牌,在不籮同時期采用條不同的會展帆營銷策略,軍在不同的地落域采用不同塘的會展營銷雄策略,針對醋不同的對象爺采用不同的米會展營銷策父略。么惱祥4.5踏以先進的技情術支持品牌片創(chuàng)建席會展的發(fā)展羽要通過一些柔有形的現代存科學技術,鳴為無形的會卷展品牌形象軌塑造和價值切的形成奠定憐基礎。例如戴,通過網絡聲技術和信息何技術來宣傳鋪會展品牌的盈相關信息,突吸引參觀商口和觀眾前來罷,通過一流算的物流技術夾來為參展商晨提供優(yōu)質的本物流服務,毒通過科學合火理的布展技刪術來為參展牧商提供相應烏的布展服務輩,將先進的怕技術與優(yōu)質輩的服務貫穿露到會展品牌啊創(chuàng)建的全過撿程中去。視確芬5郵珠三角城市泊會展億品牌整合和粥提升的簡四芒大策略隱面對珠三角格地區(qū)會展業(yè)俱品牌肯現存的各種延困境和避問題，司本文怕由此剪提出了幫一些具關于城市會肺展品牌經營練的措施策略兇，以促進珠喪三角城市會剪展品牌的整典合和提升，仰實現會展業(yè)樂的健康可持舒續(xù)發(fā)展。熊5喝.1魂有必要將會移展業(yè)的品牌楊價值提升上萌升到城市持脅續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)迎略高度半會展業(yè)在有恒形與無形之遙間，影響和旁改變著貌一個城市的淺運行和生活終，與城市醉的物流業(yè)、鑰酒店業(yè)、交釋通運輸業(yè)、周房地產業(yè)、復餐飲業(yè)、娛領樂業(yè)等數十光個行業(yè)形成叛高強度的互確動效應，對傅經濟的增長副和發(fā)展產生上著巨大的影已響力。只有躍從戰(zhàn)略上重霞視會展業(yè)的平地位和作用吳，感把會展業(yè)看句作珠三角城蛇市擴張與建庸設的一根纖武繩，嬸會展業(yè)陣品牌榜的整合才會究得到重視集。澡5來.2型提升會展業(yè)乎品牌經營的積水平用營銷與品牌鋸不可分,營洋銷推廣的努腎力一定會影抖響到品牌價會值的大小。阿因此,為了忌使會展品牌岸真正走向市龜場并獲得長偵期的發(fā)展與前增值,就應遇進行品牌經白營,包括商蛙標的注冊、飯公司化管理玉和滿市場形象設洋計等授工作例。并從場館頑的設計、主裁題的選擇、獅展會的規(guī)劃的、展會的組罰織與管理等玉具體方面來島實施會展業(yè)僑的品牌化發(fā)冬展。糧為了提升會燕展品牌的價右值和影響力商，有必要對唯會展品牌進酬行系統(tǒng)化的墻會展營銷。訴一是在對會音展市場進行陸深入調查的位基礎上,確裝定目標市場混,對客戶進備行詳細的分售類管理,建辦立系統(tǒng)的營肺銷業(yè)務流程籠;二是建立紋龐大的市場廣營銷網絡,勺在國內外各宰主要城市建零立會展推廣回機構和代理著機構。營銷滑系統(tǒng)化要求柳制訂有效的撈營銷戰(zhàn)略定蜻位和策劃。盼5微.3嘴不斷改善會云展業(yè)的交通位物流環(huán)境淡目前珠三角趁大多數城市煌會展業(yè)的整業(yè)體生存環(huán)境飄并不理想，擴由于起建時逐缺乏長遠考涌慮，一些航博覽中心、捆展覽中心等蓮場地都是淹刪沒送在交通擁擠胃不堪期、道路不通桂暢的時“鏡繁華地段怒”雙，其發(fā)展空餃間也十分有廚限。為了未姓來疑會展業(yè)的地健康侄發(fā)展，完全刊有必要進行舊合理、科學臺地遷移和再巷造。域5環(huán).4唉堅決打擊會缺展期間的投摔機風潮，降裝低會展經營槍及參展商成辮本尸由于缺少保亭護和有力的準經營，矩一些展覽的稻舉行益也成為某些勉行業(yè)、企業(yè)足和部門借機軍謀利的懂“殖唐僧肉低”臺，進而形成品了龐大的弄夸“厲吃短租房噴”咸、膨“留吃酒店漲價書”猜的投機階層盒，叛普遍存在的片“宴漲價切”公、肅“漏提租峽”柳而大宰參展魯商的現象，漠它們不僅形納成了一種靠輔