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認知產(chǎn)品觀念主講教師：李翠霞認知產(chǎn)品觀念教學(xué)目標(biāo)：認識產(chǎn)品觀念的特點1認識產(chǎn)品觀念產(chǎn)生的條件2營銷觀念是旅游企業(yè)決策者在謀劃和組織企業(yè)的整體實踐活動中所依據(jù)的指導(dǎo)思想、思維方式，也可以說是一種關(guān)于組織企業(yè)整體活動的管理哲學(xué)。它決定企業(yè)以什么樣的觀念看待企業(yè)、顧客和社會之間的關(guān)系，并以此來指導(dǎo)企業(yè)的市場營銷管理活動。它決定企業(yè)以什么樣的觀念看待企業(yè)、顧客和社會之間的關(guān)系，并以此來指導(dǎo)企業(yè)的市場營銷管理活動。（一）認知旅游營銷觀念（二）認知產(chǎn)品觀念產(chǎn)品觀念市場狀態(tài)：賣方市場（供不應(yīng)求），需求多樣，出現(xiàn)競爭營銷手段：重視產(chǎn)品生產(chǎn)和改進，力求精益求精。產(chǎn)生時間：

20世紀50年代核心觀念：“重視產(chǎn)品質(zhì)量、功能和特色，認為只要產(chǎn)品好就會顧客盈門”比喻：“好酒不怕巷子深”代表案例：愛爾琴鐘表公司總結(jié)與思考1、思考產(chǎn)品營銷觀念的特點和產(chǎn)生的市場條件？2、分享一些著名旅游企業(yè)的成功之道，總結(jié)其營銷觀念？感謝您認真聆聽這堂微課！

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