kkparty2013年度品牌傳播計(jì)劃

KKparty2013年度

主題包房

成都理工傳播計(jì)劃汪星宇2第一頁(yè)，共五十六頁(yè)。123背景傳播策略與分析活動(dòng)策劃與創(chuàng)意目錄第二頁(yè)，共五十六頁(yè)。市場(chǎng)狀況

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

自身分析

市場(chǎng)定位

以往傳播情況

背景第三頁(yè)，共五十六頁(yè)。市場(chǎng)狀況第四頁(yè)，共五十六頁(yè)。當(dāng)前成都KTV市場(chǎng)情況成都是全國(guó)有名的休閑娛樂(lè)城市，其休閑體現(xiàn)之一就是全民娛樂(lè)。在全民娛樂(lè)這個(gè)大壞境下，成都的ktv市場(chǎng)也蓬勃發(fā)展起來(lái)。月亮村、星光燦爛、ATT等大型ktv也深入成都人民心中，同時(shí)他們也引領(lǐng)著一批批新型ktv市場(chǎng)。第五頁(yè)，共五十六頁(yè)。流行趨勢(shì)隨著物質(zhì)文化生活的提高，娛樂(lè)方式日益多樣，KTV也逐漸躋身電影、游玩等的潮流行列，且呈上升趨勢(shì)。第六頁(yè)，共五十六頁(yè)。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境第七頁(yè)，共五十六頁(yè)。歡樂(lè)星ATT地理位置優(yōu)越經(jīng)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)，為人們所熟知，形成固定的消費(fèi)習(xí)慣服務(wù)人員態(tài)度熱情經(jīng)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)，為人們所熟知，形成固定的消費(fèi)習(xí)慣音響效果，環(huán)境好服務(wù)態(tài)度好知名度高最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手第八頁(yè)，共五十六頁(yè)。競(jìng)爭(zhēng)日益激烈第九頁(yè)，共五十六頁(yè)。自身分析第十頁(yè)，共五十六頁(yè)。自我分析——SWOTS：Strengths優(yōu)勢(shì)W：Weaknesses劣勢(shì)O：Opportunities機(jī)會(huì)T：Threats威脅S：Strengths優(yōu)勢(shì)W：Weaknesses劣勢(shì)O：Opportunities機(jī)會(huì)T：Threats威脅S：Strengths勢(shì)優(yōu)W：Weaknesses劣勢(shì)O：Opportunities機(jī)會(huì)T：Threats威脅主題包房，種類(lèi)多音樂(lè)氛圍濃厚臨近大學(xué)校園知名度低定位模糊新興的主題包房位于東區(qū)音樂(lè)公園歡樂(lè)星Ktv日益增多第十一頁(yè)，共五十六頁(yè)。自我觀察——錯(cuò)位十字架第十二頁(yè)，共五十六頁(yè)。市場(chǎng)定位第十三頁(yè)，共五十六頁(yè)。成都理工在校大學(xué)生班級(jí)學(xué)生組織寢室第十四頁(yè)，共五十六頁(yè)。主題包房第十五頁(yè)，共五十六頁(yè)。以往傳播情況第十六頁(yè)，共五十六頁(yè)。2011年曾獨(dú)家贊助理工大學(xué)傳藝院的迎新晚會(huì)在兩大高校設(shè)點(diǎn)宣傳在公交車(chē)投放移動(dòng)電視廣告在各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)上投放團(tuán)購(gòu)消息第十七頁(yè)，共五十六頁(yè)。2012年各大高校宣傳（接力季，開(kāi)學(xué)季，十一祭末日記）廣播廣告宣傳公交站牌，公交移動(dòng)頻道宣傳網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)宣傳第十八頁(yè)，共五十六頁(yè)。年度傳播任務(wù)傳播目標(biāo)目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象核心傳播策略與概念年度傳播規(guī)劃傳播策略與分析第十九頁(yè)，共五十六頁(yè)。年度傳播任務(wù)第二十頁(yè)，共五十六頁(yè)。宣傳形象占有率第二十一頁(yè)，共五十六頁(yè)。傳播目標(biāo)第二十二頁(yè)，共五十六頁(yè)。NO.1成都理工大學(xué)學(xué)生KTV消費(fèi)的首要選擇第二十三頁(yè)，共五十六頁(yè)。目標(biāo)能實(shí)現(xiàn)嗎？Anythingispossible!？第二十四頁(yè)，共五十六頁(yè)。目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的要件目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)=是否抓住了核心購(gòu)買(mǎi)人群核心購(gòu)買(mǎi)人群愿意付費(fèi)=品牌盈利+可持續(xù)發(fā)展核心購(gòu)買(mǎi)人群=今天的買(mǎi)家+明天的買(mǎi)家第二十五頁(yè)，共五十六頁(yè)。目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象第二十六頁(yè)，共五十六頁(yè)。成都理工大學(xué)在校學(xué)生對(duì)象第二十七頁(yè)，共五十六頁(yè)。

唱K的頻率最高達(dá)到什么程度？平常事怎樣的程度？什么時(shí)候頻率最高？答：兩周一次

最多的時(shí)候一周兩三次暑假為多夸張的孩子會(huì)一周五次四次通宵

去過(guò)KK的覺(jué)得KK哪方面最good最印象深刻最體貼？哪些方面最bad最需要改進(jìn)？答：貴態(tài)度較好音響還不錯(cuò)

房間設(shè)置是王道你最常什么情況下去KTV？答：一般是部門(mén)聚會(huì)，班級(jí)聚會(huì)的時(shí)候去，還有就是和好朋友一起去走進(jìn)消費(fèi)者第二十八頁(yè)，共五十六頁(yè)。核心傳播策略與概念第二十九頁(yè)，共五十六頁(yè)。核心傳播策略重度消費(fèi)者帶動(dòng)其他消費(fèi)者學(xué)生組織重度消費(fèi)者重度消費(fèi)者班級(jí)同學(xué)（平臺(tái)）第三十頁(yè)，共五十六頁(yè)。誰(shuí)是重度消費(fèi)者？學(xué)校組織的部長(zhǎng)、干事班委以及班級(jí)活躍份子唱歌愛(ài)好者第三十一頁(yè)，共五十六頁(yè)。KTV目前以成為大學(xué)聚會(huì)的首要選擇。不論是學(xué)生組織，還是班級(jí)，一般聚會(huì)就是吃飯和唱歌。在這群人中，有一部分人就是KTV重度消費(fèi)者，他們?cè)诮M織去唱歌的過(guò)程中起著舉足輕重的作用。那通過(guò)他們?nèi)ビ绊懞蛶?dòng)其他人一起去消費(fèi)就是我們傳播的核心和重點(diǎn)。策略分析（一）第三十二頁(yè)，共五十六頁(yè)。策略分析（二）在消費(fèi)者實(shí)際調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)不少同學(xué)是因?yàn)槎啻卧诤筒块T(mén)去KTV聚會(huì)后，形成了消費(fèi)習(xí)慣，在自己朋友間聚會(huì)時(shí)，也就往往選擇和部門(mén)聚會(huì)一樣的消費(fèi)方式，及去KTV唱歌。第三十三頁(yè)，共五十六頁(yè)。策略分析（三）KTV消費(fèi)的大眾化，以及價(jià)格相對(duì)較低。作為還沒(méi)有經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的大學(xué)生。聚會(huì)，請(qǐng)客，KTV成為了首選。第三十四頁(yè)，共五十六頁(yè)。所面臨的問(wèn)題問(wèn)題一怎么聯(lián)系上重度消費(fèi)者問(wèn)題二為什么選擇KKPARTY第三十五頁(yè)，共五十六頁(yè)。解決途徑加大對(duì)和學(xué)校組織的聯(lián)系，可以通過(guò)組織外聯(lián)部，贊助相關(guān)活動(dòng)新學(xué)期開(kāi)學(xué)時(shí)，運(yùn)用病毒式傳播方式，不停對(duì)學(xué)生進(jìn)行宣傳，產(chǎn)生先入為主的效果優(yōu)惠、促銷(xiāo)活動(dòng)，增強(qiáng)KKPARTY的知名度，讓KTV消費(fèi)者主動(dòng)選擇KK.第三十六頁(yè)，共五十六頁(yè)。2013年傳播核心概念magicbox尋找另一個(gè)世界的你新紀(jì)元第三十七頁(yè)，共五十六頁(yè)。概念來(lái)源Magicbox讓我們避開(kāi)了2012世界末日，進(jìn)入到一個(gè)新的世界，在這個(gè)新的世界里，我們尋找另一個(gè)自己。Magicbox擁有不同的主題，而這就剛好貼合到KKparty的主題包房。Magicbox及魔盒，它讓我們相聚一起，忘記學(xué)業(yè)的煩惱，工作的壓力。Magicbox賦予學(xué)生一種新奇感，從而吸引消費(fèi)者第三十八頁(yè)，共五十六頁(yè)。年度傳播規(guī)劃第三十九頁(yè)，共五十六頁(yè)。成都理工廣播站播放廣告廣播廣告公交車(chē)車(chē)身廣告校園公關(guān)廣告在8路和180路的公交車(chē)上投放告三個(gè)季度的校園活動(dòng)第四十頁(yè)，共五十六頁(yè)。廣播/視頻廣告

公交車(chē)車(chē)身廣告

校園公關(guān)廣告

活動(dòng)策劃與創(chuàng)意第四十一頁(yè)，共五十六頁(yè)。廣播廣告magicbox

降臨東區(qū)音樂(lè)公園KKPARTY量販KTV,帶你去另一個(gè)世界！尋找魔盒中的你！詳情請(qǐng)咨詢：第四十二頁(yè)，共五十六頁(yè)。視頻廣告腳本場(chǎng)景一世界末日來(lái)臨，MAGICBOX出現(xiàn)，人們躲過(guò)災(zāi)難，迎來(lái)了新紀(jì)元。場(chǎng)景二MAGICBOX消失，很多人都在尋找，但其實(shí)它悄悄的潛入到了KKPARTY變身成為各種主題包房。人們都沒(méi)有發(fā)覺(jué)場(chǎng)景三一個(gè)壓力平時(shí)特別內(nèi)心的女孩在偶然一次和同學(xué)一起來(lái)到KKPARTY主題包房，當(dāng)她進(jìn)入到包房后，受到magicbox的魔力影響，頓時(shí)成為了另一個(gè)她，并用歌聲征服所用的人。場(chǎng)景四他一直喜歡她，可是他一直不敢向她表白，但在一次班級(jí)聚會(huì)中，來(lái)到了KKPARTY。當(dāng)他進(jìn)入主題包房后，魔力般的充滿了勇氣，并用一首歌唱出了他的心聲。場(chǎng)景五MAGICBOX跳動(dòng)在東區(qū)音樂(lè)公園KKPARTY的夜空下第四十三頁(yè)，共五十六頁(yè)。公交車(chē)平面廣告（一）Magicbox公交車(chē)平面廣告，投放在成都理工校門(mén)門(mén)口公交站站牌以及8路、180路公交車(chē)上的廣告版第四十四頁(yè)，共五十六頁(yè)。公交車(chē)平面廣告（二）Magicbox公交車(chē)平面廣告，投放在成都理工校門(mén)門(mén)口公交站站牌以及8路、180路公交車(chē)上的廣告版第四十五頁(yè)，共五十六頁(yè)。9101112456123第三季度第二季度第一季度學(xué)校內(nèi)公關(guān)廣告愛(ài)在新紀(jì)元夢(mèng)在新紀(jì)元樂(lè)在新紀(jì)元第四十六頁(yè)，共五十六頁(yè)。第一季度（1月份——3月份）主題愛(ài)在新紀(jì)元背景（1）2.14情人節(jié)。（2）新一年，新學(xué)期，新紀(jì)元，目的通過(guò)愛(ài)情這一主題，加強(qiáng)成都理工大學(xué)對(duì)KKPARTY的認(rèn)識(shí)度，從而提高占有率。任務(wù)加強(qiáng)與重度消費(fèi)者的聯(lián)系，通過(guò)重度消費(fèi)著帶動(dòng)更多的消費(fèi)者去KKPARTY消費(fèi)活動(dòng)內(nèi)容1、在2.14這天優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。2、成都理工大學(xué)微電影征集，主題：“愛(ài)在新紀(jì)元”。（活動(dòng)可以動(dòng)過(guò)社聯(lián)以及相關(guān)社團(tuán)合作，及能更好直接與組織聯(lián)系，還能降低成本）要素優(yōu)惠促銷(xiāo)吸引更多消費(fèi)者來(lái)KKparty與社聯(lián)的聯(lián)系有利于與學(xué)生組織更直接的溝通第四十七頁(yè)，共五十六頁(yè)。愛(ài)在新紀(jì)元海報(bào)第四十八頁(yè)，共五十六頁(yè)。第二季度（4月份——6月份）主題夢(mèng)在新紀(jì)元背景（1）理工社團(tuán)文化節(jié)（2）畢業(yè)聚會(huì)（3）換屆聚會(huì)目的社團(tuán)文化節(jié)，換屆聚會(huì)。通過(guò)對(duì)學(xué)生組織進(jìn)行優(yōu)惠，從而吸引聚會(huì)前往KKPARTY。提高這期間理工到KK消費(fèi)的比例任務(wù)加強(qiáng)與重度消費(fèi)者的聯(lián)系，通過(guò)重度消費(fèi)著帶動(dòng)更多的消費(fèi)者去KKPARTY消費(fèi)活動(dòng)內(nèi)容贊助社團(tuán)文化節(jié)，社團(tuán)文化節(jié)最要是理工50多個(gè)社團(tuán)一起在社聯(lián)的帶領(lǐng)下，一次社團(tuán)的宣傳活動(dòng)。贊助DM單，社團(tuán)展板要素通過(guò)與社聯(lián)的以及社團(tuán)的合作，使其知名度在理工大大提高第四十九頁(yè)，共五十六頁(yè)。夢(mèng)在新紀(jì)元海報(bào)第五十頁(yè)，共五十六頁(yè)。第三季度（9月份——12月份）主題樂(lè)在新紀(jì)元背景（1）新生入校（2）學(xué)生組織招賢納士目的從學(xué)生組織入手，通過(guò)部門(mén)間的人與人的宣傳。讓更多新生了解KKPARTY是學(xué)長(zhǎng)們首要選擇。任務(wù)與學(xué)校各大組織聯(lián)系，形成長(zhǎng)期合作關(guān)系。新生報(bào)到的時(shí)候進(jìn)行轟炸式宣傳，以確保KKparty在第一時(shí)間進(jìn)入新生的大腦淺層記憶層活動(dòng)內(nèi)容組織宣傳冊(cè)的贊助。新生優(yōu)惠卡辦理扇子贈(zèng)送（一面是學(xué)校地圖<上面有KK的具體位子>，一面是KKPARTY的樂(lè)在新紀(jì)元宣傳海報(bào)）要素轟炸式宣傳，以確保KKparty在第一時(shí)間進(jìn)入新生的大腦淺層記憶層第五十一頁(yè)，共五十六頁(yè)。樂(lè)在新紀(jì)元海報(bào)第五十二頁(yè)，共五十六頁(yè)。扇子地圖第五十三頁(yè)，共五十六頁(yè)。媒體策略（年度傳播計(jì)劃表）投放時(shí)間投放地點(diǎn)廣播廣告2月、5月、9月10月的每周四成都理工廣播站視頻廣告2013年2月開(kāi)始到年底結(jié)束優(yōu)酷，人人，微博，QQ空間公交車(chē)廣告2013年全年8路，180路公交車(chē)學(xué)校公關(guān)廣告第一季度：1、2、3月第二季度：4、5、6月成都理工大學(xué)第三季度：9、10、11、12月第五十四頁(yè)，共五十六頁(yè)。THANKYOU第五十五頁(yè)，共五十六頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)KKparty2013年度

主題包房

成都理工傳播計(jì)劃。成都是全國(guó)有名的休閑娛樂(lè)城市，其休閑體現(xiàn)之一就是全民娛樂(lè)。月亮村、星光燦爛、ATT等大型