廣告策劃方案模板

10101(一)前言(一)前言總體設(shè)想，使客戶未深入批閱籌劃書之前能有個概括的了解?？傮w設(shè)想，使客戶未深入批閱籌劃書之前能有個概括的了解。(二)市場分析(二)市場分析市場分析主要包括三個方面的內(nèi)容：市場分析主要包括三個方面的內(nèi)容：1.背景資料：與被籌劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場狀況；1.背景資料：與被籌劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場狀況；22(三)產(chǎn)品分析(三)產(chǎn)品分析被籌劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為：被籌劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為：命周期狀況；命周期狀況；2.產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國內(nèi)及進口的同類產(chǎn)品進展比較。2.產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國內(nèi)及進口的同類產(chǎn)品進展比較。(四)銷售分析(四)銷售分析列內(nèi)容：列內(nèi)容：1.地域分析：同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點；1.地域分析：同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點；22略；33絡(luò)與重點地區(qū)。(五)企業(yè)目標(biāo)(五)企業(yè)目標(biāo)體定出增加銷售或提高知名度的百分比。長期目標(biāo)是三年至五場營銷打算，并幫助到達(dá)銷售和盈利目標(biāo)的。體定出增加銷售或提高知名度的百分比。長期目標(biāo)是三年至五場營銷打算，并幫助到達(dá)銷售和盈利目標(biāo)的。(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略方位的策略，這些包括：方位的策略，這些包括：傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主；傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主；廈門制造的國產(chǎn)高檔彩色膠卷；廈門制造的國產(chǎn)高檔彩色膠卷；方式等；方式等；物的傳播，設(shè)計重點(文字、標(biāo)志、顏色)等；物的傳播，設(shè)計重點(文字、標(biāo)志、顏色)等；66告應(yīng)協(xié)作零銷點策略擴大宣傳影響。(七)阻礙分析(七)阻礙分析點。排解這些阻礙，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。點。排解這些阻礙，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。(八)廣告戰(zhàn)略(八)廣告戰(zhàn)略告表現(xiàn)形式、廣告號、廣告攻勢的強弱等。告表現(xiàn)形式、廣告號、廣告攻勢的強弱等。22度、美譽度、市場占有率方面應(yīng)到達(dá)的目標(biāo)。33一局部人為什么是廣告的最好對象。確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。(九)公關(guān)戰(zhàn)略(九)公關(guān)戰(zhàn)略協(xié)作，通過舉辦一系列具有社會影響力的活動到達(dá)上述目的。協(xié)作，通過舉辦一系列具有社會影響力的活動到達(dá)上述目的。(十)媒介戰(zhàn)略(十)媒介戰(zhàn)略象，包括：象，包括：1.媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔；1.媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔；22重點地區(qū)；33每周或每月使用的次數(shù)安排；好；報刊選擇什么日期、版面等；好；報刊選擇什么日期、版面等；5.媒介預(yù)算安排：組合媒介所需的費用進展預(yù)算。5.媒介預(yù)算安排：組合媒介所需的費用進展預(yù)算。(十一)廣告預(yù)算及安排(十一)廣告預(yù)算及安排必需把年度內(nèi)的全部廣告費用列入，包括：必需把年度內(nèi)的全部廣告費用列入，包括：1.調(diào)研、籌劃費；1.調(diào)研、籌劃費；2.廣告制作費；2.廣告制作費；3.媒介使用費；3.媒介使用費；4.促銷費、治理費；4.促銷費、治理費；5.機動費等。5.機動費等。(十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計(十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計POPPOP作參考或依據(jù)。(十三)廣告效果推想(十三)廣告效果推想學(xué)科的相關(guān)學(xué)問，以及各種商品的有關(guān)學(xué)問。學(xué)科的相關(guān)學(xué)問，以及各種商品的有關(guān)學(xué)問。的廣告理論修養(yǎng)。的廣告理論修養(yǎng)。2社會與市場背景社會與市場背景必需面對種種挑戰(zhàn)，這同樣表現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑サ膶用嬷小１匦杳鎸ΨN種挑戰(zhàn)，這同樣表現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑サ膶用嬷小２患s而同地看到了這個領(lǐng)域在中國的一輪經(jīng)濟浪潮中正在并下心，來看看四周已然升起的硝煙，正在愈演愈濃。不約而同地看到了這個領(lǐng)域在中國的一輪經(jīng)濟浪潮中正在并下心，來看看四周已然升起的硝煙，正在愈演愈濃。1、中國卡車行業(yè)的先行者解放和東風(fēng)，以其國家巨額投資1、中國卡車行業(yè)的先行者解放和東風(fēng)，以其國家巨額投資影響著市場特別是地區(qū)市場的進展?fàn)顩r。王牌。王牌。之面臨更多的是種種的挑戰(zhàn)和威逼。之面臨更多的是種種的挑戰(zhàn)和威逼。牌的知名度，并且在客戶群體中建立良好的產(chǎn)品形象和口碑。牌的知名度，并且在客戶群體中建立良好的產(chǎn)品形象和口碑。戰(zhàn)略：準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)對象戰(zhàn)略：準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)對象春蘭的重視調(diào)研方面。春蘭的重視調(diào)研方面。對象，為以后的傳播成功起到了至關(guān)重要的作用。對象，為以后的傳播成功起到了至關(guān)重要的作用。來越普遍，他們以成為卡車消費的主體人群。來越普遍，他們以成為卡車消費的主體人群。車廣告?zhèn)鞑サ闹饕繕?biāo)對象。車廣告?zhèn)鞑サ闹饕繕?biāo)對象?！?。這類群體的共同特征如下：這類群體的共同特征如下：1、個體社會特征1、個體社會特征群體意識認(rèn)同性高、有較高的收入但身心承受壓力較大。群體意識認(rèn)同性高、有較高的收入但身心承受壓力較大。他們關(guān)注于物質(zhì)自我層面，有較多的負(fù)面的自我生疏和消極體驗，同時有相當(dāng)?shù)那楦行枨?。他們關(guān)注于物質(zhì)自我層面，有較多的負(fù)面的自我生疏和消極體驗，同時有相當(dāng)?shù)那楦行枨蟆?、卡車消費特點2、卡車消費特點A、消費過程A、消費過程而不是僅僅由一個或幾的因肅使其作出打算的。而不是僅僅由一個或幾的因肅使其作出打算的。B、需求特點B、需求特點〕，他〕，他定位：一代春蘭卡車定位：一代春蘭卡車春蘭照舊進展了系統(tǒng)的相關(guān)調(diào)查爭論，力圖做出最好的傳播定春蘭照舊進展了系統(tǒng)的相關(guān)調(diào)查爭論，力圖做出最好的傳播定位。位。蘭卡車。蘭卡車。感需求特點，同時也將春蘭卡車有別于其他品牌的特點突現(xiàn)出來。感需求特點，同時也將春蘭卡車有別于其他品牌的特點突現(xiàn)出來。春蘭賜予這個定位以下的內(nèi)涵：春蘭賜予這個定位以下的內(nèi)涵：亞洲人體形特征加以設(shè)計改進；亞洲人體形特征加以設(shè)計改進；現(xiàn)，更符合最苛刻的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)；現(xiàn)，更符合最苛刻的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)；車，正制造著卡車行業(yè)的一代領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)。車，正制造著卡車行業(yè)的一代領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)。及舒適感受、良好性能表現(xiàn)、高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保節(jié)能。及舒適感受、良好性能表現(xiàn)、高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保節(jié)能。確定的產(chǎn)品優(yōu)勢。此調(diào)查，也從側(cè)面印證了這個傳播定位。確定的產(chǎn)品優(yōu)勢。此調(diào)查，也從側(cè)面印證了這個傳播定位。春蘭卡車品牌形象春蘭卡車品牌形象愛美、干凈愛美、干凈向往幸福向往幸福布滿抱負(fù)、欣欣向榮布滿抱負(fù)、欣欣向榮春蘭卡車產(chǎn)品優(yōu)勢春蘭卡車產(chǎn)品優(yōu)勢外觀設(shè)計好；外觀設(shè)計好；駕駛室舒適、內(nèi)飾好、密封性好；駕駛室舒適、內(nèi)飾好、密封性好；全部電氣化全部電氣化圍繞“一代春蘭卡車”逐個核心定位，春蘭廣告有限公應(yīng)，發(fā)揮了良好的整合傳播效果。圍繞“一代春蘭卡車”逐個核心定位，春蘭廣告有限公應(yīng)，發(fā)揮了良好的整合傳播效果。執(zhí)行：整合傳播、多頭并進，合理配置媒介資源執(zhí)行：整合傳播、多頭并進，合理配置媒介資源告資源的媒介投入發(fā)揮了良好的性價比。告資源的媒介投入發(fā)揮了良好的性價比。一、總體策略一、總體策略牌口碑。牌口碑。應(yīng)的煤體比重，如除了POP應(yīng)的煤體比重，如除了POP，加強了DM、特定場所宣傳物、線下2、大量加廣告總體投放力度2、大量加廣告總體投放力度份額，進而滿足和協(xié)作整體營銷的特點和需要。份額，進而滿足和協(xié)作整體營銷的特點和需要。3、具體投放進程依據(jù)受眾的工作、生活特點安排、做到時間、空間上的`配應(yīng)3、具體投放進程依據(jù)受眾的工作、生活特點安排、做到時間、空間上的`配應(yīng)間，春蘭也抓住了此時機進展了群眾媒介的投放。間，春蘭也抓住了此時機進展了群眾媒介的投放。二、目標(biāo)傳播二、目標(biāo)傳播在本錢增加不多的狀況下，大大優(yōu)化了整體傳播效果。在本錢增加不多的狀況下，大大優(yōu)化了整體傳播效果。它包括如下一些工程：它包括如下一些工程：1、DM1、DM給春蘭的萬名卡車用戶的回訪和DM活動，經(jīng)后期的抽DM給春蘭的萬名卡車用戶的回訪和DM活動，經(jīng)后期的抽DM93%表示收到春蘭卡車的DM，8O%閱讀了春蘭卡車單頁，57%將春蘭卡車小禮品掛在駕駛室內(nèi)。選擇大型停車場，舉行了除了卡車路演試駕活動。卡車司機興趣濃烈、參與踴躍。2、宣傳品、禮品派發(fā)2、宣傳品、禮品派發(fā)3、路演試駕活動3、路演試駕活動效果效果車的進一步進展制造了有利條件，具體可分為以下三個層面：車的進一步進展制造了有利條件，具體可分為以下三個層面：一、產(chǎn)品品牌層面一、產(chǎn)品品牌層面1、春蘭卡車的知名度短期內(nèi)已到達(dá)了相當(dāng)高的水平。調(diào)查1、春蘭卡車的知名度短期內(nèi)已到達(dá)了相當(dāng)高的水平。調(diào)查97%看過或聽過春蘭卡車廣告。2、根底建立了良好的產(chǎn)品形象，并且符合預(yù)期定位。大多干凈、向往幸福、布滿抱負(fù)，欣欣向榮。2、根底建立了良好的產(chǎn)品形象，并且符合預(yù)期定位。大多干凈、向往幸福、布滿抱負(fù)，欣欣向榮。認(rèn)為春蘭卡車整體性能好，對售后效勞也評價較高。認(rèn)為春蘭卡車整體性能好，對售后效勞也評價較高。二、市場營銷層面二、市場營銷層面與同期相比，20 與同期相比，20 年的銷售有了相當(dāng)?shù)脑鲩L據(jù)有關(guān)行業(yè)統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)說明，至2O 年7月份春蘭卡車的銷量較去同期提升提升3O%，正呈強勁上升趨勢。至2O 年4月，春蘭年銷量已達(dá)22萬多輛，位居國內(nèi)三甲〔據(jù)《中國汽車報》2O 年4月1日相關(guān)報道〕。三、企業(yè)形象層面三、企業(yè)形象層面促進外，同時也大大提升了春蘭整體企業(yè)形象——在促進外，同時也大大提升了春蘭整體企業(yè)形象——在2O 年8團收購東風(fēng)南京車制造廠，進軍汽車行業(yè)。1O211O21事，作為中國汽車工業(yè)重要大事入選5O件大事；與此同時，春5O3前言前言力為遠(yuǎn)洋明珠籌劃并創(chuàng)作富有銷售力的廣告。力為遠(yuǎn)洋明珠籌劃并創(chuàng)作富有銷售力的廣告。一、產(chǎn)品分析一、產(chǎn)品分析1、珠江城的概念：1、珠江城的概念：珠江城是廣州將來城市中心。珠江城是廣州將來城市中心。l規(guī)劃完善，是到目前為止，廣州最具氣派的規(guī)劃。l規(guī)劃完善，是到目前為止，廣州最具氣派的規(guī)劃。ll文化設(shè)施完備，是現(xiàn)代化的生活居住地點ll是最有投資魅力的熱點。2、珠江城的負(fù)面印象：2、珠江城的負(fù)面印象：l目前環(huán)境差。將來的幾年都是一個大工地，住在珠江城就像住在工地。l目前環(huán)境差。將來的幾年都是一個大工地，住在珠江城就像住在工地。l珠江城是格外昂貴的，住宅的單價高，只有富豪才住得起。l珠江城是格外昂貴的，住宅的單價高，只有富豪才住得起。ll現(xiàn)在珠江城的生活設(shè)施還不完善。3、遠(yuǎn)洋明珠大廈的特點：3、遠(yuǎn)洋明珠大廈的特點：ll位于廣州城市中心—珠江城。ll小開間，以中小戶型為主，總價低。lll毛坯房，外墻顏色高雅，利于業(yè)主依據(jù)自己的喜好和共性裝修。l毛坯房，外墻顏色高雅，利于業(yè)主依據(jù)自己的喜好和共性裝修。l面對江景，周邊綠化好，景觀怡人。l面對江景，周邊綠化好，景觀怡人。ll靠近五羊城、天河，生活便利。ll廣州大道旁，交通便利。llll廣州遠(yuǎn)洋集團的雄厚實力為后盾。4、其他主要珠江城樓盤的狀況4、其他主要珠江城樓盤的狀況大廈：大廈：醉人江景時刻擁有醉人江景時刻擁有世界級名師設(shè)計，放在香港也是豪宅世界級名師設(shè)計，放在香港也是豪宅/平方但是我們的目標(biāo)消費群并不一樣。但是我們的目標(biāo)消費群并不一樣。480處；其中國家4a80處；其中國家4a級景區(qū)8號。一、前言一、前言本案從主題“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，做打下堅實的根底，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟效益。本案從主題“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，做打下堅實的根底，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟效益。二、市場分析二、市場分析1、市場環(huán)境分析：清遠(yuǎn)山清水秀，環(huán)境秀麗，旅游資源具〔包1、市場環(huán)境分析：清遠(yuǎn)山清水秀，環(huán)境秀麗，旅游資源具〔包括學(xué)生、白領(lǐng)、教師等〕1〕、201〕、20 年，廣東省一般高?？倲?shù)到達(dá)112所，全省一般本?？圃谛Ｉ竭_(dá)133.41萬人。明顯這是一個浩大的市場，而本?？圃谛Ｉ竭_(dá)133.41萬人。明顯這是一個浩大的市場，而〔光武漢就旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團游和畢業(yè)旅行將大有可為。2〕、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”，旅融危機對旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了《國民旅游休閑計游。2〕、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”，旅融危機對旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了《國民旅游休閑計游。3〕、目前很多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，的精神，令到他們好好學(xué)習(xí)，將來為祖國建設(shè)出一份力。3〕、目前很多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，的精神，令到他們好好學(xué)習(xí)，將來為祖國建設(shè)出一份力。2、企業(yè)經(jīng)營狀況分析2、企業(yè)經(jīng)營狀況分析1〕、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國旅行社、1〕、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國旅行社、的旅行社的效勞態(tài)度就很一般，缺乏熱忱。的旅行社的效勞態(tài)度就很一般，缺乏熱忱。2〕、旅行社行業(yè)間競爭猛烈，導(dǎo)致的市場份額的漸漸下降現(xiàn)在旅游社的評級活動正在開展，有利于訂正這些弊端。2〕、旅行社行業(yè)間競爭猛烈，導(dǎo)致的市場份額的漸漸下降現(xiàn)在旅游社的評級活動正在開展，有利于訂正這些弊端。3〕、條例公布后，行業(yè)治理更加法規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的治理模式及經(jīng)營理念與為適應(yīng)市場需求的重定位能否準(zhǔn)確到位的問題。3〕、條例公布后，行業(yè)治理更加法規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的治理模式及經(jīng)營理念與為適應(yīng)市場需求的重定位能否準(zhǔn)確到位的問題。4〕、清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候。4〕、清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候。5〕、清遠(yuǎn)旅游中介分工不細(xì)，缺乏專業(yè)化的的中介公司，預(yù)訂專業(yè)化效勞、旅游詢問專業(yè)化效勞等獨立出來的的公司。5〕、清遠(yuǎn)旅游中介分工不細(xì)，缺乏專業(yè)化的的中介公司，預(yù)訂專業(yè)化效勞、旅游詢問專業(yè)化效勞等獨立出來的的公司。3、產(chǎn)品分析3、產(chǎn)品分析市可供開發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類：1、巖溶地質(zhì)23市可供開發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類：1、巖溶地質(zhì)23456、地?zé)?891011、古冰川遺跡。然而廣東得最成功、最成熟的地方以及全國最著名漂流地之一。4、顧客分析4、顧客分析隨著國民經(jīng)濟的快速進展,大學(xué)生的消費水平不斷提高，旅隨著國民經(jīng)濟的快速進展,大學(xué)生的消費水平不斷提高，旅〔具體內(nèi)容在大學(xué)城旅游路線上市推廣方案〕〔具體內(nèi)容在大學(xué)城旅游路線上市推廣方案〕三、廣告地區(qū)三、廣告地區(qū)珠江三角洲的結(jié)合部；南連廣州、佛山,北接湖南、廣西，東及東北與韶關(guān)市相鄰，西及西南與肇慶市為界。珠江三角洲的結(jié)合部；南連廣州、佛山,北接湖南、廣西，東及東北與韶關(guān)市相鄰，西及西南與肇慶市為界。大批有活力的學(xué)生來尋求刺激。來符合本次廣告主題。大批有活力的學(xué)生來尋求刺激。來符合本次廣告主題。四、廣告受眾四、廣告受眾吸引更多的消費者。吸引更多的消費者。五、廣告策略五、廣告策略促銷工作。促銷工作。六、媒體策略六、媒體策略要的手段要以絡(luò)營銷為主。可是還要結(jié)合一般的媒體等傳播方式，應(yīng)選擇分眾傳媒、時尚雜志和直復(fù)營銷。要的手段要以絡(luò)營銷為主?？墒沁€要結(jié)合一般的媒體等傳播方式，應(yīng)選擇分眾傳媒、時尚雜志和直復(fù)營銷。七、廣告預(yù)算及安排七、廣告預(yù)算及安排200—50051010廣告的延申。一、車體廣告合作的優(yōu)點一、車體廣告合作的優(yōu)點點車點車二、郵政車體廣告的流淌性二、郵政車體廣告的流淌性車體廣告流淌性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達(dá)的媒體形式之一。車體廣告流淌性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達(dá)的媒體形式之一。三、合作目標(biāo)三、合作目標(biāo)活的方方面面?；畹姆椒矫婷?。四、估量產(chǎn)生效益數(shù)額四、估量產(chǎn)生效益數(shù)額計算效益，一輛車的年收入應(yīng)當(dāng)在5萬元左右。車體廣告的籌劃計算效益，一輛車的年收入應(yīng)當(dāng)在5萬元左右。車體廣告的籌劃決方案。6消費者心目中建立知名度、美譽度、認(rèn)可度與忠誠度！消費者心目中建立知名度、美譽度、認(rèn)可度與忠誠度！一、產(chǎn)品根本狀況一、產(chǎn)品根本狀況產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)：升達(dá)林產(chǎn)集團產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)：升達(dá)林產(chǎn)集團產(chǎn)品名稱：××系列產(chǎn)品名稱：××系列產(chǎn)品屬性：強化地板產(chǎn)品屬性：強化地板產(chǎn)品特性分析：產(chǎn)品特性分析：通，與都市人追求自 通，與都市人追求自 二、目標(biāo)對象分析二、目標(biāo)對象分析心理、消費習(xí)慣與消費趨勢……心理、消費習(xí)慣與消費趨勢……生活品質(zhì)，追求自然簡潔生活方式的群體之中。生活品質(zhì)，追求自然簡潔生活方式的群體之中。25～4025～40雜的現(xiàn)代都市環(huán)境，厭惡浮光掠影般的浮華世界。他們性近自然，寵愛自然靈動的生活方式與生活空間……他們性近自然，寵愛自然靈動的生活方式與生活空間……三、廣告籌劃三、廣告籌劃7 是今夏至熱之品！是今夏至熱之品！ 味蕾審定：×××是今夏至熱之品！ “ 之夏”·飲料鑒審團活動草案一、活動簡述:一、活動簡述:1、版面支持：1、版面支持：團”特刊。每周一次，每次一至二個整版。團”特刊。每周一次，每次一至二個整版。2、特刊主題：2、特刊主題：06062、合作對象：2、合作對象：由 由 超市牽頭與本地市場內(nèi)的各飲料廠家合作挖掘潛在客戶群。3、出刊時間：3、出刊時間： 年6月3日起，至 年8月止。二、特刊版塊構(gòu)成：二、特刊版塊構(gòu)成：整體描敘：整體描敘：限度的吸引讀者，使客戶盡享“眼球經(jīng)濟”之利。限度的吸引讀者，使客戶盡享“眼球經(jīng)濟”之利。類型一：多家類型一：多家aax”：對當(dāng)期鑒審飲料的類型的市場狀況作出全局概論。b、“飲料鑒審團”：鑒審團團員照片＋評審意見＋星級指數(shù)＋酷評b、“飲料鑒審團”：鑒審團團員照片＋評審意見＋星級指數(shù)＋酷評55〔人數(shù)可依據(jù)實際狀況靈敏調(diào)整消費者現(xiàn)場品嘗指選出當(dāng)期飲品的“閃亮之星”，并作酷評一篇。c、“星路歷程”。以圖文并茂的形式，介紹當(dāng)期“閃亮之c、“星路歷程”。以圖文并茂的形式，介紹當(dāng)期“閃亮之星”的這一品牌的歷史、現(xiàn)狀等各方面資訊，即軟文一篇。星”的這一品牌的歷史、現(xiàn)狀等各方面資訊，即軟文一篇。又一篇軟文。又一篇軟文。f、應(yīng)客戶要求，可作增加、調(diào)整。f、應(yīng)客戶要求，可作增加、調(diào)整。類型二：包版類型二：包版格外檸檬、格外可樂……集體登場，呈現(xiàn)集團完全實力！格外檸檬、格外可樂……集體登場，呈現(xiàn)集團完全實力！aax”：對改品牌的市場狀況作出全局概論。b、“飲料鑒審團”：飲品炫彩圖片＋評審意見＋酷評b、“飲料鑒審團”：飲品炫彩圖片＋評審意見＋酷評55〔人數(shù)可依據(jù)實際狀況靈敏調(diào)整消費者現(xiàn)場品嘗指定品牌飲料，逐一品嘗后給出評審意見；最終，作酷評一篇。c、“專訪”：以適當(dāng)篇幅，對該品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人作一篇專訪。c、“專訪”：以適當(dāng)篇幅，對該品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人作一篇專訪。d、應(yīng)客戶要求，可作增加、調(diào)整。d、應(yīng)客戶要求，可作增加、調(diào)整。e、下半局部為廣告位。e、下半局部為廣告位。三、流程：三、流程：1、提前訂版。1、提前訂版。各飲料品牌請至少提前一個星期訂版。不得于見報當(dāng)周訂版。各飲料品牌請至少提前一個星期訂版。不得于見報當(dāng)周訂版。2、具體步驟：〔2、具體步驟：〔63〕a、廠商確定版面。a、廠商確定版面。的信息。23×8。開頭現(xiàn)場飲料品嘗。編輯將在一旁記錄、拍照。編輯將在一旁記錄、拍照。d、5d、5月31日周二，整理前一天的現(xiàn)場記錄。e、6e、61f、6f、62g、6g、6月3日周五，首期“ 夏季飲料鑒審團”特刊熱辣出爐！8讓社會更好的了解知道我們秘書效勞公司的樂觀向上的友好態(tài)司可以效勞更多的有需要的企業(yè)。讓社會更好的了解知道我們秘書效勞公司的樂觀向上的友好態(tài)司可以效勞更多的有需要的企業(yè)。浪潮之勢，要到達(dá)以下幾個方面：浪潮之勢，要到達(dá)以下幾個方面：1、完善和樹立熱忱效勞的品牌形象。1、完善和樹立熱忱效勞的品牌形象。2、適時地宣傳公司的效勞態(tài)度和主要工作。2、適時地宣傳公司的效勞態(tài)度和主要工作。3、提升公司形象宣傳的主題及社會形象和影響力。3、提升公司形象宣傳的主題及社會形象和影響力。二、宣傳策略：二、宣傳策略：、預(yù)熱階段：10、預(yù)熱階段：1015，16性質(zhì)等。B、初期階段：〔品牌形象樹立及概念滲透期〕17，(1)B、初期階段：〔品牌形象樹立及概念滲透期〕17，(1),(2)邀請相關(guān)業(yè)界企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參與公司文化效勞的座談會。環(huán)境進呈現(xiàn)場報道與講解。環(huán)境進呈現(xiàn)場報道與講解。D：結(jié)尾階段：利用D：結(jié)尾階段：利用19掘潛在客戶，整理宣傳資料，以及做好備份，記錄工作1、空間上進展輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng):行業(yè)-全區(qū)，主要在媒體選擇上，地方媒體，縣市媒體，互聯(lián)媒體相結(jié)合。1、空間上進展輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng):行業(yè)-全區(qū)，主要在媒體選擇上，地方媒體，縣市媒體，互聯(lián)媒體相結(jié)合。2、立體上方位宣傳：報紙、電臺、互聯(lián)、戶外廣告等全方位沖擊2、立體上方位宣傳：報紙、電臺、互聯(lián)、戶外廣告等全方位沖擊3、在進展時空穿插，立體宣傳的同時，留意突出重點，深入報道。3、在進展時空穿插，立體宣傳的同時，留意突出重點，深入報道。三、宣傳要點：〔聞點〕三、宣傳要點：〔聞點〕1、以“我辦事，你放心”為主題，進展前期的渲染工作，打出我們真誠效勞的宗旨1、以“我辦事，你放心”為主題，進展前期的渲染工作，打出我們真誠效勞的宗旨2、通過報紙，絡(luò)、電視等媒介的宣傳，初步在人們心中留有印象，提高了公司的知名度2、通過報紙，絡(luò)、電視等媒介的宣傳，初步在人們心中留有印象，提高了公司的知名度進展攻勢。穩(wěn)固公司形象。4、免費的現(xiàn)場效勞可以提增人們對公司的好感，也凸顯我4、免費的現(xiàn)場效勞可以提增人們對公司的好感，也凸顯我們公司的實力。營造良好的品牌效應(yīng)和效勞形象。們公司的實力。營造良好的品牌效應(yīng)和效勞形象。5、公司環(huán)境的報道拍攝又處于深入了解我們公司內(nèi)部，把活動推向高潮，讓更多的人參與進來。5、公司環(huán)境的報道拍攝又處于深入了解我們公司內(nèi)部，把活動推向高潮，讓更多的人參與進來。6、通過宣傳，挖掘潛在客戶，吸納更多的有識之士參與，創(chuàng)立更多的合作方案。6、通過宣傳，挖掘潛在客戶，吸納更多的有識之士參與，創(chuàng)立更多的合作方案。7、著重的宣傳，表達(dá)我們公司的效勞意識強，社會愛心，為公司奪得社會效益的最大回報7、著重的宣傳，表達(dá)我們公司的效勞意識強，社會愛心，為公司奪得社會效益的最大回報四、聞公布會：四、聞公布會：1016主要通過聞界向社會傳遞信息，形成一個公眾期盼的焦點主要通過聞界向社會傳遞信息，形成一個公眾期盼的焦點五、宣傳與媒介形式：五、宣傳與媒介形式：1、報紙：1、報紙：廣告廣告2、電視臺2、電視臺合頻道、麗水生活頻道、麗水聞頻道。合頻道、麗水生活頻道、麗水聞頻道。3、廣告小禮品3、廣告小禮品設(shè)計精巧的適合送給不用身份來賓的有宣傳性質(zhì)的小禮品〔比方記事本、明信片、簽字筆等〕在相關(guān)活動中贈送。設(shè)計精巧的適合送給不用身份來賓的有宣傳性質(zhì)的小禮品〔比方記事本、明信片、簽字筆等〕在相關(guān)活動中贈送。4、絡(luò)廣告：4、絡(luò)廣告：在《麗水人才》、《麗水信息港》、《麗水人事信息》等在《麗水人才》、《麗水信息港》、《麗水人事信息》等六、資金預(yù)算六、資金預(yù)算電視臺：10000〔中期階段以后開頭逐步投入〕2.2.報紙：8000元〔中期階段以后開頭逐步投入〕3335000〔高潮階段開頭投入〕441000〔中期階段開頭購置〕5540006610000〔不行預(yù)見費用〕總計：65000總計：65000元的形象宣傳籌劃，公關(guān)部將是公司形象的一個重點代表。創(chuàng)立在競爭中立于不敗之地。的形象宣傳籌劃，公關(guān)部將是公司形象的一個重點代表。創(chuàng)立在競爭中立于不敗之地。9一、生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫清遠(yuǎn)市山清水秀，景點近80處；其中國家一、生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫清遠(yuǎn)市山清水秀，景點近80處；其中國家4a級景區(qū)8個。已經(jīng)獲得“中國優(yōu)秀旅之鄉(xiāng)”、“中國龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號。二、前言二、前言本案從主題“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，本案從主題“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，期運做打下堅實的根底，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟效益。期運做打下堅實的根底，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟效益。三、市場分析三、市場分析1、市場環(huán)境分析清遠(yuǎn)山清水秀，環(huán)境秀麗，旅游資源具有〔包1、市場環(huán)境分析清遠(yuǎn)山清水秀，環(huán)境秀麗，旅游資源具有〔包括學(xué)生、白領(lǐng)、教師等〕1〕、20 年，廣東省一般高?？倲?shù)到達(dá)1121〕、20 年，廣東省一般高?？倲?shù)到達(dá)112所，全省一般本?？圃谛Ｉ竭_(dá)133.41萬人。明顯這是一個浩大的市場，而〔光武漢就旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團游和畢業(yè)旅行將大有可為。2〕、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”，旅旅游于一身的自行車旅行，同樣是面對年輕群體。2〕、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”，旅旅游于一身的自行車旅行，同樣是面對年輕群體。為應(yīng)對全球金融危機對旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了為應(yīng)對全球金融危機對旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了括面對學(xué)生的修學(xué)游。括面對學(xué)生的修學(xué)游。3〕、目前很多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，的精神，令到他們好好學(xué)習(xí)，將來為祖國建設(shè)出一份力。3〕、目前很多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，的精神，令到他們好好學(xué)習(xí)，將來為祖國建設(shè)出一份力。2、企業(yè)經(jīng)營狀況分析2、企業(yè)經(jīng)營狀況分析1〕、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國旅行社、的旅行社的效勞態(tài)度就很一般，缺乏熱忱。1〕、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國旅行社、的旅行社的效勞態(tài)度就很一般，缺乏熱忱。2〕、旅行社行業(yè)間競爭猛烈，導(dǎo)致的市場份額的漸漸下降現(xiàn)在旅游社的評級活動正在開展，有利于訂正這些弊端。2〕、旅行社行業(yè)間競爭猛烈，導(dǎo)致的市場份額的漸漸下降現(xiàn)在旅游社的評級活動正在開展，有利于訂正這些弊端。3〕、條例公布后，行業(yè)治理更加法規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)3〕、條例公布后，行業(yè)治理更加法規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的治理模式及經(jīng)營理念與為適應(yīng)市場需求的重定位能否準(zhǔn)確到位的問題。臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的治理模式及經(jīng)營理念與為適應(yīng)市場需求的重定位能否準(zhǔn)確到位的問題。4〕、清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候。4〕、清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候。5〕、清遠(yuǎn)旅游中介分工不細(xì)，缺乏專業(yè)化的的中介公司，預(yù)訂專業(yè)化效勞、旅游詢問專業(yè)化效勞等獨立出來的的公司。5〕