2023年Q1移動廣告趨勢研究報(bào)告

2023年Q1移動廣告投放市場分析01

移動廣告投放趨勢洞察02

重點(diǎn)行業(yè)投放分析03

主流流量平臺投放趨勢分析04

熱門廣告文案套路盤點(diǎn)1移動廣告投放趨勢Q1互聯(lián)網(wǎng)大事件市場監(jiān)管總局：

2023

年持續(xù)強(qiáng)化廣告導(dǎo)向監(jiān)管

，

大力清理整治互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象

3.15晚會重點(diǎn)提名

“網(wǎng)絡(luò)水軍”

，披露水軍操盤直播間誘導(dǎo)跟風(fēng)消費(fèi)

3.16

百度發(fā)布文心一言

，

中國第一款生成式語言大模型產(chǎn)品3.20

進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號出爐

，

27款游戲獲批

，騰訊

、

網(wǎng)易

、B站在列CTR數(shù)據(jù)顯示：

2023年1月廣告市場花費(fèi)同比降幅收窄至近一年最小值

，環(huán)比增長4.5%3.23

，

共86款游戲獲得游戲版號

，騰訊的《末刀》

、

網(wǎng)易的《零號任務(wù)》等獲批Q1全行業(yè)素材量級走向：2月下旬起廣告量級微微提升1.1-1.71.8-1.141.15-1.211.22-1.281.29-2.42.5-2.112.12-2.182.19-2.252.26-3.43.5-3.113.12-3.183.19-3.252023年Q1全網(wǎng)信息流廣告投放趨勢買量大戶：游戲/文化娛樂/社交婚戀/綜合電商整體移動廣告中

，各重點(diǎn)行業(yè)的廣告占比分布游戲文化娛樂社交婚戀綜合電商生活服務(wù)網(wǎng)賺應(yīng)用閱讀工具應(yīng)用13.30%

12.30%

11.65%游戲綜合電商文化娛樂社交婚戀服飾鞋包工具應(yīng)用閱讀彩妝護(hù)膚2023年Q12022年Q1▲18.54%▲14.04%▲11.02%▲5.20%▲4.64%10.19%4.12%4.61%5.21%5.96%3.86%6.38%9.16%▲▲▲綜合電商App買量競爭激烈：投放量級大，在投應(yīng)用數(shù)少2023年Q1，文化娛樂類App(以短視頻應(yīng)用為主)投放占比23.8%位列第一；在投應(yīng)用數(shù)方面，社交婚戀、工具應(yīng)用類占比均超17%。熱投App分類在投應(yīng)用數(shù)分布17.24%熱投App分類在投廣告數(shù)分布23.80%文化娛樂社交婚戀綜合電商網(wǎng)賺應(yīng)用工具應(yīng)用閱讀生活服務(wù)社交婚戀工具應(yīng)用文化娛樂網(wǎng)賺應(yīng)用閱讀

金融21.33%17.72%12.71%11.01%18.67%4.97%9.66%9.39%6.84%3.05%5.68%Q1新投率減少，新晉熱投應(yīng)用多為社交類、網(wǎng)賺類新投率由36%降至32023年Q1vs2022年Q2App新投率Q1新晉熱投應(yīng)用盤點(diǎn)視頻樂趣多金牛計(jì)步寶全球首富好看短劇好運(yùn)來電2022年Q12023年Q1伴你等伊牽愛0%2重點(diǎn)行業(yè)投放分析模擬/仙俠/休閑益智/傳奇類手游推廣強(qiáng)勢2023年1-3月份

熱投手游TOP

100

風(fēng)格廣告投放數(shù)占比25.00%1月份7.00%棋牌4.00%戰(zhàn)爭4.00%戰(zhàn)爭休閑益智休閑益智休閑益智10.00%18.00%11.00%15.00%11.00%12.00%13.00%10.00%13.00%19.00%11.00%8.00%8.00%7.00%6.00%6.00%6.00%2月份3月份傳奇?zhèn)髌鎮(zhèn)髌嫫迮破迮颇M模擬模擬消除消除消除仙俠仙俠仙俠戰(zhàn)爭休閑益智成語有寶彈殼特攻隊(duì)超能世界曼曼玩找到外星人傳奇?zhèn)髌?.76懷舊版猛毒：英雄合擊傳奇之夢原始奇跡散人無雙戰(zhàn)爭蟻?zhàn)遽绕穑?/p>

神樹之戰(zhàn)小小蟻國三國志·戰(zhàn)略版蟻?zhàn)遽绕鸸コ锹拥啬M我的百草園我是農(nóng)場主摸魚大師青青草原我的家園仙俠長安幻想元宇宙一念逍遙青龍傳說浮生為卿歌2023年Q1，各重點(diǎn)風(fēng)格熱投游戲盤點(diǎn)

233樂園

蟻?zhàn)遽绕穑荷駱渲畱?zhàn)

捕魚大作戰(zhàn)3D4

長安幻想5

元宇宙6

捕魚大咖成語有寶龍戰(zhàn)蒼穹我是農(nóng)場主青龍傳說

快樂消一消摸魚大師傳奇1.76懷舊版2023年Q1手游廣告投放數(shù)排行：233樂園位居第一8

我的百草園18青青草原7一念逍遙彈殼特攻隊(duì)熱血武道會11121314151617自在西游小小蟻國手游名稱手游名稱1920910序號序號序號應(yīng)用名稱1啟牛學(xué)堂2元保保險(xiǎn)3360借條4支付寶5泰康6微淼7中國平安8指南針-智能炒股9分期樂10中國人保11拍拍貸12度小滿13眾安保險(xiǎn)14頂點(diǎn)財(cái)經(jīng)安逸花序號應(yīng)用名稱1支付寶2京東金融3同花順手機(jī)炒股股票軟件4九方診股5東方財(cái)富6新浪會選股7經(jīng)傳股事匯8期貨先鋒9多米商城10巨鯨訂購11期貨財(cái)富通12小鵝備用金13匯豐匯選14益盟操盤手15掌上期貨2023年Q1金融投放排行：金融App廣告主熱投TOP

15金融留資類廣告主熱投TOP

151516.76%

1.35%19.36%

1.24%14.10%

1.60%近3月借貸類廣告投放占比小幅上漲

保險(xiǎn)

理財(cái)

借貸

股票

信用卡28.31%26.70%23.29%29.14%30.11%32.09%31.27%15.06%15.25%2月3月1月2023年Q1教育培訓(xùn)行業(yè)投放排行：貝樂虎兒歌App投放搶占榜首教育熱投App

TOP

15

教育熱投品牌

TOP

15序號

應(yīng)用名稱

序號

應(yīng)用名稱1

貝樂虎兒歌1

猿輔導(dǎo)5

小葉子智能陪練3

寶寶巴士7

高途課堂5

洪恩拼音拼讀9

簡小知7

愛作業(yè)試卷寶11

網(wǎng)易有道9

毛豆愛古詩13

秒可職場11

迷鹿音樂吉他尤克里里15

十方教育13

洪恩識字15

親寶寶3

微淼6

新東方烹飪教育10

寶寶奇妙世界4

小步在家早教12

貝樂虎兒歌8

駕校一點(diǎn)通10

北大青鳥2

洪恩識字6

懶人駕考14

寶寶巴士14

新東方12

畫啦啦4

親寶寶8

有師2

叫叫序號2023年1月2023年2月2023年3月愛聊-原陌聲交友愛聊-原陌聲交友愛聊-原陌聲交友小紅書小紅書小紅書SoulSoulSoul4面面面面面面5附近尋愛陌聲交友伴你6心遇心遇他趣7他趣附近尋愛陌聲交友8歡游他趣心遇9陌聲交友伊糖TT語音10不聊窩心聊牽愛2023年1-3月社交App廣告投放數(shù)TOP

10序號2023年1月2023年2月2023年3月番茄小說番茄小說番茄小說七貓免費(fèi)小說七貓免費(fèi)小說七貓免費(fèi)小說熊貓免費(fèi)小說熊貓免費(fèi)小說熊貓免費(fèi)小說4閱友免費(fèi)小說閱友免費(fèi)小說閱友免費(fèi)小說5江湖免費(fèi)小說快看漫畫茄子免費(fèi)小說6七讀免費(fèi)小說七讀免費(fèi)小說快看漫畫7得間小說飛盧小說追書神器8比心小說江湖免費(fèi)小說喜馬拉雅FM9淘小說追書神器得間小說10快看漫畫得間小說飛盧小說2023年1-3月閱讀App廣告投放數(shù)TOP

10序號生活服務(wù)工具應(yīng)用購物網(wǎng)賺應(yīng)用1叮咚買菜百度極速版得物(毒)計(jì)步精靈2餓了么UC瀏覽器淘寶水滴計(jì)步3樸樸UC瀏覽器福利版拼多多走路達(dá)人4安居客AI掃描精靈淘特運(yùn)動有寶5運(yùn)滿滿司機(jī)悟空瀏覽器閑魚健康運(yùn)動寶6貝殼找房萬能WiFi密碼淘寶直播步多多7手機(jī)隨身WiFi夸克瀏覽器阿里巴巴走路來寶8大眾點(diǎn)評百度京東掌上計(jì)步通9騰訊地圖3D掃描助手天貓虎虎走路10婚禮紀(jì)全能清理管家唯品會快走計(jì)步Q1其他重點(diǎn)行業(yè)廣告投放數(shù)TOP

10得物(毒)愛聊-原陌聲交友抖音短視頻淘寶抖音極速版番茄小說嗶哩嗶哩快手極速版愛奇藝

七貓免費(fèi)小說搜狐視頻計(jì)步精靈閑魚2023年Q1非游戲App投放排行：得物位居第一8小紅書7百度極速版18淘特11121314151617Soul水滴計(jì)步快手拼多多手游名稱手游名稱1920910456序號序號Soul

App廣告投放趨勢

here.Q1重點(diǎn)社交類廣告主投放策略分析：愛聊

VS

Soul94.26%1月

2月

3月1月

2月

3月騰訊廣告

巨量引擎/千川

快手磁力引擎愛聊App廣告投放趨勢Soul

App投放分布愛聊App投放分布83.14%16.53%巨量引擎/千川2.54%2.63%騰訊廣告Q1重點(diǎn)閱讀類廣告主投放策略分析：番茄小說

番茄小說App廣告投放趨勢VS

七貓免費(fèi)小說

七貓免費(fèi)小說App廣告投放趨勢94.38%1月

2月

3月1月

2月

3月巨量引擎/千川

騰訊廣告

快手磁力引擎七貓免費(fèi)小說App投放分布番茄小說App投放分布73.53%20.10%巨量引擎/千川4.69%3.19%騰訊廣告拼多多

拼多多App廣告投放趨勢

text

here.Q1重點(diǎn)購物類廣告主投放策略分析：得物

VS1月

2月

3月巨量引擎/千川

騰訊廣告

快手磁力引擎得物App廣告投放趨勢7月

8月拼多多App投放分布得物App投放分布97.24%35.29%55.06%巨量引擎/千川0.82%2.29%騰訊廣告9月快手快手App廣告投放趨勢.Q1重點(diǎn)視頻類廣告主投放策略分析：抖音

VS1月

2月

3月1月

2月

3月抖音App廣告投放趨勢抖音App投放分布快手App投放分布89.14%92.69%巨量引擎/千川4.98%2.95%奇麟神算騰訊廣告騰訊廣告3主流流量平臺投放趨勢分析四大平臺行業(yè)流量盤點(diǎn)：文化娛樂/游戲/社交婚戀強(qiáng)勢投放2023年Q1

四大重點(diǎn)流量平臺的行業(yè)廣告投放數(shù)分布

17.91

15.79%

15.10%

14.20%

9.83%

6.52%

5.09%

9.93%

9.72%

8.38%

7.80%

7.09%

6.33%

8.80%

6.68%

6.34%

5.59%

5.55%

10.47%

8.21%

7.95%

7.34%

5.77%

5.50%%

游戲文化娛樂社交婚戀生活服務(wù)工具應(yīng)用綜合電商網(wǎng)賺應(yīng)用綜合電商游戲社交婚戀文化娛樂網(wǎng)賺應(yīng)用金融生活服務(wù)游戲文化娛樂社交婚戀閱讀綜合電商工具應(yīng)用服飾鞋包游戲綜合電商商務(wù)金融社交婚戀文化娛樂生活服務(wù)騰訊廣告快手磁力引擎百度營銷巨量引擎18.15%14.29%32.0718.36%%2023年Q1重點(diǎn)流量平臺熱投TOP52023年Q1重點(diǎn)平臺

APP推廣榜百度營銷小紅書YY七貓免費(fèi)小說心心相念拼多多快手磁力引擎搜狐視頻UC瀏覽器福利版趕集網(wǎng)淘特淘寶騰訊廣告得物(毒)快手小紅書快手極速版計(jì)步精靈巨量引擎抖音短視頻愛聊-

原陌聲交友抖音極速版番茄小說淘寶17.50%游戲9.49%社交婚戀7.97%金融7.02%6.08%5.78%生活服務(wù)

醫(yī)療健康

文化娛樂8.76%

8.02%文化娛樂

服飾鞋包6.16%游戲5.98%家居家裝5.75%閱讀5.73%生活服務(wù)19.61%服飾鞋包15.65%食品飲料9.63%

9.50%

7.33%

6.99%彩妝護(hù)膚

個護(hù)美體

日用百貨

文化娛樂25.53%游戲19.11%文化娛樂11.77%社交婚戀9.18%閱讀9.03%7.45%綜合電商

工具應(yīng)用穿山甲聯(lián)盟番茄小說抖音短視頻今日頭條巨量引擎重點(diǎn)媒體廣告投放行業(yè)分布21.22%社交婚戀16.53%游戲13.68%11.20%7.15%

7.02%文化娛樂

綜合電商

生活服務(wù)

網(wǎng)賺應(yīng)用QQ騰訊新聞微信優(yōu)匯量聯(lián)盟騰訊廣告重點(diǎn)媒體廣告投放行業(yè)分布10.72%

9.33%綜合電商

生活服務(wù)文化娛樂

綜合電商7.72%

5.64%綜合電商社交婚戀社交婚戀社交婚戀文化娛樂醫(yī)療健康網(wǎng)賺應(yīng)用20.80%35.93%19.06%14.76%13.36%11.37%11.16%14.77%14.42%8.68%8.53%7.97%7.78%7.28%游戲游戲游戲金融金融閱讀閱讀25.40%游戲10.88%商務(wù)10.12%金融7.13%6.75%

6.48%綜合電商

社交婚戀

生活服務(wù)百度貼吧好看視頻手機(jī)百度百青藤聯(lián)盟百度營銷重點(diǎn)媒體廣告投放行業(yè)分布綜合電商

生活服務(wù)

食品飲料

招商加盟文化娛樂

數(shù)碼家電6.05%5.35%綜合電商綜合電商文化娛樂生活服務(wù)醫(yī)療健康醫(yī)療健康31.09%30.63%52.87%20.55%19.38%工農(nóng)業(yè)工農(nóng)業(yè)4.06%4.68%8.42%7.70%7.18%2.25%6.06%3.85%3.12%5.30%5.30%游戲汽車閱讀商務(wù)應(yīng)用名稱快樂消一消歡樂農(nóng)場水果碰碰碰青青草原我是農(nóng)場主游戲社交婚戀文化娛樂工具應(yīng)用生活服務(wù)綜合電商游戲文化娛樂社交婚戀生活服務(wù)工具應(yīng)用網(wǎng)賺應(yīng)用快手磁力引擎重點(diǎn)媒體廣告投放行業(yè)分布快手快手聯(lián)盟8.11%8.07%

7.40%我的家園大師斗地主成語有寶我的百草園233樂園快手磁力引擎Q1熱投手游廣告主27.09%32.47%10.59%8.25%9.43%6.00%6.09%5.72%5.79%4熱門廣告文案套路盤點(diǎn)熱門廣告文案：-上線進(jìn)泡點(diǎn)直接50級，超變地圖套裝10倍爆率！-對不起，我們免費(fèi)了-新版1500%爆率，開局送168，升級領(lǐng)紅包，再不怕老婆不給零花錢了-全新超變版本，沒有贊助，刀刀冰凍，刀刀切割，小怪爆終極！-研發(fā)整整8年的誠意之作，國外已玩瘋，超高爆率，裝備全靠打！-家里有白菜的注意了！打開看看-老婆！對不起！這款合擊版本傳奇太頂了！-100倍攻速，200%爆率，刀刀終極爆神套，散人也能爽！-這游戲火爆了，玩一天都不膩，一起來玩！-傳奇我卸了一個又一個，直到遇到這款超變傳奇，老玩家的我哭了！游戲行業(yè)廣告文案關(guān)鍵詞及熱門文案游戲裝備

、玩法

、福利

、免費(fèi)相關(guān)詞匯居多熱門廣告文案：-手機(jī)里的虛擬戀人，陪你暢聊到天亮，快來Soul體驗(yàn)吧！-難過沒有人可以傾訴，那就來Soul，我在這里陪著你-生活平淡，用心就會發(fā)光~-限本區(qū)：直接聊，自動加好友，對方信息隨便看-如果你受委屈會怎么辦？來Soul吧，溫暖你的靈魂-想找個人聊聊天，可以見面聊，可以約會！-成年人的崩潰也需要宣泄，不要被情緒壓垮，來Soul和自己和解-年齡不是問題，身高不是距離，體重不是壓力，你敢和我認(rèn)識一下嗎-身邊的朋友都脫單了，原來是用了這款A(yù)PP！-上海交友，可以長期聯(lián)系，敢不敢來認(rèn)識一下社交婚戀廣告文案關(guān)鍵詞及熱門文案緊扣“交友”

、“單身”

、“約會”等，渲染情感需求熱門廣告文案如下：-別舍不得買了，得物新人520元優(yōu)惠券，正品大牌低價(jià)入手！-再不搶可真沒了！這款在得物搶瘋了！-得物降價(jià)大狂歡，快來搶購吧！-別舍不得買了，新人領(lǐng)520元優(yōu)惠券，抓緊來看看~-一直舍不得買，3月23日終于降價(jià)啦！一口氣入手6件！-別舍不得買了，得物新人大額優(yōu)惠券，正品大牌好價(jià)入手！-本地潮人都在得物App挑選好物，大牌新款還有正品保障！-一直舍不得買，3月22日終于降價(jià)啦！一口氣入手6件！-被福利驚住，這里買正品大牌可領(lǐng)520元優(yōu)惠券，快搶-得物大牌又保真！來這買正品大牌不香嗎？-買正品大牌專享大額優(yōu)惠券！關(guān)鍵詞：好物

、便宜

、福利

、正品

、得物

、淘寶通過新奇物件的介紹來吸引用戶眼球，或用大力度的福利活動刺激下載綜合電商廣告文案關(guān)鍵詞及熱門文案熱門廣告文案如下：-天吶！海量漫畫免費(fèi)看了，再也不用花錢看漫畫了，賺翻了！-古人寧愿餓死都不敢吃，穿越而來的他卻吃的狼吞虎咽，妻子傻眼-古人寧愿餓死都不敢吃，穿越而來的駙馬爺狂吃，公主看傻眼了！-一天看了7次，誰能扛住這本小說，特別是第二章

…-終于找到這本小說了，太精彩了，一口氣看到大結(jié)局-皇后遭休，淪落到無權(quán)勢的太監(jiān)伺候，誰知他竟是穿越過來的現(xiàn)代人-賺錢新方法，看小說就能賺錢，看的越多賺的越多，趕緊試試吧！-古人寧愿餓死都不敢吃，穿越而來的他卻吃的津津有味，舉國震驚！-相公，后山果子好大，我摘了幾筐回來，穿越男定睛一看，當(dāng)場嚇暈-【小說】2歲孫兒墜井身亡，3年后井里有動靜，奶奶一看癱地上-離婚當(dāng)天，他帶初戀去買飛機(jī)，意外看到大屏幕上的前妻

，他崩潰了高曝光題材才是破圈的關(guān)鍵女頻的總裁、重生、古代言情、穿越，男頻的都市、玄幻修真等都是小說買量大盤的熱門題材閱讀應(yīng)用廣告文案關(guān)鍵詞及熱門文案熱門廣告文案如下：-手機(jī)裝一個掃描儀有多爽？紙質(zhì)文件掃一掃，秒變電子版-掃描神器，提取文字，生成表格，生成PDF！通通一鍵搞定！-手機(jī)掃描儀，掃描文件，瞬間生成電子版！-手機(jī)變掃描儀，只需要一個這個app，一鍵掃描計(jì)數(shù)！-掃描神器，提取文字，生成表格，生成PDF！-一鍵掃描識別文件，輕松省事-證件掃描、文字識別、表格識別、文件掃描，用這款軟件就可以！-手機(jī)掃描儀來啦，拍照即可將紙質(zhì)文件掃描成電子檔，標(biāo)準(zhǔn)掃描件！-手機(jī)裝個掃描儀，輕松掃描各類物品，你的手機(jī)裝了沒？-手機(jī)變掃描儀，只需要一個這個app，一鍵掃描測長度！關(guān)鍵詞：紅包

、應(yīng)用

、提現(xiàn)

、極速

、賺錢

紅包激勵是工具類應(yīng)用廣告投放常用套路工具應(yīng)用廣告文案關(guān)鍵詞及熱門文案面對越來越復(fù)雜的營銷生態(tài)、廣告主既追求精細(xì)化營銷，同時又更關(guān)注成本考量，技術(shù)愈發(fā)成為解題關(guān)鍵，為廣告主的生意增長提供“既要也要”的基建保障。隨著大模型的引入，升級后