邊際效用遞減規(guī)律案例及啟示

邊際效用遞減規(guī)律案例及啟示姓名：李昌用班級：0901市場營銷班學(xué)號：07定義在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。邊際效用遞減規(guī)律通俗地說：就是當(dāng)你極度饑餓的時候，十分需要吃東西，你吃下第一碗飯是最痛快的、最爽的，當(dāng)你會繼續(xù)吃下去的時候，饑餓的程度降低，你對下一碗飯的渴望值也不斷減少，當(dāng)你吃到完全不餓的時候即是邊際，這時候再喝下去甚至?xí)械讲贿m，再繼續(xù)吃下去會越來越感到不適，甚至到最后會是討厭吃，以致不吃了。理論上講：邊際效用是消費者的心理感受，消費某種物品實際上就是提供一種刺激，使人有一種滿足的感受，或心理上有某種反應(yīng)。消費某種物品時，開始的刺激一定大，從而人的滿足程度就高。但不斷消費同一種物品，即同一種刺激不斷反復(fù)時，人在心理上的興奮程度或滿足必然減少?；蛘哒f，隨著消費數(shù)量的增加，效用不斷累積，新增加的消費所帶來的效用增加越來越微不足道。19世紀(jì)的心理學(xué)家韋伯和費克納通過心理實驗驗證了這一現(xiàn)象，并命名為韋伯——費克納邊際影響遞減規(guī)律。這一規(guī)律也可以用來解釋邊際效用遞減規(guī)律。案例分析（案例一）春晚危機：大約從20世紀(jì)的80年代初期開始，我國老百姓在過春節(jié)的年夜飯中增添了一套誘人的內(nèi)容，那就是春節(jié)聯(lián)歡晚會。記得1982年第1屆春節(jié)聯(lián)歡晚會的出臺，在當(dāng)時娛樂事業(yè)尚不發(fā)達的我國引起了極大的轟動。晚會的節(jié)目成為全國老百姓在街頭巷尾和茶余飯后津津樂道的題材。邊際效用遞減規(guī)律給我們的啟示消費者購買物品是為了效用最大化，而且，物品的效用越大，消費者愿意支付的價格越高。根據(jù)效用理論，企業(yè)在決定生產(chǎn)什么時首先要考慮商品能給消費者帶來多大效用。企業(yè)要使自己生產(chǎn)出的產(chǎn)品能賣出去，而且能賣高價，就要分析消費者的心理，能滿足消費者的偏好。一個企業(yè)要成功，不僅要了解當(dāng)前的消費時尚，還要善于發(fā)現(xiàn)未來的消費時尚。這樣才能從消費時尚中了解到消費者的偏好及變動，并及時開發(fā)出能滿足這種偏好的產(chǎn)品。同時，消費時尚也受廣告的影響。一種成功的廣告會引導(dǎo)著一種新的消費時尚，左右消費者的偏好。所以說，企業(yè)行為從廣告開始。消費者連續(xù)消費一種產(chǎn)品的邊際效用是遞減的。如果企業(yè)連續(xù)只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，它帶給消費者的邊際效用就在遞減，消費者愿意支付的價格就低了。因此，企業(yè)的產(chǎn)品要不斷創(chuàng)造出多樣化的產(chǎn)品，即使是同類產(chǎn)品，只要不相同，就不會引起邊際效用遞減。同類產(chǎn)品做成不同式樣，就成為不同產(chǎn)品，保潔公司就做得相當(dāng)好，洗發(fā)水就有很多品牌，滿足不同類型的消費者，這樣就不會引起邊際效用遞減。如果是完全相同，則會引起邊際效用遞減，消費者不會多購買，也就會影響效益的增長。邊際效用遞減原理告誡我們：企業(yè)要不斷的創(chuàng)