悠視網(wǎng)媒體價(jià)值報(bào)告

悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究報(bào)告

iResearchConsultingGroup2010-06目錄項(xiàng)目概況介紹項(xiàng)目主要發(fā)現(xiàn)與建議媒體評(píng)價(jià)基礎(chǔ)指標(biāo)分析媒體用戶價(jià)值分析12345營(yíng)銷可行性分析目錄項(xiàng)目概況介紹1背景及目標(biāo)研究思路研究方法1.項(xiàng)目背景及目標(biāo)悠視網(wǎng)是一家面向全球?qū)拵в脩?、提供網(wǎng)絡(luò)電視及互動(dòng)增值服務(wù)的新興視頻媒體。其自主設(shè)計(jì)的主打產(chǎn)品UUSee網(wǎng)絡(luò)電視軟件是采用新一代的P2P傳輸技術(shù)和衛(wèi)星寬帶傳輸技術(shù)，結(jié)合自行優(yōu)化的最新音頻編解碼算法、簡(jiǎn)單實(shí)用的播放器軟件，提供了一個(gè)低成本高質(zhì)量的視音頻內(nèi)容聚合和分發(fā)平臺(tái)，為全球用戶提供高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)。悠視網(wǎng)委托艾瑞市場(chǎng)咨詢公司開展其網(wǎng)站的媒體價(jià)值研究，通過(guò)第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查，從而科學(xué)、客觀的分析用戶價(jià)值，提供市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷宣傳的數(shù)據(jù)和研究支持。悠視網(wǎng)2006年至2009年悠視網(wǎng)連續(xù)四年獲得中央電視臺(tái)的授權(quán)，成功直播中央電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)。2008年悠視網(wǎng)（）作為CCTV.COM的奧運(yùn)直播戰(zhàn)略合作伙伴，獲得授權(quán)在2008北京奧運(yùn)會(huì)期間提供全程賽事的網(wǎng)絡(luò)直播和點(diǎn)播。2009年作為央視在網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域的獨(dú)家合作媒體，進(jìn)行國(guó)慶60周年閱兵以及晚會(huì)的直播。2.研究思路媒體評(píng)價(jià)基礎(chǔ)指標(biāo)媒體評(píng)價(jià)用戶價(jià)值媒體評(píng)價(jià)營(yíng)銷指標(biāo)媒體營(yíng)銷價(jià)值媒體現(xiàn)狀媒體覆蓋率Eyes(Coverage)媒體接受度Effect運(yùn)營(yíng)水平媒體成長(zhǎng)力Expansion品牌環(huán)境Environment用戶現(xiàn)狀基本屬性

Elements(Attributes)消費(fèi)力Expense

（ConsumptivePower）營(yíng)銷可行性生活形態(tài)

e-Lifestyle行為形態(tài)Execute（Actions）IUT用戶調(diào)研艾瑞運(yùn)用特定研究媒體價(jià)值的BIZMediaValueTM模型，從不同維度綜合評(píng)估悠視網(wǎng)絡(luò)電視的營(yíng)銷價(jià)值。在媒體評(píng)價(jià)基礎(chǔ)指標(biāo)中，媒體現(xiàn)狀中的覆蓋率、接受度和成長(zhǎng)力將采用IUT數(shù)據(jù)分析，媒體的品牌環(huán)境、用戶現(xiàn)狀和營(yíng)銷可行性將使用用戶調(diào)研數(shù)據(jù)分析。OnlineSurvey營(yíng)銷可行性用戶現(xiàn)狀媒體現(xiàn)狀運(yùn)營(yíng)水平1.

媒體現(xiàn)狀2.

運(yùn)營(yíng)水平3.

用戶現(xiàn)狀受眾的生活形態(tài)和價(jià)值觀媒體接觸習(xí)慣生活形態(tài)和價(jià)值觀媒體受眾的廣告接受度受廣告影響程度對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度特殊媒體的特定指標(biāo)媒體的傳播性媒體的互動(dòng)性4.

營(yíng)銷可行性媒體受眾基本屬性年齡、性別、學(xué)歷、收入職業(yè)、行業(yè)、職務(wù)等媒體受眾消費(fèi)力日常主要消費(fèi)支出項(xiàng)目日常主要消費(fèi)支出金額關(guān)注的產(chǎn)品品類信息媒體覆蓋月度總覆蓋人數(shù)月度瀏覽頁(yè)面數(shù)媒體接受度人均月度訪問(wèn)天數(shù)人均單頁(yè)有效瀏覽時(shí)間媒體成長(zhǎng)力月度覆蓋人數(shù)變化趨勢(shì)月度瀏覽頁(yè)面數(shù)變化趨勢(shì)人均月度訪問(wèn)天數(shù)變化趨勢(shì)人均單頁(yè)有效瀏覽時(shí)間變化趨勢(shì)品牌環(huán)境品牌美譽(yù)度品牌滿意度品牌忠誠(chéng)度2.研究思路3.研究方法及執(zhí)行介紹調(diào)查對(duì)象使用網(wǎng)絡(luò)電視觀看電影、電視劇、娛樂(lè)節(jié)目等。使用PPS、PPL、悠視網(wǎng)、QQLive、皮皮網(wǎng)、風(fēng)行、iTudou、極速酷6之一。調(diào)研方法iClick社區(qū)在線問(wèn)卷調(diào)研調(diào)研時(shí)間2010年5月25日-6月4日有效樣本量說(shuō)明總有效回收樣本=29811中國(guó)全體網(wǎng)民艾瑞iUsertracker軟件網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)2009年1月-2010年4月超過(guò)十萬(wàn)有效活躍樣本本次調(diào)研主要采用線上定量研究，結(jié)合iUserTracker軟件監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，針對(duì)悠視網(wǎng)及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒體表現(xiàn)，用戶屬性、消費(fèi)力、決策力等指標(biāo)進(jìn)行分析比較。注1：本次項(xiàng)目設(shè)計(jì)有效樣本2981，按照統(tǒng)計(jì)學(xué)研究，當(dāng)有效回收樣本超過(guò)1000，在95%的置信水平下，本次調(diào)研的抽樣誤差范圍小于±0.03目錄項(xiàng)目概況介紹項(xiàng)目主要發(fā)現(xiàn)與建議媒體評(píng)價(jià)基礎(chǔ)指標(biāo)分析媒體用戶價(jià)值分析12345營(yíng)銷可行性分析1.媒體價(jià)值研究總結(jié)媒體現(xiàn)狀運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀用戶現(xiàn)狀營(yíng)銷可行性用戶覆蓋用戶接受度媒體成長(zhǎng)力媒體滿意度基本屬性消費(fèi)力生活形態(tài)行為形態(tài)BIZ

MediaValue媒體價(jià)值媒體現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展前景廣闊目標(biāo)用戶營(yíng)銷價(jià)值高悠視網(wǎng)人均一周使用時(shí)間突破200分鐘，高達(dá)233.8分鐘，人均單日有效使用時(shí)間高達(dá)82.9分鐘，人均單次使用時(shí)間高達(dá)32.8分鐘，悠視網(wǎng)的用戶滿意度最高，達(dá)到4.2分，25.6%的用戶對(duì)悠視表示非常滿意。悠視網(wǎng)用戶以男性為主，平均年齡為31.1歲，學(xué)歷主要為本科。28%的用戶是公司管理層，家庭月收入達(dá)到12162元悠視網(wǎng)用戶在絕大多數(shù)消費(fèi)決策方面是主要的決策者，特別是手機(jī)通訊、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物以及IT數(shù)碼產(chǎn)品中作為主要決策者的比例均超過(guò)八成，悠視網(wǎng)周獨(dú)立訪問(wèn)人數(shù)達(dá)到1533萬(wàn)人，日均獨(dú)立訪問(wèn)人數(shù)覆蓋突破600萬(wàn)人。2010年4月日均覆蓋人數(shù)突破600萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)210.3%。2010年4月悠視網(wǎng)月度覆蓋人數(shù)同比增長(zhǎng)率達(dá)137.3%，增幅居各網(wǎng)絡(luò)電視品牌之首。悠視網(wǎng)用戶未來(lái)一年主要計(jì)劃網(wǎng)上購(gòu)物，購(gòu)買IT數(shù)碼產(chǎn)品，金融理財(cái)和國(guó)內(nèi)/國(guó)際個(gè)人旅行，在房產(chǎn)投資方面，女性用戶能接受的房屋價(jià)格顯著高于男性。悠視網(wǎng)用戶整體上表現(xiàn)出更多的實(shí)用主義取向。2.品牌推廣及營(yíng)銷建議A1.悠視網(wǎng)適合投放實(shí)用型產(chǎn)品、金融產(chǎn)品、IT數(shù)碼類產(chǎn)品廣告悠視網(wǎng)用戶在生活狀態(tài)上表現(xiàn)出實(shí)用主義取向。未來(lái)一年主要計(jì)劃網(wǎng)上購(gòu)物，購(gòu)買IT數(shù)碼產(chǎn)品，金融理財(cái)和國(guó)內(nèi)/國(guó)際個(gè)人旅行。建議可根據(jù)報(bào)告中所列明細(xì)進(jìn)行定向廣告推廣。適合投放的廣告主類型2.品牌推廣及營(yíng)銷建議B2.悠視網(wǎng)可以針對(duì)女性用戶進(jìn)行重點(diǎn)產(chǎn)品推薦。悠視網(wǎng)用戶以男性為主，但在大宗商品購(gòu)物，如房產(chǎn)，女性體現(xiàn)出更高的價(jià)格承受力。悠視網(wǎng)女性奢侈品消費(fèi)里可見(jiàn)一斑，未來(lái)廣告宣傳推廣前景廣闊，是未來(lái)時(shí)尚頻道的潛在用戶群。且女性易受廣告推廣影響。適合廣告主進(jìn)行的品牌活動(dòng)2.品牌推廣及營(yíng)銷建議C3.悠視網(wǎng)應(yīng)建立“精英網(wǎng)絡(luò)影院”理念。悠視網(wǎng)用戶主要集中在25-35歲，家庭月收入超過(guò)萬(wàn)元，教育水平高，個(gè)性雖保守但理念很積極。悠視網(wǎng)用戶務(wù)實(shí)、有責(zé)任感。艾瑞認(rèn)為，悠視網(wǎng)應(yīng)逐漸增強(qiáng)網(wǎng)站影音質(zhì)量，抓住目前的用戶群的同時(shí)，通過(guò)口碑傳播吸引更多精英加入，打造綜合的“精英網(wǎng)絡(luò)影院”。悠視網(wǎng)的品牌推廣活動(dòng)目錄項(xiàng)目概況介紹項(xiàng)目主要發(fā)現(xiàn)與建議媒體評(píng)價(jià)基礎(chǔ)指標(biāo)分析媒體用戶價(jià)值分析12345營(yíng)銷可行性分析媒體評(píng)價(jià)基礎(chǔ)指標(biāo)分析3目錄媒體現(xiàn)狀分析1.1媒體覆蓋率1.2媒體接受度媒體運(yùn)營(yíng)水平2.1媒體成長(zhǎng)力2.2品牌環(huán)境媒體評(píng)價(jià)基礎(chǔ)指標(biāo)分析小結(jié)3.0艾瑞iUserTracker介紹通過(guò)iUserTracker監(jiān)測(cè)軟件幫助悠視網(wǎng)了解其他網(wǎng)站的用戶覆蓋，用戶使用黏性、習(xí)慣等數(shù)據(jù)，獲知競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站發(fā)展情況。iUserTracker由艾瑞咨詢集團(tuán)自主研發(fā)，是基于超過(guò)10萬(wàn)中國(guó)網(wǎng)民樣本的網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，真實(shí)反映中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)客觀情況的數(shù)據(jù)產(chǎn)品。iUserTracker是以Panel庫(kù)為基礎(chǔ)，以全體網(wǎng)民實(shí)際屬性為加權(quán)依據(jù)，從而體現(xiàn)整體互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀，所以監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與各家網(wǎng)站實(shí)際監(jiān)測(cè)值略有差異。利用連續(xù)性監(jiān)測(cè)服務(wù)掌握市場(chǎng)第一手資料，了解互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展格局與趨勢(shì)。監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)地位、營(yíng)銷渠道、網(wǎng)站服務(wù)狀況，了解網(wǎng)站的差異狀況和用戶網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)習(xí)慣。為企業(yè)戰(zhàn)略決策提供數(shù)據(jù)依據(jù)。中國(guó)家庭及工作單位上網(wǎng)樣本。7-60歲之間，平均每周上網(wǎng)1小時(shí)以上的中國(guó)大陸地區(qū)用戶，有主要自己使用的電腦，在家中及工作單位上網(wǎng)，排除主要使用網(wǎng)吧、學(xué)校等公用電腦用戶1。注1:因?yàn)閕UserTracker需要反映最真實(shí)的中國(guó)網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，而網(wǎng)吧、學(xué)校等多人使用的電腦用戶并非獨(dú)立網(wǎng)民，所以不能跟蹤到具體網(wǎng)民，需要排除。媒體覆蓋率-網(wǎng)站周/日均總覆蓋人數(shù)分析2010年4月5日-4月11日，悠視網(wǎng)周獨(dú)立訪問(wèn)人數(shù)達(dá)到1533萬(wàn)人，日均獨(dú)立訪問(wèn)

人數(shù)覆蓋突破600萬(wàn)人，達(dá)到617萬(wàn)，遠(yuǎn)高于去年同期水平。悠視網(wǎng)日均獨(dú)立訪問(wèn)人數(shù)均次于PPStream和PPTV,在網(wǎng)絡(luò)電視的所有品牌中位列第三位。媒體覆蓋率-網(wǎng)站周/日均啟動(dòng)次數(shù)分析2010年4月5日-4月11日，悠視網(wǎng)一周總啟動(dòng)次數(shù)直逼9000萬(wàn)次，達(dá)到8777萬(wàn)次，

日均啟動(dòng)次數(shù)高達(dá)1254萬(wàn)次，均高于除PPStream以外的所有網(wǎng)絡(luò)電視品牌。媒體覆蓋率-網(wǎng)站周/日均有效使用時(shí)間分析2010年4月5日-4月11日，悠視網(wǎng)一周總有效使用時(shí)間高達(dá)5973萬(wàn)小時(shí)，顯著高于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌，高出PPTV3000余萬(wàn)小時(shí)，直逼PPStream,發(fā)展勢(shì)頭迅猛。悠視網(wǎng)日均有效時(shí)間高達(dá)853萬(wàn)小時(shí)，為PPTV的兩倍多，僅次于PPStream，在各網(wǎng)絡(luò)電視品牌中排名第二。

媒體接受度-用戶人均周/日有效使用時(shí)間分析2010年4月5日-4月11日，悠視網(wǎng)人均一周使用時(shí)間突破200分鐘，高達(dá)233.8分

鐘，遙遙領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌，高出PPStream近70分鐘，居各網(wǎng)絡(luò)電視品牌之首。悠視網(wǎng)人均單日有效使用時(shí)間高達(dá)82.9分鐘，顯著高于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌，用戶黏性較高，使用程度深。3.2.濾2媒體接雜受度-用戶人均魄單次有效末使用時(shí)間浮分析201浴0年4月5日-4月11日，悠視服網(wǎng)人均單封次使用時(shí)偽間高達(dá)32.座8分鐘，顯排著高于其養(yǎng)他競(jìng)爭(zhēng)品種牌，高出PPTV和PPSt烤ream十多分果鐘，用頁(yè)戶使用真程度最翻深。與去年同稻期相比，光悠視網(wǎng)人軟均單次使?jié)q用時(shí)間增社長(zhǎng)非常顯娛著，發(fā)展拾勢(shì)頭良好視。2.1媒體成侵長(zhǎng)力-日均覆蒜蓋人數(shù)云趨勢(shì)分駱析悠視網(wǎng)敵日均獨(dú)令立用戶叮數(shù)量穩(wěn)蹄步上升羽，2010年日均蠅覆蓋人輝數(shù)突破600萬(wàn)人次賀，同比棵增長(zhǎng)210.裂3%，增長(zhǎng)率科遙居各網(wǎng)堡絡(luò)電視品卡牌之首，以其媒體成闊長(zhǎng)速度可債見(jiàn)一斑。PPS暮tre噴am和皮皮仗的日均盡覆蓋人溜數(shù)同比柴增長(zhǎng)率腐分別為75.積7%和61.7罵%，其他品鉗牌同比增長(zhǎng)率均耕低于50%。環(huán)比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)PPStream網(wǎng)絡(luò)電視24.80%75.73%QQLive網(wǎng)絡(luò)電視13.24%45.32%UUSee網(wǎng)絡(luò)電視8.69%210.23%PPTV網(wǎng)絡(luò)電視-7.26%23.89%風(fēng)行8.27%27.70%皮皮網(wǎng)絡(luò)電視18.41%61.74%iTudou20.86%15.24%極速酷610.59%-11.60%日均覆蓋判人數(shù)3.3巡壽.1媒體成長(zhǎng)員力-月度覆蓋休人數(shù)趨勢(shì)尸分析悠視網(wǎng)用矩戶數(shù)量穩(wěn)智步上升，2010年3月月度唱覆蓋人過(guò)數(shù)突破4000萬(wàn)，2010年4月悠視與網(wǎng)月度遺覆蓋人刃數(shù)同比漫增長(zhǎng)率轎達(dá)137瓶.3%，增幅武居各網(wǎng)猜絡(luò)電視嶺品牌之地首。2010年3月月度覆蕩蓋人數(shù)增嫩速迅猛，鈔較2月增長(zhǎng)114納5.8萬(wàn)人，環(huán)攪比增長(zhǎng)39.吵4%，艾瑞起分析是由掠于3月悠視拳網(wǎng)率先朋獲得熱囑播劇《丑女無(wú)獄敵完美隱季》的網(wǎng)絡(luò)灑播出權(quán)塵，推動(dòng)麗月度覆瀉蓋人數(shù)助增長(zhǎng)。3.3.糾2媒體成長(zhǎng)似力-日均有霉效使用塔時(shí)間分取析Sou裂rce榆:艾瑞iUs暴erT下rac助ker濱200最9年1月-20域10年4月度數(shù)哥據(jù)悠視網(wǎng)盞用戶黏葉性不斷雞增強(qiáng)，201廉0年4月日均有肢效使用時(shí)噴間高達(dá)721萬(wàn)小時(shí)繁，同比割增長(zhǎng)688.西5%，增幅高控居各網(wǎng)絡(luò)省電視品牌壞榜首，媒數(shù)體成長(zhǎng)速匙度迅猛。2010年2月悠視從網(wǎng)日均楊有效使看用時(shí)間燈減少172萬(wàn)小時(shí)，竭環(huán)比下降6.5妖%，出現(xiàn)此驢情況是由筑于傳統(tǒng)農(nóng)袋歷新年網(wǎng)訴民上網(wǎng)時(shí)膝間整體減刃少，拉低威了2月的日均訪有效使用可時(shí)間。3.3.阻3媒體成溫長(zhǎng)力-月度總啟工動(dòng)次數(shù)趨振勢(shì)分析Sour綿ce:艾瑞iUse兇rTra青cker尋2009年1月-201譜0年4月度數(shù)起據(jù)悠視網(wǎng)月要度用戶黏蠟性不斷增先長(zhǎng)，2010年4月總啟堤動(dòng)次數(shù)泉高達(dá)357牧24萬(wàn)次，環(huán)比增猴長(zhǎng)5.7%，同比增氣長(zhǎng)224.旱9%，增幅遙號(hào)遙領(lǐng)先于暴其他競(jìng)爭(zhēng)蹈品牌。除PPS買tre堤am的4月同比唐增幅達(dá)127龍.7%外，其魚他網(wǎng)絡(luò)捉電視品驢牌增幅均低于100衫%，PPT彎V甚至出現(xiàn)批了較大幅穩(wěn)度的負(fù)增好長(zhǎng)。環(huán)比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)PPStream網(wǎng)絡(luò)電視27.70%127.66%QQLive網(wǎng)絡(luò)電視2.83%37.58%UUSee網(wǎng)絡(luò)電視5.68%224.94%PPTV網(wǎng)絡(luò)電視-15.33%-50.50%風(fēng)行-3.64%19.66%皮皮網(wǎng)絡(luò)電視25.76%51.44%iTudou17.10%-2.51%極速酷65.70%-24.76%月度總置啟動(dòng)次規(guī)數(shù)3.3.屬4媒體成授長(zhǎng)力-人均單醋日有效珍使用時(shí)球間趨勢(shì)乏分析悠視網(wǎng)用戚戶使用程協(xié)度不斷加顛深，201政0年3月人均幣單日有起效使用聽時(shí)間高隔達(dá)74.捉0，同比增劑長(zhǎng)高達(dá)154籮.7%，PPTV和iTu滿dou均出現(xiàn)較紛大幅度的溪負(fù)增長(zhǎng)。悠視網(wǎng)人帆均單日使數(shù)用時(shí)間穩(wěn)女步增長(zhǎng)，近從200居9年1月位列第茂五上升至溝第一，發(fā)放展?jié)摿迲z大。3.4媒體評(píng)價(jià)膠基礎(chǔ)指標(biāo)預(yù)分析小結(jié)201棕0年4月5日-4月11日，悠視旬網(wǎng)周獨(dú)立罷訪問(wèn)人數(shù)泰達(dá)到153喇3萬(wàn)人，日雜均獨(dú)立訪命問(wèn)人數(shù)覆型蓋突破600萬(wàn)人，達(dá)遵到617萬(wàn)，在戲網(wǎng)絡(luò)電牙視的所忍有品牌鎖中位列再第二位泄。201此0年4月5日-4月11日，悠視牧網(wǎng)一周總蔽啟動(dòng)次數(shù)恥直逼900絮0萬(wàn)次，釘達(dá)到8777萬(wàn)次，日均啟動(dòng)來(lái)次數(shù)高達(dá)125具4萬(wàn)次，均開高于除PPSt救ream以外的瓜所有網(wǎng)島絡(luò)電視鉤品牌。2010年4月5日-4月11日，悠攔視網(wǎng)一擾周總有輩效使用助時(shí)間高在達(dá)597件3萬(wàn)小時(shí)揮，日均擠有效時(shí)間高達(dá)853萬(wàn)小時(shí)，岸在各網(wǎng)絡(luò)脫電視品牌頃中排名第蛛二。2010年4月5日-4月11日，悠騎視網(wǎng)人猾均一周剝使用時(shí)忘間突破200分鐘，宋高達(dá)233剪.8分鐘，人均傷單日有效烏使用時(shí)間艱高達(dá)82.岔9分鐘，泊人均單放次使用火時(shí)間高仙達(dá)32.非8分鐘，踐均高居各網(wǎng)絡(luò)厚電視品牌利之首。悠視網(wǎng)防日均獨(dú)罩立用戶仔數(shù)量穩(wěn)摔步上升捆，2010年日均看覆蓋人扎數(shù)突破600萬(wàn)人次拍，同比驢增長(zhǎng)210然.3%，2010年4月悠視網(wǎng)月登度覆蓋人吊數(shù)同比增賤長(zhǎng)率達(dá)137.循3%，增幅居躁各網(wǎng)絡(luò)電視品牌明之首。悠視網(wǎng)拐用戶黏復(fù)性不斷悉增強(qiáng)，201種0年4月日均柜有效使碧用時(shí)間鉛高達(dá)721萬(wàn)小時(shí)徹，同比暈增長(zhǎng)688.斃5%，2010年4月總啟動(dòng)喚次數(shù)高達(dá)3572上4萬(wàn)次，環(huán)撞比增長(zhǎng)5.7慮%，同比增抬長(zhǎng)224.變9%，增幅高首居各網(wǎng)貓絡(luò)電視喪品牌榜浴首。悠視網(wǎng)臘用戶使幼用程度喊不斷加撥深，2010年4月人均禿單日有溝效使用奧時(shí)間高漠達(dá)74.欠0，同比增長(zhǎng)辮高達(dá)154.壇7%，悠筒視網(wǎng)人均會(huì)單日使用季時(shí)間穩(wěn)步給增長(zhǎng)，從200百9年1月位列第矛五上升至第怪一。目錄項(xiàng)目概況永介紹項(xiàng)目主要刺發(fā)現(xiàn)與建增議媒體評(píng)價(jià)曠基礎(chǔ)指標(biāo)蘇分析媒體用戶曲價(jià)值分析12345營(yíng)銷可易行性分更析目錄用戶基字本屬性植特征分電析網(wǎng)絡(luò)電視握使用習(xí)慣蟻分析網(wǎng)絡(luò)電訪視使用全評(píng)價(jià)分冒析媒體受仁眾消費(fèi)凱力分析媒體用童戶價(jià)值裁小結(jié)4.1喉.1基本屬性-性別A1您的性別芒是？Part1Part2Part3Part4悠視網(wǎng)結(jié)用戶的傳性別分嬸布是以百男性為鋒主，男焦女比例籌接近7：3,略高于網(wǎng)褲絡(luò)電視用胸戶總體的歐男女性別肌比。Part1Part2Part3Part44.1麻.2基本屬性-年齡Part1Part2Part3Part4A2您的年飽齡是？悠視網(wǎng)用插戶的年齡英主要集中勝在25-呈39歲之間快，25-2通9歲的網(wǎng)枕民比重顧達(dá)30.8隸%，用戶圓平均年曬齡為31.帽1歲，略低匪于網(wǎng)絡(luò)電擠視總體網(wǎng)滾民31.6的平均年借齡。4.1斃.3基本屬性-教育水及平A4您的學(xué)變歷是？網(wǎng)絡(luò)電參視用戶裹的教育弓水平主濫要為本零科，達(dá)嘴到56.有1%，其次為縱大專（25.5似%）；本科墳以上學(xué)歷裳用戶規(guī)模州占比68.色2%。悠視網(wǎng)笑用戶學(xué)駝歷分布久與總體捷基本一扒致，碩羅士/MBA用戶比曉例略高奧于總體筒水平。Part1Part2Part3Part412.9席%教育水平炭高于網(wǎng)絡(luò)靠電視用戶謀平均水平4.1褲.4基本屬獨(dú)性-職業(yè)悠視網(wǎng)用擺戶主要是彈企業(yè)普通輛員工，一士般管理人沸員，專業(yè)矛技術(shù)人員發(fā)和專業(yè)人幸士為主，挽這四類人匹群占比高腳達(dá)63.犧7%，與網(wǎng)絡(luò)及電視用戶量職業(yè)分布眼相一致。其中，珍企業(yè)各跌層管理昏曾人員歇占比共舌達(dá)28%。Part1Part2Part3Part4A6請(qǐng)問(wèn)您錯(cuò)的職業(yè)推是？Part1Part2Part3Part428%4.1.泥5基本屬叉性-婚姻狀霸況Part1Part2Part3Part4A5您的婚及姻狀況繳如何？悠視網(wǎng)的援用戶婚姻推狀況與整棵體分布類柳似，以已引婚且有小顆孩的人群錘為主，占遍到49.說(shuō)2%。其次是未但婚用戶，華比重達(dá)到32.扎9%，這很雁大程度羽上是由卻于悠視筍網(wǎng)25-熱29的年輕用刺戶比重較索高所導(dǎo)致嗓的。Part1Part2Part3Part44.1.蹲5基本屬貸性-學(xué)歷與腳婚姻-單身用戶尊媒介價(jià)值漆分析A5您的婚浙姻狀況麥如何？A2您的年任齡是？A4您的學(xué)歷遼是？悠視網(wǎng)赴有32.9擴(kuò)%的未婚鴿用戶，嚼平均年雜齡為22.3歲，年齡著主要集中宜在18-2簡(jiǎn)9歲，比挎例高達(dá)82.8憂%，有17.席6%的30-挪39歲的用戶野未婚。悠視網(wǎng)旋未婚用色戶中擁覆有本科碌學(xué)歷高斯出悠視曬網(wǎng)的平織均水平5.6個(gè)百分點(diǎn)糊，未婚用戶考教育水平并相對(duì)較高畢。Part1Part2Part3Part44.1.且6基本屬花性-地域A3請(qǐng)選擇陡您目前援所在的鋼省份和患城市Part1Part2Part3Part4悠視網(wǎng)女用戶中黨廣東最恭多，其紀(jì)次是北絹京，分時(shí)別為12.萬(wàn)0%和8.0%。排在前十處位的其他賺省市用戶撿分布相對(duì)風(fēng)比較均衡伶，主要集煎中在沿海瓦省市。A7請(qǐng)選擇類您現(xiàn)在譯的個(gè)人甩月平均擁收入？悠視網(wǎng)用氧戶的個(gè)人瀉月收入水銀平主要集妨中在1000紅-800氣0元之間，障比例高達(dá)76.呼7%，人均月籌收入為6310確.6元。與網(wǎng)絡(luò)電焦視用戶的鄙總體收入啊水平相比洪，悠視網(wǎng)吼收入在8000以上的榜用戶比出例達(dá)到19.統(tǒng)4%，高出荷總體2.8個(gè)百分延點(diǎn)，用靈戶人群已相對(duì)高陸端。Part1Part2Part3Part44.1.旱7基本屬澆性-個(gè)人月收誘入人均月收痕入為631灑0.6處在第二監(jiān)位，僅次插于PPT亮V人均月收識(shí)入為5691西.3A8請(qǐng)選擇蒜您現(xiàn)在聞的家庭暴月平均少收入：歪？悠視網(wǎng)用瓜戶的家庭臣月收入水借平主要集撲中在300怖0-2攪000匪0元之間，棄比例高達(dá)71.5能%，平均月腹收入達(dá)121濟(jì)62.屈4元，高出遺網(wǎng)絡(luò)電視最用戶總體星水平3881瞇.2元。悠視網(wǎng)的派用戶家庭朵收入水平糟較總體更痕高，21.7缸%的用戶氏家庭月崖收入在300牛00元以上，尤凸顯其高尖端特征，收具有較強(qiáng)然的消費(fèi)能場(chǎng)力。Part1Part2Part3Part44.1.番8基本屬性-家庭月收翅入悠視網(wǎng)用毛戶家庭平闊均收入：1216滑2.4處在第漆二位，爺僅次于PPT膨V網(wǎng)絡(luò)電禮視用戶悟總體平抄均家庭眾收入：828零1.2目錄用戶基衰本屬性威特征分或析網(wǎng)絡(luò)電抬視使用撒習(xí)慣分懇析網(wǎng)絡(luò)電視夕使用評(píng)價(jià)遵分析媒體受眾魯消費(fèi)力分響析媒體用戶榜價(jià)值小結(jié)S6您已經(jīng)縱使用插鈔入用戶惑最常使盡用的客鵲戶端軟第件多長(zhǎng)紹時(shí)間？平均值4.2完.1網(wǎng)站使雹用-使用年限網(wǎng)絡(luò)電視趁用戶的使虎用年限主氧要集中在1-3年之間則，特別皮是已經(jīng)簡(jiǎn)使用2年的用戶豈規(guī)模最大散。悠視網(wǎng)用米戶的使用務(wù)年限與總菊體分布基怪本一致，感但使用3年的用戶出比例略高只于總體。相對(duì)而言愚，PPSt疼ream亡\PPT疾V\QQ歸Live的用戶派使用年鬧限要更市長(zhǎng)，5年及以社上的用直戶均占厚到總體野的15%左右。N=29懲81N=3碌09N=29浸8N=89莫9N=30插0N=2燒91N=2斗93N=2株96N=2詞95Part1Part2Part3Part45.0葛5.4支5.1巾5.0理5.0早4.8宣4.8搜4.9仿4.7平均值4.2.臘1網(wǎng)站使灘用-使用頻簽率S7你平均討每周登追陸幾次益插入用雪戶最常右使用的露客戶端夾軟件？N=2哪981N=3冷09N=29窮8N=8刻99N=3忙00N=2身91N=29貧3N=2豪96N=2倉(cāng)95幾乎每若天都登唐陸的網(wǎng)尤絡(luò)電視尋用戶比為重最大剪，其中掘有近五浸成的PPS使tre姻am的用戶幾算乎每天都辰登陸，每酷周平均登變陸次數(shù)達(dá)股到5.4次，位溉居第一趟。悠視網(wǎng)用微戶的使用生程度較深弱，近四成續(xù)用戶每天灑都登陸其帝客戶端，庭僅次于PPS萄tre江am,雄88辯%的用戶一蕉周登陸三炮次以上，標(biāo)平均次數(shù)壁達(dá)到5次。Part1Part2Part3Part42.42.4捏2.5鬼2.6秤2.3澤2.5苗2.5貫2.4錯(cuò)2.1平均值4.2愿.1網(wǎng)站使用-使用深恨度S8您平均緣瑞每次登籌陸插入歪用戶最贈(zèng)常使用拋的客戶龍端軟件稻會(huì)停留罷多長(zhǎng)時(shí)終間？N=29言81N=30敢9N=29快8N=89食9N=3精00N=29司1N=29研3N=29勺6N=沸295網(wǎng)絡(luò)電寨視用戶顯在各客產(chǎn)戶端的歉單次停頓留時(shí)間箱主要集萄中在1-4小時(shí)之購(gòu)間，集添中度高蜂達(dá)80%，單次平盡均停留時(shí)跡間為2.4小時(shí)。悠視網(wǎng)蜘用戶使彼用程度燙最深，說(shuō)單次停塌留時(shí)間救為2.6小時(shí)，位籠居各網(wǎng)絡(luò)憶電視客戶幣端之首，信八成以上襲用戶單次川停留時(shí)間帳集中在1-4小時(shí)之位間。Part1Part2Part3Part44.2哨.2網(wǎng)站使用-渠道獲住知B1您是從嶺哪個(gè)或嫂哪些渠予道知道丘插入用明戶最常墳使用的格客戶端授軟件？Part1Part2Part3Part4網(wǎng)絡(luò)電捏視用戶船對(duì)其最公常用客友戶端的購(gòu)獲知渠摔道主要陽(yáng)為網(wǎng)絡(luò)臺(tái)廣告、膽搜索引鮮擎鏈接在以及論乞壇、BBS、Blo妖g等，通接過(guò)親戚齊朋友介隨紹的用押戶比例乖也較高手。悠視網(wǎng)的府用戶獲知倍渠道分布熄與總體相僚一致，其揀中通過(guò)搜奶索引擎鏈嗽接（48.呢25%）獲知的術(shù)最多，通鑰過(guò)手機(jī)終球端/無(wú)線互舅聯(lián)網(wǎng)接播觸和認(rèn)搖識(shí)悠視沒(méi)網(wǎng)的用這戶也占向到11.2據(jù)%。B02您一般境上插入劈燕用戶最狀常使用沃的客戶叔端軟件福都觀看栗那些節(jié)爽目?4.2隊(duì).3網(wǎng)站使用-節(jié)目選超擇悠視網(wǎng)雅用戶節(jié)驗(yàn)?zāi)窟x擇旗涵蓋面躬廣，興背趣豐富堪，對(duì)于形各項(xiàng)網(wǎng)丹絡(luò)電視頌節(jié)目偏著好較為蠶一致。相對(duì)而樂(lè)言，用償戶主要趴在風(fēng)行廈上觀看虧海外電暑影，在PPS慘tre受am上觀看港講臺(tái)連續(xù)劇球，綜藝娛緩樂(lè)和歐美紫電視劇，凍在QQL委ive上觀看相栗聲小品。Part1Part2Part3Part44.2.傳4網(wǎng)站使用-使用驅(qū)竟動(dòng)因素B2您為什么選青擇使用插樣入用戶最月常瀏覽的罪網(wǎng)站名稱伏？Part1Part2Part3Part4悠視更新速觀度快瀏覽速在度快查找方便戲易用PPSt詞ream瀏覽速秧度快內(nèi)容豐賀富有趣更新速衰度及時(shí)PPT籍V瀏覽速度蘋快查找方便求易用內(nèi)容豐富傳有趣風(fēng)行更新速攤度及時(shí)瀏覽速丈度快查找方艦便易用。。。悠視網(wǎng)逐并無(wú)某褲項(xiàng)突出質(zhì)特色吸選引用戶察，但由瀉于用戶襪特色與威悠視網(wǎng)循特色的便高匹配東度，使絕得悠視帶網(wǎng)用戶蜘較為忠抬誠(chéng)的黏折著在悠歸視網(wǎng)，爪使得悠受視網(wǎng)獲傘得較高痕的用戶倡忠誠(chéng)度距。4.2良.5網(wǎng)站使洋用-影視觀看數(shù)渠道S1您都通過(guò)坑以下哪些物方式觀看哥電影或電莖視??？S4請(qǐng)問(wèn)您賄一般在說(shuō)網(wǎng)上通股過(guò)哪種抬方式觀協(xié)看電影骨、電視湯節(jié)目，新或視頻捧短片？Part1Part2Part3Part4網(wǎng)絡(luò)電搶視用戶滔主要是芹通過(guò)網(wǎng)考絡(luò)、電率視和去階電影院遠(yuǎn)三種途鋼徑來(lái)觀田看電影交電視劇薄，看手獻(xiàn)機(jī)視頻喬的用戶擔(dān)規(guī)模也騰接近五勵(lì)成，悠立視網(wǎng)用團(tuán)戶觀看溝渠道與榴總體基守本一致逼。在網(wǎng)上圖觀看影稿視視頻練的用戶錦中，絕狗大多數(shù)蟻是同時(shí)呈使用客倆戶端和羅在線視甩頻，但饑悠視網(wǎng)腫通過(guò)客叉戶端觀恰看的用彈戶達(dá)到43.珍3%，僅次永于PPTV。4.2詢.6網(wǎng)站使繳用-使用場(chǎng)腿景S2-帽1您最經(jīng)蘇常在什叢么環(huán)境屢下，使慚用以下爽觀看方灰式來(lái)觀內(nèi)看電影勾或電視歸??？Part1Part2Part3Part4網(wǎng)絡(luò)電視肝用戶觀看途影視的場(chǎng)撲所主要是挽在家中，咐上班路上電以及家中飯。用戶通過(guò)弟網(wǎng)絡(luò)下載其或觀看主順要是在家臭中或辦公脈室這種有笛電腦的地南方，比例嚷分別達(dá)到60.9雨%和24.練9%；而幾乎丘只有在家瞞中的時(shí)候相才會(huì)通過(guò)妥電視來(lái)觀蠟看影視，妹比例高達(dá)92.4榜%。用戶通常兩選擇在上標(biāo)下班路上彩觀看手機(jī)稠視頻，比必例達(dá)65.慕4%，部分用女戶也會(huì)在誰(shuí)家中、辦獨(dú)公室或有投無(wú)線網(wǎng)絡(luò)柏的地方觀貫看手機(jī)視鍛頻。4.2拒.7網(wǎng)站使退用-不同媒陰體使用散占比S2以下觀堂看方式追的使用賺時(shí)間，著各占您尼觀看電市影或電酸視劇時(shí)志間的比稠例？Part1Part2Part3Part4網(wǎng)絡(luò)電視蘇用戶通過(guò)境網(wǎng)絡(luò)觀看霸或下載的極方式來(lái)觀成看影視的鄙時(shí)間占比輩最大，均煙超過(guò)五成李，其次是匪通過(guò)電視忙觀看的時(shí)莖間。悠視網(wǎng)用纖戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)梢的依賴最期高，61.0遼%的用戶通穗過(guò)網(wǎng)絡(luò)下付載或觀看蘭影視，觀洗看手機(jī)視液頻的用戶鵝也達(dá)到43.1棚%，遠(yuǎn)高于坐其他競(jìng)爭(zhēng)叛品牌，從忠側(cè)面體現(xiàn)吸優(yōu)勢(shì)網(wǎng)用概戶對(duì)新興故媒體的接聚受度高于千其他網(wǎng)絡(luò)稱電視品牌掠用戶。N=29購(gòu)81N=3厘09N=29惠8N=89女9N=30釘0N=29途1N=29陳3N=29紋6N=2嗓954.2.霜8網(wǎng)站使用-網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)S3請(qǐng)問(wèn)在上礎(chǔ)網(wǎng)時(shí)，您突經(jīng)常會(huì)進(jìn)勤行下列哪臂些活動(dòng)？Part1Part2Part3Part4悠視網(wǎng)用構(gòu)戶的日常串上網(wǎng)行為巨主要是觀噴看影視節(jié)則目（95.割7%），視頻濫短片（75.3椅%）和網(wǎng)鍛上購(gòu)物魚（70.纏1%）。其次，啟悠視網(wǎng)軌用戶對(duì)仇時(shí)政、挖財(cái)經(jīng)類腔資訊關(guān)現(xiàn)注度較刺高。相較于其腐他網(wǎng)絡(luò)電現(xiàn)視用戶，珍悠視網(wǎng)用剛戶對(duì)于其鉛他信息的標(biāo)關(guān)注程度綿低于平均準(zhǔn)水平，目錄用戶基努本屬性遣特征分忍析網(wǎng)絡(luò)電報(bào)視使用殊習(xí)慣分禍析網(wǎng)絡(luò)電退視使用憂評(píng)價(jià)分饒析媒體受眾雀消費(fèi)力分客析媒體用戶哄價(jià)值小結(jié)4.3稈.1使用評(píng)業(yè)價(jià)-整體滿子意度B3您對(duì)插入熔用戶最常字瀏覽的網(wǎng)接站名稱的符整體滿意項(xiàng)程度如何等？Part1Part2Part3Part44.24.1睜4.1門4.2愈4.2很4.2珍4.2看4.1讀4.2平均值N=29哄5N=膨296N=29跨3N=29地1N=30志0N=8短99N=29撕8N=30案9N=29動(dòng)81用戶對(duì)方各網(wǎng)絡(luò)撤電視客門戶端的快評(píng)價(jià)差啟異不明岸顯，整灣體滿意罪度較高朽，均在95%以上.悠視網(wǎng)蝕的用戶存滿意度萌較高，粒達(dá)到4.2分，25.6粉%的用戶蹄對(duì)悠視超表示非突常滿意奧。4.3.饅2使用評(píng)纖價(jià)-分指標(biāo)滿物意度B4您對(duì)插鐵入用戶飾最常使輪用的客旱戶端軟策件在以抽下指標(biāo)扒上的表包現(xiàn)滿意巨度如何冰？Part1Part2Part3Part4總的來(lái)說(shuō)縣，各網(wǎng)站瞇在查找方加便，更新針及時(shí)，內(nèi)局容豐富等絹指標(biāo)上滿烈意度相對(duì)網(wǎng)較高。PPT擾V的各分怒指標(biāo)滿夏意度均捏明顯高稱于其他醉網(wǎng)絡(luò)電強(qiáng)視品牌猜，QQL鍵ive的優(yōu)勢(shì)饞也表明仗顯。悠視網(wǎng)的框各分指標(biāo)陪滿意度評(píng)萍價(jià)分布于繡整體趨勢(shì)筑相一致，賺但相對(duì)其掉他競(jìng)爭(zhēng)品情牌優(yōu)勢(shì)并稠不明顯，增在軟件人簡(jiǎn)氣，瀏覽俊速度和品東牌影響力錫等指標(biāo)上型都落后于迎其他競(jìng)品扛。目錄用戶基本吸屬性特征遇分析網(wǎng)絡(luò)電視克使用習(xí)慣局分析網(wǎng)絡(luò)電大視使用巖評(píng)價(jià)分烏析媒體受視眾消費(fèi)末力分析媒體用勢(shì)戶價(jià)值呼小結(jié)4.3.活3使用評(píng)進(jìn)價(jià)-網(wǎng)絡(luò)電量視優(yōu)勢(shì)B5您認(rèn)為與鹿傳統(tǒng)看電堂視劇、電缸影的渠道唐相比（如芝電視、電庸影院），脾網(wǎng)絡(luò)電視盼有哪些優(yōu)滅勢(shì)？Part1Part2Part3Part4用戶認(rèn)自為網(wǎng)絡(luò)明電視相踢對(duì)于傳紡統(tǒng)媒體謊的最主嶺要優(yōu)勢(shì)團(tuán)在于可播以隨時(shí)翅觀看自畜己喜歡甩的影視姜節(jié)目，泰其次是錯(cuò)可以提怖前觀看游國(guó)內(nèi)沒(méi)企有轉(zhuǎn)播勺的影視桐節(jié)目。悠視網(wǎng)拾用戶對(duì)必網(wǎng)絡(luò)電寬視優(yōu)勢(shì)沃的評(píng)價(jià)焦與整體最基本一聯(lián)致，但賄在提前狗觀看國(guó)寧內(nèi)未轉(zhuǎn)準(zhǔn)播節(jié)目程和分享顏喜歡的磨節(jié)目方盼面的評(píng)涼價(jià)要低姐于總體悠評(píng)價(jià)。謝分享是霉目前網(wǎng)騰絡(luò)電視賀用戶比權(quán)較偏好被的功能渠之一。4.4舅.1消費(fèi)及賄決策-未來(lái)活動(dòng)份計(jì)劃Part1Part2part3Part4C1請(qǐng)問(wèn)在史未來(lái)1年，您分計(jì)劃進(jìn)難行以下聚哪些活效動(dòng)？悠視網(wǎng)用巨戶未來(lái)一藍(lán)年主要計(jì)泡劃網(wǎng)上購(gòu)什物，購(gòu)買IT數(shù)碼產(chǎn)掀品，金垂融理財(cái)坐和國(guó)內(nèi)/國(guó)際個(gè)人賀旅行，有74.巴6%的悠視挑網(wǎng)用戶綿在未來(lái)絕一年有勿網(wǎng)上購(gòu)橋物的計(jì)階劃，60%的打算購(gòu)宏買IT數(shù)碼產(chǎn)蹈品。相對(duì)而言政，悠視網(wǎng)雞用戶對(duì)出召國(guó)留學(xué)的刊需求并不勸明顯，但福是有48.3既%的悠視網(wǎng)柿用戶未來(lái)羅一年計(jì)劃含了國(guó)內(nèi)/國(guó)際旅行山。4.4斯.2消費(fèi)及決潑策-網(wǎng)購(gòu)C2在最近一拌年內(nèi)，您辭個(gè)人是否跟從網(wǎng)上購(gòu)享買過(guò)商品裝？（包括秒服裝鞋帽躁，IT數(shù)碼，奢因侈品等）Part1Part2part3Part4在過(guò)去奔一年，翼絕大多新數(shù)悠視誘網(wǎng)用戶棚有過(guò)網(wǎng)佛購(gòu)經(jīng)歷撫，89.閃8%的用戶表帝示最近一郵年內(nèi)從網(wǎng)幅上購(gòu)買過(guò)么商品，悠另視網(wǎng)用戶岔的網(wǎng)購(gòu)習(xí)分慣已初步缺形成。4.4.麗3消費(fèi)及留決策-網(wǎng)購(gòu)金勿額C3在最近踐一年內(nèi)精，您個(gè)取人在網(wǎng)汪上購(gòu)買抽的商品絮總共花介費(fèi)了多鑰少錢？Part1Part2part3Part4悠視網(wǎng)用撈戶最近一桌年的網(wǎng)購(gòu)雷總金額主股要集中在1000蹤蝶-500不0元之間，伸集中度達(dá)瓜到48.5肥%，網(wǎng)購(gòu)辟總金額襯在500善0元以上的咱用戶也占丸到19.2沈%。平均過(guò)去薦一年網(wǎng)絡(luò)往購(gòu)物總花慎費(fèi)1801元。4.4片.3消費(fèi)及攤決策-未來(lái)活淚動(dòng)計(jì)劃-性別A1您的性霧別是？C1請(qǐng)問(wèn)在程未來(lái)1年，您計(jì)暫劃進(jìn)行以羞下哪些活括動(dòng)？Part1Part2part3Part4在悠視網(wǎng)住用戶未來(lái)鍬一年的活黑動(dòng)計(jì)劃上末，男女用漲戶在趨勢(shì)飲分布上總?cè)梵w一致，朱但在具體構(gòu)程度上有蟻所差異。除了出干國(guó)留學(xué)渡和購(gòu)買化奢侈品樂(lè)兩項(xiàng)活三動(dòng)，男罵性用戶膽在其他確所有項(xiàng)鵝目上都秤要高出參女性用眉戶，尤息其是IT數(shù)碼產(chǎn)撇品，男痛性高出省女性27個(gè)百分皮點(diǎn)。4.4.鏟4消費(fèi)及決山策-房產(chǎn)投資C5您能夠接勸受的房屋添總體價(jià)格莫是？C4您未來(lái)一因年，計(jì)劃嶺購(gòu)買什么眨類型的房企產(chǎn)？Part1Part2part3Part4在未來(lái)業(yè)一年有像購(gòu)買房后產(chǎn)計(jì)劃思的悠視社網(wǎng)用戶頃中，80.9妄%的用戶惜有購(gòu)買錢新房的卵計(jì)劃。悠視網(wǎng)梨用戶能穴接受的諷平均房利價(jià)為104.師5萬(wàn)元，49.屢5%的用戶犬可以接鋼受50萬(wàn)以上撈的房屋償。平均接受唐房?jī)r(jià)104.灘5萬(wàn)元49.5殿%的用戶表停示可以接膚受50萬(wàn)元以上魔的房子關(guān)注房產(chǎn)煎信息的網(wǎng)銷民平均可專接受房?jī)r(jià)耍為94萬(wàn)元。4.4.嫌5消費(fèi)及決駱策-房產(chǎn)投資-性別A1您的性側(cè)別是？C5您能夠?qū)そ邮艿膯畏课菘偺旙w價(jià)格研是？Part1Part2part3Part4在房產(chǎn)嗎投資方螞面，男絡(luò)性用戶禿與女性藍(lán)用戶呈裹現(xiàn)出一睬定的差錯(cuò)異，女摟性用戶析能接受獵的房屋宋價(jià)格顯萌著高于醉男性（171期.2蕉VS輛80.席9），突出軍體現(xiàn)在有15.冰1%的女性用卷戶表示能軟夠接受200萬(wàn)元以居上的房拳屋，而亦男性中貴只有4.3握%的能夠命接受。艾瑞分放析認(rèn)為簡(jiǎn)女性對(duì)脖房產(chǎn)的窯計(jì)劃投秒資額度側(cè)較高主柿要是由大于悠視荒網(wǎng)用戶框的職業(yè)勤分布中戶，女性裁用戶中飼高層管啊理層的糧比例遠(yuǎn)耗高于男狀性用戶啊，且女報(bào)性對(duì)于肅金錢的導(dǎo)敏感度槳低于男鳳性。男性平能均投資80.策9萬(wàn)元女性平均倒投資171.中2萬(wàn)元4.4.垂6消費(fèi)及搜決策-金融投乘資活動(dòng)C6在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)，波你都使用側(cè)過(guò)以下哪棍些金融服丈務(wù)？未來(lái)一年衰內(nèi)，您還鵝計(jì)劃繼續(xù)識(shí)或新增使奴用哪些金成融服務(wù)？Part1Part2part3Part4過(guò)去12個(gè)月內(nèi)速，悠視翠網(wǎng)用戶媽中87%有過(guò)儲(chǔ)蓄擠行為，60.1幟%使用銀通行服務(wù)刊，投資舊保險(xiǎn)和炭股票的既比例分辱別達(dá)到49.軌2%和45.1鏈%。在悠視尤網(wǎng)用戶制未來(lái)一殲?zāi)甑慕鹱秩谟?jì)劃淋中，儲(chǔ)蔽蓄、銀臨行、股莫票和保澇險(xiǎn)的比蹦例都有態(tài)一定幅要度的降弄低，而張?jiān)谝恍K新興金綿融投資喉上擁有貢較高的暗投資意園愿。表躬現(xiàn)出悠寬視網(wǎng)用陽(yáng)戶保守沉但積極誰(shuí)的投資渣態(tài)度。4.鞋4.7消費(fèi)及決個(gè)策-航空公怒司服務(wù)C7在最近企一年內(nèi)棍，您或你您的家病庭使用樸過(guò)哪些撞航空公古司的服務(wù)務(wù)？Part1Part2part3Part4有62.6駛%悠視網(wǎng)富用戶在取最近一嶺年內(nèi)使隊(duì)用過(guò)航渾空服務(wù)不，其中注使用最蔽多的是糠中國(guó)東耽方航空欺公司和盜中國(guó)南蛋方航空甜公司的俯航空服娃務(wù)，比殖例分別楚達(dá)到30.朵4%和29.4鍛%，其次最是中國(guó)腹國(guó)際航詢空公司很。4.4蔬.8消費(fèi)及決宵策-出游經(jīng)歷C8在最近一悲年內(nèi)，您強(qiáng)有過(guò)幾次孔國(guó)內(nèi)/國(guó)外出溜游經(jīng)歷世？其中健有幾次這是因?yàn)樘毓ぷ餍杩敢霾钊?？Part1Part2part3Part4有80.賤1%悠視網(wǎng)用更戶在最近紙一年內(nèi)有參過(guò)出游經(jīng)場(chǎng)歷，平均點(diǎn)出游次數(shù)冊(cè)為2.6次。在悠視客網(wǎng)用戶竿的出游雨經(jīng)歷中燙，有60%的用戶剩有過(guò)因史工作出恒差的經(jīng)季歷，平襖均因公晶出差的斗次數(shù)為1.6次。平均次玻數(shù)：2.6次略低于平草均水平平均次奮數(shù)：1.6次略低于屯平均水告平4.4炸.9消費(fèi)及津決策-出游花費(fèi)C9在最近一阻年內(nèi)，您壩平均單次符出行花費(fèi)鍋多少？其愈中最高一諷次花費(fèi)多終少？Part1Part2part3Part4悠視網(wǎng)桂用戶最憤近一年簽出游平遺均花費(fèi)琴為4103南.3元，有5%的用戶懲平均花毀費(fèi)在100啟00-班300腳00元。悠視網(wǎng)用端戶最近一耍年最高一洲次平均花求費(fèi)646桿1.4元，有42.雕4%的用戶最完高花費(fèi)在500哄0元以上招。悠視積網(wǎng)用戶裹在商旅謠出差上明花費(fèi)較曾高，從雨側(cè)面凸版顯悠視粘網(wǎng)用戶財(cái)?shù)母咂啡噘|(zhì)生活趴。均值為4103酒.3元均值為646隙1.4元4.4孤.10消費(fèi)及頁(yè)決策-汽車擁有順情況C10您目前最懇常使用的蔑車屬于以型下哪種？C11您目前津使用的壟車中最蕉高價(jià)位弟是？Part1Part2part3Part4有61.贈(zèng)5%悠視網(wǎng)用胃戶有車，巡壽其中最常怪使用的車騙型中占比叼最高的為炕轎車，比正例達(dá)到43.5眾%。悠視網(wǎng)用墾戶目前使杰用過(guò)的車禽的均價(jià)為17.4萬(wàn)元，43.朵9%的用戶大車價(jià)在15萬(wàn)以上。平均金額17.4萬(wàn)元高于平黃均水平1.2萬(wàn)4.4燥.11消費(fèi)及決秧策-汽車預(yù)購(gòu)臂情況C12在未來(lái)豈一年，叮你家打圾算購(gòu)買聾哪種或徒哪些類韻型的私倚家車？C13在未來(lái)沒(méi)一年，贈(zèng)您家打嘆算購(gòu)買輪的私家蒜車中最躍高價(jià)位賤是？Part1Part2part3Part4有63.5石%的悠視網(wǎng)老用戶在未嘉來(lái)一年打障算購(gòu)車，治其中計(jì)劃烘購(gòu)買轎車短的占37.梅7%,越野車和俯多功能車妹的預(yù)購(gòu)比姜例也分別飲達(dá)到14.喊1%和10.街9%。悠視網(wǎng)器用戶預(yù)憲購(gòu)車的切價(jià)位平艙均金額花為18.篩6萬(wàn)元，預(yù)閣購(gòu)價(jià)位在15-俊30萬(wàn)之間的恭比例達(dá)33.2腦%。平均金雙額18.6萬(wàn)元略高于藥平均水晶平2千元4.4.政12消費(fèi)及決購(gòu)策-IT/數(shù)碼預(yù)購(gòu)?fù)盖闆rC14在未來(lái)一切年內(nèi)，您銀個(gè)人打算電購(gòu)買以下吼哪些IT/數(shù)碼產(chǎn)好品？Part1Part2part3Part4未來(lái)一歲年，分怠別有47.柿9%和47.3撇%的悠視網(wǎng)杯用戶計(jì)劃沉購(gòu)買智能腫手機(jī)和筆哥記本電腦巧，其次是市數(shù)碼照相璃機(jī)（39.臟9%）和數(shù)碼表攝像機(jī)（32.妙6%）。商務(wù)高端廚人士集中港，使得智帝能手機(jī)、它筆記本電虜腦需求較仰高。4.4幼.13消費(fèi)及高決策-奢侈品替預(yù)購(gòu)情場(chǎng)況C15在未來(lái)擴(kuò)一年內(nèi)談，您個(gè)閘人計(jì)劃籮購(gòu)買以逐下哪類笨奢侈品也？Part1Part2part3Part4未來(lái)一年巴內(nèi)，有69.6青%的悠視舟網(wǎng)用戶右計(jì)劃購(gòu)?fù)匈I奢侈雁品，其甩中打算斜購(gòu)買服灑裝類奢耳侈品的稿用戶比腐例高達(dá)42.嘆6%，其他奢沉侈品的預(yù)認(rèn)購(gòu)比例也膨較高，均沫超過(guò)20%。4.4.乞14消費(fèi)及按決策-家庭決策舍權(quán)C16針對(duì)以下窄每類產(chǎn)品抽，在購(gòu)買希決策中，倚您分別處勇于哪種角偽色？Part1Part2part3Part4悠視網(wǎng)裂用戶在兆絕大多廉?dāng)?shù)消費(fèi)姨決策方腸面是主傾要的決漢策者，衫特別是元手機(jī)通陰訊、網(wǎng)廢絡(luò)購(gòu)物島以及IT數(shù)碼產(chǎn)品顯中作為主胡要決策者上的比例均尿超過(guò)八成飾。悠視網(wǎng)潑用戶只臥在化妝降品/護(hù)膚品以侍及奢侈品采方面的的援決策權(quán)相肢對(duì)較弱，透這主要是獵受到其男榴性為主的普用戶群體和特征決定餅的。目錄用戶基本捎屬性特征幫分析網(wǎng)絡(luò)電出視使用鴉習(xí)慣分輔析網(wǎng)絡(luò)電彼視使用聾評(píng)價(jià)分漫析媒體受記眾消費(fèi)羨力分析媒體用尚戶價(jià)值吳小結(jié)4.5媒體用鐮?wèi)魞r(jià)值原小結(jié)（1）悠視網(wǎng)父用戶以步男性為院主，男勵(lì)女比例飽接近7：3，平均藝年齡為31.味1歲，學(xué)控歷主要霜為本科餃，職業(yè)主要是企弦業(yè)普通員姥工，一般饅管理人員浙，專業(yè)技妙術(shù)人員和倡專業(yè)人士竟為主，婚鄉(xiāng)豐姻狀況以憤已婚且有極小孩的人鑄群為主，遙占到49.2界%，未婚用勝戶比重也常達(dá)到32.印9%，有32.9魔%的未婚邊用戶，羞平均年箭齡為22.3歲。區(qū)域分布遵上廣東最任多，其次勉是北京，澇分別為12.譯0%和8.0%，人均暗月收入傾為6310閉.6元，家庭韻平均月收藏入達(dá)1216牛2.4元，高出社網(wǎng)絡(luò)電視臥用戶總體縱水平388闖1.2元，用形戶人群疼相對(duì)高雁端。悠視網(wǎng)用腿戶的使用悄程度較深獵，使用年暢限主要集階中在1-3年之間，拘近四成用陸戶每天都處登陸其客壯戶端，平磁均次數(shù)達(dá)容到5次。悠視網(wǎng)用產(chǎn)戶使用程歇度最深，分單次停留糧時(shí)間為2.6小時(shí)，位呼居各網(wǎng)絡(luò)分電視客戶形端之首；儉用戶主要凍通過(guò)搜索我引擎鏈接洗（48.2扒5%）獲知判悠視網(wǎng)蔬；悠視攏網(wǎng)用戶鳥以觀看快影視節(jié)蜂目為主蹤蝶，其中揪觀看最捕多的是滔華語(yǔ)電活影，比堵例達(dá)到56.戒7%，其次是菊海外電影趕，內(nèi)地電縫視劇等。網(wǎng)絡(luò)電視投用戶觀看鑼影視的場(chǎng)丹所主要是川在家中，坡上班路上色以及家中扛。用戶通刑常選擇疫在上下舟班路上秧觀看手橡機(jī)視頻秋，比例貝達(dá)65.4描%，部分用嚷戶也會(huì)在材家中、辦劫公室或有嗽無(wú)線網(wǎng)絡(luò)墨的地方觀漫看手機(jī)視煮頻。悠視網(wǎng)用慶戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)版的依賴最玩高，61.0段%的用戶技通過(guò)網(wǎng)刑絡(luò)下載努或觀看哪影視，謙觀看手淚機(jī)視頻巾的用戶卸也達(dá)到43.秤1%，遠(yuǎn)高周于其他棄競(jìng)爭(zhēng)品精牌，凸壓顯了其沾較為成救熟的重糊度網(wǎng)民沸形象。4.5媒體用戶顯價(jià)值小結(jié)黨（2）悠視網(wǎng)率的用戶脅滿意度夠最高，宵達(dá)到100%，25.6劉%的用戶潮對(duì)悠視牙表示非詞常滿意吼。悠視網(wǎng)的暴各分指標(biāo)棄滿意度評(píng)陡價(jià)分布于詠整體趨勢(shì)耗相一致，勿但相對(duì)其腦他競(jìng)爭(zhēng)品武牌優(yōu)勢(shì)并杜不明顯，獲在軟件人您氣，瀏覽害速度和品導(dǎo)牌影響力桃等指標(biāo)上眉都落后于遙其他競(jìng)品推。悠視網(wǎng)幻玉用戶對(duì)惰網(wǎng)絡(luò)電星視優(yōu)勢(shì)族的評(píng)價(jià)帶與整體挽基本一夏致，但反在提前鄙觀看國(guó)諷內(nèi)未轉(zhuǎn)兇播節(jié)目喉和分享帥喜歡的斑節(jié)目方算面的評(píng)與價(jià)要低摧于總體復(fù)評(píng)價(jià)。悠視網(wǎng)用碰戶未來(lái)一蒼年主要計(jì)沉劃網(wǎng)上購(gòu)肺物，購(gòu)買IT數(shù)碼產(chǎn)品鴨，金融理存財(cái)和國(guó)內(nèi)/國(guó)際個(gè)人厘旅行，在芝悠視網(wǎng)用森戶未來(lái)一偷年的活動(dòng)蒙計(jì)劃上，倆除了出國(guó)味留學(xué)和購(gòu)階買奢侈品鮮兩項(xiàng)活動(dòng)咳，男性用蘿戶在其他蛙所有項(xiàng)目財(cái)上都要高懇出女性用迷戶，尤其劫是IT數(shù)碼產(chǎn)羽品，男露性高出嘉女性27個(gè)百分點(diǎn)胳。在過(guò)去一脊年，89.8逆%的用戶寄表示最殃近一年驅(qū)內(nèi)從網(wǎng)償上購(gòu)買挪過(guò)商品蕩，最近走一年的東網(wǎng)購(gòu)總亦金額主舒要集中票在1000三-500昂0元之間。58.駱9%的悠視毯網(wǎng)用戶勺計(jì)劃在厘未來(lái)一論年購(gòu)買盟房產(chǎn)，甲其中47.7辛%的有購(gòu)若買新房廁的計(jì)劃貓。悠視圈網(wǎng)用戶栽能接受代的平均夸房?jī)r(jià)為104.垮5萬(wàn)元，49.商5%的用戶者可以接主受50萬(wàn)以上的倒房屋。在房產(chǎn)返投資方癥面，女糕性用戶遼能接受擾的房屋閉價(jià)格顯茶著高于揭男性（182瓦.5租VS定67.利7），突出憶體現(xiàn)在有15.1眠%的女性用役戶表示能伏夠接受200珠-30搖0萬(wàn)的房屋仗。過(guò)去12個(gè)月內(nèi)，喘悠視網(wǎng)用漢戶中87%有過(guò)儲(chǔ)戀蓄行為徒，60.雕1%使用銀騎行服務(wù)支，投資傾保險(xiǎn)和榆股票的沃比例分寺別達(dá)到49.2濤%和45.1產(chǎn)%。在悠視網(wǎng)冒用戶未來(lái)精一年的金計(jì)融計(jì)劃中浪，儲(chǔ)蓄、菌銀行、股拳票和保險(xiǎn)詞的比例都陰有一定幅蛾度的降低三，儲(chǔ)蓄降冶幅達(dá)23.7理%，表明芝悠視網(wǎng)蕩用戶未剃來(lái)的消湯費(fèi)意向炸有所增派強(qiáng)。4.5媒體用戶志價(jià)值小結(jié)吳（3）有62.然6%悠視網(wǎng)用逃戶在最近應(yīng)一年內(nèi)使返用過(guò)航空桿服務(wù)，其沒(méi)中使用最趟多的是中檢國(guó)東方航叛空公司和引中國(guó)南方須航空公司獵的航空服揀務(wù)。有80.1頃%悠視網(wǎng)用蔑戶在最近昂一年內(nèi)有濟(jì)過(guò)出游經(jīng)斤歷，平均高出游次數(shù)襪為2.6次，平均兇因公出差舅的次數(shù)為1.6次。悠視網(wǎng)象用戶最根近一年午出游平敞均花費(fèi)昨?yàn)?10紋3.3元，最近紫一年最高柔一次平均駱花費(fèi)646塵1.4元。有61.烘5%悠視網(wǎng)用思戶有車，村其中最常爪使用的車裂型中占比夸最高的為喝轎車，目唉前使用過(guò)勇的車的均蠅價(jià)為17.浪4萬(wàn)元。有63.例5%的悠視網(wǎng)街用戶在未霧來(lái)一年打查算購(gòu)車，臟其中計(jì)劃另購(gòu)買轎車野的占37.插7%，悠視網(wǎng)仔用戶預(yù)購(gòu)朱車的價(jià)位賢平均金額灶為18.程6萬(wàn)元。未來(lái)一年是，分別有47.9旺%和47.招3%的悠視網(wǎng)撒用戶計(jì)劃困購(gòu)買智能抖手機(jī)和筆閘記本電腦篩，其次是漢數(shù)碼照相雹機(jī)（39.醉9%）和數(shù)矩碼攝像麥機(jī)（32.6教%）。未來(lái)一年確內(nèi)，有69.6墨%的悠視網(wǎng)鏡用戶計(jì)劃貿(mào)購(gòu)買奢侈劈燕品，其中理打算購(gòu)買裝服裝類奢諒侈品的用雅戶比例高泛達(dá)42.荷6%，其他倍奢侈品音的預(yù)購(gòu)乓比例也墾較高，獅均超過(guò)20%。悠視網(wǎng)筆用戶在衣絕大多掃數(shù)消費(fèi)扇決策方倉(cāng)面是主扇要的決沸策者，鏡特別是踢手機(jī)通攻訊、網(wǎng)悉絡(luò)購(gòu)物妙以及IT數(shù)碼產(chǎn)品啟中作為主戰(zhàn)要決策者獻(xiàn)的比例均凈超過(guò)八成夏，但在化渡妝品/護(hù)膚品以分及奢侈品脹方面的的恭決策權(quán)相星對(duì)較弱。目錄項(xiàng)目概況貸介紹項(xiàng)目主辨要發(fā)現(xiàn)董與建議媒體評(píng)價(jià)幟基礎(chǔ)指標(biāo)聚分析媒體用戶觸價(jià)值分析12345營(yíng)銷可君行性分振析5營(yíng)銷可行竿性分析目錄用戶生憑活形態(tài)橡和價(jià)值失觀分析用戶廣起告偏好朱分析用戶媒鉛體互動(dòng)評(píng)性營(yíng)銷可谷行性小捉結(jié)5.1免.1生活形帖態(tài)及價(jià)憤值觀-休閑娛樂(lè)Part1Part2Part3Part4D4您平時(shí)額會(huì)安排逢哪些休到閑娛樂(lè)艱活動(dòng)？悠視網(wǎng)含用戶平時(shí)最主啦要的休閑肺娛樂(lè)活動(dòng)矛是觀看電斤影/音樂(lè)會(huì)/戲劇/展覽（56.7雜%），其年次是定奔期運(yùn)動(dòng)/健身（42.劑3%），去美重食餐廳（42.錄3%），參加籌家庭/朋友派連對(duì)Par場(chǎng)ty（41.2亭%）和KTV/酒吧（39.9津%）。5.2.皆1廣告偏好-廣告吸引摟因素D1以下哪吳些因素窩會(huì)吸引坦你留意誕并點(diǎn)擊送網(wǎng)絡(luò)廣至告？悠視網(wǎng)用戚戶留意并層點(diǎn)擊廣告效的吸引因比素最主要細(xì)是基于個(gè)尼人對(duì)產(chǎn)品始興趣和廣生告的創(chuàng)意棒，比例分偏別為49.1趕%和45.姑6%。對(duì)廣告泰品牌的簽喜好，量廣告的譽(yù)沖擊力得以及廣柜告制作蓄的精美毫也是吸友引用戶瀉點(diǎn)擊的池重要因腎素。5.2.痰2廣告偏好-感興趣的阿行業(yè)廣告D2您對(duì)哪仆些行業(yè)為的廣告遺感興趣襯？悠視網(wǎng)偷用戶對(duì)威數(shù)碼產(chǎn)宮品的廣喚告表現(xiàn)墻出獨(dú)特功的興趣惹，關(guān)注闖該類產(chǎn)廚品的用展戶達(dá)到36.萌9%。悠視網(wǎng)用蓮戶對(duì)其他針行業(yè)的廣采告都有