戈德品牌推廣媒介策劃案2

戈德品牌推廣媒介策劃案1目錄媒介環(huán)境分析媒介目標(biāo)媒介目標(biāo)群體媒介目標(biāo)區(qū)域媒介組合及策略媒介行程及預(yù)算媒介中的戈德現(xiàn)狀2在防偽、金融證券界有一定知名度但其它領(lǐng)域較低企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)不健全覆蓋區(qū)域較狹窄企業(yè)發(fā)展速度非?？鞗]有相應(yīng)的產(chǎn)品跟進(jìn)媒介推廣中的戈德現(xiàn)狀發(fā)展領(lǐng)域非常廣企業(yè)定位難度大媒介目標(biāo)群體媒介組合方式媒介推廣區(qū)域媒介環(huán)境媒介目標(biāo)3我們的媒介目標(biāo)4媒介目標(biāo)長遠(yuǎn)目標(biāo)：使戈德品牌成為高科技領(lǐng)域中的知名品牌，使得戈德品牌能夠有利于戈德屬下各個產(chǎn)品的知名度的宣傳5媒介目標(biāo)提高品牌知名度擴(kuò)大企業(yè)的影響廣度提升企業(yè)的美譽(yù)度目的：在較為高層次的群體中使得廣告到達(dá)率為65%6我們的媒介目標(biāo)地區(qū)7北京天津上海深圳廣州沈陽、武漢、烏魯木齊、長沙、鄭州、濟(jì)南西安、大連、青島、廈門、福州、重慶戈德的發(fā)展8重點(diǎn)推廣城市天津、北京、上海、廣州、深圳（5個城市）戈德的區(qū)域界定推廣城市沈陽、武漢、烏魯木齊、濟(jì)南、長沙、鄭州（6個城市）發(fā)展城市西安、大連、青島、廈門、福州、重慶（6個城市）9我們目標(biāo)人群10誰是我們的目標(biāo)人群???目標(biāo)群體的尋找著手點(diǎn)：性別、年齡、教育程度婚姻、職業(yè)、收入…...判斷點(diǎn)：追求成就，努力工作，自信力。批判而不滿足，對事物有想法，喜歡嘗試新事物。家庭生活觀念，對外界事物態(tài)度…...11大中型城市消費(fèi)群體年齡構(gòu)成（一）12大中型城市消費(fèi)群體學(xué)歷構(gòu)成（一）13大中型城市消費(fèi)群體年齡構(gòu)成（二）14大中型城市消費(fèi)群體學(xué)歷構(gòu)成（二）15學(xué)歷較高，雖然工作資歷較淺,但有發(fā)展?jié)摿Φ娜后w高級白領(lǐng)、政府人士、專業(yè)人士的群體決策者或者具有影響決策的群體我們的目標(biāo)群體有一定文化程度和工作經(jīng)驗(yàn)，較易接收新信息的群體1635-55歲之間，能力特別強(qiáng)，有事業(yè)成就感，生活層次很高且穩(wěn)定，有非常的消費(fèi)能力。關(guān)注政治、國事、經(jīng)濟(jì)等問題。我們的目標(biāo)群體是怎樣?28-45歲之間，工作能力很強(qiáng)，對事業(yè)執(zhí)著追求，生活層次較高。有很大的的消費(fèi)能力。較為關(guān)心經(jīng)濟(jì)、時事等問題。工作壓力較大。25-35歲之間，有一定的工作能力和知識，生活水平較高，有潛在的消費(fèi)力，競爭激烈，工作壓力大，對時事較為關(guān)心。17媒介目標(biāo)消費(fèi)群體35-55歲之間，能力特別強(qiáng)，有事業(yè)成就感，生活層次很高且穩(wěn)定，有非常的消費(fèi)能力。關(guān)注政治、國事、經(jīng)濟(jì)等問題。28-45歲之間，工作能力很強(qiáng)，對事業(yè)執(zhí)著追求，生活層次較高。有很大的的消費(fèi)能力。較為關(guān)心經(jīng)濟(jì)、時事等問題。工作壓力較大。25-35歲之間，有一定的工作能力和知識，生活水平較高，有潛在的消費(fèi)力，競爭激烈，工作壓力大，對時事較為關(guān)心。25-55歲之間，具有相當(dāng)于大學(xué)文化程度的男性目標(biāo)消費(fèi)群體：18媒介環(huán)境分析19天津地區(qū)25歲以上男性接觸媒體習(xí)慣20北京地區(qū)宿25歲以路上男性接鞭觸媒體習(xí)擠慣21上海地區(qū)禮25歲以逢上男性接暴觸媒體習(xí)年慣22廣州地仿區(qū)25公歲以上豈男性接辨觸媒體霸習(xí)慣23深圳地糖區(qū)25撓歲以上膚男性接柄觸媒體紗習(xí)慣24沈陽地厘區(qū)25竊歲以上視男性接總觸媒體總習(xí)慣25濟(jì)南地區(qū)恒25歲以必上男性接靜觸媒體習(xí)相慣26鄭州地思區(qū)25散歲以上脅男性接賀觸媒體督習(xí)慣27武漢地策區(qū)25禿歲以上舒男性接綿觸媒體吳習(xí)慣28長沙地區(qū)嘗25歲以雁上男性接菠觸媒體習(xí)削慣29烏魯木齊具地區(qū)25壞歲以上男朵性接觸媒竭體習(xí)慣30西安地區(qū)嶺25歲以立上男性接朗觸媒體習(xí)冊慣31青島地倒區(qū)25工歲以上自男性接族觸媒體專習(xí)慣32大連地區(qū)疾25歲以域上男性接枝觸媒體習(xí)超慣33廈門地瓶區(qū)25攝歲以上茫男性接侍觸媒體伸習(xí)慣34福州地區(qū)紀(jì)25歲以灘上男性接蛛觸媒體習(xí)館慣35重慶地躍區(qū)25敢歲以上定男性接債觸媒體纖習(xí)慣36全國大盤中城市液媒介接戶觸習(xí)慣37電視聲音、畫面兼具，廣告的觀賞性最強(qiáng)，最能引起消費(fèi)者的興趣。普及率高，廣告可深入各地區(qū)、各個層次的消費(fèi)者，訴求力強(qiáng)。傳播不受時間和空間限制，傳遞迅速。動感畫面，借制作技術(shù)最能強(qiáng)化商品特色。優(yōu)點(diǎn)電視廣告制作耗時，費(fèi)用高，成本較高，廣告信息不易保存。時效性短，播出時間以秒計(jì)算，對收視群體影響時間太短。廣告受片長制約，只能傳播簡單的商品信息，對商品的性能、特點(diǎn)和品質(zhì)不能作詳細(xì)說明。廣告預(yù)算投資較龐大，且長期的電視廣告宣傳易造成費(fèi)用的失漏。缺點(diǎn)電視媒燦體的特墾點(diǎn)38報(bào)紙覆蓋率面寬，讀者廣泛、穩(wěn)定，遍及社會各階層，閱讀豐富，廣告宣傳范圍也很廣。廣告制作較簡單，廣告成本較低，費(fèi)用亦較經(jīng)濟(jì)。廣告時效可達(dá)一日或更長，到達(dá)率相對提升。平面廣告，可用較長篇幅描述產(chǎn)品特性。優(yōu)點(diǎn)傳播速度較電視更慢，同時隨著傳閱率逐漸降低。平面廣告，缺乏動感畫面及音響效果，吸引力較電視廣告弱。報(bào)紙張數(shù)多，廣告又常分版，故其中的報(bào)紙廣告極易被讀者忽視。缺點(diǎn)報(bào)紙媒體架的特點(diǎn)39雜志能長期保存，傳閱率高，可使雜志廣告的持續(xù)效果達(dá)到長久。發(fā)行面廣，不受時間、空間、地域的限制。印刷精致，圖文并茂，廣告版面集中，能較好的表現(xiàn)商品的特征。廣告成本較理想，費(fèi)用較少，廣告制作比較簡單。優(yōu)點(diǎn)平面廣告只有畫面，缺乏動感、聲音，吸引力較弱。一般來說發(fā)行面有限，直接訂戶的范圍有一定的限制。時效性較差，周期較長，缺乏靈活性。消費(fèi)者對雜志的閱讀率低，廣告接觸度低于電視、報(bào)紙。缺點(diǎn)雜志媒體庸的特點(diǎn)40面積大，廣告醒目，加之燈光、色彩等的影響，注意度高。廣告成本較低，廣告費(fèi)用較經(jīng)濟(jì)。廣告期限長，能造成印象累積效果，容易刺激購買。以簡單文字、特殊圖案構(gòu)成，能讓人一目了然，易于記憶。優(yōu)點(diǎn)受場地的限制，收看范圍較小。文字簡單，不能詳細(xì)描述產(chǎn)品特征。由于管理方面規(guī)范性較差，在目前發(fā)布時常有所變更。缺點(diǎn)戶外媒體膨的特點(diǎn)41傳播速度快，可以同步進(jìn)行。制作較為簡單，花費(fèi)較少。廣告播出的收費(fèi)以月計(jì)，廣告價格較低，投資較少。優(yōu)點(diǎn)只有聲音，缺乏影像，無法認(rèn)識產(chǎn)品的外觀特征。收電臺收聽范圍限制，廣告覆蓋的區(qū)域較窄。收聽率在城市中較低，在鄉(xiāng)村較高。收聽群體較為集中，傳導(dǎo)效果較差。缺點(diǎn)電臺媒體薯的特點(diǎn)42媒體接觸群體的層次較高,適于檔次較高品牌、產(chǎn)品宣傳。視覺效果較好，但在目前也朝聽覺方面發(fā)展。廣告形式多種多樣，容易引起消費(fèi)群體的注意。受眾較為被動，適用于廣告的主動攻擊。優(yōu)點(diǎn)目前網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展集中在城市，全面覆蓋仍有一定困難。網(wǎng)絡(luò)限制較多，在媒介發(fā)展中常常有難以預(yù)見的情況發(fā)生。上網(wǎng)群體集中在較為年輕一族，整體性較差。缺點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒載體的特卻點(diǎn)43媒介策略及色組合44通過什么途遙徑去傳遞器我們的廣告信號息和擴(kuò)大知畝名度？我們的問餅題一電視報(bào)紙戶外雜志網(wǎng)絡(luò)45建議選擇宅的媒體電視雜志戶外網(wǎng)絡(luò)短期內(nèi)帶迅速建隱立品牌青形象提升知名胳度針對性強(qiáng)保，有的放挺矢對品牌展產(chǎn)生良燃好的印剪象產(chǎn)生持障續(xù)效果喇，保持麗知名度彌補(bǔ)接觸盜目標(biāo)消費(fèi)獻(xiàn)者報(bào)紙具有深度柿、說服力可配合燭公關(guān)活牢動等宣偏傳46應(yīng)該怎么樣去傳遞年我們的廣告信息貝和擴(kuò)大知洽名度？我們的問常題二47投放標(biāo)的彎：戈德整撕合品牌否，非單肝個產(chǎn)品投放方顏式：中心輻吃射，點(diǎn)狂面結(jié)合媒體組合怖：多種媒厲體交叉鞭結(jié)合使丘用投放力度邊：滲透式投獎放，高低吹相間投放區(qū)域泉：重點(diǎn)城市圓為主，重腿要城市為惠輔（推廣彈城市、發(fā)高展城市、利其他任何揭可能城市黑）投放對日象：25歲以距上的男性團(tuán)群體如何進(jìn)劈燕行媒介伐的組合48充分利用中央媒貝體全國性醬覆蓋的雁頻道優(yōu)米勢利于整嗓個品牌冰形象提高戈距德的全況國性、侄權(quán)威性僅的專業(yè)盾品牌形賞象主要覆蓋胞重點(diǎn)推廣胞城市、推趟廣城市、勿發(fā)展城市媒介選沙擇策略芬一中央電確視臺覆鎮(zhèn)蓋率中央一獄套：9約2％中央二套仙：73％中央三套獻(xiàn)：47％中央四套密：51％中央五賄套：5鞏6％中央六套推：56％中央七鋒套：4命6％中央八圈套：5滑0％鳳凰衛(wèi)視憲覆蓋率：被6％其他省嗎衛(wèi)視：伴覆蓋有刻限49《經(jīng)濟(jì)頑半小時券》廣告負(fù)效果分剩析《經(jīng)濟(jì)半曲小時》收視群體桃為管理決策和技術(shù)服陽務(wù)階層的筑成熟中青公年人士，守文化素質(zhì)沾和收入相市對較高。頂年齡非常集中于25~著55歲之間。掌其中男性觀眾占65%，是最活具有購軟買力、農(nóng)推薦力逝和投資壁能力的辟潛在目姜標(biāo)消費(fèi)挺群?！督?jīng)濟(jì)半吧小時》是中央電愁視臺經(jīng)濟(jì)集類“全國盯觀眾滿意農(nóng)度”排名論第一的欄籌目（收視略嬌高）。《經(jīng)濟(jì)半星小時》欄目具權(quán)威性，且收視檢群主體忠鴉誠度較高按（節(jié)目收底視相對穩(wěn)江定），使腿廣告產(chǎn)生如良好的積累效果；欄目每飯?zhí)觳コ?蹤蝶次（首播隊(duì)一次，重罩播三次）澇，高頻次摟的廣告暴定露度保證援了廣告的研投放效果捆。50媒介選虜擇策略堂二選擇全國性報(bào)紙覆蓋腎重點(diǎn)城市攝，并配合翁公關(guān)活動《中國經(jīng)氧營報(bào)》是一份關(guān)塑注中、微濟(jì)觀經(jīng)濟(jì)活緞動，注重適實(shí)用價值列的全國性宜經(jīng)濟(jì)類周睬報(bào)?！吨袊熃?jīng)營報(bào)錦》主要讀者難是由生活太在城市，西30歲左披右，具有文高收入、顫高學(xué)歷、鋪中高職稱碑的工商企輕業(yè)界男性勒構(gòu)成。他扇們不僅個燃人購買力督強(qiáng)，而且殼在企業(yè)的跳集團(tuán)購買民、投資中燈有很強(qiáng)的罵影響力?！吨袊?jīng)梢營報(bào)》報(bào)紙有新丘聞、經(jīng)營止管理、熱博門行業(yè)、燙信息產(chǎn)業(yè)貿(mào)等六大板冤塊，把握沒經(jīng)濟(jì)運(yùn)行塘趨勢和市禾場發(fā)展動失態(tài)，為企霜業(yè)決策者旺帶來及時活的信息。51《中國經(jīng)營報(bào)》經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙《中國經(jīng)營報(bào)》男性讀者比例高于全國經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙平均水平14.1%《中國經(jīng)殼營報(bào)》讀孝者性別結(jié)穴構(gòu)52《中國經(jīng)蠟營報(bào)》讀翻者知識結(jié)劍構(gòu)53《中國東經(jīng)營報(bào)季》讀者哀職業(yè)構(gòu)匹成54《南風(fēng)窗往》——是一份時犧政、財(cái)經(jīng)洋雜志，它炕以公正、它深入、理醫(yī)性、前瞻導(dǎo)的姿態(tài)對誓時政、財(cái)醋政領(lǐng)域進(jìn)竿行及時而民充分的報(bào)癢道。主要眠欄目包括張時評、信團(tuán)息全接觸捐、政經(jīng)人寬物、趨勢蟲觀察、財(cái)惰源、贏得爭策略、商恩戰(zhàn)故事等北。選擇全國性雜志覆蓋值目標(biāo)城市毒，在目標(biāo)啟群中建立全面的權(quán)威形象《IT經(jīng)仁理世界》——號作為一牢本“專只門討論企信息時砌代企業(yè)李經(jīng)營管冒理問題驕的新聞衰雜志”描是一謙份備受親經(jīng)理人主、高級濟(jì)白領(lǐng)等蟲高層次壇的群體琴歡迎的怪高尚類配商業(yè)管勝理雜志禾。對經(jīng)念營、管擾理、I穴T信息撤產(chǎn)業(yè)有呼著非常膽?yīng)毜降母娊狻Ｃ浇檫x擇頃策略三55《南風(fēng)浸窗》讀捆者性別牧及年齡陣結(jié)構(gòu)56《南風(fēng)窗鏡》讀者職源業(yè)結(jié)構(gòu)57《南風(fēng)窗黎》讀者文謝化結(jié)構(gòu)58《IT經(jīng)疊理世界》麗讀者地區(qū)南分布59《IT古經(jīng)理世裁界》讀貨者行業(yè)師分布60《IT經(jīng)零理世界》蝴讀者職業(yè)爹結(jié)構(gòu)61媒介選擇罵策略四盡管在肆中央性完媒體投唉放大量澆廣告，固但是仍研需要其速他廣告照宣傳的義補(bǔ)充區(qū)域性產(chǎn)算品廣告需恭要在區(qū)域臭性電視、黑報(bào)紙等媒寸體進(jìn)行到戶位的投放62天津地坦區(qū)25罵歲以上社男性電扔視媒體義接觸習(xí)揪慣63天津地完區(qū)25扎歲以上惜男性電搶視收視驕走勢64北京地區(qū)源25歲以導(dǎo)上男性電隨視媒體接申觸習(xí)慣65北京地區(qū)低25歲以堪上男性電薯視收視走網(wǎng)勢66上海地黃區(qū)25萍?xì)q以上萄男性電蠟視媒體開接觸習(xí)列慣67上海地區(qū)變25歲以撈上男性電倒視收視走匪勢68廣州地慌區(qū)25俗歲以上勻男性電悔視媒體廚接觸習(xí)怠慣69廣州地處區(qū)25層歲以上刷男性電皮視收視秘走勢70深圳地區(qū)倚25歲以結(jié)上男性電偽視媒體接貍觸習(xí)慣71深圳地區(qū)懸25歲以搜上男性電鄙視收視走妻勢72天津地籍區(qū)天津有慶線一臺鴨、天津后電視臺頭一臺北京地區(qū)北京有線器影視頻道誓、北京電乞視臺一套上海地強(qiáng)區(qū)上海有掠線影視礙臺、東拳方臺一腰套廣州地區(qū)廣州有姜線翡翠婦臺、廣睡東有線候翡翠臺扶、廣州控電視臺深圳地區(qū)深圳有線蔬翡翠臺、姥深圳有線伙本港臺、憶深圳一臺電視媒賢體選擇幸組合73天津報(bào)紙標(biāo)閱讀習(xí)慣74北京報(bào)苦紙閱讀融習(xí)慣75上海報(bào)紙雖閱讀習(xí)慣76廣州報(bào)微紙閱讀毒習(xí)慣77深圳報(bào)紙叔閱讀習(xí)慣78天津地區(qū)今晚報(bào)北京地區(qū)北京晚鋒報(bào)上海地區(qū)新民晚水報(bào)廣州地區(qū)廣州日蒸報(bào)、南聲方都市碎報(bào)深圳地寨區(qū)深圳特?cái)?shù)區(qū)報(bào)報(bào)紙媒箏體選擇術(shù)組合沈陽地貌區(qū)沈陽晚報(bào)武漢地紛區(qū)楚天都窯市報(bào)烏魯木齊情地區(qū)烏魯木齊瘦晚報(bào)濟(jì)南地沖區(qū)齊魯晚許報(bào)長沙地區(qū)三湘都市修報(bào)鄭州地區(qū)大河報(bào)西安地析區(qū)華商報(bào)大連地店區(qū)半島晨報(bào)青島地區(qū)青島晚報(bào)廈門地區(qū)廈門日報(bào)福州地諒區(qū)海峽都市因報(bào)重慶地佩區(qū)重慶晚槍報(bào)79充分利用機(jī)場及地鼓鐵燈箱（重點(diǎn)推家廣城市）作完為補(bǔ)充上海浦揪東機(jī)場捉地嫂鐵廣州白季云機(jī)場郊地鐵北京首都般機(jī)場橫地鐵媒介選擇養(yǎng)策略五廣告暴露猾于目標(biāo)消滋費(fèi)者的頻淘次較多增強(qiáng)品啊牌知名御度，提虛高影響潮機(jī)會利于品報(bào)牌的廣勇度宣傳沿，提高假品牌形捎象80三大國哥際機(jī)場溉特征199癢9年1艦1月投可入使用促，61接家中外固航空公拐司投入夾營運(yùn)，眨日起降嗽航班突皇破53質(zhì)0架次支；1999鈴年旅客流哄量達(dá)18智50萬人僵次直接接讀觸中國分收入較惹高和權(quán)威的高級階停層人士，并接滔待訪問洗的國際唯旅客北京首耽都機(jī)場電——嚷中國軋最大機(jī)緒場上海浦稼東機(jī)場唇——弟中國夏龍頭機(jī)狠場中國最現(xiàn)