信息流廣告計費模式

信息流廣告計費模式學習目標知識目標能力目標了解網(wǎng)絡廣告的定價模式能夠掌握常用網(wǎng)絡廣告定價的計算方法1、信息流廣告計費模式

CPC是網(wǎng)絡廣告界常見的一種定價方式，“CostPerClick”的英文縮寫，意為單次點擊成本，即廣告被點擊一次所需要的費用。當用戶點擊某個平臺上的CPC廣告后，該平臺會獲得相應的收入。在這種模式下廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費，而不再為廣告的顯示次數(shù)付費。對廣告主來說，避免了只瀏覽不點擊的風險，是比較成熟和常見的收費方式之一。1、信息流廣告計費模式

CPM“CostPerMille”的英文縮寫，即千人展示成本，是指在廣告投放過程中，平均每一千人分別聽到或者看到某廣告一次一共需要多少廣告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計價方式。在網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數(shù)。千人成本是將一種媒體或媒體排期表送達1000人或"家庭"的成本計算單位，是衡量廣告投入成本的實際效用的方法。計算的公式如下：千人價格=（廣告費用/到達人數(shù)）×1000。1、信息流廣告計費模式

CPT即“CostPerTime”的英文縮寫，是一種以時間來計費的廣告計費模式。這種模式主要是移動應用渠道營銷平臺以試玩為付費標準，而不僅僅以應用的顯示次數(shù)或者聯(lián)網(wǎng)激活付費；這種方式的特點是按用戶使用時長或使用周期計費，可以從根本上杜絕刷流量、激活作弊，是最真實的、有效的營銷方式之一。1、信息流廣告計費模式

CPA是“CostPerAction”的英文縮寫，即單次行為成本。是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。CPA的計價方式對于網(wǎng)站而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多。廣告主為規(guī)避廣告費用風險，只有當網(wǎng)絡用戶點擊廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁后，才按點擊次數(shù)付給廣告站點費用。如電話咨詢，即一個客戶咨詢電話所需費用；表單提交，即用戶提交一次個人信息所需費用；單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費用。相比較而言，CPA模式更多的考慮了廣告主的利益，而對網(wǎng)站或平臺是存在比較大的挑戰(zhàn)的。1、信息流廣告計費模式

CPS是“CostPerSales”的英文縮寫，是按實際銷售產品的提成來換算廣告費的廣告。CPS廣告同CPA廣告一樣，廣告主為規(guī)避廣告費用風險，按照廣告點擊之后產生的實際銷售的提成付給廣告站點銷售提成費用。1、信息流廣告計費模式

CPE是“ClickperEngagement”的英文縮寫，即按參與計費，免費曝光，用戶看到廣告后關注、轉發(fā)、收藏、點擊、點贊(一個用戶不管發(fā)生幾次行為，都只計算1次互動)，才會計費。這種計費方式是微博特有的。CPV是“CostPerView”的英文縮寫，是指按有效觀看收費，即您的廣告視頻被用戶點擊并觀看超過一定時間才計費，廣告未被播放或播放時長低于約定時間，則不扣費。1、信息流廣告計費模式

計費方式間沒有優(yōu)劣之分，不同計費方式的廣告效果與廣告主的投放目的和物料設計直接相關。相關網(wǎng)站平臺的計費方式如下：平臺計費方式騰訊CPM\CPC\CPA\CP