元宵節(jié)營銷活動方案

第頁共頁元宵節(jié)營銷活動方案元宵節(jié)營銷活動方案元宵節(jié)營銷活動方案1一、活動主題濃情元宵，難忘今宵二、活動目的春節(jié)過后，顧客消費熱情下調(diào)。元宵節(jié)是春節(jié)過后的第一個節(jié)日，因此，充分利用節(jié)日的熱鬧、喜慶和團(tuán)聚氣氛來刺激和促使顧客消費，上升消費熱情，進(jìn)步總體的銷售額。另外，通過各種新穎、有效的促銷活動來穩(wěn)固原有顧客、挖掘和培養(yǎng)新消費群體，提升超市知名度和美譽度。三、活動內(nèi)容活動1：超市情濃，購物歡樂送活動時間：2月xx日至2月xx日凡于活動期間一次性購物滿48元的顧客，憑電腦小票可到效勞中心領(lǐng)取湯圓一袋〔價值3元〕，每天限送300份；同理，購物滿88元，憑電腦小票可到效勞中心領(lǐng)取湯圓一袋〔價值5元〕，每天限送100份。購物滿108元，憑電腦小票可到效勞中心領(lǐng)取大米〔8斤〕一袋〔價值8元〕，每天限送100份。注：小票金額不可累加，每張小票限領(lǐng)1份。活動2：真情元宵難忘今宵〔一〕活動時間：2月xx日晚上19：00—21：00〔二〕活動目的：為進(jìn)一步聯(lián)絡(luò)顧客情感，豐富社區(qū)文化生活，襯托氣氛，吸引消費人流，增加消費人流的聚集及消費關(guān)注。提升超市在公眾的良好形象。〔三〕活動內(nèi)容：舉辦一場文藝演出。內(nèi)容高尚、積極向上、安康活潑，表達(dá)團(tuán)聚歡樂的主題，期間穿插互動猜迷等游戲，并現(xiàn)場派發(fā)獎品?；顒?：濃情元宵，顆顆真情〔一〕活動時間：2月xx日—2月xx日〔二〕活動目的：吸引人氣，增加銷售，進(jìn)步超市知名度和美譽度?！踩郴顒觾?nèi)容：凡于2月xx日—2月xx日來本超市購物的顧客，可憑當(dāng)日電腦小票到大門口免費換取現(xiàn)場制作的“濃情元宵”一份〔三—五個〕，每天限送500份?！菜摹郴顒蛹?xì)那么：在超市大門口設(shè)現(xiàn)場烹煮元宵點，由一效勞員專門效勞為各顧客提供元宵贈品?！参濉车谰撸簻?zhǔn)備鍋一個，一次性塑料碗5條，牙簽1盒〔由供給商贊助〕活動4：喜鬧元宵，樂猜謎語〔一〕活動時間：2月xx日—2月xx日〔二〕活動內(nèi)容：每天在超市門口每天掛燈謎；凡在活動期間購物的顧客，只要猜出1個以上謎語，并寫在便條紙上，即可憑電腦小票和xx剪角或便條紙到效勞中心領(lǐng)取元宵一份〔價值2元〕，每天限100份?！踩碂裘杂傻昶髣澥謱?，便條紙等活動道具由店自行提供。元宵節(jié)促銷方案之店內(nèi)氣氛布置和宣傳：A、保存局部春節(jié)促銷活動氣氛布置。B、正門：在正門懸掛“濃情元宵，難忘今宵”橫批和“促銷活動內(nèi)容”宣傳欄，并在正門前懸掛大紅燈籠；C、冷凍食品區(qū)氣氛布置〔見附圖〕，懸掛小燈籠、燈迷和活動宣傳板。由區(qū)店美工按總部市場營銷部的設(shè)計模版制作，可以采用噴繪貼在KT；D、主通道：懸掛主題POP和燈籠，配以各種彩燈、裝飾品等，加上海報、音樂等來渲染春節(jié)氣氛；E、重點布置和陳列元宵節(jié)商品促銷區(qū)域，各款湯圓等冷凍冷藏商品陳列整齊，除了懸掛“濃情元宵，難忘今宵”掛幅和謎語外，并掛放醒目手寫特價POP和在主要通道處布置提示元宵節(jié)促銷區(qū)的指示導(dǎo)向牌。元宵節(jié)營銷活動方案2春節(jié)即將過去，每年農(nóng)歷的正月十五日，迎來的就是中國的傳統(tǒng)節(jié)日——元宵節(jié)。正月十五日是一年中第一個月圓之夜，也是一元復(fù)始，大地回春的夜晚，也是慶賀新春的延續(xù)，其中吃湯圓、賞花燈、猜燈謎等都是元宵節(jié)幾項重要民間風(fēng)俗。對此湯圓變成了重中之重，詳細(xì)的籌劃如下：一、活動背景隨著越來越多的企業(yè)進(jìn)入湯圓這個市場，xx等等幾大品牌彼此之間的競爭也越來越劇烈，到目前為止，競爭幾乎進(jìn)入到白熾化狀態(tài)，進(jìn)步銷量幾乎成為他們每個企業(yè)的.難題，每個企業(yè)為了進(jìn)步自己的銷售量和奪得利潤，都想方設(shè)法來對自己的湯圓進(jìn)展各種各樣的銷售。因此，如何在元宵節(jié)前做好促銷活動，對進(jìn)步湯圓的銷量及市場占有率，穩(wěn)固市場地位，提升品牌的知名度具有重要意義。二、活動目的本次促銷活動將在20xx年2月x日至x日之間進(jìn)展，主要通過一系列的宣傳及促銷活動進(jìn)步食品的知名度和美譽度，擴大湯圓的影響力和范圍，促進(jìn)“xx”、“xx”、“xx”三大湯圓系列的元宵期間的終端市場銷售和團(tuán)購銷售，進(jìn)步湯圓銷量?！惨弧忱麧櫮康耐ㄟ^本次元宵期間的促銷宣傳活動，提升湯圓的銷量，實現(xiàn)元宵期間銷售利潤xx萬元的銷售利潤?！捕呈袌稣加新誓康拇舜蔚耐茝V活動湯圓以“x湯圓”、“xx湯圓”、“xx湯圓”三大系列細(xì)分市場，擴大湯圓的市場占有率，讓消費者親身市場不同口味，應(yīng)對市場的劇烈競爭，爭取更多銷售時機，迅速贏得湯圓消費的宏大市場，最終獲得更大的利潤。〔三〕銷售目的讓更多消費者理解和知道公司的多口味湯圓，讓消費者在最短的時間內(nèi)認(rèn)知湯圓系列的特色，培養(yǎng)更多消費者購置湯圓，實如今元宵期間的xx市xx萬斤銷售目的。三、活動方案〔一〕前期：廣告宣傳促銷方案時間：20xx年x月起宣傳形式及內(nèi)容：1、網(wǎng)絡(luò)宣傳：xx等主要知名網(wǎng)絡(luò)電視2、電視、播送廣告：xx地方電視臺、地方播送。發(fā)布內(nèi)容：宣傳湯圓產(chǎn)品特點，吸引更多的顧客。3、銷售點廣告：在食品的所有售點張貼招貼和其他小型廣告宣傳品，在大型的超市要廣告要明晰明確，最好是用帶有視覺沖擊力的畫面，引起消費者的注意。食品不同于一般的生活用品，通過畫面的刺激，引起人吃的欲望。宣傳目的：采用多種媒體，網(wǎng)絡(luò)、電視等全方位宣傳造勢，使公眾對湯圓有一定的認(rèn)識和理解，并且產(chǎn)生好感，有一定的購置愿望，并逐漸培養(yǎng)長期食用湯圓的習(xí)慣，為后期的工作做好鋪墊?！捕澈笃冢夯顒哟黉N方案活動一：〔一〕時間：20xx年2月x日17：00—19：00〔二〕活動主題：良辰美景共賞元宵歡鬧齊樂〔三〕活動地點：在xx市各區(qū)商業(yè)中心或廣場搭臺，最好靠近大賣場〔四〕活動內(nèi)容：在現(xiàn)場每一位報名參加現(xiàn)場制作湯圓的人，由主辦方提供1千抑制作材料，可在規(guī)定的20分鐘內(nèi)任意制作湯圓，制作的湯圓均可打包帶走。同時，在制作湯圓的活動過程中，現(xiàn)場的主持人負(fù)責(zé)主持一些興趣性問答，調(diào)動現(xiàn)場氣氛，參與游戲者獲勝者可獲得精巧禮品一份。活動二：〔一〕時間：20xx年2月x日至xx日〔二〕活動主題：共度元宵享團(tuán)聚，湯圓伴隨您〔三〕活動地點：xx市各大型超市、商場〔四〕活動內(nèi)容：在各大型超市、商場開展免費品味及買贈活動，搭建促銷臺，把元宵的熱鬧氣氛帶到商場超市，用促銷員帶動現(xiàn)場氣氛，給現(xiàn)場顧客一個清新統(tǒng)一的產(chǎn)品形象。同時，由促銷員在現(xiàn)場蒸煮不同口味的湯圓，消費者可根據(jù)愛好試吃、購置湯圓，并且，促銷員要積極宣傳xx日的現(xiàn)場攜家人包湯圓活動，并提早報名。在促銷期間，一次購置滿28元即可贈送帶有企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的勺子，一次性購置滿38元的即可獲贈湯碗一個，一次性購置滿58元可獲贈凌200克贈品湯圓一袋，購置越多禮品越多?；顒尤骸惨弧硶r間：20xx年2月x日至x日〔二〕活動主題：猜謎語歡樂中獎〔三〕活動地點：xx市各大型超市、商場〔四〕活動內(nèi)容：在促銷臺四周懸掛燈籠，在燈籠上張貼謎語條，無論是否購物，均可參與猜謎，凡猜中即有獎品，獎品