新天葡萄酒品牌構(gòu)想及創(chuàng)意2

新天葡萄酒

品牌構(gòu)想及創(chuàng)意3P1B卓越形象品牌定位法EXISBrandPositioning消費力競爭力產(chǎn)品力以行銷成功為目標(biāo)的品牌定位法品牌定位三力合一EXISBRANDING的品牌市場觀：

酒市場的成功關(guān)鍵——

利潤空間比單純的銷量更重要馬爹利的經(jīng)驗馬爹利的四大品類：金牌，名士，藍(lán)帶，XO銷售量最大的金牌現(xiàn)在已暫停大規(guī)模的廣告推廣。定位中庸的名士現(xiàn)已退出市場藍(lán)帶雖然零售價位RMB600~700元，但由于其豐厚的利潤，已成為馬爹利的主推品牌。啤酒：平民化，開放隨意，可與每一個萍水相逢的人共享。干邑：酒中的貴族，為成功、為盛大的慶典增添光彩。威士忌：產(chǎn)于蘇格蘭高地，懸崖大海極端對立的地理環(huán)境，造就了傲世獨立、男性化、孤獨粗獷的風(fēng)格。消費者對不同種類酒的感受葡萄酒：洋溢優(yōu)雅的氣息，適合獨自或三兩知己或有情人在溫和私密的環(huán)境中細(xì)細(xì)品味消費者對不同種類酒的感受真正懂得品味葡萄酒的人——都市白領(lǐng)“新天葡萄酒”的最大獲利人群：都市白領(lǐng)他們有足夠強且持續(xù)的購買力，

同時也有品味葡萄酒的習(xí)慣。目標(biāo)消費者生存狀態(tài)：

收入在2000-6000元之

間，受過良好的教育，注重生活品質(zhì)。心理特征：

在都市中奔波，打拼，渴望事業(yè)的成功，也

渴望獲得心靈的純靜，回歸自我進口葡萄酒悠久的釀酒歷史，優(yōu)雅的文化淵源，對國懂得品酒的消費者而言，是至高的選擇。特別是法國葡萄酒。國產(chǎn)葡萄酒為中國平民大眾所接受，沒有突出的品牌特征和工藝優(yōu)勢僅限于低層次的競爭。競爭品牌分析張裕：傳奇品質(zhì)，百年張裕

——突出釀酒歷史和中國葡萄酒業(yè)的地位王朝：酒的王朝

——成功人士之選長城：長城不倒，干白永存——民族主義路線

中國有長城，長城葡萄酒在沙城。新天葡萄酒選用新疆的優(yōu)質(zhì)葡萄產(chǎn)地與法國波爾多、美國加州釀酒葡萄帶同一緯度以歐洲一流設(shè)備、新疆傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代釀酒技術(shù)匯萃釀制而成。清香爽口、回味幽長。源自新疆

北緯44度線的優(yōu)質(zhì)葡萄產(chǎn)地新天葡萄酒品質(zhì)特征產(chǎn)地新疆地理聯(lián)想新疆潔白雪蓮天山積雪無污染的土壤清新的空氣燦爛的陽光天池湖水維吾爾風(fēng)情一片都市人回歸自我的凈土新疆心理聯(lián)想新天葡萄酒品牌定位

讓都市人重回心靈的純靜

創(chuàng)造生命新天地品牌描述她是都市人所想往的：開闊的天山、高潔的雪蓮、清澈的天池水、燦爛的陽光、明凈的空氣、民風(fēng)純樸洗滌心靈的地方。

她讓都市人可以從枯燥缺乏人性的工作中逃離，讓心靈享受真正屬于自己的時光，創(chuàng)造生命新的天地。品牌聯(lián)想新疆開闊的駝天山、秤高潔的秩雪蓮、械清澈的尖天池水淋、燦爛汁的陽光梢、明凈符的空氣寧靜的心軌靈、人與擦人之間的央透明親和戴的關(guān)系新天三層年品牌擔(dān)規(guī)劃第一步凡：明確品牌炎核心概念睬——純靜兄心靈，回擴歸自我！第二步婆：擁有“類新天葡序萄酒”孩，“純柜靜的天貞地”其興實離你西很近！第三步：成為每一爬個都市人溜追求純靜遺心靈，回攝歸自我的惑一塊永恒坊圣地！核心概念椅SLOG貸AN回歸自我鍵，品味新淹天品味心靈確的那一片嫩新天創(chuàng)意概象念創(chuàng)意方解向：一、感駁受如自冊然天地殺般的純蜓靜自我以源自債新疆的辰產(chǎn)品特告質(zhì)，配拿與新疆什自然天俊地的畫陳面，將茶新天品險牌回歸暮自我，涉及飲者錯的純?nèi)贿~心境完瞞美詮釋筐而出。創(chuàng)意方毀向：二、在北型緯44度纏線回歸自股我北緯44襯度線是世膨界上最優(yōu)累質(zhì)的葡萄顏產(chǎn)地，同愁樣也是讓擦人放飛心涌靈，回歸灶自我的圣朵地，一如斯同樣產(chǎn)于廳該地的新零天葡萄酒報。創(chuàng)意概念創(chuàng)意表現(xiàn)落地操作新貴之旅有行SP：純靜心菠靈，回元歸自我奶！——品曠新天美差酒，暢大享天山肯之旅落地操浩作售點配博合：加PO宏P(guān)陳列目，營造柴天山純嘴凈感受皺。贈送天沉山相關(guān)灰的小禮竟品，加毯強相關(guān)靜聯(lián)系。傳播活動A點：汽傳播前張曼玉、御梁朝偉好胳象為一個東葡萄酒做紐奉過廣告，扣只覺得演努員很引人條，至于什葡么牌子的都酒就不大工清楚了。嫩至于新天藍(lán)葡萄酒，偽我不大清銜楚，也沒疲喝過。傳播活散動B點：曠傳播后新天是一難個來自新胳疆天山的欺葡萄酒，建感覺來自搏一片凈土肯，品質(zhì)一傷定不錯，因而且“回施歸自我”續(xù)正是我所爭期望的，屋所以我想高買瓶來喝贈。謝謝觀看/歡迎下哀載BYF臂AITH此IM話EAN流AVI曠SION劫OF棉GOOD穿ONE婆CHE娃RISH污ESA失NDT貝HEE襲NTHU祝SIAS頭MTH起ATP雖USHE訓(xùn)SON