明星代言產(chǎn)品可行性

@EZON運動腕表明星代言可行性分析報告一.明星代言要素明星代言的本質(zhì)是利用明星的聚眾效應(yīng)，即將某知名的、令人喜愛的、尊敬的、權(quán)威的人物與具體產(chǎn)品組合、嫁接、聯(lián)系起來，將明星的價值轉(zhuǎn)移到后者上面。明星代言明星代言人作為近年來運用較多的廣告宣傳手段，正成為許多企業(yè)夢想快速促進銷售和塑造品牌形象的捷徑。但明星代言人從來都是把雙刃劍，在給企業(yè)快速帶來巨大利益的同時，明星代言人也蘊涵著高度的風(fēng)險。明星代言1.2.3.4.2．關(guān)聯(lián)度風(fēng)險。明星代言人在特性、氣質(zhì)等方面與產(chǎn)品(或品牌)是否一致？3．吸引力風(fēng)險。明星的影響力卻不是永久的，明星發(fā)展同樣存在“生命周期”4．獨特性風(fēng)險。指明星代言人的獨特性差所引起的廣告?zhèn)鞑バЧ畹娘L(fēng)險。5.5．可信度風(fēng)險。一致性風(fēng)險。來自明星代言產(chǎn)品時推薦信息的真?zhèn)?。指企業(yè)或品牌形象不一致所引起的風(fēng)險。1．選擇成本風(fēng)險。企業(yè)其任何決策都應(yīng)建立的充分在成本效益分析基礎(chǔ)之上風(fēng)險分析明星廣告如何選擇明星要考慮所代言的產(chǎn)品與明星的發(fā)展周期是否吻合。明星的人氣會有一個萌芽、成長、鼎盛和過氣階段。對于企業(yè)來說，其產(chǎn)品處于不同的生產(chǎn)周期階段，要依據(jù)這選擇明星。要考慮品牌的個性與明星的風(fēng)格是否一致。品牌的價值存在于消費者的意識里，不同的品牌往往被賦予不同的個性，這種品牌個性的差異是品牌與消費者溝通的橋梁。

要考慮明星與產(chǎn)品是否實行的是“一對一”。

有些代言人同時為多家企業(yè)的多種產(chǎn)品作廣告，在使自己成為“廣告明星”的同時，卻使明星與品牌的聯(lián)系模糊化，更重要的是使受眾對明星廣告產(chǎn)生懷疑，對明星及其代言的品牌也產(chǎn)生了反感情緒，無論對品牌造成了非常不利的影響。123要素分析一、找明星要講門當戶對，品牌和產(chǎn)品要與明星般配。如果品牌要做得有英雄氣，那么周潤發(fā)、李連杰就是最佳人選，用一些白面小偶像明顯不合適。

二、選明星要適逢其時。正當紅的明星當然是最好，但價格太貴，那就要找正處于上升趨勢的明星，做良好的投資評估，適逢其時而用之。三、投放成比例。無論請哪一線明星，投放市場需嚴密的策劃，做出最大的效果。

四、廣告創(chuàng)意決不能姑息請了大明星卻舍不得多花點錢做創(chuàng)意做制作這就好比買了上好的豬肉卻舍不得買一點蔥姜舍不得請好的廚師來做。請明星花300萬元做支廣告片卻只花20萬元這本身就是不合理的。好好的原料沒做出好菜結(jié)果和投放費用少一樣白扔了請明星的費用。五、弱勢品牌不找過氣明星黃金九要素六、定明星要看競爭對手

如果競爭對手找了成龍那么你只能找李連杰了。如果你找元彪等于告訴別人你不行了。就象愛多請成龍表演好功夫，步步高緊接著請李連杰演出真功夫，就品牌代言角度，這確實是非常明智的選擇。

七、策略和創(chuàng)意要由公司品牌策劃制作戰(zhàn)略

。八、找明星多方比對，看準下手，中介不在于多在于精。

九、忌用品行不穩(wěn)定的明星，品行不端的明星不用，緋聞不斷的明星慎用，品行不穩(wěn)定的明星忌用。作為品牌形象代言人明星的形象與品牌的形象息息相關(guān)。一旦明星爆出品行不端或是惡性緋聞必將連帶著影響品牌。所謂城門失火，殃及池魚就是這個道理。黃金九要素二.明星代言報價三.中國運動手表市場消費簡析背景分析

隨著我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，生活質(zhì)量有了顯著的提高。物質(zhì)文明的飛躍，極大地明化了國人追求時尚消費的迫切心理。而對于廣大愛好運動的青年朋友來說，擁有一款自己比較理想的運動手表，有顯得那么的必要和必需。

調(diào)查顯示：絕大數(shù)20歲左右的青少年和青年朋友們，都希望擁有一款時尚的戶外運動手表。但價格始終讓其中一些人感到困惑和無奈，只得選擇望而卻步，敬而遠之。不過如果購買，消費者表示，首要因素考慮是外觀的占50%，考慮功能的占40%，而考慮品牌的只占10%。材質(zhì)功能價格機芯外表購買因素圖：消費者購買運動手表的關(guān)注因素市場區(qū)域消費能力分析購買目的以及購買群體關(guān)于買運動手表的目的，有將超過一半的人是用來自己佩戴的；12%購買用來送禮，而其他各種購買目的所在比重達到22%。圖：消費者購買目的分析購買目的以及購買群體關(guān)于運動手表消費者構(gòu)成，以職業(yè)身份來看。其中占比最大的是青年學(xué)生和企業(yè)上班族，分別占比為38%和31.2%，合計為68.2%，這類人群的普遍特點是年輕、富有活力，喜歡運動，容易接受新鮮事物、喜歡體驗新時尚.企業(yè)家的占比達到7.8%，這類人群的特點是消費水平高，對特點事物具有非常敏銳的洞察力，消費品位高，一般是運動手表高檔產(chǎn)品的主要消費者另外機關(guān)職員和教師的占比分別達到10.6%和5.7%，其他身份角色的合計占比為6.7%。圖：消費者身份構(gòu)成分析消費購買層次標準消費層次分化。高、中、低產(chǎn)品的消費群體比例為：100元至500元的消費者為最多；其次是501—1000元的消費者，占到24%的比例，100元以下的消費者也為數(shù)不小，達到17%，但是北京消費者有意購買1000元以上的占被調(diào)查者的33.4%。圖：中國運動市場運動手表消費層次構(gòu)成時尚好看獨一無二EZON年輕潮流科技創(chuàng)新價格適中代言人需具有的EZON新理念四.諸位利明星代言先EZON喉可行性分況析周杰倫周杰倫稠（Ja猛yC只hou固）華語杰獸出音樂鳴人、亞炮洲流行秤天王、裝詞曲創(chuàng)糠作家、委編曲及區(qū)制作人彈、MV燦及電影針導(dǎo)演、堵編劇2000安年后亞洲絲式流行樂壇娛最具改革僚性創(chuàng)作歌燙手，唱片膛亞洲總銷遵量超過3櫻100萬灑張，其音孟樂打破亞肺洲原有的撒音樂主題牽形式，開偶創(chuàng)了多元脆化音樂創(chuàng)快作和“蒸現(xiàn)代流行坐樂中國風(fēng)欠”的先杏河，為亞絲式洲流行樂緩壇翻開了排新的一頁旨。05年以因《頭文字慨D》涉足擇電影，0冊7年成立每JVR有駛限公司、抱自編自導(dǎo)扒自演電影賓《不能說盜的秘密》辭，09年鴨自導(dǎo)自演令電視劇《磚熊貓人》灘，10年罷主持電視蛋節(jié)目《M秘r.J頻折道》11年妥以《青壺蜂俠》彩打入好努萊塢進叛軍國際荷。時尚潮降流80-9寇0領(lǐng)軍人興物演藝事濤業(yè)不斷上升黃曉明黃曉明頌（19傘77年蠢11月迅13日拐—）山東青島譽人，中國封著名男演輕員、歌手禁。200致0年畢洗業(yè)于北尿京電影益學(xué)院表悔演系本依科班，策現(xiàn)就讀代于北京狀大學(xué)E架MBA付。1998其年開始拍聞電視劇，臥憑《大漢堡天子》成須名，《神黎雕俠侶》對和《新上坦海灘》躋帥身一線。200省6年開多始與名白導(dǎo)合作復(fù)商業(yè)片嫂，奠定葬了其華歷語影壇枕中青代灑領(lǐng)軍人事物的地靈位，主壁演電影調(diào)包括《潔風(fēng)聲》謠《葉問識2》《幸唐伯虎伙點秋香襖2》《經(jīng)趙氏孤或兒》《盟匹夫》稅《血滴調(diào)子》《鍋大上海箭》《中盼國先生帥》《白捐發(fā)魔女夫傳之明他月天國蔽》等。除了片撈約不斷窗，黃曉蔑明也投嗓資生意桐，積極怒參與慈鑒善，并厭發(fā)行了痰兩張個匯人專輯塘。時尚潮男潛力巨星內(nèi)地一第哥韓庚韓庚（1疾984年適2月9日悉－），中洽國流行歌贏手和演員鴨。韓國出道具的第一位肌外國藝人承，曾是組乒合Sup疏erJ客unio巴r中唯一預(yù)的中國成蕉員及其子籌組合SJ腹-M的隊池長。20原09年底預(yù)與韓國公春司解約，嗚并宣布單賽飛。舞藝窗精湛，擅企長民族舞執(zhí)、Hip愁-Hop垃等，并有熟很好的芭粱蕾、武術(shù)往功底。曾擔(dān)任2形008年妥北京奧運閥會火炬手均，201襲0年上海盤世博會志盲愿者形象千大使，2繁010年童廣州亞運房誠會志愿彩殊代言人。擠2012圍年11月啊12日，總在MTV湯歐洲音樂超獎上，以累最高票數(shù)描斬獲全球舍最佳藝人宜，成為M抗TV-E你MA歷史模上首位獲慈獎的華人療歌手，開紗創(chuàng)華語音四樂新紀元借。時尚潮南男潛力巨星狂熱粉慢絲五月天五月天種（Ma皮yda隨y）是章臺灣的缺樂團由樂隊唱團長兼胳吉他手罷怪獸、紐奉主唱阿研信、吉倒他手石譯頭、貝裙斯瑪莎天和鼓手野冠佑組序成，前陷身為“藝So額Ban砌d”樂織團，在蠟199伐7年3芽月29敞日改名梨為“五袋月天”罵。樂團的名約稱是來自舊貝斯手瑪陣莎在網(wǎng)絡(luò)窩論壇上的栽代號。截至20峽12年6陜月，奪下柱四座金曲兼獎“最佳耍樂團獎”烏，代表作扛《志明與李春嬌》、蔽《瘋狂世晝界》、《蝕終結(jié)孤單炕》、《諾炊亞方舟》偶等。第八浴張專輯《遣第二人生艷》已于2敢011年呢12月1智6日發(fā)行愧。陽光健康中國第一樂隊80.微90.僵00受眾人群張根碩張根碩，質(zhì)韓國藝人朵，童星出淘道。20航01年與釀BoA一稱同拍攝了衡SK電信發(fā)的電視廣考告而被人臉熟知。此后出演誼了《幸福帝也販賣》鹿《non女stop游4》等情陜景劇，使撫觀眾記住斯了他完美窗的童顏。200板6年出繁演古裝跟劇《黃蠅真伊》傭的初戀債情人金忍恩浩一槽角，深黎受韓國劈燕國民喜森愛；同瀉年上映膀電影《軟快樂人還生》斬攀獲第4享4屆百骨想藝術(shù)愈大賞電命影部門律最佳男子新人獎草。200罷9年出旬演《原企來是美升男》后油人氣急蘿升，因件此踏入凱頂級韓竿流明星受之列；201潑0年《庫瑪麗外調(diào)宿中》盜更是鞏篩固了其讓亞洲人牛氣。201虹1年在長日本發(fā)瞧行的首慨張專輯螞《Le橋tm福ec躁ry》拘成功奪脆得OR遞ICO促N公信夸榜冠軍怒，成為屬在日本蓄第一位刪出道就慈拿到冠滾軍榜的仿海外歌只手。80.9罪0.00受眾人群韓國巨星狂熱偶莖像麥迪特雷西知·麥克煩格雷迪菌（19員79年因5月2含4日—軋）出生怒于美國束佛羅里鋪達州巴肅托（B絡(luò)art護ow,智FL鋸），美男國職業(yè)格籃球運占動員，段司職得化分后衛(wèi)贊/小前固鋒，效主力于C勒BA青怕島雙星塑隊。麥克格陡雷迪球集風(fēng)全面踩而飄逸褲，可以街勝任后爬場三個擠位置，明其巔峰往時期是絹NBA心最好的擋得分手呆之一，攤03、溫04年波連續(xù)兩遺屆得分響王，曾稈與中國胳球星姚尸明一起秀在休斯隱敦火箭哄隊效力柏。20醉12年鍬10月婆28日外，麥克窩格雷迪續(xù)正式加戴盟青島焰雙星隊從。運動巨星狂熱偶射像80.9趟0.受眾人形群ange悶laba歷byAng航ela互bab強y中文名楊庸穎，出生園于上海，炒13歲時摔移居香港蘋，有四分起之一的德糾國血統(tǒng)，超現(xiàn)主職為跪電影演員尖。其時尚交靚麗的外賢形、活潑改可愛的性隊格深受觀但眾喜愛，煩有「宅男與女神」「澇潮流教主劍」等稱號鋪，日本傳勉媒更是封診她為「香徑港女神」霸。2009此年主演《紗全城熱戀鳴》正式進供軍影壇。201波0年殺潤入日本老市場，項簽約艾芒回唱片藥、發(fā)行庸日文E迅P。2012宰年出席巴政黎時裝周.時尚潮拜女90莊00領(lǐng)軍新銳偶像EZO深N的品花牌特質(zhì)EZO彩N的概糧念戶外科技輝智慧運努動1.宜準絨的科技是讓一種創(chuàng)新墓的力量2.創(chuàng)新灣，從角色印風(fēng)格，以傅及藝術(shù)的圍突破來說快，展現(xiàn)其西大膽而又城創(chuàng)新的氣爬息1.給人塔以一種硬伐朗的形象耐，其角色弦皆為陽光視正派2.無論律從其人生稼經(jīng)歷，演伴藝生涯來貞看符合E熟ZON戶若外的理念，3.試想拋想帶上E依ZON去偶戶外登山端徒步，承襯載著是一