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景區(qū)節(jié)事活動產(chǎn)品策劃_第2頁
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景區(qū)節(jié)事活動產(chǎn)品策劃案例導(dǎo)入：《2019NextIdea騰訊創(chuàng)新大賽--給我一個古的IDEA”》

任務(wù)一景區(qū)節(jié)事活動概述一、旅游景區(qū)節(jié)事活動的含義旅游景區(qū)節(jié)事活動是景區(qū)經(jīng)營者依托景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的資源、設(shè)施和服務(wù)，對節(jié)事資源進行精心策劃、包裝而產(chǎn)生的一種景區(qū)事件性資源產(chǎn)品。節(jié)事活動既是一種旅游資源，又是一種品牌傳播活動。二、旅游景區(qū)節(jié)事活動的意義1.樹立景區(qū)形象，迅速提升景區(qū)知名度；2.開發(fā)景區(qū)新產(chǎn)品，創(chuàng)造新賣點；3.削弱季節(jié)差異，平衡景區(qū)淡旺季銷售量。三、旅游景區(qū)節(jié)事活動的類型1.以自然景觀展示為主題的節(jié)事活動中國國際錢塘江觀潮節(jié)哈爾濱國際冰雪節(jié)三、旅游景區(qū)節(jié)事活動的類型2.以文化藝術(shù)為主題的節(jié)事活動鼓浪嶼國際鋼琴藝術(shù)節(jié)南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)三、旅游景區(qū)節(jié)事活動的類型3.以體育比賽為主題的節(jié)事活動中華龍舟大賽馬拉松比賽三、旅游景區(qū)節(jié)事活動的類型4.以地方特色物產(chǎn)為主題的節(jié)事活動武夷山茶文化節(jié)白洋淀荷花文化節(jié)三、旅游景區(qū)節(jié)事活動的類型5.以宗教儀式或慶典為主題的節(jié)事活動福建湄洲島媽祖文化節(jié)五臺山佛教文化藝術(shù)節(jié)任務(wù)二旅游景區(qū)節(jié)事活動的策劃1.景區(qū)內(nèi)部環(huán)境分析旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)營管理和服務(wù)、資金等2.景區(qū)外部市場環(huán)境分析景區(qū)的市場地位和競爭能力一、環(huán)境分析目標(biāo)受眾就是景區(qū)節(jié)事活動要覆蓋的顧客范圍，是景區(qū)在市場細分的基礎(chǔ)上選擇的目標(biāo)市場。在對目標(biāo)受眾的分析中，研究目標(biāo)受眾的真正需求是非常關(guān)鍵的。二、目標(biāo)受眾分析

1.題材的選擇三、節(jié)事活動的營銷定位2.

主題口號的設(shè)計四、節(jié)事活動的傳播和推廣公關(guān)+新聞廣告+人員整合傳播

五、節(jié)事活動的設(shè)計1.標(biāo)志性活動的設(shè)計⑴緊扣主題⑵注重參與性與體驗性⑶考慮覆蓋面和影響

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