柒捌玖零后網(wǎng)民基礎(chǔ)概況

商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用“柒、捌、玖、零”后網(wǎng)民研究報告從成熟走向年輕——柒捌玖零后網(wǎng)民基礎(chǔ)概況相關(guān)數(shù)據(jù)說明網(wǎng)民興趣網(wǎng)民興趣指在一定時期內(nèi)，個體頻繁、持續(xù)使用的APP的性質(zhì)及其所屬分類。興趣以APP類型歸類，本報告中涉及到的網(wǎng)民興趣共計15類，描述見本頁圖文?？萍夹畔⒖萍夹侣?、科技產(chǎn)品、工具等娛樂資訊影視、綜藝、動漫、明星等手機游戲各類手機游戲電子商務(wù)各類電子商務(wù)APP新聞資訊各類時政、社會新聞母嬰育兒孕期輔助、育兒、母嬰教育等體育運動各類體育項目、健身、廣場舞等社交聊天即時通訊、交友、聊天生活服務(wù)各類與生活相關(guān)的工具和服務(wù)教育培訓考試、培訓、校園、詞典等健康醫(yī)療保健、就醫(yī)、養(yǎng)生、醫(yī)療器械等旅游出行景點、攻略、旅游服務(wù)等文學讀書文學、閱讀及圖書相關(guān)經(jīng)濟金融股票、基金、貴金屬、保險等汽車相關(guān)汽車相關(guān)信息、買賣服務(wù)、用車服務(wù)等相關(guān)數(shù)據(jù)說明TGI計算方法本報告中涉及的TGI數(shù)據(jù)范圍為一線、二線城市7歲至47歲網(wǎng)民的同維度數(shù)據(jù)。

計算公式：[目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標準數(shù)100。已知一線、二線城市18至27歲網(wǎng)民在食品方面的消費結(jié)構(gòu)比例為25.4%，同時，一線、二線城市、7至47歲網(wǎng)民食品方面的消費結(jié)構(gòu)比例為21.7%，則前者在食品方面的消費傾向TGI為25.4%/21.7%*100=117示例：相關(guān)數(shù)據(jù)說明TGI計算方法已知一線、二線城市18至27歲、使用視頻類APP的網(wǎng)民比例為25.4%，同時，一線、二線城市、7至47歲網(wǎng)民中使用視頻類APP的比例為21.7%，則前者在視頻類APP的興趣TGI為25.4%/21.7%*100=117。為方便比較，本報告中的消費傾向也采用了TGI方式計算，計算公式為：[目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標準數(shù)100。示例：從成熟走向年輕——柒捌玖零后網(wǎng)民概況網(wǎng)民年輕化趨勢明顯第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民中10至49歲群體占比87.4%。根據(jù)【友盟+】2017年5月數(shù)據(jù)測算，捌零后、玖零后，在7至47歲網(wǎng)民中占比81.5%。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是二三十歲的年輕人的互聯(lián)網(wǎng)。零零后規(guī)模雖有限，但他們的入網(wǎng)年齡已經(jīng)大幅低于前輩們，這是互聯(lián)網(wǎng)年輕化趨勢的另一重要特征。從成熟走向年輕——柒捌玖零后網(wǎng)民概況網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)均衡性別結(jié)構(gòu)中，女性占比49.6%，男性占比50.4%。除了柒零后，各年齡段的網(wǎng)民中也是男性比例略微高于女性。從成熟走向年輕——柒捌玖零后網(wǎng)民概況二線城市年輕網(wǎng)民集中度略高玖零后網(wǎng)民在二線城市的集中度略高于一線城市；柒零后集中度恰好呈現(xiàn)相反的對比。從成熟走向年輕——柒捌玖零后網(wǎng)民概況每一代網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的印象不同?柒零后成長于網(wǎng)絡(luò)媒體（新聞媒體和自媒體）發(fā)展時期，他們對互聯(lián)網(wǎng)的印象更多的是信息渠道；捌零后成長于自媒體和社交網(wǎng)絡(luò)時期，他們對互聯(lián)網(wǎng)的使用習慣更多的是娛樂和關(guān)系維系；玖零后成長于社交和移動互聯(lián)時期，網(wǎng)絡(luò)對他們而言更具有關(guān)系連接和工具性質(zhì)；零零后是當下互聯(lián)網(wǎng)生活化的重要體驗者。從成熟走向年輕——柒捌玖零后網(wǎng)民概況每一代網(wǎng)民的興趣偏好受到歷史環(huán)境與人生階段的雙重影響成長于互聯(lián)網(wǎng)不同發(fā)展階段的網(wǎng)民，在興趣上也表現(xiàn)出相應(yīng)的偏好，如“柒零后”/“捌零后”于新聞、“玖零后”/“零零后”于社交。

另一個影響來自人生階段的需要，如“零零后”于教育；“玖零后”于社交；“捌零后”于金融、汽車和母嬰育兒；“柒零后”于教育、金融、汽車。從成熟走向年輕——柒捌玖零后網(wǎng)民概況“捌零后”、“玖零后”處于重要的人生階段通過網(wǎng)民的行為和興趣，結(jié)合中國社會常態(tài)人生發(fā)展階段，可以得到網(wǎng)民的“人生軌跡圖”。在不同時期，網(wǎng)民會根據(jù)自身任務(wù)和