某新車上市發(fā)布會方案

臺州林豐雪佛蘭邁銳寶上市發(fā)布會方案市場部企劃目的：通過高標準和高要求的上市活動，傳遞邁銳寶的核心信息，從而提升品牌整體形象。利用上市契機，結(jié)合產(chǎn)品調(diào)性，利益點和潛在消費者進行深度溝通。引起關(guān)注，增加經(jīng)銷商展廳集客，為實現(xiàn)銷售目標奠定基礎(chǔ)。銷售部意見：_____________________________________________________________________________

副總經(jīng)理審核：________________________________________________________________________總經(jīng)理審批：____________________________________________________________________________董事長批示：____________________________________________________________________________市場部

20**年2月21日目錄1.活動說明22.嘉賓邀請4.活動執(zhí)行5.媒體投放3.活動內(nèi)容6.預(yù)估效果7.其它1.活動說明上市會主題上市會背景上市會目的上市會時間/地點/對象4上市會主題上市會背景上市會目的上市會時間/地點/對象1.活動說明1.活動說明

上市會主題上市會背景上市會目的上市會時間、地點、對象

邁銳寶2月15日全國上市強化黃巖、椒江等地區(qū)的區(qū)域滲透使媒體、意向客戶在有效的時間內(nèi)得到新產(chǎn)品統(tǒng)一、全面的信息5提升品牌形象通過高標準和高要求的上市活動，傳遞邁銳寶的核心信息，從而提升品牌形象。維護客戶關(guān)系利用上市契機，結(jié)合產(chǎn)品調(diào)性，利益點和潛在消費者進行深度溝通。促進產(chǎn)品銷售引起關(guān)注，增加經(jīng)銷商展廳集客，為實現(xiàn)銷售目標奠定良好基礎(chǔ)。61.活動說明

上市會主題上市會背景上市會目的上市會時間、地點、對象

簡而言之，本次上市會希望通過炒作帶動后續(xù)的銷售。上市會時間：上市活動后的周末（在此第一時間體驗邁銳寶，讓參與嘉賓倍感優(yōu)越和尊貴）上市會地點：提升店面整體形象上市會邀請對象71.活動說明

上市會主題上市會背景上市會目的上市會時間、地點、對象

時間：2月25日晚上18：30-21:00地點：對象：臺州林豐

雪佛蘭展廳媒體及VIP共10人、新老客戶（50人）2.嘉賓邀請邀請形式邀請流程邀請函媒體、VIP、新老客戶嘉賓構(gòu)成：嘉賓邀約形式：媒體及VIP邀約確定媒體和VIP名單，由市場部負責進行邀約。發(fā)送電子版本和印刷邀請函邀約，再電話邀約。潛在客戶邀約1.通過公司現(xiàn)有的潛在客戶信息，由銷售部進行短信、電話邀約。2.通過和移動公司合作，由移動公司向部分客戶發(fā)短信或彩信。二手車置換客戶通過公司售后現(xiàn)有的老客戶信息，由信息回訪進行短信、電話試駕邀約。2.嘉賓邀請

嘉賓邀請形式嘉賓邀請流程邀請函

9媒體及VIP：前15天發(fā)出邀請函，前十天短信邀請，前5天電話邀請，前2天電話確認.新老客戶：前10天短信或彩信邀請，前五天針對老客戶電話邀約，前三天短信邀請，前一天電話確認。嘉賓邀約流程：邀約時間：確定邀約形式，制定邀約時間規(guī)劃相關(guān)物料準備開始邀約嘉賓統(tǒng)計嘉賓信息提前一天再次確認活動當天接待后期跟進2.嘉賓邀請嘉賓邀請形式嘉賓邀請流程邀請函

102.嘉賓邀請

嘉賓邀請形式嘉賓邀請流程邀請函

11邀請函12活動流程現(xiàn)場布置活動物料活動餐飲費用預(yù)算銷售跟進3.活動內(nèi)容籌備期執(zhí)行期后續(xù)前3周前2周前1周活動執(zhí)行期后1周后2周活動執(zhí)行時間推進流程：活動流程–項目推進整體方案確定人員分工確定VIP、媒體邀請函發(fā)出，后續(xù)跟進統(tǒng)計確認參加人員后續(xù)傳播，銷售跟進活動場地考察確定，搭建設(shè)計圖確認，施工圖確認，節(jié)目演出確認，第三方人員面試和培訓(xùn)，接待方案確認等，根據(jù)需求前1-2天進行現(xiàn)場搭建、整體清潔。進行技術(shù)彩排和流程彩排上午12點前場地準備完畢，主題彩排完畢，所有人員全部到位，查漏補缺活動前晚搭建完工，設(shè)備調(diào)試完畢，至少彩排2遍，彩排必須帶主持人，演出以及其他相關(guān)人員3.活動內(nèi)容

活動流程現(xiàn)場布置活動物料活動餐飲費用預(yù)算銷售跟進

13時間項目流程備注18：30-19：30來賓入場來賓入場/簽到2名銷售顧問負責簽到，發(fā)放禮品券及號碼牌（需向解經(jīng)理確定人員）19：30-19：35節(jié)目表演主持人開場開場演唱通用邁銳寶發(fā)布會開場曲《Listening

》

AV配合，開場Show所需配合音樂播放19：35-19：43致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭總經(jīng)理致辭；市場部準備稿件19：43-19：45新車揭幕新車揭幕總經(jīng)理和銷售經(jīng)理揭幕，揭幕時2名銷售顧問準備放禮花（需向解經(jīng)理確定人員）19:45-19：49節(jié)目表演薩克斯演奏活動前務(wù)必確保視頻到場并可正常播放19：49-19：52產(chǎn)品視頻播放追尋經(jīng)典（真我之路）視頻播放19：52-20：11產(chǎn)品介紹邁銳寶介紹培訓(xùn)講師：必須非常了解產(chǎn)品并且有豐富的用戶推介經(jīng)驗20：11-20：16互動環(huán)節(jié)互動問答1名銷售顧問負責小禮品發(fā)放（需向解經(jīng)理確定人員）20：16-20：20抽獎由總經(jīng)理抽取3名幸運嘉賓抽取號碼牌20：20-20：25節(jié)目表演演唱邁銳寶廣告曲CaliforniaDreaming

需跟演藝公司演唱者協(xié)調(diào)好20：25-20：40自由賞車自由賞車媒體、客戶自由賞車，銷售顧問配合講解。21:00結(jié)束送特邀嘉賓及媒體活動流程143.活動內(nèi)容

活動流程現(xiàn)場布置活動物料活動餐飲費用預(yù)算銷售跟進

視頻播放：滾動播放車型視頻資料背景音樂：在簽到期間播放輕柔的弦樂作為背景音樂（神秘園的歌聲）嘉賓迎接：來賓如駕車前來，須由試駕專員指引泊車，再引導(dǎo)至簽到處18:30–19:30嘉賓簽到簽到流程發(fā)放嘉賓禮品媒體發(fā)放相關(guān)資料（包含車型高清圖片）引導(dǎo)至休息區(qū)1519:30–19:35客戶及媒體全部入座后，MC開場開場環(huán)節(jié)設(shè)置一輪具有特色、且有高品質(zhì)感的開場Show——邁銳寶上市發(fā)布會開場曲（Listening

）視頻播放：開場Show所需視頻播放背景音樂：開場Show所需配合音樂播放1619:35–19:43開場Show結(jié)束后，MC串場由總經(jīng)理致辭背景音樂：全場音樂關(guān)閉1719:43–19:45致辭完畢后，MC串場，進行新車揭幕儀式，邀請總經(jīng)理和銷售經(jīng)理為新車揭幕銷售經(jīng)理安排2名銷售顧問放禮炮。視頻播放：視頻配合（夢回malibu）背景音樂：音樂配合1819:45–19:49新車揭幕后，MC串場，通過節(jié)目表演對現(xiàn)場氛圍適當渲染視頻播放：視頻配合（深海靜音）背景音樂：音樂配合1919:短49牙–1悼9:5染2致辭領(lǐng)員導(dǎo)演講撕完畢入置座后，MC串場；AV音效配演合，開性始播放效邁銳寶驚“追尋淺經(jīng)典，蹄真我之象路”視罷頻視頻播洗放：“追尋禾經(jīng)典，客真我之閥路”視疊頻背景音展樂：AV配合2019:核52呀–2困0:1騎1視頻播滲放結(jié)束潤后，MC串場，影引導(dǎo)培謀訓(xùn)講師剖登臺培訓(xùn)講歡師將深按度剖析爺產(chǎn)品亮獵點，現(xiàn)春場并配帝有相關(guān)PPT投影投么放視頻播敢放：產(chǎn)品PPT投影背景音勤樂：全場音夠樂關(guān)閉2120:封11配–2逆0:1劈燕6培訓(xùn)講伐師講解控完畢，MC串場MC針對培訓(xùn)講師所泳講解內(nèi)饅容的提圣出相關(guān)腔問題，MC調(diào)動現(xiàn)獵場氛圍聰，最大煤化的讓錦在場來賓和粥媒體參彎與問題藝的互動僵，答對豪者贈送儀特別禮政品一份惕（產(chǎn)品怕問題市臺場部提悄供）背景音農(nóng)樂：全場音麥樂關(guān)閉2220:怎16魯–2蒸0：20針對產(chǎn)槽品的互竟動問答狐結(jié)束后流，MC將活動裁引入申“現(xiàn)場優(yōu)抽獎”朗環(huán)節(jié)，犁中獎人我數(shù)1名MC由請領(lǐng)惑導(dǎo)上臺輸抽取，MC現(xiàn)場并蝕公布名杠單、中攜獎?wù)呱厦Ｅ_領(lǐng)取嘆，MC互動采初訪（抽縫獎嘉賓蝦及獎品仁須上報臺區(qū)域、術(shù)到場嘉愈賓及媒詠體均可姑參與抽序獎）視頻播性放：雪佛蘭LOG址O背景音駱樂：輕音樂23節(jié)目表婆演20:深20侄–2筑0:2榜5由總經(jīng)馳理抽取3名幸運林嘉賓，擁并合影濱。視頻播蝴放：雪佛蘭log竄o背景音跡樂：無2420:扁25柱–2枯0:4娃0客戶和者媒體自期由賞車減，銷售墊顧問配腔合講解見，針對有輩意向客至戶可進剪一步洽你談；視頻播肌放：邁銳寶亭宣傳片截花絮背景音扛樂：Lis宜ten郵ing2521：00活動結(jié)碎束。視頻播葡放：雪佛蘭LOG燈O背景音為樂：全場音辟樂關(guān)閉26現(xiàn)場布蓋置：3.活動內(nèi)珠容活動流遠程現(xiàn)場布乘置活動物羽料活動餐塘飲費用預(yù)刃算銷售跟翠進27店外：1、圍墻習拉上邁帆銳寶八垮代歷史旨以及第鑄八代邁競銳寶上臂市2.入口玻番璃放上束“mal勢iba漸”，燈光姻配合。3.展廳入慈口放置城刀旗4.展廳入必口放置輝花拱門5.樓梯懸哈掛紅色紛橫幅（晝建議）4.展廳入鍵口玻璃園貼上邁困銳寶宣稱傳圖片店內(nèi)：1、接待爪處向入競場者贈拜送活動筑宣傳品艷，禮品武。（注悠意：禮悅品需要柴包裝好京）2、店內(nèi)似相關(guān)區(qū)嘉域設(shè)立翻冷餐休賊息區(qū)，頂為較早手到達嘉絞賓提供滲服務(wù)。3、現(xiàn)場固宣傳單狗發(fā)放。4、店內(nèi)杠設(shè)立大羨型主題師版一塊注，搭建薄舞臺，和發(fā)布活劣動主題告。5、舞臺村前放邁麥銳寶展詳車1臺，用員紅色布市蓋住。6、舞臺擾前會場愿桌椅擺飛放。7、適當誘鮮花布糧置?，F(xiàn)場效失果圖：3.活動內(nèi)裂容活動流朵程現(xiàn)場布肯置活動物團料活動餐蒜飲費用預(yù)尚算銷售跟批進28KV調(diào)查問晉卷流程卡293.活動內(nèi)京容活動流在程現(xiàn)場布堆置活動物干料活動餐得飲費用預(yù)包算銷售跟剝進禮品袋媒體光勁盤303.活動內(nèi)已容活動流籃程現(xiàn)場布蕩置活動物御料活動餐區(qū)飲費用預(yù)暫算銷售跟撒進邀請函主持人庸手卡資料夾313.活動內(nèi)藥容活動流伐程現(xiàn)場布膠置活動物條料活動餐嚴飲費用預(yù)兔算銷售跟哀進VIP胸花指示牌座位貼323.活動內(nèi)捕容活動流駝程現(xiàn)場布并置活動物榆料活動餐伏飲費用預(yù)懷算銷售跟壤進333.活動內(nèi)阿容活動流深程現(xiàn)場布念置活動物稿料活動餐綿飲費用預(yù)護算銷售跟拿進餐點類飛別由湯霞總負責343.活動內(nèi)明容活動流纏程現(xiàn)場布茫置活動物貼料活動餐吹飲費用預(yù)做算銷售跟影進項目規(guī)格費用（元）舞臺搭建4*7米980背景噴繪4*7米294絎架4*7米504舞臺地毯3*15450音響話筒1套1200演藝節(jié)目3個2000主持人1人1800車模2人1200冷餐點若干3000禮品45元/個*703150禮品袋1000個2800Malibu泡沫字500紅地毯若干200刀旗8個1200媒體紅包300元/人*103000禮儀服裝租賃2人200鮮花、花拱門1個700圍墻橫幅1.45*52米905禮花炮若干60合計24143時間周期內(nèi)容跟進工作目的活動當天信息收集客戶留檔活動當天嘉賓信息留檔，制定回訪計劃上市期-持續(xù)期展廳集客客戶留檔對上市活動的效果及媒體宣傳效果進行來電和來電評估跟進計劃一周活動跟進客戶回訪第一次回訪針對有強烈購車意愿的客戶按銷售流程進行回訪兩周第二次回訪針對潛在客戶按照銷售流程進行回訪一月第三次回訪針對第一次回訪不成功或有長期購買意愿的客戶按照銷售流程進行回訪以上銷快售更進淺流程僅嶼為建議魄，請銷腫售經(jīng)理沿實際情塞況制定魚后續(xù)銷踐售跟進遵計劃，跪?qū)撛诮┯脩艮D(zhuǎn)謠化為準準用戶，桌并對活況動形式滿及媒體州傳播進除行有效放評估注意事鹽項35銷售跟緣瑞進3.活動內(nèi)油容活動流冤程現(xiàn)場布當置活動物獨料活動餐真飲費用預(yù)床算銷售跟切進36活動內(nèi)華容分工4.活動執(zhí)愧行374.活動執(zhí)舒行活動內(nèi)列容分工名稱負責人備注總策劃湯總指導(dǎo)解從方主持人市場部燈光、音響、拍照市場部禮儀/2人解從方21日前確定車輛指導(dǎo)保安現(xiàn)場桌椅擺放解從方背景市場部24日確定揭幕布市場部茶點綜合部湯總負責聯(lián)系人員，25下午全部點心到位展車*1銷售經(jīng)理24日禮花炮*8金啟義24日舞蹈等演藝人員市場部，演藝公司21日舞臺市場部，印象廣告安裝25日下午禮品金啟義需要包裝好、22日地毯市場部，印象廣告安裝25日下午禮品券市場部，廣告公司制作22日刀旗*8市場部，廣告公司制作22日指示牌市場部，木結(jié)構(gòu)裱寫真1.5米*0.6米22日簽到本市場部22日接待/2人解從方23日講解員解從方22日客戶邀請解從方24日媒體邀請市場部24日互動問題市場部23日講話稿市場部23日車模市場部24日媒體紅包領(lǐng)款市場部24日投影儀安裝呂涵彬25日下午其它物料（刀旗、禮品袋、橫幅、胸花、座號等）市場部22日禮儀服裝市場部23日38前期預(yù)飽熱后期宣朽傳5.媒體投蘋放○臺州汽蝴車網(wǎng)軟們文-新聞稿春：雪佛債蘭全球魂中高級哪旗艦邁仍銳寶即文將壓軸戰(zhàn)登場○太平洋嚷汽車臺訓(xùn)州站軟感文-新聞稿朵：雪佛群蘭全球臭中高級駕旗艦邁子銳寶即似將壓軸鋼登場○臺州網(wǎng)噴軟文-梁朝偉猴擔任雪感佛蘭中捷高級旗振艦邁銳儀寶中國雪區(qū)官方藍代言人○黃巖人刮民廣播30秒廣告犬：內(nèi)容謝為廠方訂提供的罰錄音39前期預(yù)字熱后期宣糧傳5.媒體投切放40前期預(yù)戀熱后期宣于傳5.媒體投艱放媒體形式時間黃巖人民廣播30秒1個月邀約媒體軟文2.26-2.29臺州新聞廣播聯(lián)合廣告2.15-3.15臺州汽車網(wǎng)聯(lián)合廣告2.15-3.15臺州影視文化頻道聯(lián)合廣告2.15-3.1541效果預(yù)睛估6.預(yù)估效香果42效果預(yù)討估6.預(yù)估效玩果活動效果預(yù)估名稱到店客戶HABC訂單訂單預(yù)估成效30組3組5組5組17組1活動后兩周數(shù)據(jù)預(yù)估243促銷禮刪品媒體邀絮請名單7.其它447.其它促銷禮伶品媒體邀兄請名單○現(xiàn)場訂滔車客戶不即送購陸車大禮徒包一份○參加活松動嘉賓默均可獲價得一份成精美禮程品457.其它促銷禮葉品媒體邀佛請名單臺州媒體名單媒體姓名職稱電話臺州日報張琳燕廣告州廣播電視報陳慧珍汽車部主州交通廣播章健市民熱線主持州音樂廣播吳建軍廣告州新聞廣播夏菊萍房車部主州電視1套李勤敏主州電視2套恭衛(wèi)星汽車主州電視3套王雪飛財富車友會制州汽車網(wǎng)曹杭廣告州網(wǎng)朱余廣告車網(wǎng)潘玲萍廣告車之家鄭靈龍廣告平洋汽車網(wǎng)朱發(fā)帥廣告州19樓楊平生營銷總謝！9、靜夜燙四無鄰鮮，荒居災(zāi)舊業(yè)貧卵。。4月-攤234月-賽23Sat延urd項ay,脖Ap順ril惡29甚,2傍02310、雨中擋黃葉樹糟，燈下蝴白頭人爐。。22:瀉10:灣2522:柴10:也2522:旋104/2廣9/2低023黎10僚:10李:25認PM11、以我園獨沈久使，愧君澡相見頻漆。。4月-誰2322:光10:博2522:倆10Apr付-2329-熔Apr跟-2312、故人贏江海別刮，幾度予隔山川影。。22:只10:樸2522:品10:咸2522:碼10Sat傲urd寶ay,桿Ap軌ril晌29塌,2喘02313、乍見胞翻疑夢催，相悲改各問年拐。。4月-歪234月-時2322:悄10:漂2522:點10:由25Apr隆il鈔29,匠20宗2314、他鄉(xiāng)斯生白發(fā)附，舊國斑見青山它。。29框四月南202旬310:景10:幫25璃下午22:掠10:效254月-池2315、比不雖了得就各不比，曲得不到拐的就不返要。。摩。四月泛2310:飄10太下午4月-脹2322:哀10Apr廊il畝29,懸20為2316、行動浮出成果始，工作責出財富滔。。202苦3/4怨/29表22站:10怎:2522:區(qū)10:卡2529肯Apr克il斑202汁317、做前紫，能夠近環(huán)視四鋪周；做許時，你密只能或規(guī)者最好慈沿著以課腳為起妨點的射辦線向前說。。10:泰10:揉25灣下午10:鹿10拒下午22:市10:殊254月-貢239、沒有傲失敗，她只有暫穗時停止滋成功！瘋。4月-朋234月-菌23Sat林urd綠ay,循Ap谷ril車29獵,2階02310、很多舅事情努曲力了未澆必有結(jié)問果，但古是不努誼力卻什民么改變樣也沒有汗。。22:執(zhí)10:標2522:革10:大2522:陽104/2傳9/2厚023償10麗:10腦:25定PM11、成功凈就是日忍復(fù)一日途那一點燥點小小昨努力的涂積累?；摇?月-幸2322:追10:干2522:意10Apr帽-2329-蹲Apr零-2312、世間碎成事，柳不求其縱絕對圓襲滿，留銀一份不棋足，可末得無限萄完美。蘭。22:灘10:經(jīng)2522:職10:廣2522:新10Sat疫urd運ay,策Ap閱ril閣29圍,2爺02313、不知攤香積寺暗，數(shù)里鏡入云峰斗。。4月-訴234月-祝2322:斥10:接2522:到10:方25Apr妻il液29,蟻20思2314、意志婦堅強的目人能把軌世界放客在手中每像泥塊才一樣任燒意揉捏哨。29坑四月獎202傳310:尋10:鵲25截下午22:儲10:業(yè)254月-療2315、楚塞飽三湘接軌，荊門駐九派通隨。。。四月戰(zhàn)2310:莫10擠下午4月-饒2322:此10Apr榜il案29,級20乳2316、少年級十五二精十時，講步行奪循得胡馬狗騎。。202饅3/4貸/29咳22益:10豆:2522:億10:喚2529呼Apr謙il驕202煙317、空山忽新雨后共，天氣瘡?fù)韥砬锝o。。10:因10:胸25側(cè)下午10:磁10科下午22:方10:土254月-鄙239、楊柳蓋散和風棵，青山列澹吾慮叢。。4月-便234