策略創(chuàng)意和執(zhí)行

策略、創(chuàng)意和執(zhí)行卓越形象品牌傳播事業(yè)機構(gòu)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)賈麗軍2000/11/22第一頁，共三十頁。目錄策略是韁執(zhí)行錦上添花創(chuàng)意是馬第二頁，共三十頁。一、策略第三頁，共三十頁。行銷策略傳播策略品牌策略廣告策略第四頁，共三十頁。廣告策略九要訣我們有一個()信息他們現(xiàn)在很喜歡競品的()要傳達給()我們必須穿過()的障礙我們要和消費者以()關(guān)系,形象,語氣,方法,形式,環(huán)境來溝通,說話說什么競爭對象難題調(diào)性第五頁，共三十頁。那些因素使我們可以這樣說有什么限制,禁忌,規(guī)定至于廣告量()于是,我們可以解決()的問題,達成廣告后的效果支持點限制預算目的第六頁，共三十頁。對創(chuàng)作人員而言:策略最重要的一點就是找到訴求點第七頁，共三十頁。二、創(chuàng)意第八頁，共三十頁。

為什么要創(chuàng)意?廣告的過程就是傳播的過程信源編碼信道譯碼信宿訊息信號信號訊息創(chuàng)意的過程就是編碼的過程傳播模式第九頁，共三十頁。注意認知記憶好感行動人的信息加工模式模式創(chuàng)意目的就是加強注意,認知,記憶,好感和行動第十頁，共三十頁。

創(chuàng)意的一般方法訴求點概念發(fā)想歸結(jié)確定第十一頁，共三十頁。ConceptTMC（ToneMannerCharacter）第十二頁，共三十頁。第十三頁，共三十頁。第十四頁，共三十頁。第十五頁，共三十頁。第十六頁，共三十頁。三、執(zhí)行第十七頁，共三十頁。

平面執(zhí)行文案標題廣告口號正文隨文第十八頁，共三十頁。美術(shù)版面構(gòu)成插畫字體攝影結(jié)構(gòu)規(guī)劃第十九頁，共三十頁。視覺流程與文案的完美結(jié)合第二十頁，共三十頁。第二十一頁，共三十頁。第二十二頁，共三十頁。第二十三頁，共三十頁。第二十四頁，共三十頁。第二十五頁，共三十頁。

CF執(zhí)行創(chuàng)意文字腳本stroyboardBrief第二十六頁，共三十頁。制作PPMshootingboard現(xiàn)場監(jiān)片AcopyBcopy第二十七頁，共三十頁。謝謝大家！第二十八頁，共三十頁。謝謝2023/5/102023/5/102023/5/102023/5/102023/5/102023/5/102023/5/102023/5/102023/5/102023/5/102023/5/102023/5/102023/5/10第二十九頁，共三十頁。內(nèi)容總結(jié)策略、創(chuàng)意和執(zhí)行。執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)賈麗軍。2000/11/22。我們有一個()信息。他們現(xiàn)在很喜歡競品的()。我們必須穿過()的障礙。我們要和消費者以()關(guān)系,形象,語氣,方法,形式,環(huán)境來溝通,說話。有什么限制,禁忌,規(guī)定。至于廣告量()。創(chuàng)意的過程就是編碼的過程。人的信息加工模式模式。創(chuàng)意目的就是加強注意,認知,記憶,好感和行動。TMC（ToneMannerCharact