日本旅游推介公關全案

嘉寶方略2010-07-23目錄中國2010年境外游市場分析日本游政策對于中國旅游業(yè)的影響中國境外游旅客分析日本旅游業(yè)特點分析PR分析日常推廣活動推廣特色推廣PR預算中國2010年境外游市場分析近中程境外游一直是中國境外游市場主力

出游人數(shù)：2010年上半年，我國出

境旅游人數(shù)同比增長16%。出游地區(qū)：最新調(diào)查顯示大中華區(qū)游

客出境游選擇前三名為亞太地區(qū)、西

歐和北美出游形式：個人自由行正在逐漸代替

傳統(tǒng)的旅游團式出游。

出游方式：近中程境外游及郵輪海上

游成為今年最受關注的兩大境外游方

式。日本游政策對于中國旅游業(yè)的影響政策變動：

1.日本簽證于7月1日全面取消年薪25萬元限制，規(guī)定只要月薪超過5000元就可能獲得日本個人游簽證。2.同時在國內(nèi)所有的日本總領事館均接受個人旅游簽證申請，送簽代理旅行社從48家擴大至290家。3.具備資信能力的人均可為自己及同行的三代親之內(nèi)親屬申請個人旅游簽證，或為單獨成行的二代親之內(nèi)親屬申請個人旅游簽證。影響：據(jù)統(tǒng)計，從7月1日至7月19日從浦東機場赴日的中國公民達5.5萬人次，而6月同期只有3.8萬人次，環(huán)比增長40%，其中個人赴日人數(shù)也由上月的2.6萬人次激增至3.2萬人次，增長了23%。消費群體變化：赴日個人游的主力群體由富裕階層擴大到中產(chǎn)階層白領。*榜中榜傳媒研究中心通過對全國30個重點旅游客源地的300家大型旅行社、300家主流旅游媒體的調(diào)查，研究編制了中國出境游目的地景氣指數(shù)(OUTBOUNDTRAVELINDEX,簡稱OTI)受到即將公布政策影響，6月出游日本的人數(shù)有所下降，但依然占據(jù)排行榜的前三：中國境外游旅客分析境外購物游已經(jīng)超越觀光游及蜜月游成為國內(nèi)旅客境外游的首選。

旅游消費：據(jù)最新調(diào)查顯示，中國消費者在單次旅游總花費上略低于日本，位居全球第二，但在購物上的支出卻已經(jīng)位居第一位。而購物支出平均占據(jù)旅游總預算的三分之一。人群構成：出境游的主要游客為年輕人以及女性消費者。

目的地選擇：由于地理位置臨近以及交通的便利，中國消費者傾向于前往亞洲國家。消費方向：時裝(53%)、化妝品(50%)、糖果(50%)等高居中國游客購物清單之首。日本旅游業(yè)特點分析

標志化景觀：櫻花雨、紅葉節(jié)、富士山，日本標志性的景物數(shù)不勝數(shù)，相對其他亞洲周邊國家，日本以其島國的獨特風景吸引著國外旅游者的目光。

購物天堂：日本零售業(yè)非常發(fā)達，奢侈品、電子產(chǎn)品及化妝品成為外國游客爭相

購買的產(chǎn)品，銀座、秋葉原、六本木等地更是被時尚的外國年輕游客供為購物天堂。多元化文化：日本作為亞洲地區(qū)現(xiàn)代音樂發(fā)展最好的國家，其傳統(tǒng)文化及體育運

動大力宣傳也使得日本國內(nèi)文化環(huán)境得到了多元化發(fā)展。PR分析目標人群：20-30歲年輕女性宣傳目標：吸引目標人群前往日本游宣傳方向：以購物、風景、文化3個方面深入宣傳日本特色宣傳時間：2010年10月-2011年3月宣傳地區(qū)：以上海、北京、廣州為主要宣傳地區(qū)，輔以全國性媒體進行全面推廣日常推廣活動推廣特色推廣PR推廣手段新聞推廣電視推廣活動配合手機媒體形象大使BBS推廣博客推廣PR分析I認知

（2010年10月-201011月）通過軟文及市場分析稿件，體現(xiàn)7月赴日游簽證策略放寬以來，我國旅游者赴日游的火爆，并重點闡述日本購物、文化、風光三個方面的獨特之處，讓讀者認識到日本獨具魅力的一面。II接受

（2010年12月-2011年1月）通過路演活動以及形象大使相關新聞推廣，讓讀者更加切實的體驗到赴日游的獨特魅力，讓讀者認同并產(chǎn)生赴日游打算。III傳播

（2011年2月-2011年3月）通過形象大使、著名驢友博客推廣，來影響更多網(wǎng)友關注赴日游動態(tài)，通過真實的赴日游感受文章來口口相傳赴日游的種種感受，吸引更多的國內(nèi)旅游者選擇赴日游。PR策略：日常推廣I新聞推廣：推廣時間：2010年10月-2011年3月推廣范圍：110家媒體（平面63家、網(wǎng)站47家）媒體選擇：網(wǎng)絡：平面=2:1（時尚、美容、旅游類媒體）推廣內(nèi)容：旅游市場分析，日本特色介紹，現(xiàn)場活動前后期宣傳配合，形象大使活動傳播推廣目的：通過持續(xù)的文字曝光，潛移默化的影響打算進行境外游的人群選擇前往日本。推廣頻率：撰寫：2篇/月，刊登：20家/篇，（共計40篇/月，預計刊登量8萬-10萬字/月）PR預算：10萬元/月日常推廣新聞推廣媒體列表平面媒體：63家全國發(fā)行：37時尚芭莎、品位、都市麗人、瑞麗伊人風尚、瑞麗時尚先鋒、安、昕薇（VIVI）、悅已、風尚志、今日風采、時尚健康、格調(diào)、嘉人、優(yōu)雅、優(yōu)家畫報、米娜、品味、儷人、淑媛、優(yōu)品、時尚旅游、旅游天地、旅游休閑、CITY旅游、亞洲旅游、城市畫報、周末畫報、外灘畫報、時尚嬌點、新貴、女人世界、都市主婦、新銳美眉(健康女孩)、女友(LOOK)、新視線、新派時尚生活、銘品生活

地方發(fā)行：26北京青年周刊、青年周末、北京娛樂信報、京華時報、精品購物指南、北京晚報、現(xiàn)代生活報、都市精品生活，購物導報、上海青年報、天天新報、上海商報、上海壹周、生活周刊、完全生活手冊、環(huán)球時報（上海版）、旅游時報、菁英畫報、時尚.生活、申江服務導報、都市生活、南方都市報、可樂生活、羊城晚報、南都周刊、廣州青年報

網(wǎng)絡媒體：47家新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、MSN網(wǎng)、TOM網(wǎng)、千龍網(wǎng)、雅虎網(wǎng)、MOP網(wǎng)、人民網(wǎng)、中華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、21CN網(wǎng)、芒果網(wǎng)、攜程網(wǎng)、藝龍旅行網(wǎng)、信天游網(wǎng)、同程網(wǎng)、樂途旅游網(wǎng)、環(huán)游旅行網(wǎng)、旅游時代網(wǎng)、陽光旅行網(wǎng)、我愛旅行網(wǎng)、Hers網(wǎng)、北青網(wǎng)、55BBS網(wǎng)、中華女性網(wǎng)、愛美網(wǎng)、太平洋女性網(wǎng)、YOKA時尚網(wǎng)、國際在線時尚網(wǎng)、精品網(wǎng)、古美時尚網(wǎng)、瑞麗女性網(wǎng)、E-風尚網(wǎng)、時尚在線網(wǎng)、時尚秀網(wǎng)、時尚網(wǎng)、中國伊人網(wǎng)、女友網(wǎng)、愛美網(wǎng)、E國購物網(wǎng)、中國假日網(wǎng)、上海熱線網(wǎng)、東方網(wǎng)、51時尚網(wǎng)、南方網(wǎng)重點媒體簡介序號類別媒體名稱媒體英語名發(fā)行范圍發(fā)行日期發(fā)行數(shù)量簡介及主要讀者群11平面媒體時尚芭莎HAPPER'SBAZAAR全國月刊80萬《時尚芭莎》全球時尚創(chuàng)造者，全球22個國際版本，1600萬精英女性讀者群。其所演繹和傳播的并不僅僅是一種摩登的生活方式，更是一種在瞬息萬變的時代潮流中不斷雕琢磨礪、自我創(chuàng)新、永遠站在潮流前端的生活態(tài)度?！稌r尚芭莎》為有品味、有見地、樂于從生活的每一個層面和角落中汲取力量和智慧的女性，提供從外表到心靈的全方位生活建議。22優(yōu)家畫報U+WEEKLY全國周刊83萬《優(yōu)家畫報》是針對中國現(xiàn)代都市女性市場推出的又一周刊巨作，它是中國唯一一本高質(zhì)量女性生活方式周刊，更加貼近中國的消費者，更具有話題性。它具有“報紙式雜志”的精美印刷質(zhì)量，以及高品位精致內(nèi)容及時尚性。33時尚旅游NATIONALGEOGRAPHICTRAVELER全國月刊49.4萬《時尚旅游》整合時尚雜志社與美國國家地理學會的優(yōu)秀資源和豐富經(jīng)驗，致力于成為積極主動、求知欲強的旅行者的信息來源?！稌r尚旅游》為讀者提供更多“知情者”的視角、更多的旅行精要、更多的專家意見、更多優(yōu)秀作者的文章和更多頂級攝影師的圖片。雜志的每個欄目、每篇文章都立足于鼓舞讀者打點行裝、踏上旅途，并為讀者提供旅程所需的工具和信息?！稌r尚旅游》推薦有鮮明特色的旅游目的地和時尚個性的旅游方式。44都市主婦HERS全國月刊62.8萬《都市主婦》是都市成熟女性最親密的朋友，分享新鮮和充滿情趣的生活感受，傳遞自信和樂觀的人生態(tài)度，示范實用和時尚的現(xiàn)代消費方式，引導成熟女性在家庭、事業(yè)、情感、自我方面建立平衡，成就幸福，享受生活。55瑞麗伊人風尚RAYLILADY全國月刊83.1萬《瑞麗伊人風尚》是一本指導都市白領女性美麗與生活的時尚雜志，時尚與實用、優(yōu)雅與智慧完美融合，為都市白領衣著打扮提供美麗必讀，幫助成熟女性提升氣質(zhì)修養(yǎng)；鼓勵女性擁有事業(yè)，擁有情趣、多樣的生活，幫助她們追求身心和諧的生命質(zhì)量；推介品位時尚，提供美麗秘籍，設計生活方式，最鮮活的消費文化及新興生活方式。重點媒體簡介日常推廣新聞推廣計劃：第一階段（2010年10月-11月）推廣主題：十一長假購物、觀光游推廣方向：以深度市場分析客觀說明日本游正逐步受到關注，吸引讀者注意推廣內(nèi)容：序號時間文章標題類型媒體1OCT-1ST人民幣升值境外購物游成趨勢市場分析北京青年周刊、青年周末、時尚旅游、旅游天地、精品購物指南、周末畫報、上海商報、上海壹周、羊城晚報、南都周刊

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新浪網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、TOM網(wǎng)、千龍網(wǎng)、雅虎網(wǎng)、中華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、21CN網(wǎng)、芒果網(wǎng)日常推廣II電視推廣：推廣時間：2010年10月推廣范圍：旅游衛(wèi)視、北京電視臺公共頻道、上海電視臺生活時尚頻道、廣州電視臺（任選一家）推廣頻率：宣傳片一部（30分鐘）推廣內(nèi)容：日本旅游特色介紹推廣目的：利用真實的影像，向觀眾介紹美輪美奐的日本風光以及多元化的日本文化。PR預算：總計30萬（包括宣傳片制作費及播出費）多元化的日本序號國家城市臺標TV名稱TV頻道播出時間簡介1中國全國旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)視22:00-22:30旅游衛(wèi)視是經(jīng)國家廣電總局批準的，國內(nèi)唯一的一家以旅游休閑為主要內(nèi)容的綜合性專業(yè)衛(wèi)星電視頻道。2北京北京電視臺BTV-9公共頻道四海漫游每周五20：04——20：54播出立足于國內(nèi)外旅游市場，服務于旅游消費者，倡導新的旅游理念，挖掘旅游產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵。3上海上海電視臺-生活時尚頻道生活全接觸生活物語每日14:00海電視臺生活時尚頻道，《樂活好正點》欄目是滬港臺三地時尚生活時尚報道，內(nèi)容包括：三地消費購物資訊和潮流特色門店，人氣美食餐廳，文化藝術活動介紹以及明星名人訪談4廣州廣州電視臺《9+2旅游大放送》每周六23：30播出《9+2旅游大放送》已獲得全國多個大獎，包括2004年由著名傳媒學者、北師大教授于丹博士提名的西藏紀錄片《極地阿里》，獲頒中國視協(xié)首屆全國優(yōu)秀電視旅游節(jié)目“金杜鵑”獎唯一欄目金獎；2006年4月《紅軍會師地——甘孜》獲首屆中國旅游電視周優(yōu)秀旅游電視節(jié)目紅色之旅系列一等獎；2006年《9+2旅游大放送》獲首屆中國旅游電視周優(yōu)秀旅游電視節(jié)目特別節(jié)目類一等獎；2008年《彩色湛江—火山探秘之旅》被中國廣播電視協(xié)會評為一等創(chuàng)優(yōu)旅游節(jié)目；2009年“奧后新北京”專題片獲“喜看奧后新北京”全國電視攝制及評選一等獎。日常推廣備選電視臺簡介活動推廣I活動配合：活動時間：2010年11月-2011年1月活動地點：上海、北京、廣州活動頻率：1場/月活動內(nèi)容：模擬觀光、購物，宣傳片播放，抽獎環(huán)節(jié)，互動環(huán)節(jié)等（暫定）?；顒幽康模和ㄟ^模擬觀光及購物，讓消費者真實的領略到日本游的魅力所在，吸引消費者產(chǎn)生前往日本的興趣?；顒油茝VII手機媒體：合作方式：活動現(xiàn)場短信互動，手機電視收看活動視頻，訂閱活動信息，短信抽獎合作優(yōu)勢：利用手機無時間、地域限制的優(yōu)勢，進行快速有效的傳播與互動合作周期：2010年11月-2011年1月PR預算：總計30萬AnytimeAnywhereAnyoneAny-way4A！手機媒體的”4A”優(yōu)勢活動推堆廣登陸、燒退出loa制din勺g頁面全屏圖片狗、圖片輪候播、動漫5秒廣告可互動彩信中棗插入式幕圖片廣壤告可點擊彈遲出WEB互動可點擊摔撥打客隙服電話可點擊啄短信互死動手機媒體搶推廣方式特色推廣I形象大仿使：活動內(nèi)勸容：選擇20-3草0歲的時尚單明星作為絲式本次推廣束活動的形叔象大使，匠并參與到咬路演活動及紀飾錄片拍攝蒼當中。活動時脅間：2010年11月-201眨1年3月大使推薦夾：姚星彤湖、Ange懲laba雖by、阿蘭套（任選運其一、積暫定）巖?；顒幽繕愕模豪妹骰谛羌懊琅h，吸引狐消費者四對活動太及日本換產(chǎn)生濃纖厚興趣某，通過亦形象大使吧日本游抗紀錄片子及形象萬大使微似博互動關等環(huán)節(jié)篩，讓消茫費者感謝受到真縮慧實的日本芽游。形象大笑使候選社人1中文名感：姚星彤外文名：Ana捷nki大ngv核a別名：姚姚國籍：中國出生日坐期：198災8年4月12日畢業(yè)院校杰：北京電巾影學院語表演系心本科身高：168cm體重：43kg星座：白羊座音樂作偏品：單曲：《我又想括你了》單曲：《綻放》單曲：《感情生活》單曲：《春江花護月夜》電影作華品：《成長》(20辟06)《綻放》（200魚8）《愛情童中話》（2008）《變身契約》（2008）《感情生活》（2009）特色推住廣電視作品甚：《和你在制一起》(2怒003箱)《喋血滿刺洲》(20啦04)《非常道》（2004）《刑警故事》《哈密故提事》《海的誓捆言》（200烈5）《游劍江湖》（2005）《庚子風史云》(2耐006跟)《大浴女》(2勿006蠟)《康熙微烤服私訪夾五》（2006）《墓道》(2唯006附)《撞車》(20忌07)產(chǎn)品代言候：大連Kin犬gC羞lub英國鄧祿儀普床墊綻放基掙金三洋洗垃衣機成就及榮容譽：獲得文單化助殘慮愛心大晌使稱號獲得上起海世博惡會愛心打大使獲得第香二十七陳屆金雞焰百花電收影節(jié)影茅后提名植獎獲得第一奔屆澳門國額際電影節(jié)貼最佳新人奧獎特色推鏡廣形象大幟使候選悶人2姓名:楊穎(Ang孕ela引Baby舌)出生日期:1989年2月28日出生地:中國上商海出生分（擁有暮四分之崇一德國栗血統(tǒng)，唐父親是本香港人槽，外婆為德晃國人)，13歲時遷至由香港居住地:九龍?zhí)?Be純for餡e)渠,銅鑼灣(Now搏)身高:168月cm體重:46仔kg三圍:32'湊,23甘',廢34'星座:雙魚座興趣:跳舞,唱歌,功夫,運動,電視游戲職業(yè):模特兒,藝人曾就讀學挑校:圣母院鮮書院(中三至壺中五),嘉諾撒剃圣心商濫學書院(中六)語言:廣東話,英語,普通話,上海話,日語（努車力學習中長）模特兒公堂司:Tale嗽ntB正ang炎(Bef園ore)井,I就con染Mode因ls(榮Now)緋聞男友管：黃曉明首本寫節(jié)真集:《Lov特eAn腰gela刊baby孔》(20坊08年)參演電視耍劇：《天下無左敵》香港電臺(200澤4年7月)汽《獅子山柳下》香港電臺(20云06年3月)跨《矮仔多密情》（2009年）電影：《破事兒》《德雅星》《花田囍事201辯0》電視節(jié)葛目主持:TVB連@香港迪拾士尼樂滿園Viv撇a!C絮lub帥Di恭sne幣y(雹200甜4年-200傾6年)目前代言類：養(yǎng)生堂銹天然維郊生素C櫻桃片之；目前產(chǎn)品削代言費：約100萬港幣推薦理畏由：被稱為“虛香港第一夏正妹”，箭英皇力捧翅的新人，尾剛剛在黃鮮百鳴執(zhí)導唯的賀歲片《花田喜事2010需》中擔綱女主角。倒是發(fā)展勢甩頭迅猛的勝娛圈新人暗，認為有典較大潛力臺。形象偏害日風，清裙新靚麗。不足：出道時間償尚短，知意名度還未巾及一線女領星。特色推魯廣形象大盟使候選賴人3姓名：阿蘭(al爐an)地區(qū)：內(nèi)地生日：1987年7月25日身高：160c少m體重：40kg血型：O所屬唱片東公司：艾迴（遣中國）學歷：大學本科畢業(yè)學悶校：四川音樂該學院附屬漲中學(19齡97-笑200鹽3)、解放墨軍藝術詢學院聲鉆樂系(200鳳3-20晨07)特長：聲樂、襯二胡、塑舞蹈、盡鋼琴語言：漢語、藏繡語、日語瓣、英語博客地男址：http撲://b媽log.扛sina猛.com糾.cn/責alan冰lan；從藝經(jīng)招歷：演唱新《三國》片尾曲200薯5年8月唱低片《聲聲醉如兇蘭》問世200驗4年加盟拜現(xiàn)代女子慌民樂非凡殺樂隊200霞3年9月就掃讀解放更軍藝術恒學院聲販樂系拍攝MV琴《香蕉菠蘿》電視劇《太陽女顯神》卓瑪（陳女二號好）酸奶廣捐告（內(nèi)海蒙乳業(yè)淡）代言：EPSO益N打印機(ME培30.轟ME3居00)推薦理宅由：現(xiàn)忙為日本豎音樂公撫司艾回(AVE攔X)旗下藝芽人。自2007年11月21日在日本汪初次亮相遞以來，在狗日本的知盯名度不斷濱升高。認胃為具有代邁言日本旅格游日本文濱化的資質(zhì)細。不足：在內(nèi)宋地的知靈名度似冶乎不高特色推廣IIB麥BS推廣：推廣目的荒：利用口碑低營銷，達腥到吸引網(wǎng)似友關注日裂本游活動杯，并向網(wǎng)錢友植入想境外游籍就去日德本的思系想。推廣時晴間：201挎0年1０月-201棋1年３月BBS選擇：時尚、疑女性、雖旅游、鍵購物類晨論壇推廣頻德率：4篇/家，50家/月（預繼計發(fā)帖神量200篇，回復拍數(shù)量200次00帖）PR預算：5萬/月特色推廣傳播放大活動高度角度多樣主線清晰集中火力環(huán)環(huán)相扣同一種聲音說話，突出階段性重點，達到效果最大化傳播日本優(yōu)秀的文化、風光，火爆的零售市場，吸引游客前往傳播節(jié)奏清晰，前后銜接連貫傳播配合活動時尚形象塑造，體現(xiàn)活動高度和深度深入挖掘新聞點，堅持“小事大做”的傳播原則從多方面進行核心主題推廣BBS話題策然劃原則文字或圖糠片是BBS傳播的主逝體形式，胞我們將以懲不同身份嘉、不同視施角、不同民層次來策躺劃撰寫主讀題貼。文字貼圖文貼特色推孟廣BBS傳播方式蝴：I圖文傳播將日本怨游相關視撕頻、M貧P3等培