促銷廣告培訓(xùn)資料課件

促銷廣告

第五講廣告媒體.…………趙志云第一頁(yè)，共五十五頁(yè)。第一節(jié)廣告媒體概說(shuō)廣告媒體定義廣告，作為一種信息，必須依附于一定的物質(zhì)手段才能向社會(huì)傳播。所謂廣告媒體是指?jìng)鞑V告信息的物質(zhì)，凡能在廣告主與廣告對(duì)象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)都可以稱為廣告媒體。它的基本功能是傳遞信息，促成企業(yè)或個(gè)人實(shí)現(xiàn)其推銷、宣傳等目的。廣告媒體定義廣告，作為一種信息，必須依附于一定的物質(zhì)手段才能向社會(huì)傳播。所謂廣告媒體是指?jìng)鞑V告信息的物質(zhì)，凡能在廣告主與廣告對(duì)象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)都可以稱為廣告媒體。它的基本功能是傳遞信息，促成企業(yè)或個(gè)人實(shí)現(xiàn)其推銷、宣傳等目的。第二頁(yè)，共五十五頁(yè)。第二節(jié)廣告媒體的分類（一）按媒體功能分類視覺(jué)媒體聽(tīng)覺(jué)媒體視聽(tīng)兩用媒體第三頁(yè)，共五十五頁(yè)。視覺(jué)媒體：

報(bào)紙、雜志、郵件、海報(bào)、傳單、招貼、日歷、戶外廣告、櫥窗布置等媒體形式第四頁(yè)，共五十五頁(yè)。聽(tīng)覺(jué)媒體：無(wú)線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等媒體形式第五頁(yè)，共五十五頁(yè)。視聽(tīng)兩用媒體：電視(有線電視、無(wú)線電視、衛(wèi)星電視)、電影、網(wǎng)絡(luò)信息、戲劇、小品及其他表演形式第六頁(yè)，共五十五頁(yè)。（二）按媒體表現(xiàn)形式分類印刷媒體電訊媒體第七頁(yè)，共五十五頁(yè)。印刷媒體

：報(bào)紙、雜志、說(shuō)明書(shū)、掛歷、傳單等第八頁(yè)，共五十五頁(yè)。電訊媒體

：電視、廣播、電動(dòng)廣告牌、電腦、電話等第九頁(yè)，共五十五頁(yè)。（三）按媒體的影響范圍分類國(guó)際性廣告媒體全國(guó)性廣告媒體地方性廣告媒體第十頁(yè)，共五十五頁(yè)。國(guó)際性廣告媒體

：衛(wèi)星電路傳播、面向全球的報(bào)刊等第十一頁(yè)，共五十五頁(yè)。地方性廣告媒體

：省、市電視臺(tái)、報(bào)刊和少數(shù)民族語(yǔ)言文字的電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊等第十二頁(yè)，共五十五頁(yè)。（四）按媒體受眾的接受類型分類大眾化媒體專業(yè)性媒體第十三頁(yè)，共五十五頁(yè)。大眾化媒體

：報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等第十四頁(yè)，共五十五頁(yè)。專業(yè)性媒體

：專業(yè)性報(bào)紙、雜志和專業(yè)性說(shuō)明書(shū)等第十五頁(yè)，共五十五頁(yè)。（五）按媒體傳播信息的時(shí)間分類瞬間性媒體短期性媒體長(zhǎng)期性媒體第十六頁(yè)，共五十五頁(yè)。瞬間性媒體

：廣播、電視、電影、幻燈等第十七頁(yè)，共五十五頁(yè)。短期性媒體

：海報(bào)、櫥窗、廣告牌、報(bào)紙等第十八頁(yè)，共五十五頁(yè)。長(zhǎng)期性媒體

：產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品包裝、廠牌、商標(biāo)、掛歷等第十九頁(yè)，共五十五頁(yè)。（六）按媒體的統(tǒng)計(jì)程度分類計(jì)量媒體非計(jì)量媒體第二十頁(yè)，共五十五頁(yè)。計(jì)量媒體

：報(bào)紙、雜志、廣播、電視等第二十一頁(yè)，共五十五頁(yè)。非計(jì)量媒體

：櫥窗、戲劇及其他表演等第二十二頁(yè)，共五十五頁(yè)。（七）按媒體傳播內(nèi)容分類綜合性媒體單一性媒體第二十三頁(yè)，共五十五頁(yè)。綜合性媒體

：能夠同時(shí)傳播多種廣告信息內(nèi)容的媒體，如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等第二十四頁(yè)，共五十五頁(yè)。單一性媒體

：只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內(nèi)容的媒體，如包裝、櫥窗、霓虹燈等第二十五頁(yè)，共五十五頁(yè)。（八）按媒體的關(guān)系分類間接媒體專用媒體(或租用媒體和自用媒體)第二十六頁(yè)，共五十五頁(yè)。間接媒體(或租用媒體)

：廣告主通過(guò)租賃、購(gòu)買等方式間接利用的媒體，如報(bào)紙、雜志、廣播、電視、公共設(shè)施等第二十七頁(yè)，共五十五頁(yè)。專用媒體(或自用媒體)：屬?gòu)V告主所有并能為廣告主直接使用的媒體，如產(chǎn)品包裝、郵寄、傳單、櫥窗、霓虹燈、掛歷、展銷會(huì)、宣傳車等第二十八頁(yè)，共五十五頁(yè)。一、五大廣告媒體的特點(diǎn)報(bào)紙媒體雜志媒體廣播媒體電視媒體網(wǎng)絡(luò)廣告第三節(jié)廣告媒體的特點(diǎn)第二十九頁(yè)，共五十五頁(yè)。（一）報(bào)紙媒體1、報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)

2、報(bào)紙的劣勢(shì)

3、報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式

第三十頁(yè)，共五十五頁(yè)。1、報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)(1)傳播面廣，傳播迅速(2)報(bào)紙版面容量大，篇幅多，可登全頁(yè)整版廣告(3)報(bào)紙具有特殊的新聞性

第三十一頁(yè)，共五十五頁(yè)。(4)權(quán)威性的報(bào)紙?jiān)黾恿讼M(fèi)者對(duì)其廣告內(nèi)容的信任感

(5)報(bào)紙廣告的編排、制作和截稿日期比較靈活

(6)報(bào)紙廣告便于保存和查找，無(wú)閱讀時(shí)間限制第三十二頁(yè)，共五十五頁(yè)。(7)報(bào)紙廣告費(fèi)用較低

(8)選擇性強(qiáng)

（9）文字表現(xiàn)力強(qiáng)

第三十三頁(yè)，共五十五頁(yè)。2、報(bào)紙的劣勢(shì)(1)時(shí)效性短

(2)報(bào)紙廣告易被讀者忽略(3)無(wú)法對(duì)文盲產(chǎn)生廣告效果

(4)版面限制，廣告擁擠

(5)缺乏動(dòng)態(tài)感、立體感和色澤感第三十四頁(yè)，共五十五頁(yè)。3、報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式(1)文字表現(xiàn)形式(2)插圖的表現(xiàn)形式(3)抽象的表現(xiàn)形式(4)系列的表現(xiàn)形式第三十五頁(yè)，共五十五頁(yè)。第三十六頁(yè)，共五十五頁(yè)。（二）雜志媒體1、雜志廣告的優(yōu)勢(shì)

2、雜志廣告的劣勢(shì)

3、雜志廣告的表現(xiàn)形式

第三十七頁(yè)，共五十五頁(yè)。1、雜志廣告的優(yōu)勢(shì)(1)時(shí)效性長(zhǎng)(2)針對(duì)性強(qiáng)(3)印刷精美第三十八頁(yè)，共五十五頁(yè)。2、雜志廣告的劣勢(shì)(1)出版周期長(zhǎng)(2)聲勢(shì)小(3)印刷復(fù)雜，更改和撤換都極不方便，成本費(fèi)高第三十九頁(yè)，共五十五頁(yè)。3、雜志廣告的表現(xiàn)原則

(1)力求廣告商品的清晰完美(2)注重藝術(shù)表現(xiàn)(3)要不拘格式

第四十頁(yè)，共五十五頁(yè)。（三）廣播媒體

1、廣播媒體的優(yōu)勢(shì)

2、廣播媒體的劣勢(shì)

3、廣播廣告的幾種類型

第四十一頁(yè)，共五十五頁(yè)。1、廣播媒體的優(yōu)勢(shì)(1)利用電波傳播信息，每秒鐘行程30萬(wàn)公里(2)傳播范圍廣泛(3)費(fèi)用低，制作簡(jiǎn)便(4)最具靈活性(5)親切感人第四十二頁(yè)，共五十五頁(yè)。2、廣播媒體的劣勢(shì)(1)有聲無(wú)形(2)轉(zhuǎn)瞬即逝(3)不易查存第四十三頁(yè)，共五十五頁(yè)。3、廣播廣告的幾種類型

(1)普通廣告(2)特約廣告(3)贊助廣告(4)專欄廣告

第四十四頁(yè)，共五十五頁(yè)。（四）電視媒體

1、電視媒體的優(yōu)勢(shì)

2、電視媒體的劣勢(shì)

3、電視媒體的表現(xiàn)形式

第四十五頁(yè)，共五十五頁(yè)。1、電視媒體的優(yōu)勢(shì)(1)電視既能聽(tīng)又能看(2)我國(guó)一般的家庭大都是全家看一臺(tái)電視(3)我國(guó)的電視臺(tái)在人民群眾中享有很高的聲望(4)影響巨大，極受重視第四十六頁(yè)，共五十五頁(yè)。2、電視媒體的劣勢(shì)(1)查閱困難(2)容易被轉(zhuǎn)換頻道(3)費(fèi)用昂貴(4)制作復(fù)雜第四十七頁(yè)，共五十五頁(yè)。3、電視廣告的表現(xiàn)形式

(1)演員直陳式(2)名人推薦式(3)情節(jié)式(4)動(dòng)畫(huà)式(5)音樂(lè)式(6)字幕式

第四十八頁(yè)，共五十五頁(yè)。（五）網(wǎng)絡(luò)媒體

1、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)

2、網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢(shì)

3、網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)形式

第四十九頁(yè)，共五十五頁(yè)。1、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)(1)成本低(2)易統(tǒng)計(jì)(3)易反饋第五十頁(yè)，共五十五頁(yè)。2、網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢(shì)

(1)接觸率低(2)測(cè)量手段尚不可靠第五十一頁(yè)，共五十五頁(yè)。3、網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式(1)網(wǎng)站的推廣(2)旗幟廣告

第五十二頁(yè)，共五十五頁(yè)。二、其他各類廣告媒體戶外廣告、DM——直接郵寄廣告、交通廣告、包裝廣告、樣本廣告、展覽廣告、空中廣告、招貼廣告、日歷廣告、立體廣告、電影廣告、電話廣告、電話廣告第五十三頁(yè)，共五十五頁(yè)。總結(jié)第五十四頁(yè)，共五十五頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)促銷廣告

第五講廣告媒體。廣告，作為一種信息，必須依附于一定的物質(zhì)手段才能向社會(huì)傳播。所謂廣告媒體是指?jìng)鞑V告信息的物質(zhì)，凡能在廣告主與廣告對(duì)象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)都可以稱為廣告媒體。專業(yè)性報(bào)紙、雜志和專業(yè)性說(shuō)明