媒體載具評(píng)估

媒體載具評(píng)估廣告策劃與廣告文案廣告媒體媒體載具評(píng)估一、含義評(píng)估媒體載具可以從量、質(zhì)及效率多個(gè)方面進(jìn)行分析和比較。媒體載具的量，是指能夠通過統(tǒng)計(jì)調(diào)查而得到的媒體載具使用效果的數(shù)量指標(biāo)。不同的媒體載具用以分析和比較的數(shù)量指標(biāo)不同。定性評(píng)估：媒體在說服力上的效果定量評(píng)估：媒體接觸的目標(biāo)消費(fèi)人口數(shù)量投資效率評(píng)估：媒體投放營收效益二、意義1.為確定媒體的各種特點(diǎn)以及不同媒體的適用性；2.以具體的廣告目標(biāo)來測度，以衡量不同媒體的適用性；

具體評(píng)估中，可從效益和針對(duì)性兩個(gè)方面考慮媒體的可用性然后結(jié)合實(shí)際情況，用針對(duì)性來確定可以有效地同目標(biāo)市場溝通的媒體媒體評(píng)價(jià)的意義就在于衡量不同媒體的適用性。媒體載具評(píng)估1.廣播和電視日記法個(gè)人收視儀法被動(dòng)式記錄器法機(jī)頂盒三、定量評(píng)估媒體載具評(píng)估從整體的角度去了解家庭與個(gè)人的整體收視情況，主要的意義在于對(duì)不同市場、不同期間收視狀況的了解開機(jī)率：各市場在特定時(shí)段使用電視的家庭或人口數(shù)量：家庭開機(jī)率和人口開機(jī)率媒體載具評(píng)估收視率:暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口總數(shù)的比率.收視人口:暴露于一個(gè)特定節(jié)目的人口數(shù).收視率＝收視人口（收視家庭）/擁有電視機(jī)人口（擁有電視機(jī)家庭）

媒體載具評(píng)估視聽眾構(gòu)成：視聽眾的人口統(tǒng)計(jì)或其他特性的分析.覆蓋地區(qū)（注意各區(qū)域之間的比較）媒體載具評(píng)估傳閱率閱讀人口發(fā)行量：刊物發(fā)行到讀者手上的份數(shù)。（宣稱發(fā)行量和稽核發(fā)行量，訂閱發(fā)行量、零售發(fā)行量和贈(zèng)閱發(fā)行量）2.報(bào)紙和雜志媒體載具評(píng)估對(duì)象閱讀人口閱讀人口特性：性別、年齡、職業(yè)、教育程度、收入覆蓋地區(qū)2.報(bào)紙和雜志媒體載具評(píng)估3.戶外媒體評(píng)估從受眾的角度評(píng)估：可能接觸目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)量、載具動(dòng)線價(jià)值媒體載具的高度、尺寸、能見角度、材質(zhì)、接觸時(shí)間媒體載具評(píng)估4.網(wǎng)絡(luò)媒體評(píng)估曝光數(shù)流量：獨(dú)立訪問者數(shù)量、重復(fù)訪問者數(shù)量、網(wǎng)頁瀏覽人數(shù)、訪問者瀏覽頁面數(shù)及停留時(shí)間點(diǎn)擊量點(diǎn)擊率＝點(diǎn)擊數(shù)/曝光數(shù)媒體載具評(píng)估接觸關(guān)注度載具形象與定位收視忠誠性與連續(xù)性（節(jié)目形式和節(jié)目播出時(shí)段）四、定性評(píng)估編輯環(huán)境相關(guān)性廣告環(huán)境媒體載具評(píng)估忠誠度＝受眾平均接觸次數(shù)/載具露出次數(shù)受眾對(duì)媒體載具的顧客感情，即受眾在與載具長期接觸之后，所形成的對(duì)載具的接觸習(xí)慣與態(tài)度。忠誠度媒體載具評(píng)估A節(jié)目CPM＝（A節(jié)目廣告單價(jià)/收視人口）×1000B版面CPM＝（B版面廣告單價(jià)/閱讀人口）×1000千人成本CPM：對(duì)不同的各節(jié)目，廣告每接觸1000人所需花費(fèi)金額。五、投資效率評(píng)估媒體載具評(píng)估收視點(diǎn)成本CPRP:對(duì)不同節(jié)目，每購買一個(gè)收視點(diǎn)所需花費(fèi)金額A節(jié)目CPRP＝A節(jié)目廣告單價(jià)/（A節(jié)目收視率×100）收視點(diǎn)成本CPRP媒體載具評(píng)估CPR不能用在跨地區(qū)的比較上，在跨地區(qū)比較時(shí)一般用CPM不可以用于確定媒體類別CPM和CPRP的運(yùn)用CPR和CPM不能運(yùn)用在跨媒體比較上媒體載具評(píng)估央視索福瑞ＡＣ尼爾森第三方監(jiān)測公司中國讀者調(diào)查CMMS中國市場及媒介研究艾瑞廣州康賽媒體