老年活動策劃與組織的基本模式

SeniorActivityDesignsandPractices《老年活動設(shè)計與實踐》老年活動策劃與組織的基本模試活動策劃活動策劃的定義活動策劃的類型活動策劃的功能活動策劃的原則一、活動策劃的定義策劃是策劃人員根據(jù)組織的目的和要求,調(diào)查現(xiàn)狀，分析現(xiàn)有條件，設(shè)計切實可行的行動方案的過程。策劃具有一定的目的性策劃必須基于對現(xiàn)實情況的了解策劃有一個研究、分析的過程策劃是一個制定行動方案的過程一、策劃活動的定義活動策劃是活動策劃人員在對現(xiàn)狀和條件的調(diào)研之后，設(shè)計活動主題，策劃活動的時間地點,組織市場調(diào)研、制定活動預(yù)算方案、宣傳方案、活動實施方案等,最后實施開展活動的現(xiàn)場管理的全過程?？蓤?zhí)行可操作創(chuàng)意突出(一)按照活動的內(nèi)容分類1.營銷主導(dǎo)型活動策劃2.傳播主導(dǎo)型活動策劃3.混合型活動策劃4.娛樂主導(dǎo)型活動策劃二、活動策劃的類型1.營銷主導(dǎo)型活動政策指其活動以盈利銷售為主品牌宣傳為輔而展開的主題策劃。(一)按照活動的內(nèi)容分類盈利銷售南方都市報策劃的中國南方汽車展國慶房產(chǎn)大聯(lián)展首屆“廣東企業(yè)家Vs中國明星“足球賽2.傳播主導(dǎo)活動型策劃指以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。(一)按照活動的內(nèi)容分類品牌宣傳諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主廣東行小區(qū)電影巡回展概念時裝秀暨客戶聯(lián)誼會華語電影傳媒大獎2.傳播主導(dǎo)活動型策劃(一)按照活動的內(nèi)容分類注重媒體形象的傳播LOGO和報紙版面圖片以背景板、單冊(頁)、海報白皮書、禮品等形式出現(xiàn)報社相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參與活動開幕、頒獎、抽獎或閉幕儀式，往往帶來令人震撼的一刻。2002廣東通信節(jié)中國酒業(yè)財富論壇世界華文廣告論壇創(chuàng)意冷餐會營銷傳播“魚和熊掌兼得”型3.混合型活動策劃(一)按照活動的內(nèi)容分類3.混合型活動策劃(一)按照活動的內(nèi)容分類以客戶下單參與定額廣告投放、讀者掏錢購買報紙(剪角)等為前提條件獲得參與活動的資格,而活動本身也將伴隨著聲勢浩大的品牌推廣行為。4.娛樂主導(dǎo)型活動策劃

指在一定范圍內(nèi),小到學(xué)校、企業(yè)、社區(qū)的小型娛樂活動，如團組織生活晚會社區(qū)聯(lián)誼舞會、企業(yè)年終聯(lián)歡會等,大到城市、省份、國家的綜合性的娛樂活動策劃，如重大節(jié)慶活動、傳統(tǒng)節(jié)日活動、現(xiàn)代慶典活動等。(一)按照活動的內(nèi)容分類(二)按照地域劃分1.國際性活動策劃2.國家級活動策劃3.城市活動策劃4.單位活動策劃二、活動策劃的類型1.國際性活動策劃

這類活動策劃在世界范圍內(nèi)有重要影響,活動參加者也來自世界各地，對城市的經(jīng)濟也會產(chǎn)生重大影響，對于舉辦地的區(qū)位條件要求較高，如奧運會、世博會。(二)按照地域劃分2.國家級活動策劃(二)按照地域劃分3.城市活動策劃(二)按照地域劃分廣西南寧的民歌節(jié)上海旅游節(jié)

這類活動指政府部門、事業(yè)單位、企業(yè)、學(xué)校等組織的小范圍的活動策劃，如企業(yè)年終聯(lián)歡會、中秋送溫暖活動等。4.單位活動策劃(二)按照地域劃分(三)按照主辦單位劃分1.政府性活動策劃2.民間性活動策劃3.企業(yè)性活動策劃二、活動策劃的類型(三)按照主辦單位劃分

1.政府性活動策劃

政府出面組織的活動,如奧運會、上海世博會、美國的哀悼日紀念活動南京旅游文化節(jié)等，帶有一定的政治色彩。2.民間性活動策劃

民間組織的自發(fā)的大型活動如彝族的火把節(jié)、傣族的潑水節(jié)、街區(qū)的狂歡節(jié)等,娛樂性質(zhì)明顯。3.企業(yè)型性活動策劃

企業(yè)組織的商業(yè)活動,如北美汽車展、大連服裝節(jié)企業(yè)新產(chǎn)品見面會(四)按活動主題劃分1.宗教性活動策劃2.文化性活動策劃3.商業(yè)性活動策劃4.體育性活動策劃5.政治性活動策劃二、活動策劃的類型(四)按活動主題劃分宗教性文化性商業(yè)性體育性政治性伊斯蘭教古爾邦節(jié)佛教釋迦車迦牟尼誕生日基督教復(fù)活節(jié)戛納國際電影節(jié)上海國際化藝術(shù)節(jié)山東濰坊風等文化節(jié)世界博覽會奧運會博覽會球賽趣味體育活動世界銀行大會三、活動策劃的功能(一)活動策劃具有大眾傳播性確保一個好的活動策劃-定會注重受眾的參與性及互動性。有的活動策劃會把公益性也引人活動中來,這本身既與主辦方一貫的公信力相結(jié)合,又能夠激發(fā)其品牌在群眾中的美譽度,甚至活動的本身就具有一定的新聞價值,能夠在第一時間傳播出去,引起公眾的注意。三、活動策劃的功能(二)活動策劃具有深層闡釋功能廣告本身所具有的屬性,決定了它不可以采取全面陳述的方式來表現(xiàn)。但是,通過活動策劃,可以把客戶需要表達的東西說得明明白白。因此，活動策劃可以把活動企業(yè)、組織單位要傳達的目標信息傳播得更準確、詳盡。三、活動策劃的功能(三)活動策劃具備公關(guān)職能活動的策劃往往是圍繞一