網(wǎng)絡(luò)營銷（第二版-汪永華）模塊六、新媒體營銷-視頻與直播營銷

模塊六新媒體營銷--視頻與直播營銷汪永華內(nèi)容提要0102視頻營銷網(wǎng)紅與直播0304視頻與直播企業(yè)如何做視頻營銷視頻營銷01互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞演化史01文字02圖片03音頻04視頻05VR/AR直播內(nèi)容形態(tài)演化從門戶到論壇社區(qū)再到到微博/微信，文字直播不斷迭代以in/nice為代表的圖片社交平臺開啟純圖片直播風潮Podcast、唱吧、喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺崛起視頻直播移動化、垂直化、全民化、交互化發(fā)展從跨屏、多屏直播到無屏直播，VR開啟直播想象空間營銷也同步進化到了“內(nèi)容營銷”時代。直播內(nèi)容的表現(xiàn)形式越來越豐富，可視性、交互性、實時性、沉浸性越來越強視頻與直播02直播是社交3.0的入口社交1.0時代的博客、貼吧、BBS論壇，造就了第一批“網(wǎng)紅”的興起。社交2.0時代的微博，微信，有著更加廣泛的受眾群體，極強的用戶黏性，培養(yǎng)了人們的社交習慣，捧紅了自媒體市場，迎來了蓬勃發(fā)展的市場機會。社交3.0時代的短視頻和直播，滿足當下社會90后，00后“求關(guān)注”，“渴望”，“想火”的社交訴求。2016年是直播平臺爆發(fā)元年網(wǎng)紅與直播03什么是網(wǎng)紅網(wǎng)紅的分類網(wǎng)紅主播自媒體網(wǎng)紅怎么賺錢的？你知道網(wǎng)紅一條微博，最高報價是多少嗎？虛擬禮物銷售商品廣告圍繞內(nèi)容的IP變現(xiàn)創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)變藝人網(wǎng)紅不是一個人在戰(zhàn)斗，是個產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈被永久封號！網(wǎng)紅有經(jīng)紀公司，負責招募和培養(yǎng)新人網(wǎng)紅要有傳播平臺，來聚粉和變現(xiàn)的地方：比如微博天涯等社會媒體、優(yōu)酷花椒等視頻媒體、天貓?zhí)詫毜入娚唐脚_，都是網(wǎng)紅活躍的地方；網(wǎng)紅還要有第三方服務(wù)企業(yè)：比如營銷推廣、技術(shù)服務(wù)、硬件提供等。企業(yè)如何做視頻營銷04世界上第一個病毒視頻，是美國的艾德·羅賓遜。1、把iphone6s放入攪碎機；2、A4紙的腰；3、手指舞。

電商企業(yè)直播攻略電商直播，效果最好的，集中復(fù)購率高的沖動性消費的女性日用品上。比如母嬰用品、化妝品、女裝等最好是結(jié)合活動做直播。比如產(chǎn)品上新、店鋪活動、參加了聚劃算等等。晚上效果好過白天；直播前需要對活動進行預(yù)熱，比如自己店鋪微淘、首頁輪播圖、官方微博微信、員工朋友圈等等；不是每個商家直播活動，都能進主會場的。一般來說旗艦店、知名品牌、有明星參與的直播活動，比較容易進入主會場；主播的選擇也很關(guān)鍵，有的主播自帶流量當然最好。價格取決于產(chǎn)品數(shù)量和時長。一般主播達人一場收費3000元。有收到過達人報價是：6場3000元。3000元是底價，另加收傭金。天貓直播