《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)（第二版）》08 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn)

第八章

消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn)5/15/20231《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章

教學(xué)目的與要求通過本章的教學(xué)，使學(xué)生了解在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，居民消費(fèi)主要是通過市場(chǎng)交換實(shí)現(xiàn)的。懂得消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究消費(fèi)與市場(chǎng)的關(guān)系，是以消費(fèi)者為主體，從消費(fèi)的角度來分析的；理解從消費(fèi)需求出發(fā)，分析需求總量、需求結(jié)構(gòu)的變化以及消費(fèi)需求的發(fā)展趨勢(shì)，從而通過市場(chǎng)組織消費(fèi)品的供應(yīng)，并在建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新秩序，促進(jìn)人與自然相和諧，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的條件下，培育、引導(dǎo)消費(fèi)熱點(diǎn)，使消費(fèi)需要不斷得到滿足等有關(guān)原理。5/15/20232《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章本章重點(diǎn)與難點(diǎn)本章重點(diǎn)：理解消費(fèi)市場(chǎng)的概念、特征，消費(fèi)市場(chǎng)中的供求關(guān)系，以及消費(fèi)熱點(diǎn)的特點(diǎn)。本章難點(diǎn)：理解消費(fèi)熱點(diǎn)的發(fā)生規(guī)律、消費(fèi)信貸的制約因素和消費(fèi)信貸的乘數(shù)效應(yīng)。5/15/20233《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章本章主要內(nèi)容第一節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)第二節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的供求關(guān)系第三節(jié)培育消費(fèi)熱點(diǎn)擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)第四節(jié)消費(fèi)信貸5/15/20234《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章第一節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)本節(jié)主要內(nèi)容：一、消費(fèi)市場(chǎng)的概念與作用二、消費(fèi)市場(chǎng)的特征三、我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)5/15/20235《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章一、消費(fèi)市場(chǎng)的概念與作用從“需求總和”的角度看，消費(fèi)市場(chǎng)是指?jìng)€(gè)人或家庭為滿足生活需求而購(gòu)買和使用商品、勞務(wù)的市場(chǎng)。消費(fèi)市場(chǎng)是連接消費(fèi)品供給和消費(fèi)品需求，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者消費(fèi)的橋梁。消費(fèi)市場(chǎng)的作用具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1．滿足消費(fèi)需求市場(chǎng)是聯(lián)系生產(chǎn)和消費(fèi)的橋梁。隨著商品經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的絕大部分消費(fèi)需求都通過市場(chǎng)來實(shí)現(xiàn)，而且隨著消費(fèi)需求的多樣化，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的依賴程度也越來越大。第一節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)5/15/20236《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章2．引導(dǎo)消費(fèi)消費(fèi)市場(chǎng)可以通過價(jià)格、信息、展銷、市場(chǎng)管理和各種營(yíng)銷手段，鼓勵(lì)某些消費(fèi)品的消費(fèi)，或者限制某些消費(fèi)品的消費(fèi)，從而引導(dǎo)人們的消費(fèi)活動(dòng)。3．引導(dǎo)生產(chǎn)消費(fèi)市場(chǎng)反映各種消費(fèi)需求信息，并將這些信息傳遞給生產(chǎn)者，從而引導(dǎo)生產(chǎn)者的生產(chǎn)活動(dòng)。4．進(jìn)一步完善消費(fèi)資料個(gè)人所有制消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，可以使人們方便地購(gòu)買到自己所需要的消費(fèi)資料，大大促進(jìn)消費(fèi)資料個(gè)人所有制的完善。第一節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)5/15/20237《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章二、消費(fèi)市場(chǎng)的特征1．消費(fèi)市場(chǎng)涉及的人多面廣、需求差異大。2．消費(fèi)者多屬小型購(gòu)買，每次購(gòu)買的數(shù)量少，重復(fù)購(gòu)買的頻率高。3．大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)商品缺乏專門知識(shí)，多屬非專家購(gòu)買。4．消費(fèi)者需求的伸縮性大，時(shí)令性強(qiáng)。 消費(fèi)者的需求會(huì)受到購(gòu)買力水平和商品價(jià)格等因素的影響，由于季節(jié)的變化，消費(fèi)需求也會(huì)呈現(xiàn)明顯差異。

5．消費(fèi)者的購(gòu)買力投向容易轉(zhuǎn)移。第一節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)5/15/20238《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章三、我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)1.消費(fèi)市場(chǎng)的國(guó)際化消費(fèi)市場(chǎng)國(guó)際化的根本原因在于需求的國(guó)際轉(zhuǎn)移。所謂需求轉(zhuǎn)移，是指對(duì)能滿足某種需要的具體品牌產(chǎn)品的需求和購(gòu)買在消費(fèi)者群體內(nèi)、群體間以及時(shí)間、地點(diǎn)的轉(zhuǎn)移與擴(kuò)散。2.消費(fèi)市場(chǎng)個(gè)性化近年來，人們?cè)谫?gòu)買某些商品時(shí)采用的是心理上的感性標(biāo)準(zhǔn)，即以人的直觀感覺作為重要標(biāo)準(zhǔn)來決定是否購(gòu)買，其購(gòu)買行為是建立在情感價(jià)值判斷的基礎(chǔ)之上。健康消費(fèi)、旅游消費(fèi)、信息消費(fèi)的發(fā)展，更加促進(jìn)了消費(fèi)市場(chǎng)個(gè)性化的發(fā)展。第一節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)5/15/20239《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章3.精神產(chǎn)品消費(fèi)需求增大一般來說，人均GDP在800到1000美元以下時(shí)，人們以物質(zhì)需求為主，超過800美元或者1000美元以上，開始轉(zhuǎn)向精神需求。而2005年，我國(guó)人均GDP達(dá)到1703美元。4、教育消費(fèi)將占主導(dǎo)地位對(duì)子女有教育培養(yǎng)是中國(guó)的傳統(tǒng)美德。特別是隨著知識(shí)時(shí)代的到來，教育消費(fèi)在家庭消費(fèi)中的比重越來越大。此外，如今已經(jīng)跨入“終身教育”時(shí)代，人們也正把各種形式的繼續(xù)教育作為掌握新知識(shí)，新技術(shù)的有效途徑，人們對(duì)教育的投入也將與日俱增。第一節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)5/15/202310《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章第二節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的供求關(guān)系本節(jié)主要內(nèi)容：一、影響消費(fèi)需求的因素二、影響消費(fèi)品供應(yīng)的因素三、消費(fèi)市場(chǎng)的平衡5/15/202311《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章（一）收入收入是影響消費(fèi)需求最重要的因素。一般說來，人們的收入越高，對(duì)商品的需求越多；反之則相反。當(dāng)然，對(duì)于不同商品的收入彈性是不同的。（二）價(jià)格價(jià)格對(duì)需求的影響程度可以通過需求價(jià)格彈性和交叉彈性來反映。需求價(jià)格彈性是指商品價(jià)格變動(dòng)所引起的需求量變動(dòng)的比率，它反映了商品需求量變動(dòng)對(duì)其價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)的敏感程度。需求交叉彈性是指因一種商品價(jià)格變動(dòng)而引起其他相關(guān)商品需求量變動(dòng)的相應(yīng)變動(dòng)率。第二節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的供求關(guān)系一、影響消費(fèi)需求的因素5/15/202312《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章（三）消費(fèi)者的偏好與預(yù)期。消費(fèi)者的偏好是消費(fèi)者對(duì)商品的喜好程度，在相同的價(jià)格水平下，消費(fèi)者的偏好與對(duì)該商品的需求量正相關(guān)。消費(fèi)者的預(yù)期是消費(fèi)者根據(jù)現(xiàn)有的條件對(duì)未來狀況作出的估計(jì)。預(yù)期將對(duì)需求量產(chǎn)生影響。第二節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的供求關(guān)系5/15/202313《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章（四）消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。消費(fèi)觀念是人們對(duì)待其可支配收入的指導(dǎo)思想和態(tài)度以及對(duì)商品價(jià)值追求的取向。消費(fèi)觀念影響消費(fèi)傾向。在一定可支配收入條件下，消費(fèi)傾向降低，會(huì)導(dǎo)致實(shí)際消費(fèi)需求下降。另外，政府政策也通過影響以述因素影響消費(fèi)需求。第二節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的供求關(guān)系5/15/202314《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章二、影響消費(fèi)品供應(yīng)的因素影響消費(fèi)品供給的因素很多，除商品自身的價(jià)格外，主要有以下因素：（一）生產(chǎn)力發(fā)展水平，特別是科技發(fā)展和應(yīng)用程度（二）經(jīng)濟(jì)資源的稀缺程度和綜合利用程度一個(gè)國(guó)家或一個(gè)地區(qū)的資源總是有限的，在一定技術(shù)和生產(chǎn)力水平下，經(jīng)濟(jì)資源的開發(fā)程度也是有限的，可能提供的消費(fèi)品產(chǎn)量直接受到經(jīng)濟(jì)資源稀缺程度和開發(fā)程度的制約。第二節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的供求關(guān)系5/15/202315《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章（三）企業(yè)管理水平一個(gè)國(guó)家總供給能力的強(qiáng)弱與企業(yè)管理水平有密切關(guān)系。企業(yè)總體管理水平高，產(chǎn)出能力大，社會(huì)總供給水平就高，反之則相反。（四）生產(chǎn)結(jié)構(gòu)是否合理，也影響消費(fèi)品的供給消費(fèi)市場(chǎng)的供需平衡，不僅包括總量平衡，也包括消費(fèi)品供給結(jié)構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)的平衡。消費(fèi)品工業(yè)的合理產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，能增加消費(fèi)品的有效供給。此外，營(yíng)銷渠道的布局，產(chǎn)銷是否銜接，政府的相關(guān)政策，都對(duì)消費(fèi)品的有效供給產(chǎn)生影響。第二節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的供求關(guān)系5/15/202316《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章三、消費(fèi)市場(chǎng)的平衡消費(fèi)市場(chǎng)的均衡，是消費(fèi)需求與消費(fèi)品供給相互作用的結(jié)果。要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)的供求平衡，就要從消費(fèi)需求和消費(fèi)品供給這兩個(gè)方面入手：（一）擴(kuò)大消費(fèi)需求1、發(fā)揮價(jià)格杠桿作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)調(diào)整。2、提高居民收入。3、營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境。4、轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，發(fā)展消費(fèi)信貸。第二節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的供求關(guān)系5/15/202317《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章（二）增加有效供給，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)。要根據(jù)人口、資源、消費(fèi)者需求心理等狀況，對(duì)消費(fèi)者群體進(jìn)行細(xì)分，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查和預(yù)測(cè)，了解消費(fèi)需求和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，并根據(jù)這些變化，組織消費(fèi)品的供應(yīng)。（三）開拓新的消費(fèi)領(lǐng)域（四）疏通流通渠道必須打破地區(qū)封鎖，大力發(fā)展交通運(yùn)輸，以電子商務(wù)等信息化手段為依托，構(gòu)建現(xiàn)代營(yíng)銷渠道體系，發(fā)展現(xiàn)代物流，減少消費(fèi)品流通時(shí)間，降低流通成本。第二節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的供求關(guān)系5/15/202318《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章第三節(jié)培育消費(fèi)熱點(diǎn)

擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)本節(jié)主要內(nèi)容：一、消費(fèi)熱點(diǎn)的概念、特點(diǎn)和作用二、如何培育、引導(dǎo)消費(fèi)熱點(diǎn)5/15/202319《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章一、消費(fèi)熱點(diǎn)的概念、特點(diǎn)和作用所謂消費(fèi)熱點(diǎn)，就是一定時(shí)期內(nèi)消費(fèi)需求或者購(gòu)買力投放比較集中于某種消費(fèi)品或服務(wù)，人們對(duì)這種消費(fèi)品或服務(wù)的追求出現(xiàn)的一種熱潮。消費(fèi)熱點(diǎn)一般具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是集中性。在一定時(shí)期內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)買力集中于某些商品或勞務(wù)，對(duì)這種消費(fèi)品或勞務(wù)的需求傾向、消費(fèi)傾向很集中。二是相對(duì)廣泛性。消費(fèi)熱點(diǎn)的形成不是個(gè)別人或少數(shù)人的消費(fèi)行為，而是反映相當(dāng)一部分群體的消費(fèi)傾向和消費(fèi)行為，體現(xiàn)了人們普遍追求的消費(fèi)愿望和消費(fèi)需要。第三節(jié)培育消費(fèi)熱點(diǎn)擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)5/15/202320《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章三是階段性。消費(fèi)熱點(diǎn)同任何事物一樣，有產(chǎn)生、發(fā)展和消失的過程，不同社會(huì)發(fā)展階段有不同的消費(fèi)熱點(diǎn)。四是成為消費(fèi)熱點(diǎn)的商品具有較高的價(jià)值或附加值。進(jìn)入消費(fèi)熱點(diǎn)中的商品，不僅需要者眾多，而且價(jià)值量比較大。五是示范性輻射性。消費(fèi)熱點(diǎn)一經(jīng)形成，就會(huì)產(chǎn)生巨大的影響和輻射作用，對(duì)社會(huì)消費(fèi)行為的選擇與需求走向發(fā)揮示范和影響作用。第三節(jié)培育消費(fèi)熱點(diǎn)擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)5/15/202321《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章研究消費(fèi)熱點(diǎn)的意義和作用是：第一，全面準(zhǔn)確地掌握消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)偏好，以及消費(fèi)熱點(diǎn)形成原因，從而提高消費(fèi)者的消費(fèi)水平、消費(fèi)質(zhì)量。第二，有利于需求結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化。第三，消費(fèi)熱點(diǎn)的形成和發(fā)展，有利于繁榮市場(chǎng),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。一般而言，居民對(duì)某些商品的消費(fèi)形成熱點(diǎn)，就會(huì)通過市場(chǎng)容量的變化影響到生產(chǎn)領(lǐng)域，帶來生產(chǎn)的擴(kuò)大。第四，消費(fèi)熱點(diǎn)的形成與發(fā)展有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)。消費(fèi)熱點(diǎn)形成以后，可以引導(dǎo)企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，或形成新的支柱產(chǎn)業(yè)。第三節(jié)培育消費(fèi)熱點(diǎn)擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)5/15/202322《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章二、如何培育、引導(dǎo)消費(fèi)熱點(diǎn)（一）要站在可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度來培育、引導(dǎo)消費(fèi)熱點(diǎn)。（二）要提高居民收入，并合理分配收入。（三）要使消費(fèi)熱點(diǎn)的發(fā)展與支柱產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展相銜接。在消費(fèi)熱點(diǎn)的形成和發(fā)展過程中，目標(biāo)緊扣支柱產(chǎn)業(yè)，緊扣產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和優(yōu)化，使消費(fèi)熱點(diǎn)逐步成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。（四）要?jiǎng)?chuàng)造優(yōu)良的消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)消費(fèi)熱點(diǎn)的升溫。要進(jìn)一步整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，打擊假冒偽劣商品，營(yíng)造安全、和諧的消費(fèi)環(huán)境。第三節(jié)培育消費(fèi)熱點(diǎn)擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)5/15/202323《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章第四節(jié)消費(fèi)信貸本節(jié)主要內(nèi)容：一、消費(fèi)信貸的概念二、發(fā)展消費(fèi)信貸的意義與作用三、我國(guó)消費(fèi)信貸發(fā)展現(xiàn)狀四、我國(guó)消費(fèi)信貸存在的主要問題五、完善我國(guó)消費(fèi)信貸的對(duì)策5/15/202324《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章消費(fèi)信貸又叫消費(fèi)貸款，是金融機(jī)構(gòu)向家庭提供的以刺激消費(fèi)、提高個(gè)人或家庭消費(fèi)能力為目的，用于購(gòu)買耐用消費(fèi)品或支付服務(wù)費(fèi)用的貸款。二、發(fā)展消費(fèi)信貸的意義與作用1.消費(fèi)信貸有利于解決人們消費(fèi)層次的升級(jí)與其即期收入的矛盾問題。

發(fā)展消費(fèi)信貸，提高了消費(fèi)者的支付能力，使一般家庭購(gòu)買住房、汽車以及支付數(shù)額較大的教育、醫(yī)療消費(fèi)，有了可能。第四節(jié)消費(fèi)信貸一、消費(fèi)信貸的概念5/15/202325《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章2.消費(fèi)信貸對(duì)消費(fèi)需求具有乘數(shù)效應(yīng)，能促進(jìn)消費(fèi)的增長(zhǎng)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，消費(fèi)信貸能夠增強(qiáng)人們的購(gòu)買力，使人們目前還沒有能力購(gòu)買的東西變成現(xiàn)實(shí)，即潛在的購(gòu)買力變成為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力，擴(kuò)大了消費(fèi)需求，進(jìn)而能夠刺激社會(huì)總需求。3.消費(fèi)信貸是促進(jìn)社會(huì)資源有效利用，建立合理消費(fèi)結(jié)構(gòu)的客觀需要。4.消費(fèi)信貸為金融業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。5.發(fā)展消費(fèi)信貸，有利于增強(qiáng)消費(fèi)者的信用消費(fèi)觀念，樹立講信用的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念。

第四節(jié)消費(fèi)信貸5/15/202326《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章三、我國(guó)消費(fèi)信貸發(fā)展現(xiàn)狀消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)在我國(guó)20世紀(jì)80年代中期起步，起步較晚，發(fā)展緩慢，近年來發(fā)展較快，但不穩(wěn)定。1997年至2005年我國(guó)消費(fèi)信貸發(fā)展?fàn)顩r表年份規(guī)模（億元）占GDP(%)同比增長(zhǎng)(%)占各項(xiàng)貸款總額(%)19971720.23/0.220004265.214.77203.354.29200210669.210.4652.637.620031573613.4847.469.2720042000014.6521.3210.5820052200011.9610.411.29第四節(jié)消費(fèi)信貸5/15/202327《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章四、我國(guó)消費(fèi)信貸存在的主要問題（一）消費(fèi)者方面的因素1、有些人的消費(fèi)觀念不適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念是量入為出，不少居民對(duì)消費(fèi)信貸還不習(xí)慣。2、家庭經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的制約消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)承受能力弱是制約消費(fèi)信貸發(fā)展的根本原因。消費(fèi)信貸的需求是建立在消費(fèi)者有足夠的收入且收入預(yù)期穩(wěn)定的基礎(chǔ)上的。第四節(jié)消費(fèi)信貸5/15/202328《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第八章（二）金融機(jī)構(gòu)方面的因素從金融機(jī)構(gòu)方面看，制約消費(fèi)信貸的因素主要來自兩個(gè)方面：一是信貸風(fēng)險(xiǎn)的約束。二是利益機(jī)制的約束。消費(fèi)信貸是零售性貸款，信貸戶數(shù)多而散，增加了銀行的交易成本。（三）外部環(huán)境因素制約消費(fèi)貸款的外部環(huán)境因素主要有三個(gè)方面：一是相關(guān)法律政策不健全。二是社會(huì)保障體系不完善