包裝裝潢設(shè)計(jì)-圖形開(kāi)發(fā)（齊云龍）

齊云龍錢(qián)伊娜課時(shí)安排：2課時(shí)/任課老師：齊云龍PackagingGraphicDesign包裝裝潢設(shè)計(jì)——圖形開(kāi)發(fā)主講老師：齊云龍浙江機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院專(zhuān)業(yè)教師，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)碩士。專(zhuān)業(yè)主要研究方向：包裝設(shè)計(jì)、品牌形象策劃與設(shè)計(jì)。教師介紹插入視頻商場(chǎng)貨架或人們使用包裝的視頻（包裝圖形特寫(xiě)）包裝圖形設(shè)計(jì)到底如何能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴？醒目、個(gè)性、有趣……?如何設(shè)計(jì)包裝圖形？包裝圖形的開(kāi)發(fā)01產(chǎn)品分析，概念歸納02草圖初創(chuàng)，選取適合的表現(xiàn)方式03細(xì)化加工，包裝應(yīng)用D接到包裝設(shè)計(jì)任務(wù)后，一般要先進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)其產(chǎn)品商品屬性進(jìn)行分析，歸納設(shè)計(jì)定位，把握設(shè)計(jì)概念。01產(chǎn)品分析，概念歸納舉例：娃哈哈“世界美味之旅”品牌分析

娃哈哈新開(kāi)發(fā)的果汁飲料，產(chǎn)品概念為“世界美味之旅”，以產(chǎn)地為名稱(chēng)為賣(mài)點(diǎn)。在設(shè)計(jì)上用旅行中的天氣為創(chuàng)意點(diǎn)來(lái)拉近消費(fèi)者的認(rèn)同感,更有想象空間。旅行筆記的手寫(xiě)效果,加上更有旅行味的地圖標(biāo)識(shí)。設(shè)計(jì)成年輕群體喜歡的視覺(jué)印象。以色列檸檬加拿大蔓越莓戈壁灘沙棘西雙版納芒果插入動(dòng)畫(huà)娃哈哈世界美味之旅圖形開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)將“抽象概念”發(fā)展成“圖形”，是包裝設(shè)計(jì)師最重要的圖形造型表現(xiàn)能力。02草圖初創(chuàng)，選取適合的表現(xiàn)方式概念發(fā)展成圖形的方法發(fā)現(xiàn)、挖掘圖形表現(xiàn)的多樣性選擇與提煉創(chuàng)意亮點(diǎn)，進(jìn)行重點(diǎn)加工尋找圖形與包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合點(diǎn)，可行性分析工具無(wú)論是樹(shù)枝、麻繩、鐵絲、竹子、棉花球，還是一團(tuán)紙、布或手等等，均可能成為我們工具；墨水、墨汁、顏料，甚至咖啡等非顏料的有色液體，都有可能成為我們繪畫(huà)的媒介；如果再能將圖像畫(huà)在不同肌理、材質(zhì)的紙、布、木板或是其他的材料上，加上運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法，就能大大地?cái)U(kuò)展我們的創(chuàng)造視野，給我們帶來(lái)無(wú)限的驚喜。發(fā)現(xiàn)、挖掘圖形表現(xiàn)的多樣性舉例：昆侖雪菊包裝圖形設(shè)計(jì)品牌分析

昆侖雪菊是一款來(lái)自新疆的保健品，產(chǎn)品概念為“來(lái)自昆侖山的天然雪菊”，以產(chǎn)地特征為賣(mài)點(diǎn)。在設(shè)計(jì)上采用昆侖雪菊、新疆伊斯蘭文化等概念，結(jié)合不同圖形表現(xiàn)方式，強(qiáng)化了產(chǎn)品的地域特征，進(jìn)而拉近了與消費(fèi)者的距離。昆侖山清真寺雪菊插入動(dòng)畫(huà)昆侖雪菊?qǐng)D形開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)舉例：昆侖雪菊包裝圖形設(shè)計(jì)圖形初創(chuàng)完成后，接下需要在電腦軟件中進(jìn)行細(xì)化加工；將圖形設(shè)計(jì)稿應(yīng)用于包裝的展開(kāi)刀版圖中。注意：圖形設(shè)計(jì)應(yīng)在包裝結(jié)構(gòu)、信息傳達(dá)、印制方式等要求下進(jìn)行設(shè)計(jì)，最終才能形成完美的包裝外觀。03細(xì)化加工，包裝應(yīng)用【蜜汁辣味】

它的辣，

它的美味，

竟讓我如此癡迷，

只想立刻把它帶回家！【香辣】

別裝了，

你的表情已經(jīng)hold不住了

怎樣？不服來(lái)戰(zhàn)！【酸辣】

別鬧了，

安靜一點(diǎn)好嗎？

不想開(kāi)口說(shuō)話，

只想留住這滿(mǎn)滿(mǎn)的幸福樂(lè)惠，一個(gè)以海洋休閑食品為生產(chǎn)銷(xiāo)售的品牌，它代表的是一種健康的生活方式，是有質(zhì)感，有品質(zhì)的，同時(shí)又是親民的，舉例：樂(lè)惠的海洋世界舉例：樂(lè)惠的海洋世界以各種口味所變化出的方塊家族成員作為宣傳代言人，除了凸顯多口味化的獨(dú)家特色，并拉近與消費(fèi)者的距離，以方塊家族延伸紀(jì)念商品，增加食玩趣味，塑造更富創(chuàng)意玩味的品牌形象。舉例：老楊方塊酥1、產(chǎn)品分析，概念歸納2、草圖初創(chuàng)，選取適合的表現(xiàn)方式3、細(xì)化加工，包裝應(yīng)用課堂總結(jié)包裝圖形開(kāi)發(fā)一般分為以下幾步作業(yè)