包裝策劃與設(shè)計(jì)G161巧克力包裝設(shè)計(jì)14-“黃岡杯”一等獎(jiǎng)

巧克力包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)王露

市場(chǎng)調(diào)查——巧克力包裝

調(diào)研目的：試對(duì)幾款常見產(chǎn)品包裝形象進(jìn)行分析，調(diào)查，訪問，了解包裝

對(duì)于產(chǎn)品價(jià)值體現(xiàn)以及宣傳作用。

調(diào)研地點(diǎn)：各大商場(chǎng)食品店

調(diào)研時(shí)間：2018.1.12~2018.1.13

調(diào)研品牌：各種品牌巧克力

前言：巧克力的原產(chǎn)地是墨西哥，主原料是可可豆(像椰子般的果實(shí)，在樹干上會(huì)開花結(jié)果)，它的起源甚早，始於墨西哥極盛一時(shí)的阿斯帝卡王朝最后一任皇帝孟特儒，當(dāng)時(shí)是崇拜巧克力的社會(huì)，喜歡以辣椒、番椒、香草豆和香料添加在飲料中，打起泡沫，并以黃金杯子每天喝50CC，是屬於宮廷成員的飲料，它的學(xué)名Theobroma有「眾神的飲料」之意，被視為貴重的強(qiáng)心、利尿的藥劑，它對(duì)胃液中的蛋白質(zhì)分解酵素具有活化性的作用，可幫助消化。之后巧克力傳至歐洲，瑞士人發(fā)明在巧克力中加入牛奶，味道更好，就是今日巧克力的雛形了。巧克力以其香濃甜蜜的口感搏得世人的歡心，并且代表愛情的甜蜜，是情人之間表達(dá)愛意的禮物。因此巧克力的包裝設(shè)計(jì)必定要經(jīng)過一番精心設(shè)計(jì)，才能博得消費(fèi)者的購買欲。

調(diào)查結(jié)果：經(jīng)過在各大超市賣場(chǎng)以及久光的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)無論是國(guó)內(nèi)的包裝還是國(guó)外的包裝都有不錯(cuò)的設(shè)計(jì)，有包裝精美讓人食指大動(dòng)的、有設(shè)計(jì)，有包裝精美讓人食指大動(dòng)的、有外形精巧別致讓人賞析悅目的、還有充滿童趣的讓人忍不住多看一眼的以及帶著濃濃的甜蜜色彩的。一類采用開窗式或透明式設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者可以一目了然，如費(fèi)列羅的包裝，金色的包裹本身就給人強(qiáng)烈的視覺沖擊，因而透明的包裝盒就可以凸顯產(chǎn)品本身了，若是改為花哨的圖案外殼全封閉式的盒子就完全浪費(fèi)忽略了巧克力本身的獨(dú)特造型和包裹的金色外殼。一類則采用防盜式，常見的是管式盤式結(jié)構(gòu)的，這種巧克力表面撒上可可粉之類，一般不單個(gè)包裝，拆開后適合盡快吃掉以保證它的新鮮品質(zhì)。如格力高的一系列巧克力都是采用防盜式，主要用包裝上誘人巧克力的圖案吸引消費(fèi)者的目光。還有些設(shè)計(jì)別致的，如日本的明治巧克力，用抽屜式的結(jié)構(gòu)，藍(lán)色圓點(diǎn)的簡(jiǎn)潔有充滿童趣的圖案，十分亮眼，并且小小一盒，攜帶方便，愛吃零食的人可以隨時(shí)在身上帶一包。這種帶酒的巧克力根據(jù)酒精濃度的不同用顏色區(qū)分，又做成一系列，包裝上的酒杯圖案又讓人一目了然，外帶上開了一個(gè)小窗可以看見巧克力手提式也在巧克力包裝中很少見

設(shè)計(jì)思路

1.巧克力是一種易化掉，丟失重量，因此巧克力需要能保證它的重量不丟失的包裝，而鋁箔就能很有效的保證它的表面不溶化

2.鋁箔有防潮、避光的特性

3.鋁箔還有保溫、熱的作用

4.鋁箔紙作為巧克力的內(nèi)包裝，外包裝材料為紙質(zhì)包裝

5.構(gòu)圖形式為外包裝是中間式構(gòu)圖，突出主題，給人以簡(jiǎn)潔醒目之感

設(shè)計(jì)特點(diǎn)

1.外包裝是以經(jīng)典咖啡色（棕紅色）咖啡色加金色的搭配，外包裝的棕紅色跟里面巧克力的顏色相呼應(yīng)，又是暖色調(diào)，給人暖和、溫馨的感覺，有絲絲柔惜、華麗、高貴，是高端禮品盒產(chǎn)