萬(wàn)科地產(chǎn)某項(xiàng)目整體營(yíng)銷促銷活動(dòng)方案

萬(wàn)科海上春天整體促銷活動(dòng)方案

促銷在海上春天推廣中扮演什么角色？

●最短的時(shí)間引起目標(biāo)人群對(duì)項(xiàng)目的最大關(guān)注

●在短期內(nèi)，讓目標(biāo)人群都知道海上春天是一個(gè)洋溢著春天氣息（含文化與環(huán)境兩個(gè)方面）的生活社區(qū)的品牌形象●吸引目標(biāo)人群到售樓現(xiàn)場(chǎng)參觀

●刺激和增強(qiáng)目標(biāo)人群的購(gòu)買決心，達(dá)成銷售展會(huì)人員推銷公關(guān)活動(dòng)(PR)促銷（SP）

作為廣告組合戰(zhàn)術(shù)之一的促銷，必須在整體廣告策略的統(tǒng)合下出擊！

海上春天項(xiàng)目定位：大上海復(fù)興時(shí)代模范生活區(qū)品牌形象：一個(gè)洋溢著濃濃春意、春情的國(guó)際社區(qū)廣告：平面、影視、戶外戶外電波海上春天的主題傳播策略：

●廣告?zhèn)鞑?duì)象鎖定——現(xiàn)代新上海人

●廣告?zhèn)鞑?duì)象——（28-40歲）接受東西文化浸潤(rùn)，有強(qiáng)經(jīng)濟(jì)能力，工作壓力大、節(jié)奏快；不滿足于上?，F(xiàn)狀，有依戀大上海時(shí)代情結(jié)；有品味，講求生活質(zhì)量、懂得生活藝術(shù)的人●廣告?zhèn)鞑ブ黝}——住在春天里

所以，海上春天不僅是商業(yè)的，更是文化的

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促銷活動(dòng)大放送

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促銷活動(dòng)之一：“我和春天有個(gè)約會(huì)”（1）

目的：吸引目標(biāo)人群的集中認(rèn)識(shí)，宣傳海上春天洋溢著春天氣氛的形象時(shí)間：4月1日－4月10日

思路：以萬(wàn)科的名義，舉辦一場(chǎng)主題交響音樂(lè)會(huì)，邀請(qǐng)目標(biāo)人群免費(fèi)參加。同時(shí)，邀請(qǐng)萬(wàn)科的舊業(yè)主參加，既是業(yè)主聯(lián)誼，又是海上春天項(xiàng)目推介會(huì)5-1

促銷活動(dòng)大放送活動(dòng)內(nèi)容：在4月中旬，海上春天在上海歌劇院舉行一場(chǎng)交響音樂(lè)會(huì)，邀請(qǐng)東方交響樂(lè)團(tuán)或中央交響樂(lè)團(tuán)出演。會(huì)場(chǎng)的門票和音樂(lè)曲目表都作為海上春天項(xiàng)目的宣傳品，介紹萬(wàn)科理念及海上春天肩負(fù)復(fù)興海上居住文化的思想緣起，海上春天的項(xiàng)目情況5-1-1

促銷活動(dòng)之一：“我和春天有個(gè)約會(huì)”（1）5-1

促銷活動(dòng)大放送5-1-1

促銷活動(dòng)之一：“我和春天有個(gè)約會(huì)”（2）5-1

促銷活動(dòng)大放送●

目的：延續(xù)（1）之效應(yīng)，擴(kuò)大影響，配合假日開盤造勢(shì)?！駮r(shí)間：5月1日－5日●思路：在海上春天地塊上未建設(shè)的地帶，專門辟出一塊長(zhǎng)期場(chǎng)地，最好與售樓部聯(lián)成一片，且臨春申路，命名“春天文化廣場(chǎng)”。假日和促銷期可組織目標(biāo)人群廣泛參與5-1-1

促銷活動(dòng)之一：“我和春天有個(gè)約會(huì)”（2）5-1

促銷活動(dòng)大放送●

活動(dòng)內(nèi)容：凡親臨售樓現(xiàn)場(chǎng)均可參加，購(gòu)房并可贈(zèng)送禮品，參加抽獎(jiǎng)。5.1活動(dòng)以“聞香辨花”，“一葉知樹”等為主題活動(dòng)展開，并在現(xiàn)場(chǎng)組織“海上居住文化”圖片展，目標(biāo)人群贈(zèng)送CD、鮮花、標(biāo)本樹葉等目標(biāo)：在開售之初，倍迅提升樓盤知名度，形式公眾新聞點(diǎn)時(shí)間：5月1日開盤期5-1-2

促銷活動(dòng)之二：生活論壇暨《居住的春天》畫冊(cè)首發(fā)儀式5-1

促銷活動(dòng)大放送思路：看到“論壇”這詞兒，人們自然地有些肅然起敬，因?yàn)樵谒季S里，論壇是某一領(lǐng)域最專業(yè)最權(quán)威的碰撞，可“論壇”最大的附加值卻是為東道主貼金，去年的《財(cái)富論壇》為上海贏得的聲譽(yù)，就足可證明。建議邀請(qǐng)知名社會(huì)學(xué)者、時(shí)尚生活專業(yè)人士（最好有外籍人士），在海上春天的銷售現(xiàn)場(chǎng)，舉行“生活論壇”，同時(shí)派發(fā)《居住的春天》畫冊(cè)5-1-2

促銷活動(dòng)之二：生活論壇暨《居住的春天》畫冊(cè)首發(fā)儀式5-1

促銷活動(dòng)大放送活動(dòng)內(nèi)容：力邀社會(huì)學(xué)者、作家、時(shí)尚人士共話“海上居住文化的春天”。同時(shí)，編印闡發(fā)海上春天關(guān)于生活態(tài)度的大型畫冊(cè)《居住的春天》現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)。此畫冊(cè)，無(wú)論內(nèi)容，形式都要精彩，而且風(fēng)格要體現(xiàn)出大上海歷史、文化與住宅的關(guān)系，反映至大上海人的生活情趣5-1-2

促銷活動(dòng)之二：生活論壇暨《居住的春天》畫冊(cè)首發(fā)儀式5-1

促銷活動(dòng)大放送5-1-3促銷活動(dòng)之三：“笑春風(fēng)”風(fēng)箏會(huì)目的：展現(xiàn)海上春天規(guī)模宏大，以風(fēng)箏加強(qiáng)春天印象時(shí)間：5月1日至5日●活動(dòng)內(nèi)容：凡親臨現(xiàn)場(chǎng)均可免費(fèi)領(lǐng)取一個(gè)小風(fēng)箏，一試放風(fēng)箏的樂(lè)趣，每天賽出三名風(fēng)箏高手，給予獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)舉辦各種抽獎(jiǎng)活動(dòng)5-1

促銷活動(dòng)大放送5-1-4促銷活動(dòng)之四：春光露影電影節(jié)目的：讓目標(biāo)人群現(xiàn)場(chǎng)感受海上春天之規(guī)模且延續(xù)5月1日之后的熱浪，引人注目時(shí)間：5月8日●活動(dòng)內(nèi)容：在春天廣場(chǎng)播放經(jīng)典影片，任何人士均可持報(bào)入場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)更有抽獎(jiǎng)活動(dòng)。地鐵站19：00-22：30專車接送5-1

促銷活動(dòng)大放送目的：完善樓盤形象美譽(yù)度，為銷售助力時(shí)間：7月1日－5日思路：海上春天有水、有樹、有陽(yáng)光，親近自然是人的本性，如果平日呆在寫字樓、遠(yuǎn)離自然陽(yáng)光、空氣、泥土、綠意的白領(lǐng)們，有機(jī)會(huì)呵護(hù)以自己認(rèn)養(yǎng)的小樹，該是如何令人心動(dòng)5-1-5

促銷活動(dòng)之五：

“菁菁家園悠悠我心”5-1

促銷活動(dòng)大放送活動(dòng)內(nèi)容：與相關(guān)部門合作，凡三口之家皆可認(rèn)領(lǐng)海上春天周邊城市綠化帶的一棵小樹，自己給它命名，并負(fù)責(zé)呵護(hù)小樹成長(zhǎng)，還可聯(lián)合相關(guān)政府部門舉辦綠化環(huán)保一類宣傳活動(dòng)5-1-5

促銷活動(dòng)之五：

“菁菁家園悠悠我心”5-1

促銷活動(dòng)大放送目的：促進(jìn)銷售時(shí)間：8月底－10月中旬思路：旅游，都市人的時(shí)尚，對(duì)許多白領(lǐng)而言，更是一種生活情結(jié)，選擇浪漫的地中海旅游線路，正切合“高級(jí)灰”們的西風(fēng)之戀。作為促銷手段，想來(lái)會(huì)為售樓注入幾分內(nèi)力5-1-6

促銷活動(dòng)之六：

“從普羅旺斯到佛羅倫薩”5-1

促銷活動(dòng)大放送

活動(dòng)內(nèi)容：以抽獎(jiǎng)方式抽出8名幸運(yùn)者，獲贈(zèng)地中海免費(fèi)旅游。在宣傳時(shí)突出地中海風(fēng)情。中獎(jiǎng)?wù)叩墨@贈(zèng)金額以20000元為限。若無(wú)護(hù)照者，可以現(xiàn)金支付5-1-6

促銷活動(dòng)之六：

“從普羅旺斯到佛羅倫薩”5-1

促銷活動(dòng)大放送目標(biāo)：直接刺激銷售，聚集現(xiàn)場(chǎng)人氣時(shí)間：九月初思路：九月售樓前，提前半個(gè)月投播廣告，從而蓄積潛在購(gòu)買人群。在九月開售之際，以二首公開發(fā)售的名義，按買家買樓先后給予不同折扣5-1-7

促銷活動(dòng)之七：早起的風(fēng)景更動(dòng)人5-1

促銷活動(dòng)大放送活動(dòng)內(nèi)容：在發(fā)售之初，按購(gòu)買先后分別給予購(gòu)樓折扣，前10名，八六折，前20名九的，前50名，九二折，前100名九五折。（具體折扣視成本和銷售態(tài)勢(shì)而定）5-1-7

促銷活動(dòng)之七：早起的風(fēng)景更動(dòng)人5-1

促銷活動(dòng)大放送目的：讓人感受海上春天的現(xiàn)代氣息，豐富樓盤形象。時(shí)間：10月初思路：網(wǎng)上沖浪，白領(lǐng)的生活、生存方式之一。在網(wǎng)上拍賣房屋，是一種新興的促銷方式，具較強(qiáng)的吸引力，而且到達(dá)率極高，易于人際傳播。此活動(dòng)與網(wǎng)易或搜狐網(wǎng)站合作5-1-8

促銷活動(dòng)之八：網(wǎng)上房緣，一線牽5-1

促銷活動(dòng)大放送活動(dòng)內(nèi)容：選取幾套朝向、景觀上佳單位在網(wǎng)上拍賣，價(jià)高者得。同時(shí)，選擇一些IT雜志或主流媒體進(jìn)行軟性新聞的炒作5-1-8

促銷活動(dòng)之八：網(wǎng)上房緣，一線牽5-1

促銷活動(dòng)大放送目的：強(qiáng)力促進(jìn)銷售時(shí)間：12月中下旬思路：促銷的本質(zhì)是讓利，所以直接的購(gòu)樓優(yōu)惠對(duì)買家是極具誘惑力的。而且十年免息的條件十分誘人。選取年底發(fā)售的時(shí)機(jī)（在樓盤推廣上，宜先蓄勢(shì)，而后“開閘”，鑒于前期已開始推廣，所以本次推廣需要進(jìn)行包裝，讓人感覺以前期推出單位已售完，此次是推全新單位），歲末大酬賓給現(xiàn)場(chǎng)積聚人氣5-1-9

促銷活動(dòng)之九：

十年免息輕松供樓特惠專案5-1

促銷活動(dòng)大放送活動(dòng)內(nèi)容：選取20套不同戶型單位，以十年免息按揭的方式銷售。在廣告宣傳上，將此信息作為單一訴求點(diǎn)，以強(qiáng)勢(shì)傳播。而且列出購(gòu)樓可優(yōu)惠的具體數(shù)據(jù)，以打動(dòng)買家5-1-9

促銷活動(dòng)之九：

十年免息輕松供樓特惠專案5-1

促銷活動(dòng)大放送5-2

社區(qū)文化大放送品牌形象：一個(gè)洋溢濃濃春意、春情的國(guó)際社區(qū)目標(biāo)消費(fèi)者：現(xiàn)代新上海人，有文化內(nèi)涵，有品味，追崇西方生活方式。形而上（文化）形而下（房子）5-2

社區(qū)文化大放送品牌的核心價(jià)值；“春天里的生活不一樣”，與目標(biāo)消費(fèi)群的心理渴求是一脈相通。而溝通載體就是文化。所以，社區(qū)文化是打動(dòng)“現(xiàn)代新上海人”的不二法門

文化的內(nèi)涵極為豐富，外延更是廣泛社區(qū)文化是文化的區(qū)域縮影，在海上春天社區(qū)文化更明晰為有品位的文化，一種“雅”文化。它至少包含兩極：一種是沉靜而文雅的，就如咖啡、照片、音樂(lè)、書；另一方面，“雅”并不等同于“靜”，像攀巖、蹦極、潛水、滑翔、賽車、野外穿越等，同樣是年輕而經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)的白領(lǐng)們喜歡的休閑文化。

所以，在海上春天，音樂(lè)、咖啡、運(yùn)動(dòng)、照片、繪畫、書籍等一切與文化相聯(lián)的內(nèi)容，都是對(duì)春天的最好表述5-2

社區(qū)文化大放送海上春天之社區(qū)文化的主干社區(qū)文化是形而上（社區(qū)氛圍）和形而下（社區(qū)活動(dòng)）的有機(jī)組合社區(qū)文化建設(shè)不可能一蹴而就，而是“潛物細(xì)無(wú)聲”的浸潤(rùn)海上春天社區(qū)文化是“東西風(fēng)”交匯、聚合，是包容、開放、動(dòng)態(tài)的世界文化5-2

社區(qū)文化大放送海上春天文化是個(gè)性的，又是國(guó)際化的。目的：以藝術(shù)撥動(dòng)“高級(jí)灰”的心弦，樹立樓盤形象時(shí)間：6月15日思路：攝影，是生活，也是藝術(shù)。旅游，白領(lǐng)們回歸自然渴望的外化。，攝影更被視為關(guān)照世界，關(guān)注生命的一種有力量的方式。相信每一位旅游者，會(huì)用手中的鏡頭記下自己看到的世界，和內(nèi)心的真實(shí)感受。因而，旅游類攝影作品亦可作為溝通管道之一5-2

社區(qū)文化大放送5-2-1社區(qū)文化之一“換個(gè)角度看春天”——攝影展活動(dòng)內(nèi)容：與中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)合作，在北京公開征集優(yōu)秀攝影作品，題材主要是旅游類作品，在海上春天售樓部舉行攝影展，并由觀眾和評(píng)委和觀眾評(píng)選出優(yōu)秀攝影作品。獲獎(jiǎng)?wù)呖色@贈(zèng)國(guó)內(nèi)免費(fèi)旅游獎(jiǎng)勵(lì)，路線選擇西藏、云南或新疆自然風(fēng)光綺麗的地方5-2

社區(qū)文化大放送5-2-1社區(qū)文化之一“換個(gè)角度看春天”——攝影展

目的：積淀樓盤“雅文化”含量，吸引消費(fèi)群的關(guān)注和認(rèn)同時(shí)間：九月初（2~3天為宜）思路：咖啡，一個(gè)歐美生活的典型文化意象，為中國(guó)的雅皮土們所鐘愛，而漸演變成休閑生活的一個(gè)重要元素。以咖啡為切入點(diǎn)，來(lái)突顯海上春天的生活態(tài)度，很容易彰顯出社區(qū)文化特質(zhì)。不失為為一條直通羅馬的捷徑5-2

社區(qū)文化大放送5-2-2社區(qū)文化活動(dòng)之二

——“聞香識(shí)咖啡”咖啡藝術(shù)節(jié)活動(dòng)內(nèi)容：與上海名咖啡店、雀巢咖啡聯(lián)合舉辦咖啡藝術(shù)節(jié)，內(nèi)容涉及咖啡文化的方方面面，如咖啡的歷史、產(chǎn)地、工藝、妙語(yǔ)、佚文趣事、名咖啡館，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)限量贈(zèng)《咖啡地圖》和《打開咖啡館之門》?；顒?dòng)力邀一些社會(huì)，尤其文化界名流參加，并在文匯報(bào)、解放日?qǐng)?bào)、新民晚報(bào)等媒體上進(jìn)行軟性炒作5-2

社區(qū)文化大放送5-2-2社區(qū)文化活動(dòng)之二

——“聞香識(shí)咖啡”咖啡藝術(shù)節(jié)

目的：提升樓盤知曉度與親和力，聚集售樓現(xiàn)場(chǎng)人氣時(shí)間：9月初~9月旬（逢周六、日舉行）思路：很難想像，如果記憶里缺少了讓人悲喜哀怒的電影該是什么樣子。至少在白領(lǐng)們，是少了一種生活樂(lè)趣，現(xiàn)實(shí)生活的不完美，在戲里，我們還可以做做白日夢(mèng)，讓情感真真切切淋漓一回5-2

社區(qū)文化大放送5-2-3社區(qū)文化活動(dòng)之三聲色光影里的流金歲月——經(jīng)典影展活動(dòng)內(nèi)容：從浩如煙海的中外影視作品中，遴選出100部經(jīng)典影視片，在售樓部二樓舉行影展，本次活動(dòng)可與《新民晚報(bào)》聯(lián)合，舉行電影征文活動(dòng)，可邀請(qǐng)一些名導(dǎo)演和藝術(shù)參加5-2

社區(qū)文化大放送5-2-3社區(qū)文化活動(dòng)之三聲色光影里的流金歲月——經(jīng)典影展目的：提升樓盤知名度和美譽(yù)度時(shí)間：10月1日~10月7日思路：名畫，與白領(lǐng)們溝通的另一文化通路。樹林（楓丹白露林）、名畫、雅士假日構(gòu)成活動(dòng)的文化魅力要素5-2

社區(qū)文化大放送5-2-4社區(qū)文化之四“楓丹白露的秋日”——世界名畫展活動(dòng)內(nèi)容：向文物公司或私人租借國(guó)內(nèi)外名畫，在海上春天旁的樹林或春天文化廣場(chǎng)公開展覽，同時(shí)在售樓部舉辦酒會(huì)，設(shè)自助餐5-2

社區(qū)文化大放送5-2-4社區(qū)文化之四“楓丹白露的秋日”——世界名畫展目的：以倍速提升海上春天在目標(biāo)受眾中的知名度時(shí)間：10月中旬思路：相信每個(gè)人在某些時(shí)刻，會(huì)不自覺地哼起自己喜歡的曲子；當(dāng)一首老歌在耳際輕輕回旋，那些熟悉的畫面又徐徐張開。有歌，就有感動(dòng)。酒，啤酒，助我們把白日的假面具和壓力拋向九霄云外，還原一個(gè)真實(shí)的自我，沒有誰(shuí)，會(huì)因偽裝而有真的快樂(lè)。所以，我們以酒，以歌，解放心靈的桎梏，來(lái)在海上春天，解放自己，快樂(lè)一下5-2

社區(qū)文化大放送5-2-5社區(qū)文化活動(dòng)之五有酒、有歌，有快樂(lè)——秋日歡樂(lè)節(jié)拍活動(dòng)內(nèi)容：與喜力啤酒聯(lián)合，在海上春天售樓現(xiàn)場(chǎng)（或另?yè)翊笮蛨?chǎng)地）舉辦本次活動(dòng)。力邀崔健、竇唯、張楚、田震、伍佰、藏天朔、羅大佑、蘇芮、齊秦等歌手演藝其經(jīng)典名曲。門票采用贈(zèng)送的方式，主要向上海徐匯、長(zhǎng)寧、閔行三區(qū)的外企、合資、三資企業(yè)派送，同時(shí)附贈(zèng)海上春天的宣傳資料和調(diào)查表5-2

社區(qū)文化大放送5-2-5社區(qū)文化活動(dòng)之五有酒、有歌，有快樂(lè)——秋日歡樂(lè)節(jié)拍目標(biāo)：以長(zhǎng)程、漸進(jìn)的方式建設(shè)品牌，拉近與目標(biāo)消費(fèi)者距離；彰顯鮮明樓盤文化個(gè)性，形成極佳人際傳播效應(yīng)思路：年輕的白領(lǐng)，富冒險(xiǎn)精神，許多人喜歡挑戰(zhàn)、刺激的時(shí)尚休閑活動(dòng)。他們“玩”時(shí)，靜若處子，音樂(lè)、咖啡、書畫；動(dòng)時(shí)“玩”得心跳——滑翔、野外穿越、攀巖、潛水、崩極，盡情體驗(yàn)身體不受制約時(shí)的暢快5-2

社區(qū)文化大放送5-2-6社區(qū)文化活動(dòng)之六海上春天“心跳玩家”俱樂(lè)部活動(dòng)內(nèi)容：海上春天與一些時(shí)尚游玩俱樂(lè)部聯(lián)手，創(chuàng)建海上春天“心跳玩家”俱樂(lè)部。凡東潤(rùn)業(yè)主，只要申請(qǐng)，例行體驗(yàn)后，即成為其會(huì)員；而其他人士加入俱樂(lè)部則需交入會(huì)費(fèi)。本俱樂(lè)部將組織滑翔、跳傘、飛行、滑雪、潛水、攀巖、旅游、野外探險(xiǎn)等活動(dòng)5-2

社區(qū)文化大放送5-2-6社區(qū)文化活動(dòng)之六海上春天“心跳玩家”俱樂(lè)部目的：增進(jìn)業(yè)主之間溝通，營(yíng)造社區(qū)文化氛圍，宣傳開發(fā)商和物業(yè)公司，方便物業(yè)管理。時(shí)間：月刊思路：社區(qū)刊物，作為一種新的媒介，在房地產(chǎn)頗有魅力，是品牌建設(shè)有效方式之一。若能保持其文化特質(zhì)和品位，不但可承載樓盤文化傳播之任，而且對(duì)宣傳發(fā)展商形象及新盤宣傳，亦大有裨益。這一點(diǎn)，看看萬(wàn)科萬(wàn)客會(huì)就足以明證了5-2

社區(qū)文化大放送5-2-7社區(qū)文化活動(dòng)之七

——《海上春天·春之風(fēng)》月刊活動(dòng)內(nèi)容：設(shè)刊物編緝部，延聘專職資深人士，向業(yè)主公開征文，并付稿酬。每期刊物策劃一個(gè)主題，主要配合樓盤銷售和社區(qū)活動(dòng)，使之成為業(yè)主、開發(fā)者、管理者互動(dòng)溝通的界面5-2

社區(qū)文化大放送5-2-7社區(qū)文化活動(dòng)之七

——《海上春天·春之風(fēng)》月刊目的：和諧社區(qū)氛圍，使之洋溢藝術(shù)氣息，成為社區(qū)文化傳播使者。時(shí)間：第一批業(yè)主入住后，即可正式成立。思路：海上春天的居住者無(wú)疑是一群社會(huì)精英，這不單指他們的職業(yè)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力，更言其精神文化層面的高雅品位。幾乎可以肯定，他們中許多人是熱愛生活，多才多藝的，需要一個(gè)舞臺(tái)，展示其才華，或者說(shuō)享受自愉自樂(lè)的快感。所以，社區(qū)就為他們提供這樣一方天地——藝術(shù)團(tuán)5-2

社區(qū)文化大放送5-2-8社會(huì)文化活動(dòng)之八——春天藝術(shù)團(tuán)活動(dòng)內(nèi)容：海上春天藝術(shù)團(tuán)的涵蓋面盡量廣些，不僅有音樂(lè)，舞蹈、曲藝，而且有話劇、書法、繪畫等等。聘請(qǐng)專業(yè)師資，利用節(jié)假日對(duì)團(tuán)員進(jìn)行培訓(xùn)、排練，并在社區(qū)內(nèi)外公開演出5-2

社區(qū)文化大放送5-2-8社會(huì)文化活動(dòng)之八——春天藝術(shù)團(tuán)目標(biāo)：形成鮮明迷人的社區(qū)文化，讓海上春天成為北京東部的“文化沙龍”時(shí)間：第一批業(yè)主入戶后，即可操作思路：社區(qū)定期文化活動(dòng)對(duì)建設(shè)社區(qū)文化的重要性不言而喻，一旦將活動(dòng)形式固定下來(lái)，就給人以正式、規(guī)范的感覺，通過(guò)活動(dòng)，容易讓業(yè)主對(duì)社區(qū)產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感。要注意的是，社區(qū)文化活動(dòng)的內(nèi)容盡可能豐富，參與活動(dòng)的人才更廣泛5-2

社區(qū)文化大放送5-2-9社區(qū)文化活動(dòng)之九

——社區(qū)定期文化活動(dòng)內(nèi)容設(shè)定：建議設(shè)立社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)、文化藝術(shù)節(jié)、兒童月、新春音樂(lè)會(huì)、踏春、野營(yíng)、書市等文化活動(dòng)?；顒?dòng)時(shí)間，選擇公眾假日。而且，活動(dòng)的時(shí)間分布要均勻些5-2

社區(qū)文化大放送5-2-9社區(qū)文化活動(dòng)之九

——社區(qū)定期文化活動(dòng)目的：為海上春天制造文化亮點(diǎn)，增加其知名度地點(diǎn)：海上春天廣場(chǎng)思路：選擇北京幾家有名、有特色的咖啡店合作，在海上春天開設(shè)分店，同時(shí)開設(shè)幾家酒吧、小書店、工藝品商店，形成洋溢文化氣息的春天之戀一條街5-2

社區(qū)文化大放送5-2-10社區(qū)文化活動(dòng)之十

——春天之戀文化一條街規(guī)劃構(gòu)想：在海上春天一條文化街，有咖啡館、酒吧、書店、工藝品專賣店、小影視廳、微型音樂(lè)廳（推薦新音樂(lè)作品和經(jīng)典聲樂(lè)作品）、舊藝術(shù)品交易市場(chǎng)等5-2

社區(qū)文化大放送5-2-10社區(qū)文化活動(dòng)之十

——春天之戀文化一條街時(shí)間：每年12月地點(diǎn)：海上春天

思路：每年年末，邀請(qǐng)東方電視臺(tái)舉辦的“家園節(jié)目”到海上春天舉辦關(guān)于當(dāng)年上海市民生活質(zhì)量、生活問(wèn)題的討論活動(dòng)。整個(gè)活動(dòng)有利于塑造上海萬(wàn)科集團(tuán)的良好社會(huì)形象，同時(shí)有利于建立海上春天作為上海市文化和藝術(shù)中心點(diǎn)的形象

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社區(qū)文化大放送5-2-11社區(qū)文化活動(dòng)之十一

“居住的文化”城市論壇活動(dòng)內(nèi)容：討論當(dāng)年上海市市民生活的狀況對(duì)上海市生活設(shè)施的建議上海市未來(lái)的生活該怎樣？上海的生活缺少什么？什么是良好的社區(qū)環(huán)境？

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社區(qū)文化大放送5-2-11社區(qū)文化活動(dòng)之十一

“居住的文化”城市論壇2013年1月CNY超市渠道促銷活動(dòng)小結(jié)52CNY促銷員面試53CNY促銷員培訓(xùn)54CNY促銷情景模擬55圣誕元旦檔期活動(dòng)一、活動(dòng)主題：許愿、祝福、免單，可口可樂(lè)齊分享！二、活動(dòng)地點(diǎn)：大潤(rùn)發(fā)/家樂(lè)福三家門店三、活動(dòng)時(shí)間：12.17-12.31四、促銷主題：“我的愿望，今天我在超市購(gòu)物免單！”五、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)