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·波士頓矩陣BCG

Matrix講課人：柳媛內(nèi)容目錄123BCG矩陣簡介如何繪制BCG矩陣BCG矩陣產(chǎn)品類型及戰(zhàn)略波士頓矩陣的概念產(chǎn)品組合BCG矩陣波士頓矩陣是由美國大型商業(yè)咨詢公司——波士頓咨詢集團(tuán)（BostonConsultingGroup）首創(chuàng)的一種規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品組合的方法。用來幫助各種產(chǎn)品經(jīng)理決定最優(yōu)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)組合分析框架，進(jìn)而做出正確的戰(zhàn)略方向；還可以引導(dǎo)產(chǎn)品中資源的配置；分析競爭性業(yè)務(wù)組合的框架。模型介紹BCG方法使用市場增長率和相對市場份額來評價(jià)每個(gè)領(lǐng)域，并根據(jù)評價(jià)結(jié)果決定資源配置方向。由于評價(jià)結(jié)果可以被圖示為一個(gè)矩形圖，也被稱為BCG矩陣。BCG增長/份額矩陣相對市場份額明星問號(hào)瘦狗現(xiàn)金牛高市場增長率低小大繪制BCG矩陣（1）縱坐標(biāo)表示該業(yè)務(wù)的銷售量或銷售額的年增長率，用數(shù)字0-20%表示，并認(rèn)為市場成長率超過10%就是高速增長。（2）橫坐標(biāo)表示該業(yè)務(wù)相對于最大競爭對手的市場份額，用數(shù)字0.1-10表示，并以相對市場份額為1.0為分界線。

0.1（該企業(yè)銷售量是最大競爭對手銷售量的10%）

10（該企業(yè)銷售量是最大競爭對手銷售量的10倍）（需要注意的是，這些數(shù)字范圍可能在運(yùn)用中根據(jù)實(shí)際情況的不同進(jìn)行修改）（3）圓圈代表公司的業(yè)務(wù)單位，位置表示這個(gè)業(yè)務(wù)的市場增長和相對市場份額的高低；面積的大小表示各業(yè)務(wù)的銷售額大小。

BCG的增長-份額矩陣相對市場份額高低市場增長率高低明星問號(hào)現(xiàn)金牛瘦狗BCG矩陣產(chǎn)品類型及戰(zhàn)略明星利潤：高、穩(wěn)定、增長中現(xiàn)金流：中戰(zhàn)略：維持增長率或投資以增加增長率問號(hào)金牛瘦狗30%市場增長率-10%100.1相對市場份額利潤：低、不穩(wěn)定、增長中現(xiàn)金流：負(fù)戰(zhàn)略：增加市場份額或收獲/放棄利潤：高、穩(wěn)定現(xiàn)金流：高、穩(wěn)定戰(zhàn)略：維持或增加市場份額利潤：低、不穩(wěn)定現(xiàn)金流：中或負(fù)戰(zhàn)略：收獲/放棄10市場份額

0.1BCG矩陣產(chǎn)品類型

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