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文檔簡介

茶葉網(wǎng)絡(luò)品牌現(xiàn)狀茶葉進(jìn)入品牌化時(shí)代茶葉網(wǎng)絡(luò)品牌存在的問題一、茶葉進(jìn)入品牌化時(shí)代

1.傳統(tǒng)區(qū)域品牌西湖龍井梧州六堡茶洞庭碧螺春2.網(wǎng)絡(luò)品牌品牌2.網(wǎng)絡(luò)品牌品牌2.網(wǎng)絡(luò)品牌品牌二、茶葉網(wǎng)絡(luò)品牌存在的問題

1.存在的問題工業(yè)化程度很低，以農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格在銷售，茶農(nóng)根本賺不到錢因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都不懂茶，所以大量以次充好的情況發(fā)生；沒有標(biāo)準(zhǔn)；沒有真正的品牌，缺乏品牌超級符號；作為中國知名茶：普洱茶。一提到普洱茶，大家想到是云南的茶，卻想不到長什么樣子，沒有對應(yīng)符號聯(lián)想。

從業(yè)者的思維非常傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新。至今仍是茶博會這種落后的流通方式占據(jù)交易的主流。2.品牌建設(shè)困難1、大量的低水平的農(nóng)產(chǎn)品充斥市場，價(jià)格戰(zhàn)成了唯一活命的稻草；2、電商平臺強(qiáng)勢，被迫以低價(jià)換流量，去品牌化；3、垂直電商燒錢爭奪用戶，補(bǔ)貼政策，優(yōu)品成為引流款，去品牌化。Othankyou

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