YouTube游戲行業(yè)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)洞察報(bào)告

2023YouTube游戲行業(yè)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告為品牌出海提供數(shù)據(jù)支持與前沿趨勢(shì)NoxInfluencer

MarketResearch·2022年5月Nox聚星基于自身1800w+YouTube網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)YouTube游戲類(lèi)網(wǎng)紅以及視頻等相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，幫助出海游戲品牌洞察行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，助力品牌獲得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。從20W+品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)中獲得啟發(fā)我們覆蓋4大主流社媒平臺(tái)4300萬(wàn)+網(wǎng)紅資源與數(shù)據(jù)，全球網(wǎng)紅合作創(chuàng)意已經(jīng)超越1億+，每天更新上百合作視頻創(chuàng)意。關(guān)于報(bào)告報(bào)告說(shuō)明數(shù)據(jù)來(lái)源基于全球領(lǐng)先的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)一站式服務(wù)平臺(tái)，Nox聚星數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)為您呈現(xiàn)2022年跨境出海行業(yè)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)透視。我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)通過(guò)采集方式收錄數(shù)據(jù)，目前已經(jīng)覆蓋全球150+國(guó)家和地區(qū)，3個(gè)主流平臺(tái)（YouTube、Instagram、TikTok）4300萬(wàn)+網(wǎng)紅資源，合作20w+廣告主，每天更新的廣告數(shù)據(jù)多達(dá)百條。在如此龐大的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上我們可以洞察跨境出海行業(yè)的大盤(pán)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)周期報(bào)告整體時(shí)間段：2022.01.01-

2022.12.31，具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注版權(quán)聲明報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護(hù)

，沒(méi)有經(jīng)過(guò)本公司許可，任何組織和個(gè)人不得以任何形式復(fù)制或傳遞，報(bào)告中所涉及的所有素材版權(quán)均歸本公司所有。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報(bào)告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)以及有關(guān)國(guó)際公約的規(guī)定。免責(zé)條款本報(bào)告中行業(yè)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為分析師采用大數(shù)據(jù)智能分析、桌面研究、行業(yè)訪談及其他研究方法，通過(guò)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報(bào)告只提供給用戶作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)該報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)不承擔(dān)法律責(zé)任。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與Nox聚星無(wú)關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭(zhēng)議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。Nox聚星英文品牌名Nox

Influencer，

是NOX集團(tuán)傾力打造的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)云，

目前是全球訪問(wèn)量第一的網(wǎng)紅引擎。Nox聚星基于強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，

為跨境出海品牌提供海外網(wǎng)紅搜索、網(wǎng)紅數(shù)據(jù)分析、營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)管理、效果追蹤以及競(jìng)品品牌投放數(shù)據(jù)監(jiān)控與分析等SAAS服務(wù)。500萬(wàn)+全球最受歡迎的網(wǎng)紅數(shù)據(jù)分析平臺(tái)支持英、日、韓等10種語(yǔ)言服務(wù)全球80%國(guó)家網(wǎng)站月獨(dú)立訪問(wèn)量4300萬(wàn)+覆蓋4大主流社交平臺(tái)30萬(wàn)+頭部腰部網(wǎng)紅注冊(cè)入駐KOL資源遍及全球全球優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅資源20萬(wàn)+客戶遍布全球覆蓋游戲、美妝服飾、3C各行業(yè)服務(wù)眾多行業(yè)大客戶合作品牌Nox聚星c

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mNox聚星部分合作伙伴c

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m報(bào)告聯(lián)合發(fā)布伙伴c

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m白鯨出海是一家致力于服務(wù)中國(guó)泛互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走向海外的綜合服務(wù)平臺(tái)，目前白鯨出海涵蓋資訊（快訊、7×24h、問(wèn)答和話題等）、數(shù)據(jù)（公司、產(chǎn)品、資本、榜單、專輯和投放等）、服務(wù)（合作、招聘、活動(dòng)、投融資和眾創(chuàng)空間等）以及社群社區(qū)等共四大模塊。自2014年7月開(kāi)始運(yùn)營(yíng)以來(lái)，白鯨出海已成長(zhǎng)為中國(guó)泛互聯(lián)網(wǎng)出海媒體領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，在行業(yè)中家喻戶曉。廣大大作為全球領(lǐng)先的廣告營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，憑借龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)和服務(wù)上千家游戲客戶的經(jīng)驗(yàn)，為移動(dòng)游戲從業(yè)者提供更切實(shí)可行的方法論，助力打造出更受玩家喜愛(ài)的游戲作品。使用廣大大洞察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告數(shù)據(jù)，可通過(guò)全球渠道、媒體、廣告主的不同維度廣告數(shù)據(jù)獲取信息和靈感。覆蓋近70個(gè)國(guó)家/地區(qū)，70多個(gè)全球廣告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity，等知名廣告渠道，全部廣告創(chuàng)意已經(jīng)達(dá)到13億級(jí)別，每天更新百萬(wàn)以上。SuperADS線條科技是一家成立于2017年的全鏈路出海營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，憑借全球優(yōu)質(zhì)媒介資源、投放大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力、資深專家團(tuán)隊(duì)，為10000+企業(yè)出海提供效果化營(yíng)銷(xiāo)解決方案。目前SuperADS線條科技已建立起海外大媒體開(kāi)戶充值、海外大媒體優(yōu)化代投、Affiliate聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)、全球媒體公關(guān)解決方案、海外媒體管理智投SaaS五大業(yè)務(wù)服務(wù)板塊，助力中國(guó)企業(yè)揚(yáng)帆出海。2022YouTube游戲KOL趨勢(shì)2022全球游戲市場(chǎng)洞察2022游戲出海網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)洞察012022YouTube游戲排行榜020304目錄CONTENT

S052022YouTube游戲重點(diǎn)地區(qū)趨勢(shì)2022全球游戲市場(chǎng)洞察基于Nox聚星抽樣1W+游戲商單統(tǒng)計(jì)總結(jié)、分析產(chǎn)出，幫助游戲出海品牌快速了解海外游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀2022全球游戲市場(chǎng)洞察2022年全球游戲市場(chǎng)收入規(guī)模首次下滑，超休閑成為全球移動(dòng)游戲熱門(mén)品類(lèi)，美日韓是中國(guó)游戲出海首選區(qū)域。2022年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣11107.6億元，同比下降6.96%，中國(guó)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售收入為173.46億美元，同比下降3.7%。超休閑、模擬、動(dòng)作游戲仍然是三大熱門(mén)品類(lèi)，持續(xù)受寵全球，美、日、韓是中國(guó)游戲出海首選區(qū)域。0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%

35.00%其他法國(guó)英國(guó)德國(guó)韓國(guó)日本美國(guó)圖3：中國(guó)移動(dòng)游戲各地區(qū)收入占比收入占比數(shù)據(jù)來(lái)源:（圖1&圖3）中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)《2022年中國(guó)游戲出海情況報(bào)告》；（圖2）

中華人民共和國(guó)商務(wù)部《2022年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》；4035302520151050-5-10200180160140120100806040200圖1：2022年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入及增長(zhǎng)情況2017 2018 2019 2020 2021 2022海外銷(xiāo)售收入（億美元） 增長(zhǎng)率（%）29%17%11%7%4%3%4%4%5%5%4%4%3%圖2：2022年全球移動(dòng)游戲下載量占比動(dòng)作游戲 兒童類(lèi)RPG益智桌游超休閑消除策略模擬射擊體育賽車(chē)棋牌0%10%20%30%60%70%80%90%100%2022-Q22021-Q22020-Q22019-Q22018-Q22017-Q240% 50%北美 日韓 東南亞 中東 拉美2022全球游戲市場(chǎng)地區(qū)概覽美、日、韓、東西歐等傳統(tǒng)發(fā)達(dá)市場(chǎng)份額均出現(xiàn)下降，拉美市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。2022年美日韓等傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)份額均出現(xiàn)下降，美國(guó)市場(chǎng)同比下降12%。與此相對(duì)拉美市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大潛力，市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)83%，且呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)移動(dòng)游戲出海全球地區(qū)分布變化數(shù)據(jù)來(lái)源:

AppFlyers,

2022

中國(guó)移動(dòng)游戲

App出海驅(qū)動(dòng)力報(bào)告,

Aug

20222022全球游戲出海市場(chǎng)—北美地區(qū)2022年美國(guó)動(dòng)作游戲、RPG、冒險(xiǎn)游戲成為網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)熱門(mén)品類(lèi)、YouTube成為游戲出海網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)首選推廣平臺(tái)，垂類(lèi)網(wǎng)紅最受廣告主青睞。2022年美國(guó)動(dòng)作游戲、RPG、冒險(xiǎn)游戲廣告主最多，成為網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)熱門(mén)品類(lèi)，YouTube遠(yuǎn)超TikTok以及Instagram成為美國(guó)地區(qū)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)首選平臺(tái)，且由于游戲KOL垂直度較高，垂類(lèi)網(wǎng)紅最受廣告主青睞。2022年美國(guó)地區(qū)各類(lèi)游戲推廣視頻數(shù)量占比動(dòng)作游戲 RPG 冒險(xiǎn)游戲

SLG 其它0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%

60.00%YouTubeInstagramTikTok2022年Nox聚星游戲類(lèi)推廣任務(wù)平臺(tái)占比（美國(guó)）56%22%22%2022年美國(guó)游戲廣告主KOL類(lèi)型選擇分布垂類(lèi) 延伸垂類(lèi) 泛娛樂(lè)類(lèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：基于Nox聚星抽樣1W+游戲商單統(tǒng)計(jì)Date

Range：2022年12月0100020003000休閑游戲

益智解密 模擬 角色扮演 動(dòng)作街機(jī)策略2022年日韓游戲市場(chǎng)游戲來(lái)源分布其他游戲來(lái)源 中國(guó)廠商0%5%10%15%20%25%30%RPG模擬SLG卡牌其它2022年日本游戲推廣內(nèi)容數(shù)量增長(zhǎng)分布2022全球游戲出海市場(chǎng)—日韓地區(qū)2022年RPG、SLG為日韓地區(qū)出海熱門(mén)賽道，日本地區(qū)RPG類(lèi)YouTube內(nèi)容數(shù)量增長(zhǎng)明顯，韓國(guó)廣告主偏愛(ài)中腰部網(wǎng)紅。作為中國(guó)移動(dòng)游戲出海第四大出海市場(chǎng)的日韓地區(qū)吸引了大量的中國(guó)游戲廠商，中國(guó)RPG、SLG游戲數(shù)量占比都明顯高出其它類(lèi)別。日本地區(qū)RPG類(lèi)視頻數(shù)量增長(zhǎng)明顯。韓國(guó)廣告主偏愛(ài)中腰部網(wǎng)紅。2022年韓國(guó)游戲KOL合作層級(jí)訂單數(shù)分布100W+1-2.5W數(shù)據(jù)來(lái)源：基于Nox聚星抽樣1W+游戲商單統(tǒng)計(jì)Date

Range：2022年12月10-100W0.1-1W2.5-10W0.1W以下2022年Nox聚星東南亞游戲品牌推廣主要區(qū)域印尼越南泰國(guó)菲律賓馬來(lái)西亞柬埔寨新加坡0200400600800SLG RPG

益智解謎

休閑 冒險(xiǎn) 模擬 動(dòng)作2022年?yáng)|南亞地區(qū)各類(lèi)游戲訂單量1000

2022全球游戲出海市場(chǎng)—東南亞地區(qū)2022年?yáng)|南亞地區(qū)游戲市場(chǎng)熱度不減，印尼、越南、泰國(guó)游戲出海勢(shì)頭強(qiáng)勁。SLG、RPG成為出海主要游戲品類(lèi)。游戲類(lèi)TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)較快。2022東南亞游戲市場(chǎng)出海熱度不減，印尼、越南、泰國(guó)出海勢(shì)頭強(qiáng)勁。SLG、RPG依舊名列出海游戲品列前兩名。YouTube最受廣告主青睞的同時(shí)，TikTok增長(zhǎng)勢(shì)頭不容小覷。

80%70%60%50%40%30%20%10%0%YouTubeTikTokInstagram東南亞地區(qū)各平臺(tái)Nox聚星游戲類(lèi)訂單占比2022 2021數(shù)據(jù)來(lái)源：基于Nox聚星抽樣1W+游戲商單統(tǒng)計(jì)Date

Range：2022年12月2022全球游戲出海市場(chǎng)—港臺(tái)地區(qū)2022年RPG、SLG成為港臺(tái)游戲出海最熱品類(lèi)，YouTube成為重要推廣平臺(tái)。與網(wǎng)紅合作素材進(jìn)行大面積投放成為港臺(tái)出海游戲進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的主要?jiǎng)訖C(jī)。2022年RPG、SLG成為港臺(tái)出海最熱游戲品類(lèi)，港臺(tái)出海游戲品類(lèi)中RPG游戲占比接近半數(shù)。由于香港地區(qū)無(wú)法使用TikTok等客觀原因，YouTube成為游戲品牌出海港臺(tái)的首要平臺(tái)。與網(wǎng)紅合作素材進(jìn)行大面積投放成為港臺(tái)出海游戲進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的主要?jiǎng)訖C(jī)。0%20%40%60%80%100%120%香港臺(tái)灣2022年Nox聚星港臺(tái)各品類(lèi)游戲推廣訂單占比RPG SLG 卡牌 射擊 其它數(shù)據(jù)來(lái)源：基于Nox聚星抽樣1W+游戲商單統(tǒng)計(jì)Date

Range：2022年12月0%10%20%30%40%50%其它品牌曝光提高付費(fèi)轉(zhuǎn)化激活老用戶拉新制作投放素材Nox聚星港臺(tái)出海游戲廣告主網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)機(jī)占比2022游戲網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)洞察基于Nox聚星一線運(yùn)營(yíng)人員執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)2022年游戲出海品類(lèi)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)向，幫助品牌更好掌握游戲網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)具體執(zhí)行策略2022全球游戲出海發(fā)展趨勢(shì)0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%越南泰國(guó)土耳其巴西印度俄羅斯馬來(lái)西亞印尼韓國(guó)日本英國(guó)美國(guó)歐美頭部市場(chǎng)固化，增長(zhǎng)緩慢。東南亞、拉美成為更多中小廠商出海試錯(cuò)首選，增長(zhǎng)迅速。受到國(guó)內(nèi)版號(hào)受限等政策變革影響，游戲出海廠商及游戲數(shù)量均有不同程度增長(zhǎng)。歐美地區(qū)用戶復(fù)付費(fèi)能力強(qiáng)，但偏好基本形成，頭部市場(chǎng)固化，競(jìng)爭(zhēng)壓力大。東南亞基于龐大用戶量，增長(zhǎng)仍強(qiáng)勁。拉美、中東作為新興市場(chǎng)，成熟度低、競(jìng)爭(zhēng)小，成為更多中小廠商出海試錯(cuò)首選。2022年較2021年出海游戲廠商及游戲數(shù)量增長(zhǎng)比例游戲增長(zhǎng)廠商增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：基于Nox聚星抽樣1W+游戲商單統(tǒng)計(jì)Date

Range：2022年12月2022全球游戲出海營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)全球出海游戲買(mǎi)量成本持續(xù)走高，降本增效已成為主要趨勢(shì)，游戲產(chǎn)業(yè)正快步走向精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)，廣告主更傾向于“把雞蛋放在多個(gè)籃子里”。受到國(guó)內(nèi)版號(hào)受限等政策變革影響，全球游戲買(mǎi)量成本持續(xù)走高，IOS端CPI增長(zhǎng)近30%；在此背景下，越來(lái)越多的出海游戲廠商開(kāi)始將降本增效、提高付費(fèi)用戶占比作為營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化重點(diǎn)，廣告主更傾向于“把雞蛋放在多個(gè)籃子里”。廣告投放投放優(yōu)化，精細(xì)化買(mǎi)量，數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)分析KOL營(yíng)銷(xiāo)鎖定目標(biāo)群體，垂直營(yíng)銷(xiāo)提高目標(biāo)用戶觸達(dá)率，泛類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)易破圈線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)配合節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)快閃等，增加營(yíng)銷(xiāo)滲透力生態(tài)合作聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)、品牌聯(lián)名、異業(yè)合作等營(yíng)銷(xiāo)方式更易破圈精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)廣告主熱衷選擇的營(yíng)銷(xiāo)方式廣告投放 KOL營(yíng)銷(xiāo) 線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 生態(tài)合作數(shù)據(jù)來(lái)源：基于Nox聚星抽樣1W+游戲商單統(tǒng)計(jì)Date

Range：2022年12月2022全球游戲出海營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)成為游戲出海標(biāo)配：高效降本+精準(zhǔn)提效=高留存、高ROI。目前，大渠道買(mǎi)量成本已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)成本，本地化KOL素材的投放回報(bào)率遠(yuǎn)高于普通廣告投放素材；且網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)因其高互動(dòng)、高留存以及影響持久的長(zhǎng)期流量已經(jīng)逐漸成為游戲出海的必選項(xiàng)。本地化KOL素材內(nèi)容+大媒體擴(kuò)量投放=倍數(shù)級(jí)放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響力獲得更高的ROI180160140120100806040200201820192020202120222018-2022年品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)價(jià)值趨勢(shì)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)全球市場(chǎng)價(jià)值（單位億）2022年游戲產(chǎn)品KOL投放金額占比5-10萬(wàn)美金少于1萬(wàn)美金10-50萬(wàn)美金1-5萬(wàn)美金超過(guò)50萬(wàn)美金0.40.350.30.250.20.150.10.0500-10%10%-30%30%-50%50%-70%70%-90%

90%-100%2021-2022廣告主網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)投入占總營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算比例2021年 2022年數(shù)據(jù)來(lái)源：基于Nox聚星抽樣1W+游戲商單統(tǒng)計(jì)Date

Range：2022年12月(———)預(yù)算消耗曝光量CPM

=(每千次展示成本)×1000不同量級(jí)網(wǎng)紅CPM存在較大差異，應(yīng)根據(jù)推廣策略搭配不同量級(jí)網(wǎng)紅，將整體CPM維持在高性價(jià)比水平。各地區(qū)CPM概覽：日韓＞北美西歐＞拉美＞中東＞東南亞區(qū)域特點(diǎn)：日韓：網(wǎng)紅市場(chǎng)規(guī)?；珻PM整體偏高；馬來(lái)：華人博主占比大，CPM為東南亞地區(qū)CPM榜首；South

KoreaJapanFranceGermanyUnite

StatesUnite…MalaysiaTaiwanIndonesiaBrazilTurkeyPhilippinesVietnamMexicoIndiaSaudi

Arabia

United

Ara…ThailandRussia主要地區(qū)游戲類(lèi)網(wǎng)紅合作CPM概覽預(yù)估平均CPM最大值 預(yù)估平均CPM最小值2022游戲網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)CPM概覽二分層法則用戶定位分層1階段性推廣目的分層2根據(jù)游戲所屬階段及推廣目的制定整體的網(wǎng)紅策略框架根據(jù)游戲?qū)κ鼙妼傩远ㄎ?，在沒(méi)有合適垂類(lèi)博主時(shí)，可以選擇擴(kuò)展至泛娛樂(lè)、動(dòng)漫、音樂(lè)等類(lèi)別類(lèi)似益智休閑游戲垂類(lèi)等少有點(diǎn)對(duì)點(diǎn)完全重合的垂類(lèi)博主的游戲類(lèi)型，建議階段配比上逐漸聚焦垂類(lèi)。垂類(lèi)投放應(yīng)該貫穿游戲全生命周期，在后期長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)中尤其重要?！坝螒蛸Y訊類(lèi)”

+“泛娛樂(lè)類(lèi)”博主可以較低成本觸發(fā)較大的用戶群體，是擴(kuò)量首選。網(wǎng)紅投放配合游戲內(nèi)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行，回收效果更佳。2022游戲網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)推廣策略二分層法則成為2022年游戲廣告主最常用網(wǎng)紅推廣策略，垂類(lèi)投放貫穿游戲全生命周期，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)走向精細(xì)化。2022年游戲類(lèi)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)更注重于用戶定位以及階段性推廣目的，從而據(jù)此選定網(wǎng)紅類(lèi)型、平臺(tái)等具體細(xì)節(jié)，垂類(lèi)投放貫穿游戲全生命周期，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)逐漸走向精細(xì)化。KOL營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)紅類(lèi)型配比垂類(lèi)泛類(lèi)KOL營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)紅量級(jí)配比尾部腰部頭部KOL營(yíng)銷(xiāo)投放平臺(tái)配比YouTubeInstagramTikTok數(shù)據(jù)來(lái)源：基于Nox聚星抽樣1W+游戲商單統(tǒng)計(jì)Date

Range：2022年12月投放節(jié)奏平臺(tái)量級(jí)配比垂&泛類(lèi)配比網(wǎng)紅類(lèi)型2022YouTube游戲KOL趨勢(shì)基于Nox聚星平臺(tái)1800萬(wàn)YouTube網(wǎng)紅數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，分析總結(jié)2022年各級(jí)別游戲類(lèi)網(wǎng)紅人數(shù)增長(zhǎng)情況Elite

精英型

1M+SubsMacro

大型

100k-1M

SubsMid-tier

中型

25k-100k

SubsMicro

小型

10k-25k

SubsNano

微型

1k-10k

SubsCute

入門(mén)

<1k

Subs2020年整體占比2021年整體占比2022年整體占比0.15

%0.17

%0.19%1.22

%1.39

%1.59%2.30

%2.58

%3.01%2.99

%3.48

%4.57%17.92

%19.59

%26.07%75.42

%72.79

%64.57%2022年游戲類(lèi)網(wǎng)紅數(shù)量整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，除入門(mén)級(jí)網(wǎng)紅外，其他層級(jí)網(wǎng)紅占比均有提升。數(shù)據(jù)來(lái)源：基于Nox聚星1800w+YouTube數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)Date

Range：2022年12月Elite

精英型

1M+SubsMacro

大型

100k-1M

SubsMid-tier

中型

25k-100k

SubsMicro

小型

10k-25k

SubsNano

微型

1k-10k

SubsCute

入門(mén)

<1k

Subs2021年較2020年整體增長(zhǎng)2022年較2021年整體增長(zhǎng)+13.33

%+11.76

%+13.93

%+14.39

%+12.17

%+

16.67%+16.39

%+31.32

%+9.32

%+

33.08%-3.49%-

11.29%2022年小型、微型網(wǎng)紅占比總體網(wǎng)紅數(shù)量提升較快，2021年入門(mén)級(jí)網(wǎng)紅在2022年獲得狂飆式成長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：基于Nox聚星1800w+YouTube數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)Date

Range：2022年12月Elite

精英型

1M+SubsMacro

大型

100k-1M

SubsMid-tier

中型

25k-100k

SubsMicro

小型

10k-25k

SubsNano

微型

1k-10kSubsCute

入門(mén)

<1kSubs粉絲多樣性粉絲覆蓋地區(qū)傳播特點(diǎn)高多短時(shí)間內(nèi)超大量曝光，快速擴(kuò)大品牌影響專業(yè)性強(qiáng)，短時(shí)間內(nèi)大量曝光及吸粉，品效兼顧專業(yè)性強(qiáng)，快速擴(kuò)量，品效兼顧專業(yè)性略弱，適合搭配更高級(jí)別網(wǎng)紅擴(kuò)量專業(yè)性弱，口碑裂變，配合擴(kuò)量低少專業(yè)性較弱，口碑裂變，二次傳播不同級(jí)別游戲網(wǎng)紅其粉絲多樣性不同，具有不同的傳播特點(diǎn)Elite

精英型

1M+SubsMacro

大型

100k-1M

SubsMid-tier

中型

25k-100k

SubsMicro

小型

10k-25k

SubsNano

微型

1k-10k

SubsCute

入門(mén)

<1k

Subs品

-

曝光效率效

-

轉(zhuǎn)化效率不同級(jí)別游戲網(wǎng)紅對(duì)應(yīng)不同的營(yíng)銷(xiāo)目的2022YouTube游戲重點(diǎn)地區(qū)趨勢(shì)基于Nox聚星平臺(tái)1800萬(wàn)YouTube網(wǎng)紅數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，分析總結(jié)2022年各YouTube游戲出海重點(diǎn)地區(qū)趨勢(shì)美國(guó)地區(qū)繼2021年繼續(xù)高居游戲類(lèi)網(wǎng)紅視頻發(fā)布數(shù)榜首05000001000000150000020000002500000300000035000004000000450000050000005500000600000065000007000000United

StatesJapanIndiaBrazilRussiaGermanyUnited

Kingdom

South

KoreaIndonesiaFranceVietnamMexicoTaiwanThailandUnitedArab

EmiratesPhilippinesTurkeyMalaysiaSaudi

Arabia各主要地區(qū)游戲類(lèi)網(wǎng)紅發(fā)布視頻個(gè)數(shù)2022年 2021年美國(guó)地區(qū)繼2021年高居游戲類(lèi)網(wǎng)紅視頻發(fā)布數(shù)量榜首數(shù)據(jù)來(lái)源：基于Nox聚星1800w+YouTube數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)Date

Range：2022年12月300%250%200%150%100%50%0%JapanUnitedArab

EmiratesFranceUnited

KingdomaUnitedSt

tesGermanyRussiaMalaysiaTaiwanMexicoVietnamPhilippinesBrazilSouth

KoreaIndiaThailandIndonesiaSaudi

ArabiaTurkey各主要地區(qū)游戲類(lèi)網(wǎng)紅發(fā)布視頻個(gè)數(shù)增長(zhǎng)幅度比較增長(zhǎng)幅度2022年日本地區(qū)游戲類(lèi)視頻個(gè)數(shù)增長(zhǎng)最快數(shù)據(jù)來(lái)源：基于Nox聚星1800w+YouTube數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)Date

Range：2022年12月02000000400000060000008000000100000001200000014000000Saudi

ArabiaVietnamTurkeyUnited

StatesThailandSouth

Korea

United

KingdomMexicoTaiwanRussiaUnitedArab

EmiratesBrazilJapanIndiaIndonesiaGermanyFranceMalaysiaPhilippines各主要地區(qū)游戲類(lèi)視頻平均觀看量比較2022年 2021年2022年沙特、越南、土耳其游戲類(lèi)視頻平均觀看量領(lǐng)先數(shù)據(jù)來(lái)源：基于Nox聚星1800w+YouTube數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)Date

Range：2022年12月70%60%50%40%30%20%10%0%-10%IndonesiaIndiaPhilippinesTurkeyThailandJapanMexicoVietnamSouth

KoreaBrazilGermanySaudi

ArabiaMalaysiaUnited

StatesFranceRussiaUnited

KingdomTaiwanUnitedArab

Emirates各主要地區(qū)游戲類(lèi)視頻平均觀看量增長(zhǎng)幅度比較增長(zhǎng)幅度2022年印尼游戲類(lèi)視頻平均觀看量增長(zhǎng)最快，阿聯(lián)酋游戲類(lèi)視頻觀看量呈下降趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：基于Nox聚星1800w+YouTube數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)Date

Range：2022年12月01000020000300004000050000600007000080000Saudi

ArabiaVietnamThailandMexicoTurkeyBrazilUnited

StatesIndonesiaIndiaUnited

KingdomRussiaUnitedArab

EmiratesPhilippinesTaiwanFranceSouth

KoreaMalaysiaGermanyJapan各主要地區(qū)游戲類(lèi)頻道平均訂閱數(shù)比較2022年 2021年2022年沙特、越南、泰國(guó)游戲類(lèi)頻道平均訂閱數(shù)最高數(shù)據(jù)來(lái)源：基于Nox聚星1800w+YouTube數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)Date

Range：2022年12月IndiaUnitedArab

EmiratesIndonesiaJapanVietnamPhilippinesTurkeyThailandMexicoGermanyBrazilUnited

StatesRussiaMalaysiaSouth

KoreaFranceSaudi

ArabiaUnited

KingdomTaiwan各主要地區(qū)游戲類(lèi)頻道平均訂閱數(shù)增長(zhǎng)幅度比較增長(zhǎng)幅度40%

35%30%25%20%15%10%5%0%2022年印度游戲類(lèi)頻道平均訂閱數(shù)增長(zhǎng)最快數(shù)據(jù)來(lái)源：基于Nox聚星1800w+YouTube數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)Date

Range：2022年12月0100200300400500600South

KoreaJapanTaiwanGermanyTurkeyUnited

Kingdom

United

StatesVietnamMalaysiaRussiaFranceThailandPhilippinesMexicoSaudi

ArabiaUnitedArab

EmiratesBrazilIndonesiaIndia各主要地區(qū)游戲類(lèi)頻道觀看訂閱比比較2022年 2021年*注：觀看訂閱比=該網(wǎng)紅視頻總觀看量/該網(wǎng)紅頻道的訂閱量，是衡量粉絲粘性的關(guān)鍵指標(biāo)2022年發(fā)達(dá)國(guó)家粉絲粘性較高，發(fā)展中國(guó)家中越南粉絲粘性表現(xiàn)優(yōu)秀數(shù)據(jù)來(lái)源：基于Nox聚星1800w+YouTube數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)Date

Range：2022年12月-30%-20%-10%0%10%20%30%UnitedArab

EmiratesJapanVietnamRussiaIndiaUnited

StatesGermanyTaiwanFranceUnited

KingdomMexicoBrazilMalaysiaSouth

KoreaSaudi

ArabiaThailandTurkeyPhilippinesIndonesia各主要地區(qū)游戲類(lèi)頻道觀看訂閱比增長(zhǎng)幅度比較增長(zhǎng)幅度2022年印尼觀看訂閱比增長(zhǎng)最快，阿聯(lián)酋地區(qū)連續(xù)兩年呈現(xiàn)下降趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：基于Nox聚星1800w+YouTube數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)Date

Range：2022年12月觀看訂閱比平均訂閱數(shù)視頻數(shù)量平均觀看量2022年印尼各項(xiàng)指標(biāo)表現(xiàn)優(yōu)秀，印尼電子游戲產(chǎn)業(yè)正處數(shù)據(jù)來(lái)源：基于Nox聚星1800w+YouTube數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)Date

Range：2022年12月于蓬勃發(fā)展階段觀看訂閱比平均訂閱數(shù)平均觀看量2022年越南多項(xiàng)指標(biāo)均比肩發(fā)達(dá)地區(qū)，越南游戲發(fā)展勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：基于Nox聚星1800w+YouTube數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)Date

Range：2022年12月頭迅猛2022YouTube游戲排行榜基于Nox聚星強(qiáng)大數(shù)據(jù)，洞察2022年游戲品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)向，助力品牌取得更好營(yíng)銷(xiāo)效果RankGameVideo

NumberPublishedGenrePlatform1Minecraft2.01MSandboxPC,Mobile,

Console2Roblox1.48BSandboxPC,Mobile,

Console3PUBG

MOBILE0.99BBattle

RoyaleMobile4Genshin

Impact0.60BAction

RPGPC,Mobile,

Console5MobileLegends:Bang

Bang0.59BMOBAMobile6PUBGMOBILE

India0.58BBattle

RoyaleMobile7Stumble

Guys0.23BAction

CasualPC,Mobile8FreeFire

MAX0.22BBattle

RoyaleMobile9BrawlStars0.18BMOBAMobile10PUBGMOBILE

LITE0.16BBattle

RoyaleMobile2022年YouTube主播最關(guān)注的30款游戲AsofDec

2022NoxInfluencerexploresover18millionYouTubechannelsacrossthewholeworld.AllstatisticsinthisreportarebasedonNoxInfluencerstats

academy.RankGameVideo

NumberPublishedGenrePlatform11GrandTheftAuto:

SanAndreas0.15BActionAdventureMobile,

Console12ARK:Survival

Evolved0.14BActionAdventureConsole13????0.13BMOBAMobile

Console14Clashof

Clans0.12BReal-Time

StrategyMobile15Geometry

Dash0.12BMusic

GamePC,

Mobile,16Clash

Royale0.11BMOBAMobile17Among

Us0.11BParty,SocialDeductionPC,Mobile,

Console18Pokémon

Go0.11BAR,

LBGMobile19Yu-Gi-Oh!Master

Duel0.11BCard

GamePC,Mobile,

Console20Pokémon

UNITE0.10BMOBAMobile,

Console2022年YouTube主播最關(guān)注的30款游戲AsofDec

2022NoxInfluencerexploresover18millionYouTubechannelsacrossthewholeworld.AllstatisticsinthisreportarebasedonNoxInfluencerstats

academy.RankGameVideo

NumberPublishedGenrePlatform21HiggsDominoIsland-GapleQiuQiuPokerGame

Online0.10BTABMobile22EASPORTS?FIFA23

Companion0.10BSportGameMobile23Identity

V0.09BAction

RPGPC,

Mobile24eFootball?

20230.08BSportGamePC,

Mobile25Standoff

20.08BAction,Shooting

GameMobile26LeagueofLegends:WildRift0.07BMOBAMobile,Console27FiveNightsat

Freddy's0.07BSurvivalHorror,PointandClickPC28Subway

Surfers0.06BAction

GamePC,

Mobile29Hearthstone0.05BSLGPC,

Mobile30CandyCrush

Saga0.04BPuzzle

GameMobile2022年YouTube主播最關(guān)注的30款游戲AsofDec

2022NoxInfluencerexploresover18millionYouTubechannelsacrossthewholeworld.AllstatisticsinthisreportarebasedonNoxInfluencerstats

academy.網(wǎng)紅傾向于Sandbox、Action、MOBA、Battle

Royale、Survival

Horror等游戲類(lèi)型Pointand

ClickSandboxACTIONBattle

RoyaleMOBARPGAdventurePointand

ClickSurvival

HorrorMusic

GameSport

GameCard

GameTABMazeSLGRankGameViews

NumberGenrePlatform1Minecraft110.96BSandboxPC,Mobile,

Console2Roblox54.28BSandboxPC,Mobile,

Console3PUBG

MOBILE10.15BBattle

RoyaleMobile4MobileLegends:Bang

Bang10.06BMOBAMobile5Genshin

Impact6.99BAction

RPGPC,Mobile,

Console6Stumble

Guys5.42BAction

CasualPC,

Mobile7BrawlStars5.10BMOBAMobile8FreeFire

MAX4.21BBattle

RoyaleMobile9Among

Us4.14BParty,Social

DeductionPC,Mobile,

Console10PUBGMOBILE

India3.59BBattle

RoyalePC,Mobile,

Console2022年YouTube觀看量最高的30款游戲AsofDec

2022NoxInfluencerexploresover18millionYouTubechannelsacrossthewholeworld.AllstatisticsinthisreportarebasedonNoxInfluencerstats

academy.RankGameViews

NumberGenrePlatform11Clash

Royale3.57BMOBAMobile12????3.00BMOBAMobile,

Console13SAKURASchool

Simulator2.93BSimulation

GameMobile14ScaryTeacher

3D2.80BAdventure,Survival

HorrorMobile15TocaLifeWorld:Builda

Story2.69BSimulation

GameMobile16FiveNightsat

Freddy's2.50BSurvivalHorror,Pointand

ClickPC17GrandTheftAuto:San

Andreas1.84BActionAdventureMobile,

Console18Geometry

Dash1.80BMusic

GamePC,

Mobile,19Clashof

Clans1.56BReal-TimeStrategyMobile20ARK:SurvivalEvolved1.46BActionAdventureConsole2022年YouTube觀看量最高的30款游戲AsofDec

2022NoxInfluencerexploresover18millionYouTubechannelsacrossthewholeworld.AllstatisticsinthisreportarebasedonNoxInfluencerstats

academy.RankGameViews

NumberGenrePlatform21EASPORTS?FIFA23

Companion1.41BSport

GameMobile22Pac-Man1.39BMazePC,Mobile,

Console23Standoff

21.19BShooting

GameMobile24Pokémon

Go1.06BAR,

LBGMobile25HiggsDominoIsland-GapleQiuQiuPokerGame

Online0.93BTABMobile26AnimalRevoltBattleSimulator0.92BSimulation,Sandbox,ActionPC,Mobile,

Console27eFootball?

20230.89BSport

GamePC,Mobile28Granny0.87BSurvival

HorrorPC,Console29Yu-Gi-Oh!Master

Duel0.80BCard

GamePC,Mobile,

Console30Subway

Surfers0.79BAction

GamePC,Mobile2022年YouTube觀看量最高的30款游戲AsofDec

2022NoxInfluencerexploresover18millionYouTubechannelsacrossthewholeworld.AllstatisticsinthisreportarebasedonNoxInfluencerstats

academy.PartySocial

Deduction粉絲受眾觀看量高的游戲與網(wǎng)紅傾向發(fā)布的游戲類(lèi)型基本相同，兩者互為正反饋關(guān)系SimulationPointand

ClickSandboxMOBAACTIONBattle

RoyaleRPGSurvival

HorrorAdventurePointand

ClickMusic

GameSport

GameCard

GameTABMazeStrategyRankGameViewsNumber

/Video

NumberGenrePlatform1Draw2Save:Stickman

Puzzle735.30KPuzzle

GameMobile2Puzzles&

Survival652.55KRPGMobile3Stickman

Dismounting490.99KPuzzle

GameMobile4Standoff

2428.59KAction,Shooting

GameMobile5HeroWars–Fantasy

Battles423.06KAction

RPGPC,

Mobile6ウマ娘

プリティーダービー327.79KSLGMobile7モンスターストライク275.92KRPG,Puzzle

GameMobile,Console8PixelLegends:RetroSurvival

Game267.99KAction,Puzzle

GameMobile9DarkInternet-TerrorExtremo264.99KEtcetra

GameMobile10MobileLegends:

Adventure218.62KAction

RPGMobile2022年YouTube曝光效率最高的30款游戲AsofDec

2022NoxInfluencerexploresover18millionYouTubechannelsacrossthewholeworld.AllstatisticsinthisreportarebasedonNoxInfluencerstats

academy.RankGameViewsNumber

/Video

Numbe