德芙巧克力白晶晶龐玉清張曉艷

德芙巧克力包裝盒白晶晶龐玉清張曉艷德芙是世界最大寵物食品和休閑食品制商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品，1989年進入中國。1995年成為中國版塊巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為其經(jīng)典廣告語。公司簡介DOVE(Doyouloveme)奶香白巧克力，香橙麥芽，清涼薄荷，榛仁巧克力，黑巧克力，絲滑牛奶口味德芙榛子巧克力，德芙奶香白巧力，香濃黑巧克力，德芙絲滑牛奶巧克力，德芙醇香摩卡，杏仁巧克力，德芙榛子杏仁，葡萄干巧克力，德芙脆巧心，德芙星彩巧克力，德芙脆香米，可可粒夾心，椰奶巧克力。品種DOVE(Doyouloveme)DOVE(Doyouloveme)

消費者關(guān)心的是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何、味道如何，同時也要求整盒巧克力可以帶來非凡的體驗市場需求品牌市場份額位居前十位的分別是德芙，吉百利，金帝，雀巢，好時，金絲猴，費列羅，金莎，申豐。其中，德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的分額。目前德芙的市場占有率為38.61%，它的主要競爭對手是吉百利，金帝，他們的市場占有率分別為13.22%，11.12%。市場現(xiàn)狀喜歡吃的口味比例吃巧克力的主要顧慮吸引消費者的就是口感好目標(biāo)人群每月花費購買巧克力的原因及主要消費者群體購買頻率購買巧克力的場所品牌知名度廣告效果到達率及有效性品牌價值綜合分析分析DOVE(Doyouloveme)DOVE(Doyouloveme)金融資源

由世界上最大的巧克力和糖果公司美國瑪氏公司投、的。在資金方面占有了絕對的優(yōu)勢。先進的設(shè)備采用了國際先進的研發(fā)、小試生產(chǎn)、試驗和分析檢測儀器。市場知名度形象優(yōu)良，在市場上具有很高的品牌知名度,市場占有率為35%，知名度為80%。優(yōu)勢高端產(chǎn)品

高端產(chǎn)品線競爭極為激烈，不僅有進口產(chǎn)品的圍追堵截，國內(nèi)諸多品牌也一直虎視耽耽，目前中國的禮品裝巧克力是金帝的銷量最大。特殊因素

市場上有很多假冒偽劣的德芙巧克力，據(jù)說有用工業(yè)用蠟涂抹的。劣勢增加新產(chǎn)品

在特定節(jié)日推出系列新產(chǎn)品。

增設(shè)新廠

增設(shè)新廠在中國擴大生產(chǎn)，相信隨之可擴大銷售。機會顧客的偏好顧客的消費越來越實際，但國內(nèi)各品牌的低端巧克力價格往往只有德芙的50%左右，但口感和質(zhì)量越來越好。

消費者的青睞消費者的健康和營養(yǎng)意識增長，漸漸的開始重視吃巧克力易發(fā)胖。消費者更傾向于已易儲備的食品，而巧克力不易儲備。替代品各種糖果的銷售也是德芙的一大威脅，他們在某種程度上替代了巧克力。威脅DOVE(Doyouloveme)

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手稿DOVE(Doyouloveme)

你的心挨著我的心就這樣我們一直走下去DOVE(Doyouloveme)

櫻花花語生命幸福一生一世櫻花粉寓意滿滿的少女心觸動女性內(nèi)心的柔軟DOVE(Doyouloveme)

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