產(chǎn)品整體概念

第五章湘繡產(chǎn)品策略湘繡市場營銷黃璜01

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教學(xué)目的與要求：

教學(xué)重點：

教學(xué)難點：產(chǎn)品整體概念；產(chǎn)品生命周期；新產(chǎn)品的概念及種類；品牌設(shè)計的原則，品牌策略，包裝策略。產(chǎn)品整體概念；產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營銷策略；新產(chǎn)品的概念及種類；品牌策略。理解產(chǎn)品整體概念，產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念；理解產(chǎn)品生命周期的概念及其階段劃分，了解新產(chǎn)品概念及種類，新產(chǎn)品開發(fā)的組織與市場擴散；理解品牌的含義、層次、作用，品牌資產(chǎn)的含義、特征；掌握產(chǎn)品組合策略，新產(chǎn)品開發(fā)的程序，品牌策略，包裝策略；能綜合分析產(chǎn)品生命周期各階段的特征并運用相應(yīng)的營銷策略。目錄CatalogPART1第一節(jié)產(chǎn)品整體概念PART3第三節(jié)湘繡新產(chǎn)品開發(fā)PART2第二節(jié)湘繡產(chǎn)品組合策略PART4第四節(jié)湘繡品牌的設(shè)計PART5第五節(jié)湘繡包裝設(shè)計策略PART6第六節(jié)湘繡的品牌經(jīng)營與推廣產(chǎn)品整體概念一、產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念；產(chǎn)品分類；湘繡產(chǎn)品制作的工藝流程。PART01

一、產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念1.核心產(chǎn)品2.形式產(chǎn)品3.附加產(chǎn)品產(chǎn)品是一個整體概念：凡是提供給市場、用于滿足人們某種需要的任何事物（包括實物、服務(wù)、主意等），都是市場營銷學(xué)所講的產(chǎn)品。二、產(chǎn)品分類

1、按產(chǎn)品的用途劃分。可劃分為消費品和工業(yè)品兩大類。

1、按產(chǎn)品的用途劃分。可劃分為消費品和工業(yè)品兩大類。

2、消費品可區(qū)分為便利品、選購品、特殊品、非渴求品。

三、湘繡產(chǎn)品制作的工藝流程第一步：制稿第二步：臨稿第三步：選料第四步：印版第五步：配色

制稿需要進(jìn)行構(gòu)圖，設(shè)計者必須將頭腦中的版面圖案勾勒在蠟紙上。勾勒于蠟紙之上的素描之后，采用細(xì)小的針線根據(jù)繡稿的線條刺繡出均勻的小孔，并且將裁好的真絲緞面置放于紙稿底下，臨摹繡稿。按照單面繡和雙面繡的繡品，通過普通綢緞和精品綢緞進(jìn)行合適的毛料，需根據(jù)繡品的種類與工藝表達(dá)要求選擇最佳的底料。將制作好的手工模板通過油墨印刷的形式印刷在底料上的過程，此過程需要繡工們極為精細(xì)，避免過度浪費現(xiàn)象發(fā)生。制稿后需要對其進(jìn)行配線，根據(jù)不同的色相、配置出適合圖案紋樣的顏色。

第六步：飾繃第七步：繡制第八步：拆繃第九步：整燙第十步：裝裱

將飾品緊緊地繃在繡花棚架中，并且進(jìn)行壓條、拉筋。湘繡繡品的發(fā)展需要技術(shù)精湛的湘繡藝人，湘繡藝人達(dá)到繡制精品的高超技術(shù)水平需要經(jīng)歷十余年的刺繡訓(xùn)練。拆繃是一種極為簡單的方法，繡工們將繡制繡品細(xì)心拆除，去除繡面上多余的線頭。湘繡繡品制完工后，將其進(jìn)行整燙，通常繡線在高溫下能滲透出繪織的光澤，使整個繡品更加具有真實感、活力感。這是湘繡繡品繡制后的最后一個步驟，任何藝術(shù)品品位的提高，都需要用裝裱對其進(jìn)行修飾。