公共關(guān)系策略

作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫(kù)公共關(guān)系策略主講教師：劉心雨教學(xué)目標(biāo)1掌握公共關(guān)系的含義2理解種子公共關(guān)系策略，并能夠制定種子企業(yè)公共關(guān)系策略企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)組織內(nèi)部成員組織外部有關(guān)社會(huì)公眾生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者既要在市場(chǎng)上銷售自己的產(chǎn)品，又要從市場(chǎng)上購(gòu)買所需要的各種生產(chǎn)資料。消費(fèi)者供應(yīng)商中間商金融保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)政府部門其他社會(huì)公眾企業(yè)或團(tuán)體利用傳播媒體和傳遞技術(shù)為在社會(huì)公眾心目中樹(shù)立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)，建立和諧的人事氣氛，消除不良的影響，爭(zhēng)取社會(huì)公眾的理解和支持，所開(kāi)展的有計(jì)劃、有組織的各種促銷活動(dòng)。公共關(guān)系04公共關(guān)系專題活動(dòng)0203050601慶典活動(dòng)對(duì)外開(kāi)放參觀贊助活動(dòng)業(yè)務(wù)洽談會(huì)展銷會(huì)新聞發(fā)布會(huì)種業(yè)公共關(guān)系促銷方式1.拓展型公關(guān)種子企業(yè)為了鞏固和維持現(xiàn)有的知名度和美譽(yù)度，通過(guò)不斷地向社會(huì)公眾傳播有關(guān)營(yíng)銷組織和品種方面的信息，以加深社會(huì)公眾對(duì)種子企業(yè)的了解和認(rèn)識(shí)，增進(jìn)對(duì)企業(yè)的感情。2.維系型公關(guān)3.防御型公關(guān)種業(yè)公共關(guān)系促銷方式企業(yè)為了預(yù)防和減少不利的營(yíng)銷環(huán)境因素的影響，而開(kāi)展的針對(duì)性較強(qiáng)的公共關(guān)系活動(dòng)方式。開(kāi)展有針對(duì)性的防御性公共關(guān)系的活動(dòng)，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷組織的結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)方式，以適應(yīng)外部環(huán)境的變化，更好地滿足社會(huì)公眾的要求。4.矯正型公關(guān)種業(yè)公共關(guān)系促銷方式當(dāng)種子企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的某些方面受到公眾誤解，為了消除誤解，矯正被歪曲的形象，就需要采取這種方式。通過(guò)舉行記者招待會(huì)或新聞發(fā)布會(huì)等形式，開(kāi)誠(chéng)布公地向社會(huì)公眾說(shuō)明事實(shí)的真相，歡迎公眾監(jiān)督。新疆康地種業(yè)的公共關(guān)系促銷方案由原來(lái)的兵團(tuán)種子公司改制而來(lái)油葵、甜菜、玉米種子

著力于機(jī)制創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新一、公共關(guān)系促銷目標(biāo)維持消費(fèi)者對(duì)康地公司的信心，在現(xiàn)有的和潛在的顧客中建立康地公司和產(chǎn)品的優(yōu)良聲譽(yù)，吸引更多的消費(fèi)者。（1）康地公司每年投入大量資金用于科研，公關(guān)促銷使公眾知曉公司的科技實(shí)力。（2）康地公司對(duì)種子質(zhì)量精益求精，追求高品質(zhì)。二、制定公共關(guān)系促銷行為方案

——公關(guān)促銷的工作主題（3）康地公司以“服務(wù)農(nóng)業(yè)、造福農(nóng)民”為經(jīng)營(yíng)宗旨。（1）召開(kāi)新品種現(xiàn)場(chǎng)展示會(huì)

（2）舉行座談會(huì)二、制定公共關(guān)系促銷行為方案