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作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫農(nóng)資廣告策略主講教師:劉心雨教學(xué)目標1掌握種子廣告媒體選擇方法2能夠制定某企業(yè)種子廣告促銷方案是廣告主以付費的方式,通過特定媒體,向傳播對象傳播商品、勞務(wù)、觀念等方面信息,以期達到一定目標的一種信息傳播活動。廣告含義(1)信息的創(chuàng)作(2)信息的評價和選擇種子廣告信息制作消費者是好創(chuàng)意最重要的來源。激發(fā)潛在顧客的興趣和動機;獨具特色。常見的表達方式有實證、引證、號召、情感誘導(dǎo)與理性誘導(dǎo)等。還要注意運用適當?shù)奈淖?、語言、聲調(diào)、符號和圖畫。廣告中的大寫意模仿國畫中的大寫意,在廣告中著力渲染一種氛圍,從而潛移默化地樹立起企業(yè)形象。種子廣告信息制作(3)信息的表達廣告的信息應(yīng)保證其真實性。廣告信息還應(yīng)服務(wù)于社會種子廣告信息制作(4)信息的社會責任①目標市場②廣告內(nèi)容③競爭對手媒體之外的主要因素④廣告預(yù)算①媒體的特點②媒體的可行性媒體本身的主要因素各種廣告媒體都有優(yōu)點和缺點。種子企業(yè)在選擇時,要對媒體的可行性充分了解。③媒體的壽命④媒體的靈活性媒體本身的主要因素媒體上推出的廣告可以和接受者保持的時間長短。在某一媒體上推出廣告的可以調(diào)整、修正的程度。⑤媒體的協(xié)調(diào)性媒體與種子企業(yè)其它營銷活動的協(xié)調(diào)情況。登海種業(yè)公司玉米新品種登海3672的廣告促銷方案1.目標觀眾:維族、漢族、回族2.廣告內(nèi)容:一是成熟早;二是品質(zhì)優(yōu);三是株型緊湊;四是與小茴香套種。3.廣告媒體:(1)電視廣告(2)售點廣告(3)車身廣告(4
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