匯康沙棘汁營銷策劃案

作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫匯康沙棘汁營銷策劃案來源：百度文庫5/17/2023選擇匯康，

選擇高品質(zhì)生活

匯康沙棘汁營銷策劃方案

策劃團(tuán)隊(duì)：作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫5/17/2023選擇匯康，

選擇高品質(zhì)生活

策劃框架★沙棘的特性功用★市場(chǎng)環(huán)境分析★定位策略★產(chǎn)品策略★價(jià)格策略★渠道策略★

促銷策略作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫5/17/2023

沙棘是什么？

選擇匯康，選擇高品質(zhì)生活作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫5/17/2023沙棘是什么？

沙棘，俗稱“酸柳”、“酸刺”、“黑刺”，渾身具有棘刺，葉子呈條形至條狀被針形，兩端趨尖，沙棘花先于枝葉開放，花小，淡黃色。果實(shí)為肉質(zhì)花被筒包圍，近于球形。

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選擇高品質(zhì)生活作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫5/17/2023沙棘特色★富含維C維E，居果蔬之冠，止渴生津，保胃護(hù)肝醒酒。★內(nèi)含20多種微量元素和18種人體必需氨基酸，均衡補(bǔ)充營養(yǎng)?！餄饪s沙棘精華，含有高原植物的獨(dú)特風(fēng)味。

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選擇高品質(zhì)生活作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫5/17/2023沙棘妙用沙棘果能夠活血散淤、化痰舒胸、補(bǔ)脾健胃。沙棘種子可治療肺結(jié)核、胃潰瘍、月經(jīng)不調(diào)等癥，可增進(jìn)人的心肌功能，沙棘油可促進(jìn)機(jī)體新陳代謝，是良好的外傷藥。沙棘樹可綠化荒山、保持水土、調(diào)節(jié)生態(tài)平衡

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選擇高品質(zhì)生活作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫5/17/2023沙棘妙用沙棘中含有蘋果酸、草酸等有機(jī)酸，可保護(hù)肝臟。沙棘對(duì)呼吸道系統(tǒng)疾病有很好作用。沙棘含有多種營養(yǎng)元素，對(duì)兒童的智力發(fā)育及身體生長有很好的促進(jìn)作用。沙棘中所富含的總黃酮有利于提高人體抗衰老能力。

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選擇高品質(zhì)生活作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫5/17/2023

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選擇高品質(zhì)生活食用類

各種沙棘產(chǎn)品沙棘油沙棘醋沙棘茶沙棘果汁沙棘果珍作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫5/17/2023各種沙棘產(chǎn)品化妝類選擇匯康，

選擇高品質(zhì)生活沙棘日化

沙棘口服液

沙棘化妝品作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫5/17/2023各種沙棘產(chǎn)品藥用類選擇匯康，

選擇高品質(zhì)生活

沙棘膠丸

沙棘精油作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫5/17/2023我們的主打產(chǎn)品沙棘汁

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選擇高品質(zhì)生活作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫5/17/2023市場(chǎng)環(huán)境分析國外沙棘在日本、韓國及西方市場(chǎng)的認(rèn)知度比較高，熱銷海外。

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選擇高品質(zhì)生活作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫5/17/2023市場(chǎng)環(huán)境分析國內(nèi)

消費(fèi)力并未完全開發(fā)，要針對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)水平和消費(fèi)現(xiàn)狀，力爭使產(chǎn)品多樣化。

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選擇高品質(zhì)生活作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫5/17/2023定位策略產(chǎn)品總定位：

綠色野生

健康高營養(yǎng)型

高端果汁

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選擇高品質(zhì)生活作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫5/17/2023產(chǎn)品策略產(chǎn)品類型兒童成長型老年黃金型女性美顏型時(shí)尚健康型

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選擇高品質(zhì)生活作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫5/17/2023產(chǎn)品策略主打目標(biāo)群體：老年人

孝敬父母，選擇匯康老年黃金型

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選擇高品質(zhì)生活作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫5/17/2023產(chǎn)品策略主打消費(fèi)群體：兒童

匯康，給你的未來加分兒童成長型

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選擇高品質(zhì)生活作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫5/17/2023產(chǎn)品策略

主打消費(fèi)群體：城市高壓、高消費(fèi)群體

匯康，為你減壓力添活力

時(shí)尚健康型

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選擇高品質(zhì)生活作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫5/17/2023產(chǎn)品策略主打消費(fèi)群體：中年婦女

嘗嘗匯康常常美麗女性美顏型

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選擇高品質(zhì)生活作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫5/17/2023我們的承諾

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選擇高品質(zhì)生活作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫5/17/2023產(chǎn)品策略產(chǎn)品包裝★包裝材料

玻璃瓶以及PET瓶包裝-----

利樂包和康美寶------加大型屋頂包-----

老年和兒童型時(shí)尚和美顏型家庭食用型

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選擇高品質(zhì)生活作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫5/17/2023產(chǎn)品策略

產(chǎn)品包裝

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★包裝風(fēng)格

城市里的野生綠色現(xiàn)代生活的健康伴侶

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選擇高品質(zhì)生活作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫5/17/2023價(jià)格策略

地位標(biāo)志定價(jià)法

以“高價(jià)”來支持品牌訴求，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值

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選擇高品質(zhì)生活作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫5/17/2023渠道策略

原則

“借路、買路服務(wù)造路；

直銷、分銷目的自銷”

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選擇高品質(zhì)生活作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫5/17/2023渠道策略銷售終端：大城市設(shè)立專賣店和在酒店等設(shè)立聯(lián)合零售點(diǎn)相結(jié)合圓心理論

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選擇高品質(zhì)生活作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫5/17/2023促銷策略

前期策略：★召開專題訂貨會(huì)★參加一年一度的糖酒會(huì)具體實(shí)施方法：店頭宣傳品使用公關(guān)（贊助運(yùn)動(dòng)隊(duì)等形式）

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選擇高品質(zhì)生活作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫5/17/2023促銷策略

前期鋪貨策略：鋪貨獎(jiǎng)勵(lì)以點(diǎn)帶面捆綁帶動(dòng)消費(fèi)者拉動(dòng)

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選擇高品質(zhì)生活作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫5/17/2023促銷策略前期現(xiàn)場(chǎng)促銷方案：店頭促銷：推出特價(jià)消費(fèi)者促銷：免費(fèi)發(fā)樣搭配發(fā)樣專業(yè)推薦

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