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文檔簡介

任務導入任務導入21金維他，國內第一個多維元素類OTC藥品1984年面世，苦心經(jīng)營10多年，銷量一直未曾過億2001年，更是下滑到8000萬。2001年11月，在策劃傳播機構的全面介入下，民生藥業(yè)決策層啟動了21金維他的全新運作模式。2001到2003，短短兩年時間，從8千萬到5個多億，21金維他的迅速復蘇、崛起，引起了業(yè)內人士的廣泛關注。任務導入近兩年的整合營銷傳播，21金維他已經(jīng)贏得了巨大的成功，但是，每一個做大的產(chǎn)品，都會面臨同樣的問題：在一個成熟市場，如何長久地保持一個產(chǎn)品的強勢地位？任務導入2003年，經(jīng)過審慎考慮，企業(yè)決定啟動21金維他的品牌提升。品牌提升，首先要明確的是21金維他的品牌定位。如何定位呢？

分析產(chǎn)品市場銷售情況，根據(jù)目標市場特性，選擇合適的定位策略，對產(chǎn)品進行改進。

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