益達(dá)廣告的分析

益達(dá)廣告的分析什么是廣告？什么是廣告？傳達(dá)信息的一種手段廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。什么才是好廣告？什么才是好廣告？達(dá)到預(yù)設(shè)的目標(biāo)如何判斷是否達(dá)到目標(biāo)？如何判斷是否達(dá)到目標(biāo)？科學(xué)的測試如果沒有測試呢？如何判斷？如果沒有測試呢？如何判斷？這就是無奈的生活我們給出的判斷

廣告的

個標(biāo)準(zhǔn)Ⅴ傳達(dá)正確的信息創(chuàng)意與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性技巧出色影響力ⅡⅠⅢⅣⅤ益達(dá)之“酸甜苦辣”系列廣告分析背景介紹：

益達(dá)是1984年箭牌公司在美國推出的第一款無糖口香糖，并在短短五年之內(nèi)躍居全球無糖口香糖的第一品牌。在中國，箭牌公司是從1996年開始在廣東率先推出“益達(dá)”無糖口香糖的?，F(xiàn)在，“益達(dá)”無糖口香糖的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了國內(nèi)逾300座城市，深受中國消費(fèi)者的青睞。廣告特點(diǎn)分析：該廣告為劇情式廣告，在廣告的表現(xiàn)形式上富有創(chuàng)造力；他以年輕人的情感為主，制造了一個充滿溫馨的故事，讓人感覺嚼的不是口香糖，而是關(guān)愛。即以電影短片系列的形式講述了酸、甜、苦、辣四個小故事，該廣告形式的特性則是將品牌、產(chǎn)品訴求巧妙融合在一個好的故事中，讓一個故事的主題成為品牌的核心概念(價值觀)。整個廣告所要表達(dá)的主題，即無論是在嘗過各種味道后對牙齒的關(guān)愛，還是生活路上對他人的關(guān)心，“益達(dá)”始終相信，應(yīng)該用燦爛的笑容面對生活中的酸甜苦辣。該廣告具備了新穎性、感染性和社會性。

一、創(chuàng)意

電影短片系列的形式打破了傳統(tǒng)廣告時間短內(nèi)容簡潔等特點(diǎn)，將內(nèi)容和商品信息合二為一，產(chǎn)品信息深入情節(jié)內(nèi)涵，強(qiáng)化了廣告所承擔(dān)的敘事功能，它生動的畫面情節(jié)，以一種娛樂的形式進(jìn)入受眾的內(nèi)心，更易被受眾接受并產(chǎn)生共鳴，并在潛移默化中產(chǎn)生對產(chǎn)品的認(rèn)同感。醋意橫飛的《酸》怦然心動的《甜》天涯海角的《苦》快意江湖的《辣》二、產(chǎn)品形象在如今廣大年輕人眼里，“益達(dá)”不僅僅是一個品牌了。它成為一個“甜蜜愛情”的代名詞；由于所拍廣告戲劇化，像益達(dá)口香糖一般清新。更是使這一說法受到廣泛支持；益達(dá)甜甜淡淡的味道，像極了戀愛時的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多學(xué)生們喜歡的叫法三、利用了明星效應(yīng)

代言人是彭于晏、桂綸鎂，都是比較有代表性的明星，彭于晏帥氣清爽，桂綸鎂清純自然，兩人的形象特質(zhì)與產(chǎn)品性質(zhì)相契合，產(chǎn)品與人物相融合可以發(fā)揮出最佳的效果，廣告利用明星效應(yīng)，加上以電影短片的形式，明星以主角的形式不斷出現(xiàn)在畫面上，滿足了受眾欣賞的心理。彭于晏，出生于臺灣臺北，金馬獎最佳新演員。拍攝過《愛情白皮書》、《戀香》、《仙劍奇?zhèn)b傳》等多部偶像電視劇桂綸鎂，女，1983年12月25日出生，中國臺灣新生代演員。曾于2004年9月前往法國里昂第三大學(xué)交換學(xué)生。高二時出演《藍(lán)色大門》當(dāng)中的“孟克柔”，跨出了她人生第一步表演生涯。之后桂綸鎂出演了《經(jīng)過》《危險心靈》《波麗士大人》等影視劇。2007年，扮演《不能說的秘密》中的女主角。2008年出演《女人不壞》俊男美女組合，亮眼，具有視覺美感點(diǎn)評：樸實(shí)，溫暖人心。你的益達(dá)也滿了不管是兄弟還是益達(dá)~~~~~~~~不管酸甜苦辣，總有你的益達(dá)！1、關(guān)愛牙齒,更關(guān)心你！2、嘿，你的益達(dá)！不，是你的益達(dá)！3、不管酸甜苦辣，總有益達(dá)四、產(chǎn)品廣告語五、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷

傳統(tǒng)的廣告都是以秒來計算廣告費(fèi)，因此要盡量以最簡潔的廣告來達(dá)到最佳的效果。而像益達(dá)酸甜苦辣系列片這樣的廣告在電視上播放的投入之大大家都應(yīng)該知道，而且電視上的廣告一般都有時間段，不可能用很長的時間來播放很多這樣類似的系列廣告短片，所以說采用網(wǎng)絡(luò)視頻，人們通過微博人人等途徑進(jìn)行轉(zhuǎn)載觀看，不僅可以降低廣告成本，而且達(dá)到的效果是顯而易見的。另一方面，也適應(yīng)了新媒體市場的發(fā)展。

六、廣告美學(xué)廣告美學(xué)根據(jù)審美對象的不同種類分為自然美、社會美和藝術(shù)美，該廣告以情感訴求為主，情感是組成社會的一部分，所以該廣告屬于社會美。根據(jù)美的不同風(fēng)格特點(diǎn)來劃分，該廣告包含了許多風(fēng)土人情和自然風(fēng)光，飽含溫情，畫面十分優(yōu)美，人物之間的互動也充滿趣味。這則“益達(dá)”口香糖的廣告主要表現(xiàn)的是關(guān)于年輕人之間從相識到相熟的感情歷程，兩人都通過口香糖來傳達(dá)自己情感，整個廣告都被復(fù)古的風(fēng)景和音樂圍繞，簡單講述了兩個年輕人結(jié)伴旅行的故事，就簡短的事件情節(jié)，帶給人一個被關(guān)懷的溫暖，這種感情的交流借助于益達(dá)口香糖得到很好的傳遞。

俊男美女組合，亮眼，具有視覺美感。不管酸甜苦辣，總有你的益達(dá)！不管是兄弟還是益達(dá)~~~~~~~總結(jié):四個故事中，兩人的感情沿著蜿蜒的旅途而細(xì)膩地升華，但無論經(jīng)歷何種味道，他們始終關(guān)心對方，用“益達(dá)”提醒對方保護(hù)牙齒，同時傳遞對彼此的關(guān)愛。Thankyou!1、生活化的場景2、持續(xù)一致的宣傳理念3、關(guān)注消費(fèi)者