2022年全球及數(shù)碼相機(jī)行業(yè)分析

2022年全球及數(shù)碼相機(jī)行業(yè)分析一、概述1、定義數(shù)碼相機(jī)又稱(chēng)數(shù)字相機(jī)，是一種利用電子傳感器把光學(xué)影像轉(zhuǎn)換成電子數(shù)據(jù)的照相機(jī)。數(shù)碼相機(jī)是集光學(xué)、機(jī)械、電子一體化的產(chǎn)品。它集成了影像信息的轉(zhuǎn)換、存儲(chǔ)和傳輸?shù)炔考?，具有?shù)字化存取模式，與電腦交互處理和實(shí)時(shí)拍攝等特點(diǎn)。2、分類(lèi)按用途的不同，數(shù)碼相機(jī)主要可分為單反相機(jī)、微單相機(jī)、卡片相機(jī)、長(zhǎng)焦相機(jī)四類(lèi)。數(shù)碼相機(jī)的主要分類(lèi)二、產(chǎn)業(yè)鏈分析1、產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)碼相機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為零部件環(huán)節(jié)，主要包括光學(xué)鏡頭、芯片、傳感器、光學(xué)取景器、液晶屏、閃光燈、存儲(chǔ)卡、電池等；中游為數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)；下游為銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，主要分為線上及線下銷(xiāo)售渠道，最終達(dá)到終端消費(fèi)者手中。數(shù)碼相機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D2015-2021年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量及增速情況2、消費(fèi)者畫(huà)像從我國(guó)數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)分布來(lái)看，50歲以上的消費(fèi)人群依然是行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)主力，2021年占比最高，達(dá)26.84%。其次35-50歲及24-35歲年齡段人群，占比分別為24.63%和22.54%。2021年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)行業(yè)消費(fèi)者年齡占比分布情況從消費(fèi)者購(gòu)機(jī)核心訴求來(lái)看，畫(huà)質(zhì)、品牌、價(jià)格、視頻、對(duì)焦是2021年我國(guó)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)主要訴求。其中畫(huà)質(zhì)是消費(fèi)者購(gòu)機(jī)最主要訴求，占比為45.21%；其次為品牌、價(jià)格，占比分別為39.51%、32.51%。2021年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)行業(yè)消費(fèi)者核心訴求TOP10情況三、全球現(xiàn)狀1、出貨量2010年前后，全球數(shù)碼相機(jī)達(dá)到了行業(yè)的最鼎盛時(shí)期，隨著手機(jī)廠商逐漸重視手機(jī)拍照功能的研發(fā)，手機(jī)拍照功能越來(lái)越優(yōu)秀，不斷擠壓相機(jī)的市場(chǎng)，數(shù)碼相機(jī)的出貨量不斷下降，2020年的疫情爆發(fā)，使得全球旅游人數(shù)銳減，進(jìn)一步導(dǎo)致了全球數(shù)碼相機(jī)需求的減少。據(jù)資料顯示，2021年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量為836.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.9%。從出貨量結(jié)構(gòu)來(lái)看，2021年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量中，無(wú)反相機(jī)出貨量為310.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.9%，占總出貨量的37.2%；不可更換鏡頭相機(jī)(卡片機(jī))出貨量為301.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.8%，占總出貨量的36%；單反相機(jī)出貨量為224.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.6%，占總出貨量的26.8%。2021年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量細(xì)分結(jié)構(gòu)分布情況從出貨量區(qū)域分布來(lái)看，2021年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量情況，歐洲占比最高，為30.5%，其次為亞洲(除日本)和美洲，占比分別為26.5%和26.2%。2021年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量區(qū)域分布情況2、銷(xiāo)售規(guī)模從行業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模情況來(lái)看，由于近年來(lái)市場(chǎng)需求下降導(dǎo)致出貨量持續(xù)下降的影響，近年來(lái)全球數(shù)碼相機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體呈下降的趨勢(shì)。據(jù)資料顯示，2021年全球數(shù)碼相機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為4889億日元，同比增長(zhǎng)16.4%。2015-2021年全球數(shù)碼相機(jī)銷(xiāo)售規(guī)模情況3、產(chǎn)量從行業(yè)產(chǎn)量方面來(lái)看，由于近年來(lái)市場(chǎng)需求量的不斷較少，全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量也呈持續(xù)下降的趨勢(shì)。據(jù)資料顯示，2021年全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量為833.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.6%。2015-2021年全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量及增速情況4、產(chǎn)值規(guī)模從行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模來(lái)看，由于產(chǎn)量及出貨規(guī)模的減少，全球數(shù)碼相機(jī)行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模也隨之不斷下降。據(jù)資料顯示，2021年全球數(shù)碼相機(jī)行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模為3206.9億日元，同比增長(zhǎng)5.9%。2015-2021年全球數(shù)碼相機(jī)行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模情況四、中國(guó)現(xiàn)狀1、出貨量近年來(lái)，受智能手機(jī)拍照功能不斷完善的影響，我國(guó)數(shù)碼相機(jī)行業(yè)市場(chǎng)受到不小的沖擊，我國(guó)數(shù)碼相機(jī)出貨量也隨之不斷下降。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)數(shù)碼相機(jī)出貨量為119.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.8%。2015-2021年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)出貨量及增速情況從出貨量結(jié)構(gòu)來(lái)看，2021年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量中，無(wú)反相機(jī)出貨量為310.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.9%，占總出貨量的37.2%；不可更換鏡頭相機(jī)(卡片機(jī))出貨量為301.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.8%，占總出貨量的36%；單反相機(jī)出貨量為224.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.6%，占總出貨量的26.8%。2021年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)出貨量細(xì)分結(jié)構(gòu)分布情況2、市場(chǎng)規(guī)模從行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，由于近年來(lái)我國(guó)數(shù)碼相機(jī)出貨量的不斷下降，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也隨之下降，2021年產(chǎn)業(yè)規(guī)模有所回升，主要是由于數(shù)碼相機(jī)價(jià)格大幅增長(zhǎng)。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)數(shù)碼相機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為63.4億元，同比增長(zhǎng)17.6%。2015-2021年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況3、價(jià)格情況從行業(yè)價(jià)格情況來(lái)看，在產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)升級(jí)的雙重推動(dòng)下，我國(guó)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售均價(jià)呈明顯上升態(tài)勢(shì)，2021年數(shù)碼相機(jī)銷(xiāo)售均價(jià)超5000元/臺(tái)，較2015年增加了3364.1元/臺(tái)。2015-2021年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)銷(xiāo)售均價(jià)走勢(shì)情況五、競(jìng)爭(zhēng)格局目前在我國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，依舊是以佳能、索尼、尼康等為代表的日本品牌占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)廠商產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力仍較低，其中佳能相機(jī)依然占據(jù)頭把交椅；索尼憑借全畫(huà)幅微單相機(jī)的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)銷(xiāo)量與地位正快速上升。從品牌關(guān)注度方面來(lái)看，據(jù)資料顯示，雖然相比于前幾年，消費(fèi)者對(duì)佳能整體關(guān)注度有較大幅度下降，但2021年關(guān)注度仍高達(dá)41.85%。其次為索尼和尼康，關(guān)注度分別為24.87%和19.1%。2021年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)行業(yè)品牌關(guān)注度分布數(shù)碼相機(jī)標(biāo)簽數(shù)碼相機(jī)標(biāo)簽六、發(fā)展趨勢(shì)隨著近年來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，智能手機(jī)產(chǎn)品功能日益完善，在攝影領(lǐng)域，智能手機(jī)內(nèi)置攝像頭性能不斷提升，已經(jīng)成為手機(jī)廠商宣傳的噱頭之一。由于智能手機(jī)市場(chǎng)崛起，中低端數(shù)碼相機(jī)逐漸被取代，市場(chǎng)空間急速縮小，數(shù)碼相機(jī)行業(yè)規(guī)模持續(xù)縮減。而相對(duì)于中低端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品逐漸被智能手機(jī)所替代的局面，專(zhuān)業(yè)相機(jī)拍出的照片畫(huà)質(zhì)更清晰，細(xì)節(jié)更豐富，在光線等外在條件不佳的情況下，也可以拍出更優(yōu)的畫(huà)面，且可以在后期進(jìn)行處理，相較于智能手機(jī)仍有一定優(yōu)勢(shì)，在一些專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域仍然有一定市場(chǎng)空間。因此，盡管數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)逐步萎縮，但專(zhuān)業(yè)數(shù)碼相機(jī)仍有一定市場(chǎng)空間。而我國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中，微單相機(jī)快速崛起，主要是因?yàn)槲蜗鄼C(jī)在對(duì)焦、續(xù)航等領(lǐng)域逐步