KFC產(chǎn)品分析演示文稿

KFC產(chǎn)品分析演示文稿目前一頁\總數(shù)十八頁\編于十四點(diǎn)優(yōu)選KFC產(chǎn)品分析目前二頁\總數(shù)十八頁\編于十四點(diǎn)產(chǎn)品定位介紹屬性與功能有形：價(jià)格、外觀、顏色無形：服務(wù)、出餐速度利益與用途點(diǎn)餐方便、用餐快速品牌個(gè)性明亮的風(fēng)格、輕快的音樂、統(tǒng)一的服務(wù)使用者學(xué)生、一般家庭、年輕人競(jìng)爭者摩斯、麥當(dāng)勞、丹丹漢堡、漢堡王目前三頁\總數(shù)十八頁\編于十四點(diǎn)KFC產(chǎn)品的整體概念核心產(chǎn)品形體產(chǎn)品附加產(chǎn)品主食類

網(wǎng)上飲料訂餐兒童游樂場(chǎng)滿足消費(fèi)者的需求免費(fèi)訂餐服務(wù)店面設(shè)計(jì)贈(zèng)送兒童玩具副食配餐kfc快捷方便品質(zhì)保證目前四頁\總數(shù)十八頁\編于十四點(diǎn)產(chǎn)品線產(chǎn)品組合的深度主食類新奧爾良烤腿堡，勁脆/香辣雞腿堡，田園脆雞堡，深海鱈魚堡，墨西哥/老北京雞肉卷副餐指原味雞，香辣雞翅，新奧爾良烤翅，勁爆雞米花，上校雞塊，深海鱈魚條配餐玉米沙拉，薯?xiàng)l，雞汁土豆泥，芙蓉鮮蔬湯，香甜粟米棒，胡蘿卜餐包甜點(diǎn)葡式蛋撻，紫薯蛋撻，草莓/巧克力圣代，脆皮甜筒冷飲雪頂咖啡，八嬌果汁，九珍果汁，可樂/七喜/美年達(dá)，雀巢冰爽茶，雀巢純牛奶熱飲香油蜂蜜茶，紅茶，美祿，咖啡，牛奶，橙C產(chǎn)品組合示意表目前五頁\總數(shù)十八頁\編于十四點(diǎn)企業(yè)所采用的產(chǎn)品組合策略市場(chǎng)專業(yè)型。市場(chǎng)專業(yè)型是指企業(yè)著眼于向某專業(yè)市場(chǎng)提供其所需要的各種產(chǎn)品。這種策略強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品組合的廣度和關(guān)聯(lián)性，產(chǎn)品組合的深度一般較小。

注:1.商品組合的廣度指一個(gè)企業(yè)內(nèi)經(jīng)營商品大類的多少，企業(yè)經(jīng)營商品大類多，就叫商品組合比較寬，企業(yè)經(jīng)營的商品大類少，就叫商品組合比較窄。

2.商品組合的深度是指企業(yè)內(nèi)每個(gè)商品系列中，商品項(xiàng)目的多少。商品系列中，商品項(xiàng)目多就叫做商品組合比較深，反之，就叫做商品組合比較淺。

目前六頁\總數(shù)十八頁\編于十四點(diǎn)產(chǎn)品組合分析評(píng)價(jià)目前七頁\總數(shù)十八頁\編于十四點(diǎn)產(chǎn)品組合優(yōu)缺點(diǎn)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)：產(chǎn)品多樣化，新產(chǎn)品不斷更新。環(huán)境空間。衛(wèi)生有經(jīng)過政府核準(zhǔn)，衛(wèi)生放心。缺點(diǎn)：產(chǎn)品價(jià)格偏高，所賣產(chǎn)品類型有限。KFC目前八頁\總數(shù)十八頁\編于十四點(diǎn)KFC策略產(chǎn)品的組合主要包括產(chǎn)品的實(shí)體、服務(wù)、品牌、包裝。它是指企業(yè)提供給目標(biāo)市場(chǎng)的貨物、服務(wù)的集合,包括產(chǎn)品的效用、質(zhì)量、外觀、式樣、品牌、包裝和規(guī)格,還包括服務(wù)和保證等因素。定價(jià)的組合主要包括基本價(jià)格、折扣價(jià)格、付款時(shí)間、借貸條件等。它是指企業(yè)出售產(chǎn)品所追求的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。分銷的組合地點(diǎn)通常稱為分銷的組合,它主要包括分銷渠道、儲(chǔ)存設(shè)施、運(yùn)輸設(shè)施、存貨控制,它代表企業(yè)為使其產(chǎn)品進(jìn)入和達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)所組織,實(shí)施的各種活動(dòng),包括途徑、環(huán)節(jié)、場(chǎng)所、倉儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)取４黉N組合促銷組合是指企業(yè)利用各種信息載體與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng),包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。目前九頁\總數(shù)十八頁\編于十四點(diǎn)目前十頁\總數(shù)十八頁\編于十四點(diǎn)肯德基現(xiàn)處狀態(tài)1986年2000年2011年目前十一頁\總數(shù)十八頁\編于十四點(diǎn)桑巴烤魷魚串海苔鰈魚柳

黃金芝士雞球清甜南瓜沙拉

口水雞堡飲料和冷飲：

酷感夏日系列的雪頂愛爾蘭咖啡

紅莓激情

檸樂

紅葡雪梨圣代

雪頂蘆薈沁飲

草莓蛋撻

雪頂愛爾蘭咖啡

紅葡雪梨圣代

目前十二頁\總數(shù)十八頁\編于十四點(diǎn)KFC品牌故事

1930年，肯德基的創(chuàng)始人哈蘭.山德士在家鄉(xiāng)美國肯德基州開了一家餐廳。在此期間,山德士潛心研究炸雞的新方法，終于成功地發(fā)明了有十一種香料和特有烹調(diào)技術(shù)合成的秘方，其獨(dú)特的口味深受顧客的歡迎,餐廳生意日趨興隆,秘方沿襲至今?？系禄轂榱吮碚盟麨榧亦l(xiāng)作出的貢獻(xiàn),授予他山德士上校的榮譽(yù)稱號(hào)。他唯一一套清潔的、白色的棕櫚裝的打扮已經(jīng)成為肯德基獨(dú)一無二的注冊(cè)商標(biāo)，人們一看到他，就會(huì)自然想起山德士上校的傳奇經(jīng)歷和他永遠(yuǎn)笑呵呵的樣子。為此山德士經(jīng)常開玩笑說：“我的微笑就是最好的商標(biāo)?！?/p>

目前十三頁\總數(shù)十八頁\編于十四點(diǎn)肯德基標(biāo)志含義

白色的西裝、滿頭的白發(fā)、饒有趣味的山羊胡子及親和的微笑，這就是KFC國際形象的最佳標(biāo)志，而香辣雞翅、原味雞塊、雞腿漢堡，再配以土豆泥、蔬菜色拉或是炸薯?xiàng)l，令人有著飽餐"吮指回味"的感覺...

它告訴顧客，今天的肯德基依然像山德士上校50年前一樣，在廚房里辛勤為顧客手工烹制新鮮、美味、高質(zhì)量的食物。全新肯德基商標(biāo)為肯德基這一世界上極具聲譽(yù)、備受歡迎的品牌增添了與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)代感。目前十四頁\總數(shù)十八頁\編于十四點(diǎn)KEC采用品牌策略家族商標(biāo)策略中的商標(biāo)創(chuàng)新策略,以及企業(yè)名稱與商標(biāo)并用策略.目前十五頁\總數(shù)十八頁\編于十四點(diǎn)KFC包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)目前十六頁\總數(shù)十八頁\編于十四點(diǎn)KFC包裝制作方法a)根據(jù)食物的尺寸和容量，用電腦設(shè)計(jì)包裝盒平面攤開圖

b)設(shè)計(jì)后送往印刷廠出色樣

C）色樣校對(duì)沒問題后，印刷大貨、粘貼，印刷所用紙張是專業(yè)食品用紙d）將包裝盒送貨至各門店目前十七頁\