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常常,有人會(huì)想這么一個(gè)問(wèn)題:我已經(jīng)很努力了,該拜訪客戶的也拜訪了,該送樣書(shū)的也送了,電話也打了無(wú)數(shù)個(gè),為什么沒(méi)有成效或者成效很小呢?其實(shí),即不是因?yàn)檫\(yùn)氣不好,更不是因?yàn)樽约耗芰Σ睿皇侨鄙俜椒ê图记?。北京?huà)中畫(huà)印刷有限公司第一頁(yè),共五十二頁(yè)。

營(yíng)銷技巧----問(wèn)對(duì)問(wèn)題

第二頁(yè),共五十二頁(yè)。一.問(wèn)題開(kāi)創(chuàng)銷售之路身為營(yíng)銷人員,你對(duì)客戶提出什么樣的問(wèn)題,他們的注意力就會(huì)集中在什么樣的問(wèn)題上,從而影響到他們的思考和感受,所以你必須擁有提出好問(wèn)題的習(xí)慣和能力。第三頁(yè),共五十二頁(yè)。我們從以下五個(gè)方面來(lái)分析1.

運(yùn)用問(wèn)題收集到準(zhǔn)確的信息。例如:“您希望擁有一部什么樣的車?”“您在選擇印廠時(shí)主要考慮什么因素?”2.

為了展開(kāi)對(duì)話,與顧客建立和諧的關(guān)系以及建立相互信任。常用語(yǔ)有:“您好,我叫***,怎么稱呼您呢?”“您對(duì)……怎么看?”“在……方面我能給您幫上什么忙?”第四頁(yè),共五十二頁(yè)。3.

有利于銷售人員掌握銷售全程。在這里,給大家講一個(gè)有趣的故事,大家從中體會(huì)一下“問(wèn)對(duì)問(wèn)題”的神奇效果。弗雷德是一位美國(guó)著名的推銷培訓(xùn)師,作為嘉賓應(yīng)邀出席電視臺(tái)的節(jié)目。節(jié)目主持人邁克在介紹弗雷德出場(chǎng)時(shí)說(shuō):“讓我們歡迎全球最出色的推銷員來(lái)到我們的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)?!睋?jù)弗雷德所言,當(dāng)時(shí)他完全不知道下面要討論的問(wèn)題是什么,也不知道他們究竟有什么計(jì)劃,他對(duì)此一無(wú)所知。

第五頁(yè),共五十二頁(yè)。緊接著,邁克又問(wèn)他:“弗雷德,聽(tīng)說(shuō)您被稱為是全球最好的推銷員,那么,您就向我推銷一些東西吧!”話音剛落,弗雷德回答說(shuō):“邁克,您希望我賣什么東西給你呢?”----你看,弗雷德立即將現(xiàn)場(chǎng)的控制權(quán)交給了“客戶”。弗雷德的這一舉動(dòng)使邁克大吃一驚:有些人在聽(tīng)到上述的話后往往會(huì)不知所措,而弗雷德卻緊接著就開(kāi)始提問(wèn)而非對(duì)自己的問(wèn)題進(jìn)行解釋。第六頁(yè),共五十二頁(yè)。邁克在左顧右盼之后回答說(shuō):“哦,就買這個(gè)煙灰缸吧”。邁克話音剛落,弗雷德就提出了另一個(gè)看起來(lái)似乎很天真的問(wèn)題:“您為什么要買它呢?”。邁克再一次對(duì)這個(gè)問(wèn)題感到吃驚,然后看著煙灰缸說(shuō):“哦,它看上去很新,外形也很美觀,而且其色彩也鮮艷.除此之外,最近,我們剛剛搬到這個(gè)新攝影棚,暫時(shí)還不想處理掉”。第七頁(yè),共五十二頁(yè)。弗雷德對(duì)此不做說(shuō)明,卻利用提出問(wèn)題讓邁克自己說(shuō)出購(gòu)買的原因及其為什么看中這個(gè)煙灰缸。于是,弗雷德接著說(shuō):“邁克,你愿意花多少錢買下這個(gè)煙灰缸呢?”。第八頁(yè),共五十二頁(yè)。邁克聽(tīng)后顯得有點(diǎn)迷惑不解,他說(shuō):“我最近還沒(méi)有買過(guò)煙灰缸,但是,看到這個(gè)這么漂亮,體積又這么大,我想我會(huì)花18美元或20美元買下來(lái)”。弗雷德聽(tīng)到這句話后,立刻接過(guò)話題說(shuō):“那么,邁克,我就以18美元的價(jià)格把這個(gè)煙灰缸賣給你。”。這樣交易就結(jié)束了.第九頁(yè),共五十二頁(yè)。弗雷德問(wèn)了三個(gè)問(wèn)題,得到了一個(gè)自己想要的結(jié)果,總共說(shuō)了四句話。表面上看,完全以客戶(邁克)為中心,由客戶唱主角,而實(shí)質(zhì)上或從內(nèi)心活動(dòng)上看,客戶(邁克)思前想后為自己尋找合理的理由,而弗雷德控制整個(gè)局面,得到想要的結(jié)果。

第十頁(yè),共五十二頁(yè)。4.

有效保證理解正確,減少與顧客之間的誤會(huì)。常用語(yǔ)有:“按我的理解您的意思是說(shuō)……?”“如果我們晚一天交貨,對(duì)您會(huì)有多大影響?”“如果我們能再提前一些時(shí)間交貨,是不是對(duì)您更有利?”第十一頁(yè),共五十二頁(yè)。5.

為了解決問(wèn)題,減少被顧客拒絕的幾率。常用語(yǔ)有:“要在這一點(diǎn)上達(dá)成一致,您需要我們做出哪些讓步?”“您有哪些顧慮可以告訴我嗎?”“如果我這么做,您還會(huì)有什么需要擔(dān)心的問(wèn)題嗎?”“還有沒(méi)有我沒(méi)有想到的問(wèn)題?”第十二頁(yè),共五十二頁(yè)。最有效的技巧就是:?jiǎn)枌?duì)問(wèn)題

用合適的方式來(lái)問(wèn),在合適的時(shí)間里問(wèn),你就會(huì)得到你想要的東西。第十三頁(yè),共五十二頁(yè)。二.銷售需要多樣化的問(wèn)題從問(wèn)問(wèn)題的邏輯關(guān)系來(lái)分類,可分為三類問(wèn)題:1、開(kāi)放式的問(wèn)題。2、封閉式的問(wèn)題。3、結(jié)構(gòu)性的問(wèn)題。

第十四頁(yè),共五十二頁(yè)。1.開(kāi)放式的問(wèn)題開(kāi)放式的問(wèn)題是指能讓準(zhǔn)客戶充分自由地闡述自己的意見(jiàn)、看法及陳述某些事實(shí)現(xiàn)況。通常以“誰(shuí)、什么……、去哪里、為什么和怎樣”開(kāi)頭。舉例:“要得到您的贊同我們還需要做哪些工作?”“您希望怎樣解決這個(gè)問(wèn)題?”“在這一點(diǎn)上我們應(yīng)該怎樣改進(jìn)?”“您認(rèn)為我們應(yīng)該在哪些方面采取一些措施?”“您希望這本書(shū)最后達(dá)到什么樣的效果?”第十五頁(yè),共五十二頁(yè)。開(kāi)放式詢問(wèn)的目的有:(1)、取得信息

A、了解目前的狀況及問(wèn)題點(diǎn)

B、了解客戶期望的目標(biāo)

C、了解客戶對(duì)其它競(jìng)爭(zhēng)者的看法

D、了解客戶的需求

比如說(shuō):“您認(rèn)為A廠有那些優(yōu)勢(shì)?”

“您認(rèn)為是什么原因使你選擇A公司,而不考慮我們公司呢?”第十六頁(yè),共五十二頁(yè)。

(2)、讓客戶表達(dá)他的看法、想法比如說(shuō):“您認(rèn)為有哪些地方需要特別注意?”“您的意思是?”“您的問(wèn)題點(diǎn)是?”“您的想法是?”第十七頁(yè),共五十二頁(yè)。利用開(kāi)放式的問(wèn)題,你想要了解的是客戶的思想、感受和想法,而不是事實(shí)。這一點(diǎn)主要是由你提出問(wèn)題的意圖所決定。一個(gè)好的開(kāi)放式的問(wèn)題是無(wú)法用“是”或“不是”來(lái)做出回答的。開(kāi)放式問(wèn)題是鼓勵(lì)回答者進(jìn)一步說(shuō)明自己的觀點(diǎn)并能提高他的自我認(rèn)識(shí)。第十八頁(yè),共五十二頁(yè)。在與客戶初次會(huì)談時(shí),最好提出開(kāi)放式的問(wèn)題,盡快與客戶建立良好的人際關(guān)系,以解除客戶的戒備心理,并開(kāi)始與客戶進(jìn)行有意義的討論。優(yōu)秀的營(yíng)銷人員都會(huì)仔細(xì)的選擇好的開(kāi)放式問(wèn)題,再配合客戶談話并做積極聆聽(tīng),偶爾參與討論??紤]如何對(duì)客戶提出的重點(diǎn)問(wèn)題做出反應(yīng)或者下一步的行動(dòng)計(jì)劃。第十九頁(yè),共五十二頁(yè)。你在與客戶見(jiàn)面一開(kāi)始的時(shí)候則要避免提出“為什么”這樣的問(wèn)題,因?yàn)榭蛻艉芎?jiǎn)單的一句“因?yàn)椤钡幕卮鹁涂梢园涯氵@種問(wèn)題給敷衍回去,從而導(dǎo)致對(duì)話的中斷,另外這樣的問(wèn)題還會(huì)令人有一種受到威脅的蔑視的感受。最好使用含有“怎樣”、“什么”和“是否”等字眼的問(wèn)題。下面兩句問(wèn)話,我們做個(gè)比較,看有什么不同:“為什么你們總經(jīng)理不贊成呢?”“你們的總經(jīng)理怎樣才會(huì)贊成呢?”

第二十頁(yè),共五十二頁(yè)。2.封閉式的問(wèn)題封閉式問(wèn)題用于獲取具體或詳實(shí)的信息,通常只需要回答“是”、“不是”、“對(duì)”、“錯(cuò)”或一個(gè)很短的答案。封閉式詢問(wèn)的目的有:(1)、獲取客戶的確認(rèn)(2)、在客戶的確認(rèn)點(diǎn)上,發(fā)揮自己的優(yōu)點(diǎn)

(3)、引導(dǎo)客戶進(jìn)入你要談的主題(4)、縮小主題的范圍(5)、確定優(yōu)先順序封閉式的問(wèn)題是確認(rèn)客戶以前說(shuō)的話的有效方式。第二十一頁(yè),共五十二頁(yè)。比如說(shuō):“您想買的領(lǐng)帶是送禮?還是自用?”“您這本書(shū)是想做成高檔禮品書(shū)?還是大眾普及本?”“您的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是在10萬(wàn)元左右?根據(jù)您的預(yù)算,我會(huì)做三個(gè)方案給您?”選擇印廠時(shí),您優(yōu)先考慮的是質(zhì)量還是價(jià)格?”“您的真實(shí)意思是……,我理解的對(duì)嗎?”第二十二頁(yè),共五十二頁(yè)。3.結(jié)構(gòu)性問(wèn)題結(jié)構(gòu)性問(wèn)題是開(kāi)放式問(wèn)題和封閉式問(wèn)題的一種“變形”。這類問(wèn)題能夠先大致上劃定談話的范圍,能夠幫助營(yíng)銷人員控制局面,使客戶的談話不至于偏離話題太遠(yuǎn)而又能說(shuō)道點(diǎn)子上。比如說(shuō):“我想知道貴公司在選擇合作廠商時(shí)主要考慮什么因素?如果方便的話,我想問(wèn)一個(gè)問(wèn)題:在所有優(yōu)先考慮的問(wèn)題中,貴公司選擇合作廠商時(shí),必須具備什么條件?”第二十三頁(yè),共五十二頁(yè)。三、創(chuàng)造高效率會(huì)談的八大類好問(wèn)題1、決策類的問(wèn)題:提出與決策相關(guān)的問(wèn)題可以幫助弄清以下的重點(diǎn)哪些人是決策者、哪些人可以影響決定、決策過(guò)程如何、時(shí)間架構(gòu)如何、以及經(jīng)費(fèi)預(yù)算有多少。“據(jù)您估算,做出最后決定要花多長(zhǎng)時(shí)間?還會(huì)有其他人參與嗎?“您認(rèn)為若是我們和××談?wù)?,?huì)有幫助嗎?第二十四頁(yè),共五十二頁(yè)。2、與雙方關(guān)系相關(guān)的問(wèn)題:提出這類問(wèn)題的目的是:(1)、要了解客戶對(duì)雙邊關(guān)系的看法。(2)、是要了解客戶對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的看法(目前,您和哪些公司合作?誰(shuí)和您接洽?有什么優(yōu)勢(shì)?)。(3)、是要了解自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在與客戶的關(guān)系上是落后還是遙遙領(lǐng)先(您將我們公司排在第幾名?為什么?)。第二十五頁(yè),共五十二頁(yè)。3、作業(yè)程序類問(wèn)題:程序類問(wèn)題有助于業(yè)務(wù)員了解客戶的作業(yè)情形和處境。比如:“目前,這本書(shū)進(jìn)展到了哪個(gè)階段?下一步我能幫上什么忙?我可以做的工作是……”第二十六頁(yè),共五十二頁(yè)。4、客戶的困境類問(wèn)題:了解客戶目前的處境,以及其所關(guān)心的議題,從而發(fā)掘客戶的計(jì)劃,優(yōu)先順序以及隱含的意義。避免用危險(xiǎn)恐嚇之類的言語(yǔ)。舉例來(lái)說(shuō),目前,哪些項(xiàng)目運(yùn)作順利?哪些事情并不順利?您會(huì)擔(dān)心什么?第二十七頁(yè),共五十二頁(yè)。5、人際關(guān)系類問(wèn)題:有助于和客戶建立私人關(guān)系。多半是用于社交場(chǎng)合,晚宴,會(huì)議的開(kāi)始和結(jié)束時(shí)。學(xué)會(huì)和客戶聊家常,談客戶感興趣的問(wèn)題。如:你來(lái)這里多久?上周末過(guò)得怎么樣?第二十八頁(yè),共五十二頁(yè)。6、需求類問(wèn)題:讓營(yíng)業(yè)員更了解客戶的真實(shí)處境,以及他的理想處境,以及如何縮短兩者的差距。你希望達(dá)成什么目標(biāo)?你認(rèn)為最理想的情形是怎么樣?7、策略類問(wèn)題:掌握客戶的策略方向、長(zhǎng)期計(jì)劃以及目前的動(dòng)機(jī)。如我很好奇,究竟什么原因使得您?8、深入挖掘需要的問(wèn)題:對(duì)于質(zhì)量方面,您有哪些顧慮?您希望的價(jià)格是多少?第二十九頁(yè),共五十二頁(yè)。四、提出問(wèn)題必須遵守的四個(gè)黃金步驟:要了解某人及其想法,最簡(jiǎn)單的辦法就是向他提問(wèn)題:一次只問(wèn)一個(gè)問(wèn)題,問(wèn)題要清楚,便于客戶回答。1、問(wèn)問(wèn)題要有目的性2、優(yōu)化交流環(huán)境3、運(yùn)用從普遍到具體的方法4、積極傾聽(tīng)第三十頁(yè),共五十二頁(yè)。1.問(wèn)問(wèn)題要有目的性:你想要達(dá)到什么目的,你想把談話引向何處,你的最終目的是什么,你需要了解什么信息?你想得到什么幫助,你想用你的觀點(diǎn)影響客戶嗎,你想了解客戶的想法嗎?第三十一頁(yè),共五十二頁(yè)。2.優(yōu)化交流環(huán)境:選擇客戶比較習(xí)慣的交流方式,注意提問(wèn)題的方法,不要讓人覺(jué)得咄咄逼人。1、要與你的客戶姿態(tài)保持協(xié)調(diào)一致,注意捕捉顧客無(wú)意中通過(guò)面部表情、身體語(yǔ)言和其他動(dòng)作所傳遞出來(lái)的信息。2、配合他們的說(shuō)話速度、手勢(shì)動(dòng)作和關(guān)鍵詞語(yǔ):使用客戶的名字,使用通俗易懂的詞語(yǔ),使用我們和我們的,重復(fù)客戶已說(shuō)過(guò)的重要詞語(yǔ)。3、善于觀察:掌握客戶所要關(guān)心的問(wèn)題,提問(wèn)時(shí)要獲得對(duì)方的允許等。第三十二頁(yè),共五十二頁(yè)。3.應(yīng)用從普遍到具體的方法:運(yùn)用開(kāi)放式問(wèn)題和封閉式問(wèn)題相結(jié)合的方法第三十三頁(yè),共五十二頁(yè)。4.積極傾聽(tīng)1、集中精力2、采取開(kāi)放式的姿態(tài),向談話者傳遞接納、信任與尊重的信號(hào)3、積極預(yù)期4、鼓勵(lì)5、恰當(dāng)?shù)纳眢w語(yǔ)言6.排除“情緒”7.積極地回應(yīng)8.理解真正的含義9.設(shè)身處地,換位思考第三十四頁(yè),共五十二頁(yè)。五.凡是以問(wèn)問(wèn)題為導(dǎo)向的三個(gè)技巧第三十五頁(yè),共五十二頁(yè)。A.

第一種人是重視結(jié)果的人他們的典型職業(yè)是創(chuàng)業(yè)者、投資者、運(yùn)動(dòng)員和內(nèi)科醫(yī)生.他們的時(shí)間意識(shí)極強(qiáng)、抱怨任何浪費(fèi)他們時(shí)間的人.若你能非??斓?*開(kāi)門見(jiàn)山,言之有據(jù);*長(zhǎng)話短說(shuō),不要糾纏細(xì)節(jié);*提供多種備選方案,由其做出決定.這種人會(huì)喜歡你。第三十六頁(yè),共五十二頁(yè)。B.

第二種人是重視細(xì)節(jié)的人他們的典型職業(yè)是律師、工程師、電腦程序員和會(huì)計(jì),他們是細(xì)節(jié)導(dǎo)向型的一類人,邏輯思維強(qiáng),并且準(zhǔn)確性要求高,往往想了解你如何生產(chǎn)的細(xì)節(jié).若你能:*捧著一沓準(zhǔn)備同他進(jìn)行研究的樣本和資料,小心翼翼走進(jìn)他的辦公室.*坐下來(lái),仔細(xì)地介紹你產(chǎn)品中的每一個(gè)小細(xì)節(jié),他會(huì)歡迎會(huì)你的來(lái)訪.第三十七頁(yè),共五十二頁(yè)。問(wèn)問(wèn)題的注意事項(xiàng):*問(wèn)的問(wèn)題要講求系統(tǒng)條理,完全徹底,深思熟慮,準(zhǔn)確無(wú)誤.*用數(shù)字和百分比.*幫助客戶分清他應(yīng)先解決的問(wèn)題.*問(wèn)后要專心致志聆聽(tīng).*要準(zhǔn)備好回答很多個(gè)〝怎么辦〞。*放慢講話速度,不要過(guò)分熱心,不要盛氣凌人,不要操之過(guò)急。

第三十八頁(yè),共五十二頁(yè)。*要有反復(fù)說(shuō)明自己的觀點(diǎn)的準(zhǔn)備。(“您看我們的第一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是您們非常需要的,我們不妨在探討一下,如何?”)*要留點(diǎn)思考評(píng)估的時(shí)間。*要大量運(yùn)用各種證據(jù)。(“┄┄某某都在與我們合作,您不愿意嘗試一下嗎?”)*問(wèn)問(wèn)題中閑聊時(shí)要乘機(jī)贊揚(yáng)一下對(duì)方某些工作做得多麼準(zhǔn)確無(wú)誤。第三十九頁(yè),共五十二頁(yè)。C.第三種人是重視友情的人重視友情者常常不是決策者,卻是影響者。有興趣談?wù)撍牡募彝ズ团笥?,?huì)有很多“家庭式”的東西(如一張家人的照片、裝飾畫(huà)等)放在辦公室。問(wèn)問(wèn)題的注意事項(xiàng):*要做到放松、隨和。*問(wèn)題要研究邏輯和系統(tǒng)性,先詢問(wèn)與個(gè)人有關(guān)的問(wèn)題第四十頁(yè),共五十二頁(yè)。要按照書(shū)面指導(dǎo)原則去制定具體計(jì)劃要做好回答“為什么”的準(zhǔn)備要有預(yù)見(jiàn)性要時(shí)常明確表示贊同要用我們這個(gè)詞不要催促不要急于求成,表現(xiàn)出富有同情心和善解人意要贊揚(yáng)他或她具有的團(tuán)隊(duì)精神(順便提一下,我能請(qǐng)教您與同事融洽相處的秘訣嗎?)要當(dāng)一名聽(tīng)眾第四十一頁(yè),共五十二頁(yè)。D.第四種人是重視社交的人

重視社交的人喜歡熱鬧,拿到報(bào)酬后愿意請(qǐng)朋友們聚會(huì)。若你會(huì)對(duì)他講的笑話報(bào)以笑聲,他會(huì)愿意見(jiàn)到你。若你也會(huì)講笑話,他們更是歡迎你。問(wèn)問(wèn)題的注意事項(xiàng):*要注重發(fā)展雙方的關(guān)系。(即使不能直接合作,也會(huì)給你一些建議或介紹朋友)

第四十二頁(yè),共五十二頁(yè)。總之,在問(wèn)問(wèn)題時(shí)你始終要遵循這四個(gè)原則:當(dāng)你見(jiàn)到重視結(jié)果的人時(shí),就表現(xiàn)得也重視結(jié)果;當(dāng)你見(jiàn)到重視細(xì)節(jié)的人時(shí),就表現(xiàn)得也重視細(xì)節(jié);當(dāng)你見(jiàn)到重視友情的人時(shí),就表現(xiàn)得也重視友情;當(dāng)你見(jiàn)到重視社交的人時(shí),就表現(xiàn)得也重視社交。第四十三頁(yè),共五十二頁(yè)。2.學(xué)會(huì)摹仿——加深問(wèn)問(wèn)題的印象給別人留下好印象非常有效而又巧妙的技巧就是學(xué)會(huì)摹仿。當(dāng)你了解這個(gè)人的某些習(xí)慣,交往時(shí),你不知不覺(jué)中就應(yīng)用了仿效,你巧妙地按他所喜歡的方式來(lái)對(duì)待他,自然會(huì)留下好印象。從以下四個(gè)方面來(lái)摹仿:A.摹仿身體語(yǔ)言B.摹仿動(dòng)作C.摹仿說(shuō)話方式D.摹仿著裝第四十四頁(yè),共五十二頁(yè)。3.破解人類感知方式的問(wèn)話技巧我們感知世界的方式是不同的,人的知覺(jué)偏好分為視覺(jué)型、聽(tīng)覺(jué)型和動(dòng)覺(jué)型(嗅覺(jué)跟味覺(jué)的結(jié)合)。第四十五頁(yè),共五十二頁(yè)。六.發(fā)揮提問(wèn)功效的14種規(guī)則1.

問(wèn)前鋪墊開(kāi)場(chǎng)2.

交換式鋪墊3.

建立親和力的提問(wèn)---稱呼對(duì)方的名字4.

關(guān)于抓住客戶的核心問(wèn)題提問(wèn)5.

5秒鐘等待6.

提出的問(wèn)題,要讓客戶自己回答7.

一次問(wèn)一個(gè)問(wèn)題第四十六頁(yè),共五十二頁(yè)。8.

不要提出涉及個(gè)人隱私的問(wèn)題或敏感性問(wèn)題9.

不要像個(gè)檢察官10.禁止向客戶厭煩或不喜歡的問(wèn)題11.對(duì)于提出的重要的問(wèn)題,要確認(rèn)客戶是否回答了所提問(wèn)題第四十七頁(yè),共五十二頁(yè)。12.避免轉(zhuǎn)換話題13.事前準(zhǔn)備的問(wèn)題,注意保持彈性14.沒(méi)有從客戶那里獲得可靠的需求信息前,不要輕易去做產(chǎn)品的推銷展示說(shuō)明15.提問(wèn)時(shí)要表現(xiàn)出非常自信第四十八頁(yè),共五十二頁(yè)。七.問(wèn)對(duì)問(wèn)題的名師論壇你提出問(wèn)題的品質(zhì)及邏輯能力,展現(xiàn)了你是個(gè)非常專業(yè),對(duì)自己的每一步驟都胸有成竹的人。----博恩·崔西

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