旅游地產(chǎn)項(xiàng)目年度推廣營銷方案推廣基礎(chǔ)整體營銷體系構(gòu)建階段推廣戰(zhàn)術(shù)

xx年度推廣方案xx年度推廣溝通案xx廣告/2010.05.13關(guān)于xx推廣Q&A[QuestionandAnswer]問與答做好廣告的基礎(chǔ)是什么？Q市場Axx“塔式”消費(fèi)梯度還沒形成，在消費(fèi)檔次上出現(xiàn)了斷層，主要是由客群結(jié)構(gòu)造成的。游客偏“大齡化”和“團(tuán)體化”?！澳贻p化”和“高端化”消費(fèi)市場目前還處于無物之陣，這就為項(xiàng)目提供了契機(jī)。從投資人群的構(gòu)成來看：項(xiàng)目營銷推廣重點(diǎn)應(yīng)放在長、珠、潭三地，張家界本地宣傳為輔，前期先做旅游市場培育、旅游市場炒作，后期對項(xiàng)目的投資升值價(jià)值進(jìn)行深度分析，深度挖掘三地投資客群，以省內(nèi)投資客帶動(dòng)省外投資客；從投資人群的職業(yè)劃分來看：推廣渠道應(yīng)以大眾接受度高的常規(guī)媒體組合為主，以達(dá)到宣傳范圍廣，宣傳力度深的目的，全面、各方位的展示項(xiàng)目賣點(diǎn)、亮點(diǎn)，吸引各類投資人群對項(xiàng)目的關(guān)注度；從投資人群的投資能力分析來看，項(xiàng)目應(yīng)抓住各階層投資客的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)做有效推廣、宣傳，在媒體投放的選擇上區(qū)分對待，不同階層接受的媒體投放主題有所區(qū)別，做到項(xiàng)目有效傳播，直擊要害的功效；從投資人群投資的產(chǎn)品類別來看，產(chǎn)品戶型配比應(yīng)以20萬—50萬，50萬—100萬的戶型為主力戶型，100萬—200萬的項(xiàng)目為輔以滿足中間階層者的投資需求；200萬以上貨品應(yīng)經(jīng)營業(yè)態(tài)需求配以小量滿足有較強(qiáng)實(shí)力投資客的投資需求關(guān)于市場盛意廊的最終答案：勝出張家界最終答案的補(bǔ)充：勝出張家界并不是不提區(qū)域，而在區(qū)域內(nèi)是做“優(yōu)勢”區(qū)隔。最終答案戰(zhàn)略：實(shí)現(xiàn)“三化一體”戰(zhàn)略：客群年輕化；消費(fèi)高端化；業(yè)態(tài)時(shí)尚化；集休閑，娛樂，度假和旅游為一體。對外省的對手我們說張家界，對省內(nèi)的對手我們說……說什么？Q高于產(chǎn)品的創(chuàng)造力一種對建筑形式的創(chuàng)造力、一種對旅游轉(zhuǎn)型的創(chuàng)造力一種源于發(fā)展商理想追求的創(chuàng)造力一種引領(lǐng)商業(yè)風(fēng)向的創(chuàng)造力一種原味廣告的創(chuàng)造力A創(chuàng)造力樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的主觀因素產(chǎn)品與旅游轉(zhuǎn)型有關(guān)的財(cái)富哲學(xué)市場環(huán)境中項(xiàng)目的生存狀態(tài)不外兩大類：創(chuàng)造力項(xiàng)目是市場的領(lǐng)導(dǎo)者或挑戰(zhàn)者，以創(chuàng)新贏得市場發(fā)展空間寄生項(xiàng)目則自身并無突出的產(chǎn)品優(yōu)勢，而是依附于某些外在因素與方式將外圍資源轉(zhuǎn)化為內(nèi)在競爭力創(chuàng)造力項(xiàng)目的現(xiàn)實(shí)意義：好廣告該怎么做？QA現(xiàn)階段推廣原則：1、打開局面2、清晰形象3、創(chuàng)造附加值當(dāng)務(wù)之急，我們需要把項(xiàng)目從傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目認(rèn)知慣性中剝離出來。利用立體傳播體系清晰項(xiàng)目特征，提升產(chǎn)品附加值。項(xiàng)目最大的特征是什么？QA最大特征不是尋找物理體量最大的特征，也不是在價(jià)值體系中尋找投入資金最多的一項(xiàng)。挖掘最大特征實(shí)際上是純粹的智力勞動(dòng)。在推廣上我們必須遵從一條原則：由特征到表征通俗的說就是把我們認(rèn)為最能刺激市場的單一買點(diǎn)最大化，使它統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)價(jià)值體系。Q我們擁有的事實(shí)是什么？盛意否廊認(rèn)老為“映藏品值”是茂我們籃的物翅質(zhì)基舍礎(chǔ)A不可艇復(fù)制配的旅豈游文回化藏冬品；一個(gè)屬只誕西生藏布品的始地方纏；一個(gè)敞藏家堆流連誤忘返石的地玩方；如果旱說“蠶旅游里”是票張家鞠界地?fù)墚a(chǎn)的搶血統(tǒng)孟的話純，那稱么“莊藏品敲”是視我們由的優(yōu)兄勢血架統(tǒng)中濕唯一尿能區(qū)巴隔市嬸場的東特征欣。Q我們疾的理趟論基設(shè)礎(chǔ)是墨什么茄？不得子不說鵲的樂壞活主道義？就是柄一種續(xù)“度附”的布把握犬，介說于理載性與驗(yàn)感性襲之間程的“拉度”演。就是盟開發(fā)搶商將映其理稱想付池諸于辮現(xiàn)實(shí)紡的態(tài)涼度。就是共古色測古香硬的建痛筑與談現(xiàn)代狡時(shí)尚拔的生清活和央諧共灣融的昆風(fēng)景換。就是屯規(guī)劃予大師棟對文閥化&稀生態(tài)哪的創(chuàng)援作，躺快樂冠的呈誰現(xiàn)。就是仔一種仗進(jìn)退地自如膚的崇嚼高的荷生活勝哲學(xué)輕。……A這就市是我銜們的肌推廣探基調(diào)伸：樂活盜主義臉！這就帶要求曠我們箱不管茶是在生說話賞的語儲(chǔ)氣上廚及表蝦現(xiàn)的惡風(fēng)格臭上都象具備穴這種睜基調(diào)叢，同抹時(shí)這崇種基奶調(diào)和蜘我們潑的產(chǎn)耽品一鞭樣，摘是一領(lǐng)種創(chuàng)賣造力擔(dān)的反昨映，高是富茶于哲能學(xué)思改維的御感性藥生活幸。Th越e遞la營st塊a稠ns近we便r--鉤--查--感-S系LO偵GA表N物質(zhì)寒基礎(chǔ)嫌與理我論基香礎(chǔ)使易我們SL濫OG貨AN頂承載障著：從無辯形到噸有形益的“退心理秤引導(dǎo)棋”的衛(wèi)重要喚使命范。讓張摘家界歲從此盜快樂蛛起來SL尺OG柴AN終：整體燈營銷凍體系半構(gòu)建南及階頓段推載廣戰(zhàn)閑術(shù)安零排整合儉營銷州傳播菌體系決策體系空間攪體系時(shí)間雜體系戰(zhàn)略錦啟動(dòng)戰(zhàn)略硬強(qiáng)攻戰(zhàn)略吩滲透公關(guān)米營銷廣告零營銷體驗(yàn)激營銷整合局營銷煎傳播澤三大末戰(zhàn)略抽階段5-銀6月7-森10辦月11漸-戰(zhàn)略她啟動(dòng)戰(zhàn)略廁強(qiáng)攻戰(zhàn)略班滲透?羽?歇?獻(xiàn)?猴?南?總體滅形象?階段各主題招：張家軍界醒管了稀世輛藏品政，全余球招索募入市男產(chǎn)品撇：商鋪入市賺產(chǎn)品括：主題夏客棧水上輩酒吧總體烏形象?階段記主題寒：讓張任家界述快樂石起來旅游陵文化際藏品貧限匠量發(fā)咬售總體泥形象?階段楊主題舒：不曾厭有倦不再季有藏品洲分秒聽遞減酷中…向…入市怠產(chǎn)品盡：其他推廣距預(yù)算筑分配肺：70暴0萬推廣遣預(yù)算律分配刑：50礎(chǔ)0萬推廣趨預(yù)算亭分配遲：30拳0萬*整霜合營武銷傳抄播預(yù)疾算以壁總銷牙售額烘的2殿.5儀%計(jì)姑，約盜15降00阻萬。戰(zhàn)略廳啟動(dòng)刑階段攤——獵總形廟象入河市／世商鋪刻入市階段須目標(biāo)成：以“揭張家楊界醒惱了”絞和“慨稀世心藏品鳴全球軍招募泊”兩讓大主西題，冤強(qiáng)勢災(zāi)啟動(dòng)遠(yuǎn)項(xiàng)目悲總形長象入熄市。伍預(yù)熱零之后鋪，啟茶動(dòng)商愈業(yè)入岔市。以公嗓關(guān)營德銷、遠(yuǎn)廣告水營銷漫為主批要手繭段。在長斜沙形垃成絕看對影瞧響力乳，在賣長株仔潭形閘成成姻廣泛世影響筍力，筐在全糾國旅摧游度妹假領(lǐng)仗域形凝成一呈定影銷響力幸。戰(zhàn)略什啟動(dòng)副階段睬戰(zhàn)術(shù)架規(guī)劃戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃戰(zhàn)術(shù)目的1、公關(guān)營銷／形象代言人形象啟動(dòng)，入市造勢2、公關(guān)營銷／資源聯(lián)動(dòng)以金瑞資源促進(jìn)項(xiàng)目知名度3、體驗(yàn)式現(xiàn)場包裝增強(qiáng)現(xiàn)場包裝體驗(yàn)感和標(biāo)識性4、長株潭交通大封殺高速、機(jī)場形成長株潭范圍的影響力5、旅游雜志分類投放針對性的專業(yè)雜志影響力6、高端場所海報(bào)覆蓋針對性的人群影響力7、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播計(jì)劃利用互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)激活項(xiàng)目形象8、城市電波廣告覆蓋對張家界及長株潭有車族的影響力9、物料/概念手冊傳播項(xiàng)目形象，形成概念識別和引領(lǐng)１、領(lǐng)公關(guān)兔營銷參之形梨象代疼言：寄球球負(fù)、老礙蘇、閱小熊概、湯艙湯目標(biāo)雁：利用番代言場人的傭形式資，傳洲遞項(xiàng)丈目理斬念，火引起下社會(huì)嫂公眾蹦的廣便泛關(guān)活注。角色秤象征構(gòu)：球球陡——淘以地趣球?yàn)榧苍驮?，代區(qū)表項(xiàng)甘目生渡態(tài)環(huán)毛保與降博大困精深晉的內(nèi)畫涵老蘇擔(dān)——商以蘇笨軾為甜原型健，代逃表項(xiàng)囑目風(fēng)都雅詩撇意與持儒商隱文人還的氣御質(zhì)小熊晉——董以小暫孩為報(bào)原型故，代尚表項(xiàng)背目天框真童佛趣與窄豐富昂奇妙戚的體芽驗(yàn)湯湯浮——皇以公森主為列原型買，代仇表項(xiàng)誼目土糖家遺姻韻與街輕松銹浪漫憐的生勉活選擇足方式梁：在來鋸訪游嬌客中嚴(yán)利用廟自動(dòng)兇攝錄蜘機(jī)選袍擇與佩四個(gè)足吉祥陶物形屋象最附為吻妥合的積作為揮代言界人。延伸菠運(yùn)用露：作為巷項(xiàng)目缸傳播機(jī)的形孩象載頁體，鳳同時(shí)鏟以此白創(chuàng)作什形象晚雕塑雹，根定植于虎xx比現(xiàn)場垮。２、粉公關(guān)心營銷哪之資涂源聯(lián)災(zāi)動(dòng)目標(biāo)山：整合窯金瑞倘強(qiáng)大若的資隱源系售統(tǒng)，觸將各壇個(gè)產(chǎn)粘業(yè)的汁資源嗎轉(zhuǎn)化就為本吐案客猛戶資嘆源。整合塞對象竹：業(yè)務(wù)泡類型躬：銀凈行業(yè)森務(wù)\怨證券伙業(yè)務(wù)扁\信長托業(yè)李務(wù)\葛基金考業(yè)務(wù)雞\保但險(xiǎn)業(yè)濟(jì)務(wù)\針期貨朽業(yè)務(wù)滑\資咐產(chǎn)管貸理\精金融跡\信治息產(chǎn)洞業(yè)\腳房地瘡產(chǎn)業(yè)衫務(wù)\鴨制造挖類業(yè)奴務(wù)\未綜合潮業(yè)務(wù)逝\建辰設(shè)類枕業(yè)務(wù)客戶伍類型踩：圈文層／巖各個(gè)蟲業(yè)務(wù)厲板塊予的高掛端客國戶整合芳方式表示例圣：邀請南圈層展參觀艷交流運(yùn)，全抄國路跌演，農(nóng)吸引勾潛在痕客戶馳群銀行比ＶＩ揮Ｐ卡紗聯(lián)動(dòng)絹，整揪合其奶高端孩客戶糞資源……３、堂體驗(yàn)隨式現(xiàn)蓄場包臘裝將“舅xx殿”做漏成可怎以在差ＧＯ樂ＯＧ鎮(zhèn)ＬＥ旅圖上仿清晰塑看到圾的巨誦大標(biāo)緞示。４、閱長株英潭交餃通大衣封殺高速嗎（包巨括收遺費(fèi)站林、加父油站嚇等）婚、責(zé)機(jī)場凳、車夢站、５、盆旅游報(bào)雜志馳分類朱投放旅游氣雜志費(fèi)選擇逼建議?。壕C合封旅游削類：旅行沒家（中劃國中干旅（框集團(tuán)圓）公即司主鐘管主拘辦牢）時(shí)尚禁旅游（國護(hù)家旅資游局宗主管掛，中鼠國旅致游協(xié)靠會(huì)主籌辦假）中國玻航空珍旅游（中韻國民窗航總隔局主贈(zèng)管，屑中國葡民航森宣傳喬廣告碧公司河主辦置）地理煙文化縫類章：中國母國家啦地理（中晃國科槽學(xué)院戚地理腦科學(xué)嶼與資苦源研炮究所航、中齡國地席理學(xué)桿會(huì)主邀辦框）華夏址人文帽地理（國脆家旅服游局洽主管沫，中熄國旅說游協(xié)刷會(huì)主松辦拋）６、魯高端仁場所堵海報(bào)畝覆蓋場所慨選擇紙：包括關(guān)機(jī)場籮、咖點(diǎn)啡店賀、酒慮店、診會(huì)所恒、俱樂樂部溫、酒趁吧、醋餐廳深、美幻玉容、碰健身男、汽防車銷喉售、暴住宅警、寫錘字樓耕等等狡高端舟人群查出沒桌的場易所。區(qū)域望選擇牢：全面暢覆蓋軌長沙劍高端躬場所凈，長聰株潭蔬有選耽擇性自投放爛。７、遺網(wǎng)絡(luò)附互動(dòng)較傳播鄙計(jì)劃方式洋一：建立煎項(xiàng)目醫(yī)網(wǎng)站卷。以可互動(dòng)拍形式威傳達(dá)凱項(xiàng)目劫豐富迷的度壘假內(nèi)張容和商專業(yè)凳的服緞務(wù)理獄念。方式采二：目標(biāo)貼客群惹社區(qū)永網(wǎng)站暢的廣膠告投素放。８、多城市則電波技廣告于覆蓋目標(biāo)糊：電波柏廣告霞覆蓋漆長沙獵全城正，在蛋長沙紋高端拿人群煤中形昌成密賞集傳擦播，歸再經(jīng)移由這板個(gè)群蜓體實(shí)蒜現(xiàn)二鍋次傳刪播。具體架電波脾制作吩請聽王現(xiàn)場流播放辱。9、趣物料蜂/概臭念手蜜冊概念錫手冊念規(guī)劃詳見奇樓書果規(guī)劃戰(zhàn)略欄強(qiáng)攻明階段夢——敢總形滅象深記化／通主題亂客棧精酒珍吧入砍市階段葛目標(biāo)拖：以“狼讓張翁家界析快樂罪起來躬”為收主題蜂，深板入傳耍播項(xiàng)徐目總國形象俯。建盆立項(xiàng)貍目在稀全省動(dòng)乃至概全國茶旅游鄉(xiāng)豐度假葬市場廣的高授端地死位。同期趟啟動(dòng)秒主題峽客棧旬和酒錯(cuò)吧的堆推廣刮。營銷森手段餐包括霞公關(guān)散營銷翼、廣鍵告營盡銷和蟻體驗(yàn)閣營銷喘等全支方位峽手段臘。達(dá)成奸度假新部分福的預(yù)欣定客屠群數(shù)吃量，惜同時(shí)皺實(shí)現(xiàn)朋主題屋客?；\、酒屑吧的幟銷售紙目標(biāo)壓。戰(zhàn)術(shù)啟動(dòng)戰(zhàn)術(shù)目的1、公關(guān)營銷／土家文化節(jié)以文化節(jié)的方式整合論壇、巡展、情景山水劇、歌舞等多種形式，深化豐富品牌內(nèi)涵2、公關(guān)營銷／湘西旅游創(chuàng)意基地以“快樂”為主題，配合主題酒店的銷售3、體驗(yàn)營銷／現(xiàn)場包裝規(guī)劃增強(qiáng)旅游度假的新鮮感，實(shí)現(xiàn)重復(fù)消費(fèi)（體驗(yàn)）4、長株潭交通大封殺同時(shí)推廣客棧和酒吧產(chǎn)品5、旅游雜志分類投放針對性的專業(yè)雜志影響力6、張家界／長株潭主流報(bào)紙投放計(jì)劃導(dǎo)入主題酒店和酒吧產(chǎn)品7、城市電波廣告覆蓋導(dǎo)入主題酒店和酒吧產(chǎn)品戰(zhàn)略魯強(qiáng)攻做階段床戰(zhàn)術(shù)延規(guī)劃1、仙土家朗文化泳節(jié)時(shí)間斗規(guī)劃逼：20協(xié)10宣年0貓7月檢——賄20志10廊年1椅0月整合更內(nèi)容侵：論壇頂類：句中國捏度假底文化膜論壇燦、旅朽游地跨產(chǎn)論扣壇、臘世界氏文化澤/藝似術(shù)研監(jiān)討會(huì)填、中窩國作遣協(xié)/站文聯(lián)臘筆會(huì)巡展遵類：鄙土家云文化仰展、蜜xx至文化蕉展節(jié)目植類：魚印象央xx飽·大遞型山鼻水情但景劇仍（張醋藝謀鏟）、匙生態(tài)遵試驗(yàn)謠話劇看（孟刪京輝榜）、天LO避HA酸S有慣機(jī)音坡樂會(huì)驅(qū)（宋衰祖英靠）、叫CO世SP真LA姐Y（甜青少辨年群虜體）2、飯湘西堆旅游疤創(chuàng)意幻玉基地運(yùn)作數(shù)方式斑：以土撓家文徐化為摘背景螺，以夏“快毯樂”胃為主田題。在項(xiàng)溫目中艘保留鴉空置紅地塊螺，招堆募全笨球從伙事創(chuàng)把意工正業(yè)的兄個(gè)人務(wù)、工堵作室養(yǎng)、機(jī)乏構(gòu)等堅(jiān)等進(jìn)屢駐。招募及方向嬌配合悠主題辨酒店杯的銷查售策見略。3、袍現(xiàn)場己包裝現(xiàn)場擁包裝釣體系逢采用堡“回夏”式飾包裝火法，標(biāo)外圍蛇體現(xiàn)夫“意隆境”聞，內(nèi)踢口展笛露“觀休閑蠶”。實(shí)現(xiàn)缸生態(tài)踏文化攀與休個(gè)閑度繼假的島雙重別價(jià)值刃體驗(yàn)增，引加導(dǎo)和陜培養(yǎng)紫消費(fèi)盼心理串。意境休閑山水告情景析區(qū)文化我長廊龜帶民族屈風(fēng)情局區(qū)入口讓昭示勁區(qū)產(chǎn)品評展示商區(qū)生活啊場景醉區(qū)休閑椒體驗(yàn)情館園林夸景區(qū)入口瀉昭示料區(qū)A、癥進(jìn)入鳳售樓艇處前膚要有到明確故的導(dǎo)閉示，潔如掛陷旗、栗燈桿乏旗、橡彩旗罰、導(dǎo)蘆示牌松等；B、蹈入口碌處要枝有渲廊染氛丑圍的馳地毯冒、橫靠幅、貝彩旗精、花子藍(lán)、伶氣球月、綠李化等楚；建喉議售命樓部起門頭底項(xiàng)目陽名稱李及L素OG捷O可咬進(jìn)行漠亮化露?？尚蹲鳛榻禹?xiàng)目術(shù)廣告末一項(xiàng)伯強(qiáng)有灣力的茄支撐看。C、考大門草兩側(cè)腫設(shè)置柿大型偽盆栽弟及資柱料架序取閱寄架，抹資料殼架上撇放置瘦項(xiàng)目旅資料追，便控于客購戶進(jìn)很門能管第一返時(shí)間罩了解矮到項(xiàng)魂目基樣本情激況。文化銀長廊聚帶進(jìn)入蕉售樓降處前湖要有安明確靠情景繁墻，置展示析長沙胞營銷糕中心赤的盛慘況、挽創(chuàng)意陵攝影東展、基土家歇風(fēng)情闊；長廊啊可以集是實(shí)即體墻跡、展偏板、腎圖案梁拼版層等材栗質(zhì)可剖根據(jù)出實(shí)情憤來定桶；可參唯觀、烈有情頓趣、餃有視帖覺、幻玉有文誤化、壟有風(fēng)貨情民族禮風(fēng)情勤區(qū)民族釋風(fēng)情哄現(xiàn)場關(guān)體驗(yàn)碼，通浸過體織驗(yàn)營挑銷，突出笨項(xiàng)目而旅游它休閑疾、民袖族文場化、凡聚集辯人氣柄，引辨發(fā)持浪續(xù)關(guān)簽注。具體霜形式戰(zhàn)，可撫以展孩示民紫族舞散蹈、株民族祥服飾緊、旅貼游情吳趣，根據(jù)殖需要定聘請俊當(dāng)?shù)負(fù)艿乃団徣?、敞旅游幟禮儀棉公司慈等來滾展開頸。場地誓選擇替項(xiàng)目出的周荒圍或牌者專影設(shè)演妨出小堪廣場帶等。山水說情景邪區(qū)充分還利用權(quán)項(xiàng)目統(tǒng)的水牢景資尸源，瞞在索命溪河執(zhí)岸邊私樹立眼項(xiàng)目輕LO爆GO翠、項(xiàng)事目主趁題、旬銷售薪信息腰等有弟利于你項(xiàng)目猴傳播隨的信翁息；在水品上開俘放水撿上酒后吧街運(yùn)，吸塑引游舊客、袋商家燒的注書意，伙帶動(dòng)科項(xiàng)目擔(dān)的整膠體銷辣售。營銷青中心處內(nèi)部完展示以“醫(yī)產(chǎn)品亡展示附區(qū)”株、“案休閑掌體驗(yàn)奴區(qū)”交等主燥題展穗開，煩以快達(dá)樂為器中心漸主題券，進(jìn)行觀項(xiàng)目觀展現(xiàn)酷與體尿驗(yàn)者涂的實(shí)偏時(shí)互桶動(dòng)。4、驚長株凳潭交喘通大敬封殺同時(shí)威傳播壩度假亡產(chǎn)品群和住結(jié)宅產(chǎn)宿品，愧運(yùn)用己方式往同戰(zhàn)犁略啟頌動(dòng)期友。5、的旅游艘雜志且分類撓投放深入拆傳播溪產(chǎn)品鄙形象抽，同華時(shí)強(qiáng)北化休波閑度令假理騙念。運(yùn)作全方式劃同戰(zhàn)漠略啟妥動(dòng)期吐。6、孕高端指場所頸海報(bào)留覆蓋以推橫廣主蠢題酒職店和列酒吧藝為主嗽，運(yùn)慢作方宮式同環(huán)戰(zhàn)略蹤蝶啟動(dòng)望期。7、近張家屈界/飾長株何潭主穩(wěn)流報(bào)談紙投跳放計(jì)儀劃以張橋家界營為核乎心陣善地，俊以長鮮株潭羞為主分要陣腳地，星強(qiáng)勢址推廣載主題啄酒店擴(kuò)和酒夸吧。張家催界主按流報(bào)椅紙全合覆蓋辣。長株讓潭主皂要城喇市選浮擇一杯種主襯流報(bào)痛紙進(jìn)脂行投拿放。8、貿(mào)城市苗電波辟廣告敞覆蓋以推顛廣待積售產(chǎn)奔品為辰主。祥運(yùn)作架方式世同戰(zhàn)朽略啟崇動(dòng)期咸。戰(zhàn)略蚊滲透穿階段萍——退總形旗象品沿牌泛賄化，鵝著重耳推廣裙酒樓階段痕目標(biāo)給：所有探產(chǎn)品南的推疑廣進(jìn)傍入攻承堅(jiān)階辟段，宿需要戚集中顫一定蝴火力熄。戰(zhàn)術(shù)啟動(dòng)戰(zhàn)術(shù)目的1、公關(guān)營銷／文本營銷分別以“土家文化解讀”和“xx營銷解讀”為主題，以圖書的形式實(shí)現(xiàn)品牌增值2、品牌泛化／品牌副產(chǎn)品開發(fā)以xx品牌內(nèi)核為理念，開發(fā)旅游度假副產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌增值3、新媒體/手機(jī)傳播以3G網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，將手機(jī)